《我们的乐队》招商通案-55P-芒果TV广告营销中心

我们的队 节目招商通案|芒果TV广告营销中心 年轻就该追逐 和更多志同道合的人一起去燃去燥，去探寻成功亦或是直面失败 于是，我们写了一个 关乎，关乎，关乎 我们想说的是，其实每个人的一生都是一个的过程 的故事 我肆我叁看贰看壹 们们我我 的 的 的章的章们章们章 乐乐 队队乐乐 独与队队 特各如如 化品何何 股类抓持 Z 官玩住续 营出世高 销花代燃 壹 CHAPTERONE 章 《我们的乐队》 这是一个 特立独行的故事 中国乐队的现状 80年代 90年代 魔岩M三OY杰ANSANJIE黑豹乐HEI队BAOYUEDUI唐朝乐TAN队GCHAOYUEDUI 年轻乐队的缺失和断层 “乐队不流行流行无主张” 苏打SU绿DALV五月WU天YUETIAN花儿H乐UA队ERYUEDUI 才华无处施展 平台 渠道 交流空间 年轻的独立乐手层出不穷 热爱音乐的青年 年轻人组乐队的途径单一组建乐队的 谢 霆锋 发 起 人 给年轻的你一个 · 最具摇滚气质的流行歌手 肩负年轻一代的乐队使命 CLOUD 新鲜感 开启乐队选秀的热潮 不同于友台的乐队节目 我们紧抓全民选秀2.0时代的大众趋势同时顾及乐队文化圈层的小众口味 MOON DROP 养成系 高颜值 音乐人 BAN 组乐队就像谈恋爱玩音乐也要理想型 D 的态度，你猜不透 《我们的乐队》 这是一个 充满才气的故事 节目概述 共同打造“ 邀请三位好友作为 ” 集结互相匹配磨合 经历残酷的公演比拼 HERE COMES THE ROLLING 选出PEOPLE 带他们一起登上音乐节的舞台 江苏卫视巅峰制造者 国内一流制作团队 湖南卫视S级项目制作团队 合伙人&多位飞行嘉宾 专业商务团队运作 首款平台音乐节目 平台顶级资源支持 首席御用文案担任监制 谢霆锋投资制作 江湖锋芒史上最大投资节目 录播时间 播出平台制作团队 卡司阵容 《我们的乐队》节目信息 暂定10月录制11月中下上线 芒果TV独播+江苏卫视上星播出 远景影视+芒果TV凌晟团队 发起人谢霆锋+3位厂牌经理人 谢霆 · 节目发起人乐力无限锋 在多重身份中，首先是一位殿堂级音乐人发 #世界音乐大奖全球最高销量之亚洲最畅销歌手起 #开启华语乐坛“谢霆锋”时代 人 #华语乐坛新生代一姐 #顶级流量小生 #一线唱作人 厂牌经理人不可思议 经理人隐藏乐器技能大揭秘！是导师，也是战友！ 他们 标 他们 来 吹拉弹唱神仙打架 英国皇家音乐学院乐团首席乐手 女团忙内软萌妹 关于性 自伯克利音乐学院 莱莉亚音乐学院清华大学 …… 签全能制作人 公司霸道总栽 高校超级学霸 …… 格带气氛的综艺咖 低调霸气小哥哥 …… 顶级团队才气加码 制作团队 远 景影 视 赵金 少 音乐团队兆刚 顶级内容制作团队北京奥运会开幕式音响总监/央视春晚御用音乐团队 代表作品《非诚勿扰》《最强大脑》代表作品《中国好声音》《金曲捞》 《我们的乐队》 这是一个 燃力爆棚的故事 节目赛制跌宕起伏，环环相扣 先导片EP01-02EP03-06EP07-11EP12 锋行 味走 餐的 厅海 聚选 首 试排冠 恋位军 般踢角 的馆逐 重一高 组个光 磨不出 合落道 •项目背景•节目优秀表现 ProjectBackgroundcelenroductiights 赛制规划●海选阶段 ●组团阶段 ●公演阶段 ●音乐节 篇章1:第 乐手的诞生（60名选手）一 谢霆锋带领音乐经理人前往一切可能挖掘乐手的 跟随前往下一站，途中可随时替换选手。 场所，考核并挑选出合格的乐手带上巴士，阶 段 赛制规划 ●海选阶段 ●组团阶段 ●公演阶段 ●音乐节 •项目背景•节目优秀表现•节目介绍•节目亮点 ProjectBackgroundExcellentPerformanceofProgramsProgramIntroductionProgramHighlights ●项目背景•项目背景●斐然成绩•节目优秀表现●节目介绍●节目亮点•节目介绍●招商资源•节目亮点笑傲江湖第四 ProjectBackgroundExcellentPerformanceofProgramsProgramIntroductionProgramHighlights ●项目背景●斐然成绩●节目介绍●营销价值笑傲江湖第四 •项目背景•节目优秀表现•节目介绍•节目亮点 ProjectBackgroundExcellentPerformanceofProgramsProgramIntroductionProgramHighlights 篇章2:第 （晋级选手中选出12位ACE） 灵魂人物的诞生 3、抽屉式JAM考核一 1、2、 阶 两组成熟乐队抽屉式分别匹配乐手 经理人乐队主张秀 3位经理人 乐手们一起表演同一首音乐， 音乐分为solo部分和合奏部分 演唱并向观众传递 区域团战PK48-24人 随机表演，最终选择12位。如：成熟乐队鼓手替换成鼓手乐手 属于自己风格的音乐主张秀 根据乐器不同品类分区域团战，段 •项目背景•节目优秀表现•节目介绍•节目亮点 ProjectBackgroundExcellentPerformanceofProgramsProgramIntroductionProgramHighlights ●项目背景●••项项目目背背景项景目背景●斐然成绩●斐•然节成目绩•优秀节表目现●优节秀表目现介绍●节目介绍●节•目节亮目点•介绍节●目营介绍销价值●招商资源••节节目目亮亮点点笑笑傲傲江江湖湖第第四四 PPrroojjeeccttBBaacckkggrroouunnddEExxcceelllleennttPPeerrffoorrmmaanncceeooffPPrrooggrraammssPPrrooggrraammIInnttrroodduuccttiioonnPPrrooggrraammHHiigghhlliigghhttss 赛制规划●海选阶段 ●组团阶段 ●公演阶段 ●音乐节 第 12进8（队） 两次试演的换血二 阶 ACE释放魅力，上演抢人大战 12支乐队经历两轮试演，最终8支乐队晋级 段 •项目背景•节目优秀表现•节目介绍•节目亮点 ProjectBackgroundExcellentPerformanceofProgramsProgramIntroductionProgramHighlights 集训营角逐第 三强乐队 通过三轮升级公演角逐，前三强乐队的音乐大战三 1、2、 两轮公演－－成团大逃杀一轮公演－－魔王踢馆战阶 •第一次公演： 经理人与乐队合作秀＋8个乐队排位表演 •乐队VS魔王 4支乐队分别挑战4支魔王乐队 赛制规划 ●海选阶 段 ●组团阶 段 ●公演阶 段 ●音乐 节 排位成绩分为：1-4名上位圈5-8名下位圈 •第二次公演： 下位圈乐队挑战上位圈乐队，1vs1挑战， 挑战失败则全员解散 根据排位成绩，第一名直接晋级 •乐队VS乐队 剩下3个乐队PK 根据成绩前两2支乐队晋级 段 •项目背景•节目优秀表现•节目介绍•节目亮点 ProjectBackgroundExcellentPerformanceofProgramsProgramIntroductionProgramHighlights 赛制规划●海选阶段 ●组团阶段 ●公演阶段 ●音乐节 冠军之夜，巅峰对决第 音乐节冠军之战+集合流行乐队的巅峰之夜四 阶段 贰 CHAPTERTWO 章 I P价值 填补音乐综艺 音乐综艺很多，但大多都在讲歌者的故事 MUSICAL 节目第一次让乐手走向舞台中央 展现器乐圈层的独有魅力 选手接受业内+大众审美的双重考核，诞生一支兼具专业性与流行力的乐队 #2好不好听，大众和专业派都说了算 IP 价值 更 不止步于乐队的过去式和现在进行时，发掘隐藏的音乐人，向前探索乐队的“未来式”新生力量 #1向前探索乐队“未来式” 乐队综艺模式 气质的 IP 价值 用实力发声的 #1集聚大热 idol潜力股 #2释放粉丝生产力 够青春·够独特·有态度的宝藏级音乐人，撕碎颜值标签，用音乐为自己正言 观众见证选手成长，影响选手去留，“养成系营销”的带货能力，早已被市场验证 真 传播价值 话题度集结的环节有 真人秀环节展现每首歌曲背后的故事，选手幕后全方位直击 多种话题可能性，绑定多元化品牌情感价值 #神仙打架 #灵感碰撞 #兄弟情义 #个性态度 #理念冲突 人 传播价值 新一代 诞生一波新鲜态度的原创歌曲 句句戳中消费者情绪命门 总有一首让ta开启单曲循环 受众价值 高效触达高净值 58.5% 在30岁以下 #为快乐买单#强付费意识 #网生一代 #创作和表达能力强 40.8%为 本科以上学历 数据来源：艾瑞咨询-2017年中国在线音乐用户洞察报告 叁 CHAPTERTHREE 章 品 荐 推 类 排练时刻、台前幕后、谈天说地… 有吃货的地方就有无处不在的植入空间 演唱后解渴护嗓排练时能量补充 胜利时 干杯庆祝 闲聊时破冰神器 品 类 荐 推 音乐与汽车的默契 在于对速度与激情的一致追求 Ta是海选时的移动考核室 也是导师出场的拉风座驾 还是 放风时说走就走的自驾旅行 荐 推 类 品 在这，手机不是一个无魂的物件 它承载着所有音乐、歌声、友情、回忆 记录 留影 求助 记录突如其来的音乐灵感留影每一次排练的欢乐瞬间向导师场外求助的智能帮手 荐 推 类 品 爱乐人的日常，怎少的了各类宝藏app相随万一刷着刷着，灵感就来了呢？ 音乐原创曲收录 声音音乐知识付费 网购 选手在线种草 短视频Vlog日记 荐 推 类 品 妆容是一种态度，是选手个性的直观呈现 也是音乐理念的外化表达 舞台上 不仅要用乐音唤醒听众耳朵也要用视觉震撼观众双眼 舞台下精致girl的护肤秘诀 是每个女孩都想了解的秘密 全域联动级 剁手 心智占领级 动心 《我们的乐队》 独特化感官营销 1 亮眼 花式霸屏级 2 3 亮眼 花式霸屏级 NEXTPAGE 海选巴士移动站点PASS信物 候场区 舞台区 观众席 BOSS团会议室排练区备采区 动心 心智占领级 NEXTPAGE •“品牌放肆卡” 在集训营中，8组乐队会经过两轮公演分为上位圈和下位圈，上位圈的乐队可进入“品牌福利 间”，享受品牌提供的专属福利。 •“品牌灵感室”•“品牌福利间” 试团赛中，各组乐队需要从12首经典曲目中挑选歌曲进行翻唱，根据粉丝投票棒人气最高的乐队可以获得“品牌放肆卡”一张，优先选择翻唱曲目。 定团赛中，乐队需要进行原创歌曲的演绎，根据前一轮的比赛成绩，最优队伍可进入“品牌灵感室”， 接受高人指点，获取更多原创灵感。 在集训营阶段中，成员将接受经理人的临时考核，限时完成的品牌跨界音乐创作任务，获胜的选手将获得正式公演优势资源 •品牌声音试炼 乐队需要将品牌的代表性声音元素采样融入歌曲创作中（如干杯的声音、零食的咔吱声、手机初始铃声），用通感拓宽观众对于品牌的想象力 •品牌态度试炼 限时小考中，各组乐队将品牌slogan融入歌曲创作中，或以品牌态度为主题进行音乐创作 转调C→D •高能演奏时刻 绑定选手技巧解说花字 •高能金句时刻 绑定原创曲高能歌词 •高能揭晓时刻 团队名次结合揭晓 •品牌燃音广告曲 绑定人气选手 进行专属广告曲创作 用旋律加深消费者品牌印象 让观众开启脑内循环模式 剁手 全域联动级 NEXTPAGE 选手打榜助力活动 •在节目中播出期间，观众购买广告主产品，可兑换一定的“选手助力值”，为喜爱的选手打榜，影响选手去留，助ta实现音乐梦想 •选手助力页也将进行品牌元素化包装，强化品牌与打榜活动的关联性 品 牌助力官 集卡赢决赛门票活动 品 牌•在节目中播出期间，品牌可