a2 digital campaign Execution plan

a2Platnum® Executonplan PREPAREDBYRELOADOCT CAMPAIGNHOUSE 源本不一样 Phasing Step1Step2 Step3Step4 Awareness 目的通过病毒式的视频，投放热门媒体平台，广泛传播曝光品牌，覆盖面 《源本不一样》Viral 科普 百人测试挑战 EC 时下热门网剧网综内容前贴片 知乎周刊点位硬广 板块冠名、RTB传递、 育儿理念，专家背书、医务渠道资料配送 1/13成都 1/20重庆 通过幻幕广告/点位硬广/线上直播等资源内容进行EC导流 最热新闻资讯新颖幻幕广告 线上同步直播 视频网站/新闻资讯门户/母婴媒体 科普平台/母婴媒体 预估视频播放量5700万预估点击量27.6万 线上传播预估PV：11026.2万，Click：923500预估直播观看人数100万人次，互动10万， 覆盖九大人口密度大、新生儿出生率高的经济发达地区 医务渠道派样2000份 最大化，突出a2奶粉核心不一样-A2蛋白 内容 Knowledge 权威专业科普内容，让TA更了解并a2奶粉的独特优势，建立信任 Engagement 亲身体验结合专家背书，同步配合直播，深入互动 Buying 通过前面的推广更加熟悉a2的产品优势，刺激消费者购买 平台效果 STEP1 Video《源本不一样》 通过新颖有趣的视频 呈现出一个让人印象深刻的故事引出品牌的核心价值 传递育儿理念 《AmazingKid/神奇宝贝》 场景：家客厅 画面：儿子给妈妈背唐诗 儿子：鹅，鹅，鹅……（咽口水思考）鹅，饿……饿……妈妈～我饿了。 妈妈笑了 儿子：妈妈，我们休息一下吧，累了 （叹气）。 妈妈：好就休息一下下 休息玩耍的画面，配上音乐，伴随着吞牛奶的声效（或者吸空奶瓶的声音） *此处是随机拍摄，抓拍精彩瞬间 画面：孩子竟然很流利地辈出了古诗儿子：…曲项向天歌，白毛浮绿水，红掌拨清波…… 妈妈鼓掌 设计随机亮点： 宝贝缓解尴尬给自己找台阶下（缓兵之计）、背诗背乱了、 一本正经的自己编词儿 场景：家卧室 画面：儿子在搭积木（只会一直往上叠加） 妈妈关注着，眼神温柔，没有干涉 积木倒了，吓了儿子一跳 儿子躺下大笑（完全不在意的表情）妈妈在旁边微笑 休息玩耍的画面，配上音乐，伴随着吞牛奶的声效（或者吸空奶瓶的声音） *此处是随机拍摄，抓拍精彩瞬间 画面：孩子突然熟练地摆起积木，渐渐成型儿子搭出一座积木城堡 妈妈：哇好漂亮，真棒！妈妈来拍一张照片。 设计随机亮点： 宝贝被倒塌的积木吓愣了（萌）自我嘲笑 批评积木 场景：家门口草地 画面：儿子在院子里的草坪上拍皮球，掌握不好节奏，皮球弹在脸上，把自己弹坐在草地上 妈妈：天哪，哈哈哈哈～ 儿子大哭，皮球滚出画面 妈妈：像这样拍，1、2、1、2……（妈妈给儿子演示如何拍球） 儿子专注的看着 休息玩耍的画面，配上音乐，伴随着吞牛奶的声效（或者吸空奶瓶的声音） *此处是随机拍摄，抓拍精彩瞬间 画面：孩子有节奏地排起了皮球，有模有样 儿子成功的拍球，节奏掌握得很好 妈妈：加油，加油，真棒！ 备选桥段： 孩子在家的客厅里玩投篮游戏（儿童小篮筐），萌萌地抱着球去丢，但总是把球丢到不可思议的地方 设计随机亮点： 球没了、宝贝哭／笑／生气／惊讶 场景：妈妈下班回家，孩子迎接妈妈儿子：妈妈！ 妈妈：我回来啦（下车家门口，手里拎着购物袋）几乎同时门打开了，儿子开门迎接 儿子：妈妈，我来帮你拎！ 幼儿园艺术演出 儿子表演两扇门的魔术，儿子在舞台中央扔了一个小红球，刚从左边门进去，几乎同时儿子打开右边门跑出来捡起还在跳动的小红球 Super：他为什么如此神奇？ 这里开始画面揭秘 表演很成功，儿子们获得的奖杯和奖牌摆在照片前面们（全家福张片，其实爸爸妈妈有一对双胞胎宝贝儿子） 场景：家客厅 画面：弟弟不擅长背唐诗（左），背不出；哥哥却被的很溜（右） 妈妈在孩子中间站着观看 场景：家卧室 画面：弟弟有建筑师的天赋（左），摆出了城堡；哥哥却没什么耐心（右），积木叠高散落在地 场景：家门口草地 画面：弟弟每次拍皮球都会搞出笑话 （右）球拍着拍着就跑了；哥哥却可以很好地掌握节奏（左）拍皮球 一对上胞胎姐妹，长得一样，却有着不同的爱好和特长 “每个孩子都是天生的AmazingKid”a2白金奶粉源本不一样 画面：妈妈陪伴着两个孩子（双胞胎）在做着他们喜欢的事情 画面：Ending，说出品牌主张 “a2白金奶粉源本不一样” Super：遵循孩子的天性成长和发展，每一个孩子都有自己的“超能力” 推广节奏： Video《源本不一样》 11.2712.6 视频网站-前贴片（30s） 新闻资讯平台-幻幕广告（90s） 母婴媒体-首页信息流/硬广 - FOUNDATIONALXEMOTIONAL IMPACTTHEATTENTION-新闻资讯平台 以TA的网路习惯作出发，选择时下热门的新闻APP来传播品牌的理念和产品的信息，并通过精准的人群定位（含川渝地区），有效的和消费者作沟通，并以幻幕广告的形式，将我们VIDEO的素材，做MAXIMIZE的利用 FOUNDATIONALXEMOTIONAL IMPACTTHEATTENTION–视频网站 以TA的网路喜好作出发，选择最热网剧网综的视频做前贴片的投放，来传播品牌的理念和产品的信息，并通过精准的人群定位（含川渝地区），有效的和消费者作沟通，增加品牌曝光及声量提升。 PRE-ROLL30S(PC+MOBILE) 母婴媒体视频推广：黄金&精准硬广 配合母婴媒体优势&精准硬广曝光资源，以《源本不一样》品牌视频内容进行预热 首页信息流广告 精准分析用户关注兴趣/行为习惯，以及好友/同龄/同城/同趣用户的关注热点，关联匹配，精准推送。 *点击播放按钮后，直接打开全屏播放。 *可外链，可分人群投放。 人气板块内视频置顶 板块内视频模块广告位WIFI状态下自动播放 点击可跳转完整视频播放页面 STEP2 科普平台 借助科普平台专业知识属性，定制品牌内容引导用户去探讨更全面的配方奶粉话题 发布系统奶粉营养指南， 降低父母焦虑，消除怀疑。 同期，母婴媒体平台上做品牌教育。 科普内容 做父母，也需要一份过硬的执照。健康的生活方式和身体、和睦的家庭关系、积极的心理建设、完善的知识储备……都是父母对一个新生命的最大责任所在。 在科普平台，a2将引导用户去探讨更全面的配方奶粉话题，发布系统奶粉营养指南，降低父母焦虑，消除怀疑。 原生文章 话题定制 周刊话题 DEMO Phase1话题引导 引发一场多维度宝宝营养的知识探讨 教授父母对于宝宝营养及饮食的科普 Phase2内容有效沉淀，品牌知识植入 营养知识的系统化发布，影响目标人群深度化阅读场景 父母上岗不完全指南 话题定制 内容有效沉淀，品牌知识植入 话题定制集结第一阶段文章及知乎上已有的价值信息，系统化编辑奶粉及营养知识，影响目标人群深度化阅读场景。 呵护宝宝稚嫩的胃肠道降低便秘、腹泻等消化道不适的机会 www.zhihu.com 䑖㷭k⺷ ‭ï⎈㔧 VOL.180 /12 周刊话题DEMO 营养建设是关键 新父母宝宝营养手册 关于宝宝肠胃，你可能不知道的事 营养吸收和长远的健康 宝宝肠胃禁忌，自助排雷 如何避免“孩子营养不足”这种负面思想？ 刚做妈妈，如何培养育儿的投入感？ 1.国内版进口奶粉品牌，是否更适合中国母婴？ 2.正确认识营养均衡，以及健康的摄入剂量。 适度预防宝宝便秘和腹泻的方法 营养均衡做的好，孩子更健康，别慌。 母婴媒体品牌教育-编辑文章 小编撰稿，以科普内容解密A2β-酪蛋白优势和珍贵之处，从而诠释A2奶粉的“源本不一样”，在母婴媒体置顶发布。 【置顶】解密A2β-酪蛋白，感受不同的“爱” Part1：辣妈你造吗？——小小蛋白大不同 通常牛奶含有两种β-酪蛋白：A1β-酪蛋白和A2β-酪蛋白。大量研究显示，A1蛋白质和A2蛋白质在结构上是不同的，研究发现，A2蛋白质比A1蛋白质更自然亲和…… Part2：源本大不同——为什么A2蛋白质自然而珍贵？ A2蛋白质是最自然源初的牛奶蛋白质；A2蛋白质的奶源非常稀有…… Part3：好牛好奶好蛋白——为什么说A2蛋白质更适合您的宝宝？ A2β-酪蛋白是自然亲和的牛奶蛋白质；不含A1蛋白质，有效避免对A1蛋白质的耐受…… Part4：辣妈有话说——感受不同 千万妈妈的亲身体验，来告诉你A2牛奶的不同（妈妈口碑评价） 4母婴媒体-评测 由编辑针对品牌的单品或竞品进行深度的评测； 图片或文字的方式记录和展示各项指标的表现情况、数据内容和感受描述； 评测指标示意： 包装检视； 奶源地分析 配方、营养成份分析； 溯源码查询； 粉质及冲调感受； 口感多重测试； …… STEP3 百人蛋白质测试大挑战 川渝妇联背书，育儿专家 科学+经验的实力认证，确信A2蛋白的亲和力 推广节奏： 线上品牌教育百人测试挑战线下活动 1.11.131.201.31 母婴媒体人气板块冠名 论坛置顶帖 线下+直播 （成都站） 线下+直播 （重庆站） 总结回顾 医务渠道（2000份DM派发） 线下“百人测试挑战”活动+线上直播 “百人妈妈亲身试，用心感受大不同” 与川渝妇联强强联手战略合作项目，集合全国权威专家及主任级以上医师力量，展开线下活动测试，致力于传播品牌RTB，增加与消费者的互动，同时进行线上直播，扩大影响力！ 主题：“百人妈妈亲身试，用心感受大不同”主讲人： 国家营养师 人数： 成都站50人；重庆站50人 互动环节： 到场妈妈带领爸爸亲身试喝a2奶粉，并将体验过程分享到微信或微博，可获得什么大礼。 线上直播 首页顶部banner 福利首页顶部banner 论坛内Banner 论坛内置顶帖 论坛预热帖 优质硬广 线上直播 线上直播资源 全程引导：在直播前夕和直播过程中以及直播后的二次传播，借助辣妈优质硬广和媒体资源进行活动告知，引导精准用户预约-观看直播-视频回放，参与互动。 直播频道-视频回放 在直播频道内“最新”标签下，可直接看到往期直播的视频回放。 直播频道-开放预约 预先在直播页面点击预约按钮可预约，直播开始前5分钟将对预约用户推送提醒信息可跳转至预告帖 论坛精华帖 播视频回放。 整合直播精华内容，发布在母婴媒体板块内，置顶传播，并同时推广引导用户观看直 a2X专家团百人蛋白质大挑战-线上活动介绍 a2白金婴幼儿配方奶粉，优选最接近母乳的自然原生a2-β酪蛋白，粉质细腻无添加，易吸收。让妈妈的安心之选，点亮宝宝“源本不一样”的白金未来。 活动介绍 活动介绍 1、专家团向宝妈们发出挑战邀请 2、妈妈线上响应，为不能喝牛奶的奶爸们报名参与a2牛奶大挑战 3、线下直播，百位奶爸同时喝a2牛奶 4、挑战过后，发现自己并非“乳糖不耐受” 5、专家团发布实验报告 1、专家团向宝妈们发出挑战邀请 2、妈妈线上响应，为不能喝牛奶的奶爸们报名参与a2牛奶大挑战 3、线下直播，百位奶爸同时喝a2牛奶 4、挑战过后，发现自己并非“乳糖不耐受” 5、专家团发布实验报告 线上活动介绍 专家团权威背书 [测试报告]A2β酪蛋白让你不再“乳糖不耐受” 实验表明，含有纯A2蛋白的奶粉公认的对于肠胃吸收有着很好的功效。 当今所有的牛奶粉品牌都含有A1和A2两种β酪蛋白，A1的β-酪蛋白在通过消化系统的时候会释放一种活性肽opioidBCM-7。这种活性肽对肠道的自动性和吸收活动产生影响，因此会造成宝宝消化系统的不适。 而只有a2奶粉的牛奶原料，是人工筛选的只产A2蛋白质，而绝对不产任何A1蛋白的奶牛所产的。也正是因为这点，A2奶粉对于宝宝的肠胃吸收功能很有帮助。 实验表明，含有纯A2蛋白的奶粉公认的对于肠胃吸收有着很好的功效。 当今所有的牛奶粉品牌都含有A1和A2两种β酪蛋白，A1的β-酪蛋白在通过消