2023回顾：聚焦游戏领域

聚焦 游戏领域 2023回顾 2 DATA.AI+IDC|聚焦游戏领域|2023 2023年聚焦游戏领域 ⽬录 •我们观察到的游戏趋势 •2023年上半年热⻔移动游戏 •移动⼴告变现+⽤户偏好 •关键主题和要点 DATA.AI+IDC|聚焦游戏领域|2023 2023年聚焦游戏领域 当今游戏市场与挑战 •移动市场依旧是游戏⾏业中机会最多的领域，然⽽，不断变化的隐私规定，宏观经济的不稳定性以及不断加剧的竞争，使得⽤户获取和增⻓愈发具有挑战性。换⾔之，寻找新⽤户和保证收⼊增⻓预期将更加困难。 •随着新的竞品不断涌⼊移动领域，2023年移动消费⽀出却与去年相较⽆两，如何从市场中脱颖⽽出⽐以往更为重要。为在竞争中求得⽣存，避免被淘汰，提前把握趋势⾄关重要 。 •跟随⼤流已不⾜以在竞争中稳定求⽣；移动游戏玩家差别迥异且要求提⾼。想取得更好的DAU和⽤户粘性，提供当下流⾏功能以及收⼊增⻓为导向的更新⾄关重要。若没有⼀个合适的伙伴，掌握竞争对⼿的情况是⼀项耗时的⼯作，且不容易获得可靠的信息。 3 DATA.AI+IDC|聚焦游戏领域|2023 2023年聚焦游戏领域 当今游戏市场与挑战 •随着获客成本上升，⼴告素材优化⽐以往任何时候都重要。掌握竞争对⼿如何有效转化⽤户以及带动他们创意策略的驱动因素可助⼒公司资产和⼴告策略实施从⽽获得增⻓。 •变现⽅式的选择⽐以往更加多样化，但潜在收⼊最⼤化需要更综合的变现⽅法，包括⼴告收⼊、订阅、战令系统、促销等⽅式。要了解公司所在类别适合⽤户的变现⽅式，您需要掌握变现洞察，从⽽紧抓市场趋势。 4 5 DATA.AI+IDC|聚焦游戏领域|2023 2023年聚焦游戏领域 我们观察到的游戏趋势 移动⽀出减少趋势正在放缓，但隐私政策和宏观经济衰退预期依旧愁云笼罩 $150B 游戏领域全球⽤户⽀出按主要设备类型分组划分 •2023年，移动游戏消费⽀出将达到1080亿美元。在经济衰退期，该 ⽀出表现显示出市场极强的韧性；但是，ATT（应⽤跟踪透明度）政策和⽤户定位的阻断使得寻找⾼价值⽤户困难重重，进⽽影响应⽤内购变现。此外，受到中国对未成年玩游戏规定越发严格的影响，移动游戏总⽀出预计同⽐略微减少2%。 •2023年，基于PS5和XboxSeriesX/S⽀出上涨（Switch⽀出下跌）的综合表现，家⽤主机消费⽀出预计将增加3%⾄430亿美元 。 •今年，PC/Mac⽀出预计将增加4%⾄400亿美元，主要原因是订阅式游戏收⼊的增⻓。 •今年，掌机消费⽀出下跌20%，跌破30亿美元，对NintendoSwitchLite兴趣降低；对SteamDeck和其它掌上游戏的关注增加弥补了部分市场损失。 $120B $90B $60B $30B $0B $108B $43B $40B $3B 2014201520162017201820192020202120222023预测 移动游戏PC/Mac游戏家用主机掌上游戏机 尽管直接消费游戏⽀出疲软，移动依旧是拥有最⼤机会的市场。⾯对瞬息万变的局势，紧抓最新趋势，简化⽤户获取成本并优化变现策略⾄关重要。 资料来源：data.ai&IDC。 总数包括相关数字和实体游戏⽀出，但不包括⼴告收⼊。移动游戏包括所有应⽤商店（iOSAppStore、GooglePlay和中国第三⽅Android商店）。家⽤主机总数包括光盘、数字游戏和游戏相关订阅服务（⽐如XboxLiveGold、GamePass、PlayStationPlus、NintendoSwitchOnline、EAPlay）；掌上游戏机通常是指任天堂的SwitchLite和Valve的SteamDeck。 在移动、PC和Mac类别，亚太市场是带动收⼊增⻓的主要引擎 全球游戏用户支出份额 按地域划分2023年第一季度vs2022年第一季度 •近来，韩国占据亚太地区移动⽀出最⼤份额。巴⻄、⼟⽿其和墨⻄哥领先全球其它地区增⻓。 •在⽇本，⽤户对SwitchLite的兴趣显著减少，主要是因为NintendoSwitchOLED版本表现不佳，该版本依旧占Switch总⽀出的⼤部分份额。掌上游戏机游戏收⼊在各个地区均有所减少。 •亚太地区PC和Mac游戏的份额同⽐均保持增⻓，部分是因为订阅式游戏⽀出增加。增⻓还得益于全球冲突和通胀导致的全球其它地区表现不佳。 •家⽤主机份额变动主要是以下原因：北美地区PS5和XboxSeriesX/S⽀出增⻓；因乌克兰战争，⼀些主要市场通胀问题和相关舆情导致其它市场表现乏⼒。 100% 75% 50% 25% 0% 移动游戏掌上游戏机 +1.7pts -.6pts +.6pts PC+Mac 游戏 +2.2pts -1.8pts 家用主机 +.8pts -1.9pts 2022年第一季度 北美 ⻄欧 2023年第一季度 2022年第一季度 2023年第一季度 2022年第一季度 2023年第一季度 2022年第一季度 2023年第一季度 亚太地区其他地区 资料来源：data.ai&IDC 注：iOS和GooglePlay中的移动游戏 上半年模拟游戏兴趣增加， 团队战⽃⻆⾊扮演游戏⽀出份额增加 市场份额变动反映出当前环境下，哪些游戏相对更受欢迎。若市场整体紧缩，占据市场份额并不⼀定意味着下载量或消费⽀出的绝对增⻓。相反，这只是表明这些游戏进⼀步扩⼤市场份额。 这有助于发⾏商了解相⽐竞争对⼿的可能会被忽略的增⻓点或据点—突出潜在的合作伙伴关系或竞争对⼿对市场份额的蚕⻝。 由data.aiGameIQ提供⽀持 下载量份额增⻓排名前5的游戏类别 2022年上半年vs2023年上半年 6% +0.3pľs 5% 4% +0.2pľs 3% +0.3pľs 2% +0.3pľs +0.3pľs 1% 0% 驾驶（模拟） 模拟运动（运动游戏） 街机赛车（赛车） 团队战斗（角色扮演游戏）放置角色扮演（角色扮演游戏） 类别内热⻔突破 游戏 印度摩托驾驶3D 世界杯⾜球 HillClimbRacing Honkai:StarRail（LegendofSlime:Idle 崩坏：星穹铁道） RPG 10% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% +0.7pľs 由data.aiGameIQ提供⽀持 按消费⽀出排名前5个热⻔游戏类别份额 2022年上半年vs2023年上半年 +0.9pľs +0.7pľs +0.7pľs +0.7pľs 团队战斗（角色扮演游戏）三消-融合（消除）MOBA（动作）运气战斗（派对）派对吃鸡（派对） 类别内热⻔突破 Honkai:StarRail（崩 HonorofKings（王者CoinMaster（⾦币⼤ EggyParty（蛋仔派对 游戏坏：星穹铁道）RoyalMatch 荣耀）师）） 即刻查看我们动作游戏类别强⼤的分类⼯具，预约使⽤试⽤版！ 资料来源：data.ai。注：iOS和GooglePlay中的下载量和⽤户⽀出综合数据。中国仅限于iOS数据 核⼼游戏依旧占据⽀配地位，但玩家兴趣的转变催⽣出新兴游戏品类 •带有实时在线多玩家功能的核⼼游戏，⽐如PvP（玩家对战）是各个类别最热⻔的游戏，吃鸡游戏和射击类游戏在移动和PC/Mac类别排名前列。 •在NintendoSwitchLite设备⽅⾯，以原⽣（60美元）游戏为主导。2023年第1季度，收⼊最⾼的三⽅游戏为Sega的SonicFrontiers，排名第15。⽼牌热⻔游戏卷⼟重来：MarioKart8Deluxe是⼀款于2017年第2季度推出的常⻘产品。 •在Steam上，两款原⽣免费游戏排名前五，分别是CS:GO和Dota2。EldenRing（艾尔登法环）和DyingLight2:StayHuman（消逝的光芒2：坚守⼈性）在2022年上半年销售良好，⽽CallOfDutyModernWarfare2（使命召唤：现代战争 ）（2022）重返Steam且在2022年第4季度表现强劲。 战令与赛季通⾏证总体销量良好。 了解更多：探明按市场划分的最受欢迎的游戏，以及data.ai的GameIQ分类法如何改变您现在的游戏发⾏⽅式。 预约演示 全球⼗⼤畅销移动、掌上游戏机+PC游戏2023年上半年按平台划分 排名 移动游戏 NintendoSwitchLite Steam(2022) 1 HonourofKings（王者荣耀）腾讯，中国MOBA-动作 PokémonScarlet/PokémonVioletPokémonCo.和Nintendo，⽇本⻆⾊扮演游戏-冒险 Counter-Strike:GlobalOffensive（反恐精英：全球攻势）ValveCorp.，美国团队战术射⼿ 2 CandyCrushSagaKing/ActivisionBlizzard，英国三消-闯关 ⻢⾥奥赛⻋8豪华版任天堂，⽇本赛⻋-多⼈ EldenRingBandaiNamcoEnt.，⽇本动作⻆⾊扮演 3 ROBLOXRoblox，美国模拟-创意沙盒 FireEmblemEngage（⽕焰之纹章系列结合）任天堂，⽇本⻆⾊扮演游戏-策略 CallOfDutyModernWarfareII（使命召唤：现代战争II）（2022）Activision，美国第⼀⼈称射⼿ 4 CoinMaster（⾦币⼤师）MoonActive，以⾊列运⽓战⽃-派对 Kirby'sReturntoDreamLandDeluxe（星之卡⽐：重返梦幻岛豪华版）任天堂，⽇本动作-平台 DyingLight2:StayHuman（消逝的光芒2：坚守⼈性）Techland.，波兰动作-⽣存⻆⾊扮演游戏 5 GenshinImpact（原神）⽶哈游，中国⻆⾊扮演游戏-开放世界 MetroidPrimeRemastered任天堂，⽇本探险-动作-平台 Dota2ValveCorp.，美国MOBA 6 GameForPeace（和平精英）腾讯，中国BattleRoyale-Shooting（吃鸡游戏-射击） NintendoSwitch体育任天堂，⽇本体育-派对 PUBG:Battlegrounds（绝地求⽣战场）KRAFTON，韩国吃鸡游戏 7 RoyalMatchDreamGames，⼟⽿其消除-三消-融合 TheLegendofZelda:BreathoftheWild（塞尔达传说：旷野之息）任天堂，⽇本冒险-动作-⻆⾊扮演游戏 ApexLegends（Apex英雄）ElectronicArts，美国吃鸡游戏-射⼿ 8 Gardenscapes-NewAcres（梦幻花园）Playrix，爱尔兰消除-三消-融合 MarioPartySuperstars（⻢⼒欧派对超级巨星）任天堂，⽇本派对 Destiny2Bungie，美国第⼀⼈称射⼿ 9 PokémonGO（精灵宝可梦Go）Niantic，美国⻆⾊扮演游戏-基于定位⻆⾊扮演游戏 NewSuperMarioBros.UDeluxe（新超级⻢⼒欧兄弟U豪华版）任天堂，⽇本平台-动作 MonsterHunterRise（怪物猎⼈崛起）Capcom，⽇本动作⻆⾊扮演 10 MonsterStrike（怪物弹珠）XFLAG（Mixi），⽇本⻆⾊扮演游戏–益智⻆⾊扮演 SuperSmashBros.Ultimate任天堂，⽇本格⽃-多⼈动作 LostArk（命运⽅⾈）AmazonGames，美国MMORPG 由data.aiGameIQ提供⽀持 资料来源：daľa.ai&IDC。 注：基于2023年上半年daľa.ai移动游戏排名，包括iOS和GooglePlan平台；中国仅限iOS数据； 2023年第1季度IDC市场级别排名。 利⽤云媒体技术：云端游戏开拓移动市场 全世界云流游戏⽤时和⽀出 •作为全球云游戏⽤时的组成部分之⼀，通过智能⼿机和平板电脑端的云游戏(CSG)时⻓