【其他方案】哈尔滨白啤 2017TT渠道 赢+TT 项目执行手册

赢+TT(Win+TT)项目是百威英博7年渠道项目的重要组成部分，它通过为TT类售点（烟杂店）提供配套的物料和门店装修来优化售点形象，同时提升售点盈利水平。百威英博可借此提升销量和产品结构，并获得更多的品牌展示。赢+TT(Win+TT)项目是实现品牌与售点获得双赢并长久合作的重要项目，它为各个售点同时提供有形与无形两方面的投入，使售点更能够在激烈的市场竞争中脱引而出，并且方便百威英博对售点进行实时回报分析。 目录 前言概述 项目总览 赢+TT项目总览赢+TT物料的制作与采购 执行计划 渠道项目执行手册 概述 渠道项目是什么及重要性 前言 概述 项目总览 赢+TT项目总览 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 •渠道项目是百威英博在其客户群中进行的有组织的、持续的、标准化的投入，和公司战略保持高度一致，并严格追踪，其目标在于提供非现金奖励来最大化提高销量并且提升档次来获得竞争优势。 •渠道项目是实现公司中短期战略的关键。围绕其进行的所有投资，不论堂饮或非堂饮渠道都可期望带来可观的毛利增长和年度内的财务回报，渠道项目提供了一种工具,帮助建立优质售点清单,达成销量目标与档次升级,并与售点建立长期合作关系，实现公司，售点，消费者三赢。 渠道项目为销售团队带来的支持: 通过系统对目标售点表现进行自动跟踪 建立针对不同渠道的优质售点资料库 全套更好的店面设计、更持久的耐用的售点材料 完成销量目标并实现产品组合升级 渠道项目： 提升品牌效应、升级产品组合、开通渠道。 百威英博利益 店面环境档次的提升、价格较低的物料获取以及特殊的执行和拜访增强了店铺的竞争力。 售点利益 可享受到更好的用餐环境和更好的啤酒及菜式，获得崭新的消费体验。 消费者利益 7 Guideline 4-5 7TT渠道质量升级 47% TT售点点数占比 TT销量占比 49% TT售点占全渠道售点比例 TT销量占全渠道销量比例 86% 75% 104131个售点 120000个售点 7年将重点关注执行质量的提升，通过更加实用丰富的物料抓住消费者视觉重点进行产品宣传，引导销售，助力TT渠道大卖！ 67 潜在项目会员售点的覆盖率 赢+TT（Win+TT）项目总览 前言概述 项目总览 赢+TT项目总览 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 7 Guideline 6-7 室内 货架 堆箱陈列 收银台 侧招 移动灯箱 以下任选一项 以下任选一项 以下至少选用一项(至少50%售点制作店招) 店招(50%)二选一款 移动灯箱店招Logo灯箱侧招灯箱 采购 前言 概述 项目总览 赢+TT项目总览 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 7 Guideline 8-9 赢+TT（Win+TT）项目总览 堆箱+堆箱陈列 Mini乐高架常规乐高架双联架 冰柜50% 价格标签 以下至少选用三项 收银台围挡 玻璃贴 货架眉头 腰线 阶梯线 雨棚 室外包柱 营业牌推拉贴 项目预览 前言 概述 项目总览 赢+TT项目总览 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 7 Guideli ne1213 室外相关物料 店招 店招Logo灯箱 侧招灯箱 移动灯箱 室外腰线 雨棚 室外阶梯线 室外包柱 玻璃贴 营业牌 推拉贴 前言 概述 项目总览 赢+TT项目总览 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 7 Guideline 14-15 室内相关物料 堆箱+堆箱陈列 Mini乐高架 常规乐高架 双联架 室内腰线室内阶梯线 冰柜收银台围挡 货架眉头 价格标签 材料的制作与采购 高端店招 画面的基本元素 B 店名 一个店招画面含5个元素 A 背景图 前言概述 项目总览 C LOGO 赢+TT项目总览 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 如意烟杂店 D 白熊+550ml白啤 E 白啤上市ICON 根据当地实际情况，可自行选择是否放入门头店招中 7 Guideline 1819 元素的组合 10050 ADEBC 背景图 白熊 +550ml白啤 白啤上市Icon 店名Logo 高端店招 店招文字规范 内容 前言概述 项目总览 赢+TT项目总览 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 店名 本店特色（可选） 本店电话（可选） （必须） 字体 方正兰亭粗黑 字体颜色 特色文字只能使用描述性词汇，如：“主营国内各种高端烟酒”不可出现一大串句子 其他字体 不允许使用其他任何字体 填充色：蓝色C:100M:80Y:0K:20 描边色：白色C:0M:0Y:0K:0 7 Guideline 20-21 横版店招-文字排布比例规则 只出现一行店名 店名文字高度占店招总高度的35%~55%（视店名长度调整），假设店招高度为100cm，则店名高度为35~55cm，白熊抱瓶子高度98cm 横向相对于空白区域居中竖向居中 10035-5560 出现店名和附加信息 在店名下方附加特色信息和电话时，保证文字块总高度为店招高度的60%，店名高度为店招高度的35-55%，附加信息高度为店招高度的10% 横向相对于空白区域居中竖向居中 10035-5560 60 当店招教扁长时，可以在店名左右附加特色信息和电话，保证其总高度与店名高度相同，为店招高度的35~55%。 100 高端店招 横版店招-文字排布比例规则 短 1:3 1:3-1:5标准店招，可适当增加文字信息 前言概述 项目总览 赢+TT项目总览 高:宽 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 1:8 1:10 1:8-1:10店招较长，可增加文字信息 1:10店招极长，可重复店名等信息 高 7 Guideline 22-23 如意烟杂店 不可更改元素颜色 如意烟杂店 错误的应用 如意烟杂店 不可更改字体 如意烟杂店 不可更改元素大小不可字体单色没有描边 如意烟杂店 如意烟杂店 不可元素重叠不可截取熊抱瓶子的画面 如意烟杂店 如意烟杂店 出现白熊抱瓶子时，应出现在左边不可更改背景位置和大小比例 中端店招 店招文字规范 内容 前言概述 项目总览 赢+TT项目总览 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 店名 本店特色（可选） 本店电话（可选） （必须） 字体 方正兰亭粗黑 字体颜色 特色文字只能使用描述性词汇，如：“主营国内各种高端烟酒”不可出现一大串句子 其他字体 不允许使用其他任何字体 填充色：蓝色C:100M:80Y:0K:20 描边色：白色C:0M:0Y:0K:0 7 Guideline 24-25 横版店招-文字排布比例规则 只出现一行店名 店名文字高度占店招总高度的35%~55%（视店名长度调整），假设店招高度为100cm，则店名高度为35~55cm，白熊抱瓶子高度98cm 横向相对于空白区域居中竖向居中 10035-5560 出现店名和附加信息 在店名下方附加特色信息和电话时，保证文字块总高度为店招高度的60%，店名高度为店招高度的35-55%，附加信息高度为店招高度的10% 横向相对于空白区域居中竖向居中 10035-5560 60 当店招教扁长时，可以在店名左右附加特色信息和电话，保证其总高度与店名高度相同，为店招高度的35~55%。 100 高端店招 亚克力发光灯箱 亚克力发光字 前言概述 项目总览 赢+TT项目总览 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 1.2mm不锈钢折弯焊接框体 高精度喷绘布 亚克力发光灯箱 7 Guideline 26-27 中端店招 彩色户外高精度喷绘内置LED光源 前言概述 项目总览 赢+TT项目总览 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 1.2mm不锈钢折弯焊接框体 7 Guideline 28-29 店招Logo灯箱 尺寸、工艺材质 尺寸： •795x120x480mm（WxLxH） 前言概述 项目总览 赢+TT项目总览 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 工艺： •白色亚克力 •平板打印画面 •内置LED光源 7 Guideline 30-31 尺寸、工艺材质 尺寸： •795x120x540mm（WxLxH） 工艺： •1.2mm不锈钢折弯焊接 •蓝色烤漆 •白色亚克力 •平板打印画面 •LED走字屏 侧招灯箱 移动灯箱 尺寸、工艺材质 正面画面内容： 侧面画面内容： 尺寸： •420x180x825mm（WxLxH） 店名、产品、字样及附加信息 冰纯白啤logo哈尔滨啤酒字样 工艺： 前言概述 项目总览 赢+TT项目总览 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 420 180 •1.2mm不锈钢折弯焊接 •高精度喷绘布 •内置LED光源 •直径60mm滑轮（如需要） 7 Guideline 32-33 玻璃贴 尺寸、工艺材质 尺寸： •1400x400mm（WxH） 工艺： •透明不干胶 •四色印刷 •异形模切 包柱 尺寸、工艺材质 尺寸： •500x2800mm（WxH） 前言概述 项目总览 赢+TT项目总览 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 注意调整包柱画面的朝向，尽量避免同一面出现在一起 工艺： •5mmKT板裱高精度写真画面 •整体包裹 安装方法 7 Guideline 34-35 安装效果 营业牌 尺寸、工艺材质 尺寸： •300x250mm(WxH) 前言概述 项目总览 赢+TT项目总览 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 工艺： •3mm亚克力激光切割成型 •丝网印刷画面 •600mm蓝色挂绳 7 Guideline 36-37 推、拉贴 尺寸、工艺材质 尺寸： •100x130mm(WxH) 工艺： •3mm亚克力5色UV反打画面加白底 •反面裱3条1mm厚1.5cm宽3m水晶胶 •2个一对 前言 概述 项目总览 赢+TT项目总览 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 7 Guideline 38-39 堆箱+堆箱陈列 尺寸、工艺材质 尺寸： •300x225x460mm(WxLxH) 亚克力版 工艺： •1.2mm冷轧板折弯焊接 •蓝色烤漆 •蓝色亚克力 •平板打印画面 MINI乐高架 尺寸、工艺材质 尺寸： •260x300x1250mm(WxLxH) 工艺： •蓝色塑料,透明管状 •塑料四轮 •背板蓝色亚克力 •平板打印画面 常规乐高架 尺寸、工艺材质 尺寸： •350x480x1300mm(WxLxH) 工艺： •蓝色塑料,透明管状 •塑料四轮 •背板蓝色亚克力 •平板打印画面 乐高架 MINI乐高架常规乐高架 1x6包装礼盒 1x12包装箱 前言 概述 项目总览 赢+TT项目总览 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 7 Guideline 40-41 双联架 尺寸、工艺材质 尺寸： •250x310x1300mm(WxLxH) 工艺： •镀锌管折弯焊接结构 •镀锌板折弯焊接 •蓝色烤漆 •背板蓝色亚克力 •平板打印画面 货架眉头 尺寸、工艺材质 尺寸： •1200x200mm（WxH），具体尺寸根据店家需求自行调整 工艺： •5mmKT板裱高精度写真画面 尺寸、工艺材质 尺寸： •1200x250mm（WxH），具体尺寸根据店家需求自行调整 工艺： •5mmKT板裱高精度写真画面 •异形模切 收银台围挡 前言概述 项目总览 赢+TT项目总览 赢+TT物料的制作与采购 执行计划 ABC 左段中段右段 不同形状柜台画面的分布 7 Guideline 42-43 平面版 尺寸、工艺材质 尺寸： •2600x1000mm(WxH) 工艺： 窄•5mmKT板裱高精度写真画面 立体版 尺寸、工艺材质 中尺寸： •2600x1000mm(WxH) 工艺： •5mmKT板裱高精度写真画面 •熊、产品、Logo及冰山异形雪弗板雕刻 长 腰线 尺寸、工艺材质 尺寸： •70mm(H)，具体