《品牌战略定位》方案模型宝典

⿣曵䧹汻㴼⛻ ꣣♧ꨪ CONTENT 䓡潨1.뀉潨芻冎 2.鉿╃⮕卥 3.巆鰆脢⮕卥 4.蔦麄⮕卥 5.⿣曵㴼⛻ 6.屰ꄽ✅笡 7.觝ꨆ⚿乨 8.䙰缏㎈뀎 ┞յ뀉潨芻冎 STAGEOF ⿣DE曵VE⹿LO㺥PMꮕEN嫙T 呦䖦 歲㹁ㅷ晥欰ㄐワ劍⟄⿺䨾㢅꣌媯ㅷ晥暵挿կ ⫐㵽 1.ㅷ晥ワ劍㼋Ⰶ劍䩧㛇炄䒊⡤禹ծ䧭Ɤ劍䪪䫋䩛宠旘〄ծ䘯鸟〄㾝劍⦶紤ⵄ䘯的㾝 2.ㅷ晥湡叻ㅷ晥♴♧꣌媯⿡ぢㆭꅽ ┞յ뀉潨芻冎 CURRENTSITUATION O⿣F曵BR楓AN枱D 呦䖦 絕ざ⟱⚌ⰻ鿈霄靍靈灇渹挿ㅷ晥ぐ㽻紩邍梡⿺꬗⚰涸꡼곿կ鵯挿㼆⛩倰ㄤ瑟꣭곭㼋㽍⚹ꅾ銳 ⫐㵽 1.㛇䒊㽻⣘䎾Ꝇծ⥌䜂Ꝇծ蠒ꝈꝆ涸䋒㽷 2.⚌⸉㽻⚌⸉碫㘗ծ❡ㅷ㹻偛涸絆ざ 3.鵘蠒㽻⟟呔媯䋒㽷ծ蠒Ꝉ䩛媯ծꝈ㈒邍梡 ┞յ뀉潨芻冎 SOLUTION 闌⬑IDE䘽A鴤 呦䖦 䚪絕梡朐䲿ⴀ呍䗱꡼곿고ꢞ僈㹁⡙䚪⡤䙼騟剣椚雿佅丒կ ⫐㵽 1.呍䗱꡼곿鍒Ɀ欰䠑㟞Ɤ㣝㹊暵䚍侅肫ㅷ碫곭㼋䋑㖞 2.灇⠏瑕⸷䙼騟欽ㅷⶆ晥區去遤鎊⚌♧ծ⚡嶊䮔餩䱡罏ⴀծ涸荈絈魧ⴔㅷ䮔碫䱡劼⠔♸ 煝疵瞬汻䘽鴤⿣曵㴼⛻=⿣稝㴼⛻ 嶊餩罏 嶊ⴔ餩區㖞嶊兞餩/嶊馋餩⸷䗱/兰 ╗䙎 崫㷌 呦⿣䖦曵ꭄ뀨 荈魧 遤⚌ 痓熏 ㅷⴔ碫區暵遤䚍⚌/畊畊✰✰㼆劼䩛⠔暵/䚍 ⴔ區荈⿺魧ㅷⰌ碫Ꝇ暵勵䚍⠏⸷ ◝յ鉿╃⮕卥 INDUSRY S鉿CA╃N䪈NIN䲾G 呦䖦 ✫鍒遤⚌馋⸷ㄤㅷ碫〄㾝暵䚍㼊䪪遤⚌劼⠔挿կ ⫐㵽 1.遤⚌梡朐䋑㖞錞垷/⿬♸罏錞垷/㟞Ɤ鸟䏞/遤⚌꧋务䏞 2.遤⚌呔㽷㕂꣢ㄤ㕂❡ㅷ晥㼆叻ծ⟟呔媯呔㽷ծ庈麤呔㽷 3.鵘蠒㽻ㅷ碫」鴲⾎〷1.0/2.0/3.0瘝ծㅷ碫㛇劥暵䚍 ◝յ鉿╃⮕卥 COMPETIVE S皶IT◚UA䘒TIⲹON 呦䖦 爢⠔靈灇+⟱⚌霄靍歲㹁畊ㅷㅷ碫暵䚍⽪韌鷥䭊暵䚍鵳遤帿䮔䧴⴯鸣倝暵䚍կ ⫐㵽 1.畊✰㼆䩛㼆䩛⴩邍/錞垷/ㅷ碫㹁⡙/⠛乄〡〿/蠒Ꝉ倰䒭 2.畊✰暵挿ㅷ碫暵䚍僽や됮僈OR垷祍OR⴯倝 3.暵䚍㖑㕃⟄㛇劥暵䚍ⴢⴔ韌ꣳ鷳鵂韌ꣳ溏㖑⡙ ◝յ鉿╃⮕卥 ANALYSISCO⮕N卥CL缏US駢ION 呦䖦 ꝉ㹁㹁⡙痦♧㽻鹤鳓㕕㹁痦♧⚡㹁⡙銳挿կ ⫐㵽 1.♧〣霢邍ぜ㹁⡙倰ぢㅷ晥䎾霪䧭⚹历⛎ 2.ㅷ傁碫銳㾩⿶䚍銳妃鵮ꅾ銳挿կ䫋⚺銳濨湽牌殜妃銳濨湽ⴗ♶〳 ┩յ巆鰆脢⮕卥 CUSTOME 巆P鰆ER脢SO氻NA⦑ 呦䖦 霋ⵆ湡叻➃纈⿺㛇劥暵䖄䲽絚欽䨪歘⫸կ ⫐㵽 1.㛇劥⥌䜂梡剣嶊餩罏僽靆䎃륁䚍ⵆ佐Ⰶ㙹䋑 2.➃纈」⻊劢勻涸嶊餩罏僽靆剣历⛎䊵䒗⻊嶊餩馋⸷ 3.歘⫸㕃靶絾ざ⥌䜂絚ⵖ嶊餩罏歘⫸㕃靶 巆鰆脢氻⦑ 䎃륁䚍ⵆ㹻䏭䚍䞔呔ⲃ 遤佟紩遤ⵆ⚌碫䀔㘗⡙碫㘗佐䊨Ⰶ⡲⼓㉁ꢂ㕕㾀餩⡞宐㉁䎂㕕ㅷ晥⨊껷㥩鷥ㅷ⽁晥挿⨊㥩 㕈⟥勔䛉麄⟥⚌䛉 ⹴侅ⶔ⪝㔔 ⿣⢟曵㟲 ⬑㎌瞬筷鯺▣▷䞪㵈낊耘呬  ╃曄✍㟲 鍘挿⟟呔蒜挿Ⱖ⟟➭呔ㅷ併碫䠭⨊䏞㥩〡➢烵⠍ 㤱⼶皍紨 INS굥⽓鸑굥 㬛⛙㕕爢❜鵘㕕⸓㕕 ┩յ巆鰆脢⮕卥 CUSTOMES 呦䖦 灇瑕嶊餩罏䗱兰⽪韌务ㅷ碫涸Ⱒꝶ霒ㄤㅷ晥Ⱒꝶ霒 巆鰆SE脢NS䖦E冝 ⫐㵽 1.⟟⧩䠭濼ꛏ㼆ㅷ碫涸暟椚꨽宠⽪韌䗱ꅽ꨽宠⽪韌 2.꨽宠劍劅ꛏ㼆ㅷ晥ㄤ❡ㅷ腊饮⡞历⛎꨽宠 3.ㅷ碫叻皊嶊餩罏㥵⡦ⴔ碫ㄤ霋ⵆㅷ碫⿺ㅷ晥 ┩յ巆鰆脢⮕卥 ANALYSISCO⮕N卥CL缏US駢ION 呦䖦 ꝉ㹁㹁⡙痦✳鹤鳓䮔䱡嶊餩罏䗱兰暵䖄 ⫐㵽 1.♧〣霢邍僈㹁⡙倰ぢ嶊餩罏䋞劅ㅷ晥䧭⚹历⛎ 2.䗱兰ꅾ挿⽑研嶊餩罏涸䗱兰Ⱒꝶ霒僽历⛎ ㎃յ蔦麄⮕卥 BRAND ⿣E曵QU鰑ITY分 呦䖦 濼麤ㅷ晥梡朐䩞㥩㼆氿♴蚋 ⫐㵽 1.⟟⧩㝕鸣ㅷ晥⠛鷻历⛎⸆腊⟟⧩ծ䞔䠭⟟⧩ծ⡤낉⟟⧩ 2.鍘挿餴❡ㅷ晥䌢䙖⻊尲鸑鍘挿剣ㆭ❈ 3.ⰻ㺂餴❡尲鸑务ㅷ晥䔂靈历⛎♶駈涸僽历⛎ ㎃յ蔦麄⮕卥 BRAND A⿣NV曵AN⚳TAⲹGE 呦䖦 䚪絕♳鶣ⰻ㺂匬䒊ㅷ晥SWOT瀃꣋僈烁〳佅䭯涸ㅷ碫暵䖄կ ⫐㵽 1.Ꝉꆀ⠏⸷僽や〳䒊用Ꝉ㈒⥌⟣朐 2.䪮助⠏⸷僽や〳䒸㼋倝ㅷ碫䧴倝暵䚍 3.垷䒭⠏⸷鵘蠒垷䒭僽や⯓鵳剪⸉僽や곭⯓ ㎃յ蔦麄⮕卥 ANALYSIS CO⮕N卥CL缏US駢ION 呦䖦 ꝉ㹁㹁⡙痦♲㽻鹤鳓ㅷ晥炽㹊⸂佅丒䗱兰⽑곭 ⫐㵽 1.♧〣霢邍僈㹁⡙倰ぢㅷ晥剣劅䧭⚹历⛎鍒Ɀ历⛎꡼곿 2.ㅷ晥⟟⧩ㅷ晥剒⧩䖤⽑研涸ㅷ碫暵䚍Ⱒꝶ霒 ⮕卥缏駢 鉿╃蔦麄 ⿣稝㺲䙎⿣稝ⰶ㺲䙎 ♧〣霢邍鴪遤⚌ⴔ區䖤ⴀ涸絕雿倰ぢ 巆鰆脢 ⚳⿣稝杅䙎䈽⿣稝ⰶ㺲䙎 ♧〣霢邍鴪荈魧ⴔ區腊佅丒涸剒⢕絕雿倰ぢ ╭锢䖦冝姍锢䖦冝 —〣霢邍鴪劼⠔䗱兰暵䖄 -⺝騅䙰缏㴼⛻做⻔ ◩յ⿣曵㴼⛻ MINDFIRST 䖦AS冝SO睘CI┞AT臅IO䞰N 呦䖦 ⴔ區䚪絕ꝉ㹁ㅷ碫去邍暵䖄 ⫐㵽 翸搋♧⚡Ⱒꝶ霒去邍嶊餩罏䗱兰去邍ㅷ碫暵䚍历⛎㖞兞♴忘駈嶊餩罏历⛎杝暵涸꨽宠 ◩յ⿣曵㴼⛻ POSITIONING 㴼EX⛻PR銩ESꁒS 呦䖦 欽ㅷ碫去邍ㅷ晥礵ⲥꢞ鶣ㅷ晥㹁⡙ ⫐㵽 1.㹁⡙露ㅷ碫暵䚍+ㅷ碫♧滚靀䥡ㅷ晥僽靆䎁历⛎ 2.㹁⡙露鍒靀㹁⡙露Ⱒꝶ霒⺫ゎ遤⚌ծ荈魧ծ嶊餩罏齡❈Ⱒꝶ⥌䜂 ⪮յ屰ꄽ✅笡 THEBRAND ⚿SL乨OG⺛AN⺵ 呦䖦 ㅷ晥㹁⡙尲鸑霢助㼆霢嶊餩罏僒雵僒⠛乄 ⫐㵽 1.㹁⡙露〳腊㽠僽䎛デ露湬䱹屠欽㹁⡙露⡲⚹⠛乄〡〿 2.㖈㹁⡙露㛇炄♳缺霖䧭刿剣撺⸓⸂涸嶊餩罏露鎊䥡嶊餩罏䨾䟝 ⪮յ屰ꄽ✅笡 THEBRAND ⿣CO曵NS嚤EP䗼T 呦䖦 ꅾ匬ㅷ晥䫡㙹屎䩧鸣ꂁ㤛涸嚋䙁䌐⸔ㅷ晥㹁⡙㹒餟 ⫐㵽 1.ㅷ晥呍䗱畊✰⸂絛嶊餩罏卓蕯䎁湱⥌⟱⚌㹁⡙涸椚歋㥵䪮助㽻꬗ծ䋒㽷㽻꬗ծ✲㹊㽻꬗ 2.ㅷ晥禹⴩ⰻ㺂ㅷ晥嚋䙁ծㅷ晥⚡䚍ծ⽁挿瘝 ⪮յ屰ꄽ✅笡 THEBRAND 呦䖦 痗ざ㹎繠馋⸷剣䊵䒗⻊ծ剣倝됮䠭ծ剣絡♧叻ⲥ 閗閚V駮I⯋ ⫐㵽 1.LOGO 2.叻霋䧴ICON 3.⚺錠錣歘꬗匬䧭ծ䗳㢊ⰻ㺂⥌䜂ծ蒀靈瘝 ┢յ觝ꨆ⚿乨 COMMUNICATION S⚿TR乨AT瞬A汻GE 呦䖦 ⠛乄剣鹤鳓ծ剣倰岁ծ㽻㽻鍒區 ⫐㵽 1.㹁⡙衅㖑姿낢烁用-翸搋-⻊侮⚹ꨪ 2.䩛媯ざ꧋⥌⟣♶駈欽胜⛼ծ㡮ꆀ♶駈鸣✲⟝ծ幷鷳♶駈邉庈麤ծ❵ㄤ♶駈饥䞔䠭 ┢յ觝ꨆ⚿乨 BRANDEN⿣DO曵RS芻EM▫ENT 呦䖦 㹁⡙♶腊瑟〡偽⳪䭭ⴀ霆研霹剪嶊餩罏 ⫐㵽 1.Ꝉ㈒⥌⟣朐欽侨研霹霢欽劼匬雩霆 2.ぜ➃佪䎾僈僤ㄤKOL霆鎊 3.勉㪭佪䎾勉㪭絆絉畀〵ծ勉㪭ぜ㣢䭱꛰ ┢յ觝ꨆ⚿乨 NODE 虹E掾VE◜NT⚂ 呦䖦 欽⴯䠑䒸旘欽䭯絯涸⴯䠑幷鷳♶꨽銳霫絈告銳䞞蒁 ⫐㵽 1.剣蒜㤉㔵絗㹁⡙䗄䎸幯鵳㾝䒓蠒ꝈꝂ䱗 2.剣㪭⸂峯㻋嶊餩䞔絬䳶瑬爢⠔冝崨 3.剣侮ざ♶➑➑僽⠛乄鵮銳ㄤ❡ㅷծ庈麤䩧岁輑ざ ⪨յ䙰缏㎈뀎 BRAND ⿣HO曵US㺒E 呦䖦 唙椚㹁⡙絕匬㾝梡Ⰼ㽷㔐곥ꅾ挿 ⫐㵽 1.㹁⡙-㹁⡙佅丒-㹁⡙衅㖑㽻㽻鷻鵳⚚㺙䲀㼋 2.ⱄ妃ꢞ僈倰呩䙼騟ㄤ絕雿⸈帿⽪韌 ⿣曵㺒 䫡㙹屎 呍䗱畊✰⸂ ㅷ晥嚋䙁 椚䙁⚡䚍 ⽁挿A ⽁挿B ⽁挿C ⽁挿D ㅷ晥㹁⡙ㅷ晥〡〿佅丒挿 呍䗱䧶殜꡼곿♧〣霢嚋ⲃㅷ碫㹁⡙=ㅷ晥㹁⡙♧〣霢㹁⡙露 遤⚌ 嶊餩罏 荈魧 㹁⡙露⠏⻊罜䧭涸SLOGAN ㅷ晥USP 蠒Ꝉ⠛乄 胜⛼ ✲⟝1 ✲⟝2