ENRO LASZLO CN品牌宣传策划案

品牌宣传策划案 奥伦纳素是什么样的产品 Brand Analysis |品质|时尚||故事|定制| 品牌关键词 |奥伦纳素来自纽约第五大道，兼具专业疗效及时尚品味的经典保养品牌，背后有很多故事，欧洲皇室与好莱坞名人强力背书 Brand keywords 种类繁多 欧美大牌（兰蔻、雅诗兰黛）、日韩品牌（滋生堂、SK-II）、国产品牌（百雀羚等） 拥有独特标签 雅诗兰黛的受众标签主要为明星，兰蔻的受众标签为旅游和明星 拥有热门产品 兰蔻的小黑瓶、SK-II的神仙水 知名度不高无大众认知 品牌差异性 奥伦纳素区别于其他竟品的地方 Brand differences 量身定制 综上所诉 但是，如何将它的品牌宣传出去 奥伦纳素是有内容的 基于分析，我们的策略是 Core strategy strategy核心策略 Core 认知 认识 认可 凸显奥伦纳素与其他品牌之间的差异性，提高品牌认知 大范围推广+精准推广，运用粉丝通，让更多的人知道奥伦纳素 宣传主题 Publicity theme 定制，精致生活 主题解读 interpretation 奥伦纳素的产品都是基于各种问题，组合定制 奥伦纳素的服务都是基于客户个人定制 奥伦纳素定制，让生活更精致，更精彩 基于策略，我们要怎么做 Implementation plan 开始认识understanding 认识 新品上市宣传活动 9月份新品上市活动的营销宣传，对品牌进行曝光 全渠道推广宣传 开机报头、热门话题等宣传渠道 精准用户聚焦 KOL大号、粉丝通精准聚焦 新品上市创意宣传 基于两款产品特性以及品牌特性,进行话题营销 #定制,精致生活# 基于两款产品都是组合定制服务于某一种皮肤,以及奥伦纳素定制及其传递的价值观，设置话题，引发客户互动，提高新品上市声量 新品上市宣传规划 大范围曝光 开机报头广泛覆盖【奥伦那素新品】全面曝光 点击至话题落地页引发社交讨论传播 大范围曝光 大范围曝光 品牌视频引爆信息流引发网友互动讨论视频参考形式： （类似于六神的前世今生） KOL矩阵 大量美妆KOL等也参加到此次奥伦那素话题活动引起奥伦那素品牌新风尚 精准投放 信息流软性植入，强制曝光、精准定向 借助粉丝通精准的定向功能，对李小璐粉丝和潜在粉丝（年龄丶性别丶区域丶兴趣多维度筛选）进行精准传播。 通过抽奖活动引导用户关注+转发并成为品牌粉丝，带动裂变传播 粉丝通运用方式 •品牌人物的核心理念及故事（创始人，及品牌故事）体现品牌的传奇•品牌代表性使用者及故事（梦露--赫本）引导消费者崇拜，对品牌本身感兴趣•全新的化妆品护肤新理念（定制）彰显高端化妆品格调 确定内容 粉丝通运用方式 展现形式 粉丝通运用方式 粉丝关系设置功能：通过指定微博账号，找到兴趣特征类似于该账号粉丝的人群。 Tips：竞争对手/粉丝属性比较相近的账号/产品代言人 人群选择 人群属性设置功能：通过年龄、性别、地域限制，找到人群属性相符人群。数据来源：博文人群定位、微博数据中心、粉丝通后台数据中心 社交兴趣设置：广泛兴趣（系统预置）、精准兴趣（客户指定）兴趣标签来源：关注微博所属行业或兴趣范围、自标签、微博行为（发表博文，微博互动行为：评论，转发，搜索，赞） 定向的四选项 高级设置 功能：设置投放平台苹果、安卓、网页、其他平台 人群选择-1 基于粉丝关系关键词：美妆 人群选择-2 基于粉丝关系关键词：代购 人群选择-3 基于粉丝关系关键词：竞品 调整投放 一条计划，尝试用不同的创意及定向组合会得到不同的互动率效果，通过数据的对比，找到高互动率的方案。 粉丝通运用方式 •通过提前曝光9.1号活动，引导客户收藏店铺•通过品牌故事的曝光，•引导客户家微博关注及加微信公众号深入了解•直接引导粉丝关注，收藏淘宝店铺，微信商城及公众号。 精准引流 活动预热 粉丝通运用方式 •根据线下活动目的，微博粉丝特性。•推出一个线下当地活动。•针对当地粉丝，挑选质量粉丝参加现场活动。 线下引流 逐渐认知Cognition 认知 品牌故事视频 挖掘品牌故事，塑造品牌价值 美妆KOL为品牌站台 通过网红主播直播奥伦纳素化妆、微博、稿件等多种形式，为品牌站台 品牌微博运营 品牌官微特性运营，符合品牌调性 品牌故事 挖掘奥伦那素品牌的故事，塑造品牌形象和价值通过多种形式，渠道，发布品牌故事内容 •玛丽莲梦露（奥伦那素时梦露生前唯一代言过的化妆品）•奥黛莉赫本（我的美丽一半来自母亲，另外一半来自ERNO LASZLO）•欧洲皇室公主（拯救欧洲皇室公主皮肤，挽救皇室婚姻）•创始人Dr. Laszlo（首位发明SPF并提倡防晒保养概念） 形式及渠道 呈现形式 定制短视频： 根据故事内容，定制视频，例：梦露的化妆时刻 KOL文章： KOL为故事撰写文章，例：拯救公主爱情的幸运化妆品 图文海报： 通过图片加文案的形式，展现故事，例：赫本海报+我的美丽一半来自母亲，另外一半来自ERNO LASZLO 发布渠道： 微博、微信KOL、短视频平台、视频平台等 表现形式 #我就是贵族精英#H5互动 •制作H5，网友拍照，生成自己的#我就是贵族精英#态度海报•网友可以上传到#我就是贵族精英#专区 网红直播 网红直播化妆 •美女网红直播用奥伦纳素产品进行化妆•指导网友如何正确运用各种奥伦纳素产品 KOL站台 美妆类KOL为品牌站台 奥伦纳素产品推荐奥伦纳素使用说明美妆稿件：奥伦纳素介绍 品牌微博 官微人设：创始人形象（皮肤科医师） 专业且有越的皮肤科医师呢称：小奥 •网友问题答疑回到网友的一些皮肤问题 •皮肤冷知识发布一些关于皮肤的相关知识 定期发布一些奥伦那素的经典故事 达成认可approbate 认可 品牌产品认可 产品使用实验粉丝通精准运营 品牌价值认可 定制会员#谁是奥伦纳素代言人##我就是贵族精英# 产品试用实验 征集受试者进行产品使用实验，观察效果 产品试用实验 活动征集受众参加新产品使用实验，将试验内容进行实时报道，以及结果反馈 粉丝通精准运营 通过粉丝通，进行精准的客户维护 •粉丝通运营 利用粉丝通，精准给用户送出增品，并进行相对应的粉丝维护 定制会员 定制会员，保持人数上限，保持高水平服务 •会员人数上限 基于奥伦那素1952年的规定，继续实施会员人数上限政策 阐述会员定制故事，视频/海报形式 •征集会员 征集奥伦那素定制会员，代表身份的象征 谁是奥伦纳素代言人 通过猜想，寻找奥伦纳素代言人 猜想：谁是奥伦那素代言人 发起活动，网友猜想最适合担任奥伦纳素代言人的人选，猜想与奥伦纳素品牌最合适的代言人 我为奥伦纳素代言 其实，奥伦纳素没有明星代言，因为每个用户都是他的代言人 话题活动：#我为奥伦纳素代言# 发起活动，网友拍照或者发布文字加#我为奥伦纳素代言#话题，有机会赢取奥伦纳素的体验机会 我就是贵族精英 #我就是贵族精英#活动 结合奥伦纳素使用者好莱坞和欧洲皇室的背景，展示每个人都有精英的一面 表现形式 #我就是贵族精英#话题互动 •设置话题，让网友参与互动，说出自己精英、贵族的一面，可以是工作、生活也可以是态度•网友可是晒出自己的精英贵族照，或者发布自己的故事