【滴滴出行】滴滴品牌升级解析

告别旧标 进入全新滴滴4.0时代 我们为什么要告别旧标？ 旧标承载不了全新滴滴的定义 •公司战略的升级，从出租车打车服务到一站式出行平台，原 有LOGO具象化的出租车形象不能兼容多元化的业务发展。 旧标仍停留在功能性沟通 •从产品走向品牌的必经之路，需要LOGO传递品牌理念及态度。 旧标原有设计偏老旧 •旧标设计无法满足当下最新简洁、自信的更扁平化更线条性的设计趋势。 品牌理念＋企业精神＋设计元素 完美结合 品牌理念：滴滴服务于每一个人，提供让人满意的业务企业精神：追求极致，永不满足，勇于创新的滴滴精神设计元素：滴滴英文首字母的抽象化及品牌色桔色延续 一站式出行平台 让人们的出行更美好 滴滴一下美好出行 通过移动互联技术，让人们的出行更美好 品牌愿景品牌主张 时尚、科技、温暖、有态度、有文化 品牌个性 城市交通的拥堵让人们的出行变得越来越难，出行成为人们的负担 消费者洞察 让人们每一次出行都是一次美好的体验 情感体验 丰富体验 超值服务 快捷省心 帮助人们能够更快更省更多选择的出行 产品体验产品特点 巴士 代驾 出租车 专车 快车 顺风车 产品支撑 在生活中 每一次出行都意义非凡，看偶像的演唱会 迎接游学归来的孩子 送别去远方的大学同学如约参加一次重要的面试带孩子去上音乐课 顺利到达考场全神贯注应战 …… 滴滴知道每一个出行于你的意义 致力于打造一站式出行平台提供完美出行体验 滴滴品牌的调性重要 科技的有态度的 温暖亲民的时尚的 有文化内涵的 次要 调性：时尚的 滴滴理解的时尚 是轻松随意的，而非高冷 做作不真实浮夸的 色彩上呈现多彩丰富 时尚场景永远出现在真实生活中，而非T台及一些虚拟场景 调性：时尚的 FASHION时尚 调性：科技的 滴滴理解的科技 是友好的，简单的，对使用者友善的，而非冷冰冰的技术，而非遥不可及的 画面要呈现科技应用的场景，要呈现使用科技的人 TECHNOLOGY科技 调性：温暖 滴滴理解的温暖 是亲和的，阳光感，不张 扬，易亲近的。 ，而非遥不可及的 画面要呈现人与人之间亲近关系 WARMING温暖 调性：有态度 滴滴理解的有态度 是价值观，有性格，有自 我主张的，正能量的 画面要呈现积极向上 ATTITUDE态度 调性：有文化 滴滴理解中国文化精髓，清晰了解中国文化内涵，是城市的，但不是街头的 CULTURE文化 换标后的核心准则 •自品牌启动新标日起，所有传播沟通及物料执行制作时，必须使用 “滴滴出行”和新LOGO，并且严格遵循全新的VIS手册。 •严格禁止在今后任何传播及物料中出现“滴滴打车”及旧标 –广告创意：平面广告、视频广告、户外广告等 –线下物料：库存物料可以通过补丁的方式遮盖旧标 –微博／微信账号：调整为滴滴出行＋新标 –短信PUSH、司机端播报、乘客端播报 –内部沟通物料：PPT、文件等 •新旧标物料交替周期：6周，必须在10月31日前完成所有新标切换