数码垂类抖音账号运营方案
数码垂类 抖音账号内容规划 Bľ:ľľC 抖音平台内容洞察 抖音短视频形式五花八门包罗万象 其中演绎、生活、美食类的视频播放量位列前茅 而从粉丝增速上看，其中“剧情搞笑”类的视频内容偏好程度最好。 抖音用户年龄段分布广，不同代际的兴趣偏好有所不同，积累粉丝之后，如何针对粉丝年龄段产出合适内容成为中期运营关键。 抖音3C数码趋势洞察 抖音电商正在加速造节， 究其原因是并无数码3C垂类超头部kol未来垂类头部kol将有更多流量扶持 抖音电商今年围绕“DOU电”关键词，推出面向3C数码品牌的营销IP， 目标是塑造“正、快、省、新、异”的用户心智。 数码爱好者需求洞察 一切内容兴趣化，数码爱好者的关注点在哪里？ 获取专业产品知识 满足自我娱乐消遣 了解最新数码资讯 #数码开箱类# 满足好奇心,反差惊喜提升趣味性 无聊大叔用充满磁性且丧的嗓音，带来用户沉浸式开箱体验，开箱方式夸张无厘头，趣味性足。 账号运营大致三个阶段： 阶段1：横屏开箱测评，一个视频一期阶段2：统一视觉包装，选品新奇有趣阶段3：基本一期3条视频，从开箱到产品实测最后无厘头式使用场景 #幽默剧情类# 独特的人物性格，数码届一股泥石流 一口台湾腔，油腻且风趣的夸张型表演，每一句话都让人上头的戏精，俘获了一批迷妹的芳心 账号运营内容形式不固定 从最开始的数码产品推荐到产品使用小技巧，最终摸索出适合自己的内容 以趣味剧情式表演丰富人设， 其中固定栏目化内容的今腋小剧场，也是风趣十足 #电竞垂类# 专业电竞外设种草，满足游戏爱好者需求 播音主持腔旁白加上专业的产品参数解读，红蓝灯光渲染下的视频色调，超近景产品拍摄，视觉观感极佳。 主要集中电脑硬件及周边产品， 内容硬核，以参数解读+产品实测深度种草 吸引了大批游戏爱好者。 #数码科普类# 数码干活分享、让用户看有所得！ 虚拟头像人物出境，简练的旁白尽显专业，优质的实拍场景内容让数码爱好者欲罢不能！ 视频主题形式不固定，有专业产品种草，有常用产品小技巧分享，最早以拍摄相关教程分享积累一批原始粉丝， 垂类账号需具备专业数码知识外有记忆点的人设更能被记住， 核心需求 BRIEFRECflPT 90后是数码爱好者消费主力军，95、00后上升趋势明显 我们的Tfl年龄主要集中在95、00后人生不应被设限，虚拟世界享受自我 什么样的内容可窥见未来趋势？ 还记得2012年的12月21日这串数字吗？ 被科幻故事逼真的故事折服， 无数次幻想当电影情结照进现实生活生活又会有多神奇！ 不妨再看几部电影 利用方舟反应炉作为能量运转的来源，暗中 制造了一套装甲（Mark1）杀出重围后逃脱，后参与创立复仇者联盟。 美国“不可能的任务情报署（IMF）”展开。该情报署的特工都身手不凡，而且他们也擅长使用易容术，让目标在不知情的情况下供出情报。 一名年轻的网络黑客尼奥发现看似正常的现实世界实际上是由一个名为“矩阵”的计算机人工智能系统控制的 账号人设- 欧美科幻电影被作为数码科技爱好者第一任启蒙老师，90、95后对欧美科幻类电影高度崇拜 账号ID： 情报码局长 备选： 特工数码说 个性人设：像唐尼一样聪慧过人、深研科技的豪横大叔背景人设：身份不详，被猜测为X国特工 兴趣人设：疯狂研究一切科技产品，对性能参数了如指掌； 帐号内容规划 培养期测试期维稳期增长期 剧本打磨人设打磨内容试推 塑造人物或账号IP打造爆款内容 挖掘更多传播内容潜力，实现快速增粉 主人设（背景、性格、特长、记忆点等）+辅人设 剧情内容/干货知识内容/品牌IP内容 版块一：以打造主人设形象为主的内容（根据：场景维度、日常生活维度等展开内容）版块二：以推广产品为主的内容（如：测评类、干货类、剧情软植入等内容） 版块三：以热点创作为主内容（结合平台热点内容创作场景剧情；参加官方挑战赛，引流） 帐号内容规划 轻剧情内容构成： 洞察数码消费者需求 以中情局特工收集情报的形式确认目标产品 - 视觉构思 画外音，旁白提供线索，找寻目标 昏暗的灯光下，出场自带BGM的主人通过提供的线索，一顿操作（计算、画图、输入代码等），最终确认目标 选品逻辑 海外潮流小众单品 提升生活质量类趋势品 热门话题类流量单品 悬疑篇 键盘脚本demo- 账号搭建：基础组件搭建账号粉丝运营地基 设计头像头图 基础信息搭建 官方认证，标签强化塑造独立IP认知 根据品牌LOGO或账号特点，设计相应头像、头图或视频 开通粉丝群 合集视频聚合 开通粉丝群组件，提供快速进群入口，增强粉丝粘性 品牌榜标签 发布的视频内容聚合呈现点击合集进入具体的合集页面 展现品牌传播声量点击标签可查看品牌热dou榜单 统一视频封面，快速吸粉 统一个性化风格 视觉化字体 核心内容一目了然 粉丝运营：评论内容体系化沉淀核心粉丝 1.账号定位形象强化 2.评论区氛围引导 3.私信引导留资 在评论区以品牌形象与用户进行互动，拉近与用户的距离，向用户传达品牌形象及产品亮点。 鼓励用户自发生产优质评论，提高创意评论内容生产，提高整体账号的互动率，如“还有什么想知道的欢迎留言给我哦” 通过专人回复+设置关键字自动回复，进行有效的私信管理，配合平台用户管理功能，对高忠诚度用户进行有效维护，提升粉丝留存及活跃的同时实现销售引导及服务 流量曝光：流量投放精准推广触达目标受众 AD投放精准定位 图例一：AD是为广告主量身定做的抖音广告工具，以信息流为主的推广方式，多维度精准定向，通过大数据分析，描绘用户特征，锁定目标受众，支持人群属性标签、兴趣、场景等多种灵活、精准的人群触达方式。 DOU+高效推荐 图例二：使用DOU+的视频会出现在抖音-首页推荐流里，根据抖音的高效能推荐算法，视频会展现给对该视频可能感兴趣的用户或潜在粉丝增加转化。 案列介绍 抖音账号代运营 官方账号孵化破局多种类型账号孵化 打造高播放量爆款视频账号总播放量 1亿w+ 互动总数 1116W+ 粉丝数 70W+ 账号情况 标题文字添加 多样化爆款内容 通过内容抓手，构建抖音内容生态。以爆款内容科普+人设化打造，对每篇内容进行精细化打磨，实现内容升级。 案列介绍-自运营账号 抖音账号：18.3万微信公众号：50万+ 获搜狐号2019创作者大会年度大咖作者称号，搜狗号入选2019年度综合媒体榜单前10，获得2019新浪看点年度人气创作者称号，新浪财经2019年度商业价值创作者，36氪WISE峰会2019“新经济之王”年度产业媒体(电商)称号等 微信平台 单篇平均阅读量：1万+全网平均阅读量：150万+微信粉丝量：50万+活跃用户全年总流量：4.09亿 感谢聆听期待合作
