2015-16中国大学生3X3篮球联赛招商方案【发布会】

你知道吗 篮球，青春与热血的象征源源不断的胜利感 最易获得的代入感 三人篮球，表现自我的最佳舞台 瞬息万变的比赛节奏极易满足的场地需求 你知道吗 篮球运动具有最广泛的校园群众基础 3X3篮球赛 五人制篮球赛 三人制篮球 对场地、组队的要求更低 竞技性更强，NBA大IP支撑组队相对困难，趣味性削弱 个人表现与团队合作的结合美式文化的潮流趋向 赛程更紧张、对抗更激烈观赏性更高 足球赛羽毛球赛 国家着力发展的项目 对场地、体力、规则的要求更高 全民参与的运动项目 个人项目，参与年龄段高 完美匹配校园文化氛围的体育比赛 项目背景 虎扑独家运营 官方 暂缺 高中男子3V3篮球赛 中国大学生3X3篮球联赛 主办单位大学生体育协会独家运营 中学生大学生 以KFC为主的品牌3V3篮球赛事 民间 占领高校草根篮球赛事最后一块高地 项目概述 2015-16年 中国大学生3X3篮球联赛 北京沈阳 西安南京 上海 成都武汉杭州 厦门 广州 *具体重点城市可能根据大体协通告情况与赞助商要求调整 大学 •南京工业大学 南京邮电大学南京信息工程 南京理工大学南京大学 东南大学苏州大学江南大学河海大学 南京师范大学南京农业大学中国矿业大学中国药科大学南京财经大学 • • • • • • • • • • • •南京航空航天• 大学（示范校）• 江苏（南京） 参赛名单 • • •华东政法大学 东华大学 上海财经大学上海工程技术大学 上海大学 上海外国语大学 大学 华东师范大学•上海海事大学华东理工大学•上海理工大学 •上海对外经贸 同济大学 • • • • • • • 上海第二工业大学 （示范校） 复旦大学 •上海交通大学• 上海 *学校名单可根据学校意愿增加，示范校名单可根据赞助商要求增加 中南财经政法•江汉大学大学 武汉理工大学华中师范大学中国地质大学华中农业大学长江大学 武汉科技大学中南民族大学三峡大学 • • • • • • • • •武汉工程大学 武汉大学 • • 湖北工业大学 •湖北大学 （示范校） •华中科技大学• 湖北（武汉） 四川大学•西华师范大学四川农业大学 西南财经大学四川师范大学西南民族大学西南石油大学成都大学 成都中医药大学 •西华大学 电子科技大学•四川理工学院 • • • • • • • • • 成都理工大学 •中国民航学院 （示范校） •西南交通大学• 四川（成都） •汕头大学 广东外语贸易•深圳大学大学 华南师范大学南方医科大学华南农业大学广州中医药大学 广州大学 • • • • • 暨南大学 •广州社会科学 华南理工大学大学 •广州医科大学 中山大学 • • • • 广州财经大学 （示范校） •广东工业大学• 广东（广州） 大连理工大学•大连海事大学•辽宁大学 东北财经大学 大连大学 大连交通大学大连外国语大学 中国医科大学大连医科大学大连工业大学 • • • •沈阳工业大学 •渤海大学 • • • • • •辽宁师范大学 •大连海洋大学 •东北大学 （示范校） 辽宁（沈阳） •北京科技大学 •中国政法大学 •对外经贸大学 清华大学 北京工业大学中国人民大学中国传媒大学首都经贸大学北京邮电大学北京化工大学北京林业大学北京师范大学北京交通大学中央民族大学 • • • • • • • • • • • •北京大学 （示范校） 北京 学 西北农林科技•西安科技大学西安电子科技 西北大学 长安大学 陕西师范大学陕西科技大学西安理工 西安工业大学西安建筑科技西安工程大学 西安交通大学 • • • • • • • • • • • 延安大学 •西安外国语大 （示范校） •西北工业大学• 陕西（西安） 参赛球员17000名 扩展至全国16个省市， 发展规划 重点覆盖全国8个省市， 150余所高校 至少3500支参赛球队 270余所高校 至少7000支参赛球队 至少30000名球员参赛 基本覆盖全国主要省市区， 350余所高校 至少10000支参赛球队 至少50000名球员参赛 打造行业影响力，培育独 特的草根校园篮球IP 每省5所海选示范学校全面海选 更多围绕IP衍生开发的传播和营销活动 与学校各级建立紧密关系 赛事传承效应显现，建立 有市场影响力的优质IP 项目亮点 更广的参与度 赛制上保证参赛队伍实力的平衡性，调动参与积极性，保证比赛观赏性 更广的关注度 比赛中不断发掘话题，定制线上/线下互动，吸引更多校园人群持续关注 更广的传播度 创新性结合“智慧运动场”设备实现直播，保证精彩比赛内容被更多人看到 更胜CUBA 中国大学生篮球赛中国大学生3X3篮球联赛 历史的次级职业联赛的最大规模赛事 新生的篮球赛事更重视 与 的青春内涵的青春内涵 的大面积曝光，早期加入超高性价比 CUBA既是学习的目标，更要做到差异化 赛制概述 校园海选赛城市冠军赛全国总决赛 省区 冠军 省区冠亚军 量贩海选（其余高校） 高校根据自办海选规模，领取补贴金 示范海选（精选8校） 虎扑全程把控海选热度与质量 ×8 海选冠亚军海选冠军 ×23 校园直选（视校方意愿） 由校方直接指定省级选拔赛参赛队伍 量贩海选（视校方意愿） 高校根据自办海选规模，领取补贴金 海选冠军指定一支球队 全国总冠军 赛程规划 2015/112015/122016/012016/022016/032016/042016/052016/06 Offline 赛事筹备、校园宣传及海选招募 校园海选@4座城市 1208大赛区 重点覆盖高校 100+23省市 预计覆盖高校 示范海 4选覆盖高校 60+量贩海 选覆盖高校 100+直接参 与覆盖高校 Online ALL预热话题 报名入口 线上互 ALL动炒热活动 校园海选@4座城市 城市冠军赛 全国总决赛 示范海 4选覆盖高校 60+量贩海 选覆盖高校 100+直接参 与覆盖高校 8 赛区晋级赛覆盖城市 1 全国总决赛覆盖城市 线上互 ALL动炒热 活动 ALL 智慧运动场互动预热决赛 智慧运 ALL动场直播覆盖 ALL 线上互动回顾赛事 参赛流程 海选示范校8省海选非示范校非8省学校 招募报名招募报名招募报名 比赛安排提报比赛安排提报 校园海选赛校园海选赛校园海选赛 校园海选赛 1、比赛时间： （1）2015/12/5@广东工业大学2015/12/12@武汉华中科技大学 2015/12/19@成都西南交通大学 2015/12/26@上海交通大学 2016/3/12@南京航空航天大学 2016/3/19@西安西北工业大学 2016/3/26@沈阳东北大学 2016/4/2@北京大学 冠亚军队伍提报冠军队伍提报冠军队伍提报 （2）其他学校在2015/12-2016/3期间自行安排完成海选； 2、比赛地点：八个承办省和直辖市的参赛学校在本校内举行比赛；场地为室外四块半个标准的篮球场地（比赛、热身及赞助商站台预留），并事先安排同等规模室内的篮球场地作为备选应对气候不利情况； 比赛安排提报 城市冠军赛省区选拔 城市冠军赛 1、比赛时间： （1）2016/4/9@广州 2016/4/16@武汉 2016/4/23@成都 2016/4/30@上海 2016/5/7@南京 2016/5/14@西安 2016/5/21@沈阳 2016/5/28@北京 冠亚军队伍提报冠军队伍提报 全国总决赛 （2）非8省学校在2016/4-2016/5期间自行安排完成海选； 2、比赛地点：八个承办省和直辖市的参赛学校在本校内举行比赛；场地为室外四块半个标准的篮球场地（比赛、热身及赞助商站台预留），并事先安排同等规模室内的篮球场地作为备选应对气候不利情况； 全国总决赛 1、比赛时间：2016年6月； 2、比赛地点：一线城市地标性室外场地（待定） VI系统 LOGO主元素LOGO副色 LOGO单色LOGO反白 口号Slogan 主视觉 内容营销策略 城市冠军赛 全国总决赛 胜利感 球队招募期 共鸣感/参与感 校园海选赛参与感 寓意大战即将开始 学校荣誉感 寓意各个球队争夺城市冠军 阶段重点：城市海报 ，制作城市＆球队海报，参考nike风格 阶段重点：#一战成 名#、#就是现在了# ，包装冠军球员话题，主推草根获胜的概念 寓意同道中人同学们为什么组队 在一起打球 阶段重点：NBA、 CBA球星相关话题 ，表现对篮球本质的理解、对篮球的热爱 阶段重点：短视频采访球员、教练、球迷 、所有对篮球有情感 的人。校园篮球话题 ，说说兄弟篮球、团队作战、大学篮球生活的意义 败了也热爱 失败的球队不气馁明年再战 阶段重点：借鉴NCAA锦标赛《OneShiningMoment》风格的回顾视频 包装规划 球队招募 校园海选赛城市冠军赛全国总决赛 OFFLINE 新闻发布会 赛场包装 合作媒体：赛事报道发布互动/视频专题发布/总决赛电视直播 分阶段传播策略 赛间互动 ONLINE 官方网站/官方SNS：比赛信息/数据统计/图文视频报道/活动专题 校园媒体 智慧运动场：省内赛&总决赛直播 O2O 新闻发布会 *篮球明星人选与赞助商沟通确定 发布会时间：比赛正式开始前一周左右发布会地点：重点区域某城市内某酒店 大体协官员出席知名篮球明星出席众多媒体报道 赛场包装 装备&用球（所有场次） 赛场广告板/篮板贴/地贴 周边横幅/易拉宝/指引贴（所有场次） 赛场包装 加油道具（所有场次）赠品派发（所有场次） 赛场包装 背景板（所有场次）展台（所有场次） 赛场包装 海报（所有场次）宣传单（所有场次） 赛间互动 *活动内容可根据赞助商要求调整 拉拉队表演、技巧赛等（城市冠军赛/全国总决赛） 特色资源 定制互动 官方资源 官网+微博+微信 官方报道 竞猜互动 数据整合 虎扑网站 微博 虎扑APP 微信公众号 校园资源 广播 特色资源 海报现场招募点 学校官网学校BBS学校微博/微信 校友KOL球队经理人 智慧运动场 *示范校/城市冠军赛/全国总决赛 全场战术机位 半场动态机位 电视转播机位 半场动态机 电视转播机位 位 进球特写机位 进球特写机位 合作媒体 电视广播 网络媒体 垂直类门户类视频类 社交类 平面媒体 支持媒体 区域媒体 应用平台 分阶段传播 球队招募 校园海选赛城市冠军赛全国总决赛 赛后休赛 点燃 校园快闪 校内讲座 *仅在海选示范校开展 球才招聘 奖项揭晓 赛后嘉年华 校园篮球氛围 融入 全校总动员 升级 学校全面竞争 狂欢 篮球嘉年华 番外热情延续 回顾视频 篮球毕业礼 任务认领 各校PK 全民竞猜 大片拍摄 球队招募期 利用这一事件传播球队招募信息配合后续线上线下多渠道报名 校园海选期 比赛辐射篮球周边人群，学生全权主导 校园海选期 动静结合，以学生最熟悉的方式全面解读篮球文化 校园海选期 建立品牌与学校长期招聘对接 城市冠军期 营造赛前激烈对抗氛围同时体现高校文化 全国决赛期 吸纳全社会参与竞猜提升总决赛关注度 全国决赛期 视觉呈现上提升校园赛事规格球员荣誉感提升 全国决赛期 比赛顺利收尾，赛事IP积累沉淀 全国决赛期 再掀起一波欢乐气氛的高潮 赛后休赛期 在赛后，延续话题热度 赛后休赛期 结合毕业季，留下专属篮球回忆 官方赞助商 区域赞助商 权益体系 首席赞助商 3800万 1700万 80万 （三年）（三年）（一年） 首席赞助商 •正式名称：中国大学生3X3篮球联赛首席赞助商 三年4500万3800万（打包价） •联赛最高级别的合作伙伴，向联赛提供资金、产品、服务、 技术和人力资源支持 •选择1名，3年的合同年限 独享全程12大权益 + 全国决赛5大权益 赛事冠名权，搭载赛事自身推广，独享千万全媒体曝光资源网络媒体电视媒体平面媒体校园媒体官网自媒体 大体协标识使