2013皇庭广场圣诞装置主题营销方案【圣诞】

皇庭国商购物广场圣诞节和春节包装设计及制作 两个问题为什么做该怎么做 为什么做 ■扩大品牌宣传 通过圣诞包装，提升购物中心的品牌知名度和美誉度，以维系巩固消费群，从而在市场激烈竞争中更富有个性，更具竞争力。 ■提升个性化服务 烘托购物中心现场气氛，营造浓厚的节日氛围，展现购物中心的国际化特色和品牌文化，籍此还可以很好的回馈消费者。 ■增强客户维系 丰富大众娱乐文化生活，同时增强购物中心会员的尊贵感，维系会员的消费粘性，发展新的会员群体，扩大影响力。 ■促进销售达成 重要的阶段性销售节点，组织促销及主题活动，为购物中心带动商场客流量，刺激消费者的购买，吸引更多的顾客关注。 圣诞主题装置 不能只是单纯 而是全面系统的圣诞主题营销方案 该怎么做 ■与品牌概念契合的主题 必须有一个与皇庭广场品牌理念相结合的圣诞主题，即可以承载圣诞热烈的节日气氛，也能传播皇庭广场本身的品牌属性 ■富有传播性和认知度的主题装置 圣诞主题装置必须是不生僻的、被大家熟知的，且能引起受众联想和好感的 ■整体系统的圣诞营销手段 必须配合圣诞主题装置，策划一套系统完整的营销方案，从前期的宣传到中期的现场互动，在每个环节充分贯穿我们的主题概念 匹配度 与皇庭广场的调性吻合，让受众从认知此次活动开始就能联想到皇庭广场，产生良好的品牌记忆，增强市场认知度 话题性 与时下最热门的话题相结合，贴近市场的喜好，引发受众的关注和讨论 延续性 从圣诞前期的营销中脱颖而出，产生系列的连锁反应，将传统圣诞的视觉营销升级成圣诞的事件营销 创意发散 皇庭广场的圣诞是怎样的 CBD钻石之心尽显皇庭风范 利用圣诞营销锻造女皇风范 Pokeface的LadyGaga，完美诠释女皇气质 气质非凡 个性鲜明 可爱萌动 各种 皇庭广场，圣诞节和你一起见证女皇的诞生 核心 创意 全场寻找圣诞扑克女皇 城市事件型圣诞营销， 极大地放大单个节庆营销的思路， 升级成贯穿城市核心时尚人群（女性）的公关互动 创造 元素 扑克牌、黑红梅方的扑克造型 Pokeface带来的强烈时尚感， 黑红梅方最简单却具有识别性的创意元素将时尚和记忆度进行完美融合 扑克女皇“诞”生记 皇庭广场，全城寻找圣诞扑克女皇，高冷的女神、呆萌的软妹、粗矿的女汉……谁都无法阻止女皇的诞生。真正高端大气上档次的圣诞趴体，绝对给你好看！ 皇庭广场2013圣诞营销主题 寻找扑克女皇主题的 整合营销 第一阶段 前期造势 第二阶段 圣诞引爆 第三阶段 品牌延伸 扑克女皇“诞”生记 地铁站扑克主题魔幻变装扑克女郎全城派发扑克DM单地铁早八点刊登寻找女皇信息开始扑克女皇的线上、下报名 微博女皇评选活动启动 扑克女皇时尚街拍扑克魔术魔幻升级扑克系列圣诞宣传品纸牌屋极限挑战赛女皇加冕+抽奖仪式 制作女皇系列扑克牌 终极女皇形象打造，成为皇庭广场形象代言人，为后期推广蓄力造势 前期 造势 全方位释放“寻找扑克女皇”的活动信息 前期 造势 地铁站扑克主题魔幻变装 罗宝线地铁及会展中心站进行全套魔幻变装，以扑克为主题进行包装 前期 造势 地铁早八点刊登寻找女皇信息 寻找圣诞扑克女皇 皇庭广场，全城寻找圣诞扑克女皇，高冷的女神、呆萌的软妹、粗矿的女汉……谁都无法阻止女皇的诞生。真正高端大气上档次的圣诞趴体，绝对给你好看！ 泛受众的媒体传播后，直接详细地释放出具体活动信息 前期 造势 扑克女郎全城派发扑克DM单 罗宝线地铁安排扑克女郎派发本次活动的DM单（活动介绍、抽奖凭证） 前期 造势 开始扑克女皇的线上、下报名 皇庭广场现场和微博，同步开展扑克女皇的报名活动 前期 造势 微博女皇评选活动启动 皇庭广场官方微博，开展扑克女皇报名和投票评选活动 皇庭广场圣诞#寻找扑克女皇#活动正式启动，上传自己的照片@皇庭广场以及3个好友即可参与本次活动，不论你是女神还是萌妹，参与即有可能获得皇庭广场的圣诞大礼，圣诞节当天，终极女皇不仅可以成功加冕，还将获得高端大气的土豪尽皇冠，成为皇庭广场的时尚女皇。赶快来参与吧！ 圣诞 引爆 立体圣诞主题，引爆圣诞狂欢 圣诞 引爆 扑克女皇时尚街拍 制作扑克街拍相框，现场安排摄影师进行扑克女皇的时尚街拍。消费者可以对街拍美女进行线下和微博的投票 圣诞 引爆 扑克魔术魔幻升级 扑克魔术让魔幻升级，在皇庭广场的圣诞舞台进行大型舞台扑克魔术表演，以及走近消费者进行近景扑克魔术的表演 圣诞 引爆 扑克系列圣诞宣传品 设计制作扑克系列圣诞宣传品，包括宣传手册，会员礼品等 圣诞 引爆 纸牌屋极限挑战赛 举行纸牌屋搭建极限挑战赛，优胜者可获得相关礼品 圣诞 引爆 女皇加冕+抽奖仪式 根据街拍投票和微博投票决出的终极女皇，现场接受女皇加冕仪式，并由女皇进行幸运观众的抽奖 品牌 延伸 将圣诞系列活动的成果进行后续品牌传播 品牌 延伸 制作女皇系列扑克牌 将前期街拍和微博征集的女皇照，制作成皇庭广场的纪念扑克牌，作为礼品发送 品牌 延伸 女皇形象打造 终极女皇形象打造，成为皇庭广场形象代言人，为后期推广蓄力造势 视觉 设计 主形象画面设计图 主形象吊旗设计图 LED屏幕画面 主形象视觉延展 三大核心装置的 视觉创意 圣诞主题装置，为本次视觉营销的核心部分，同时在圣诞之后，进行部分元素的更换和色彩的更新，可延用至即将到来的新年。在新年之后，重新进行调整，还可作为平时皇庭广场装置艺术的展示使用。 圣诞篇 皇庭 风范 主装置效果图（中庭） 装置以女皇皇冠作为核心设计元素，以扑克护卫作为辅助元素，呈现出女皇登基的感觉，同时运用黑红梅方的点缀，以及圣诞元素的搭配，呈现出别样的圣诞场景。退台式的舞台设计，可用空间大，完美适应各种演出与活动的开展。 主装置效果图（南大门） 女皇 气质 装置以点缀黑红梅方图案的4层蛋糕为设计主体，色彩缤纷线条动感，配合立体烙空的黑红梅方装置和圣诞元素将场景打造成充满视觉冲击力的扑克女皇视界。 外场1号实景图 圣诞 氛围 辅装置效果图 装置以圣诞树为设计主体，点缀与主场景想匹配的金色，配合扑克护卫和圣诞礼盒，将圣诞和扑克的主题元素进行融合，核心体现出圣诞的氛围。 外场2号辅装置实景图 辅助DP小点的 视觉表现 DP点效果图 装置以扑克的黑红梅方为设计主体，内部设计成女皇的立体烙空线条造型，简洁大气，通透明快。 外场4号DP点装置实景图 外场5号DP点装置实景图 7号门DP点装置实景图 外场3号DP点装置实景图 内场13号DP点装置实景图 内场1号吊饰实景图 （其他区域吊饰风格类似） 外场8号门DP点装置实景图 外场9号门DP点装置实景图 新年篇 主装置效果图（中庭） 装置在圣诞装置的基础上，进行了元素的更换和色彩的调和。传统的中国风窗棂配合热烈喜庆的红灯笼，营造出浓浓的新春氛围，桃树的小创意，让装置勃发出生命力，整体的红色色调，更是十分贴合新年的主题。 主装置效果图（南大门） 装置以点缀黑红梅方图案的4层蛋糕为设计主体，色彩以传统中国红为主，并在细节处突显祥云的抽象图案，配合立体烙空的黑红梅方装置和新春元素（桃花、灯笼，鞭炮），呈现出缤纷的新年视界。 外场1号现场效果图 蛋糕造型主装置为核心，扑克护卫延伸开来，配合以传统新春的灯笼、祈福吊饰，整体氛围有张有弛，浑然一体。 外场8号现场效果图 外场9号现场效果图 内场1号吊饰实景图 （其他区域吊饰风格类似） 常规篇 摒弃了一些圣诞和新年特有的 元素，使之可以长期使用 主装置效果图（中庭） 主装置效果图（南大门） 外场1号现场效果图 外场8号现场效果图 外场9号现场效果图 内场1号吊饰实景图 （其他区域吊饰风格类似） THEEND!THANKSFORREADING!