2023年年轻家庭“理想生活家”洞察报告

本报告主要研究了新生代年轻家庭用户在家居家电方面的消费行为和消费洞察。研究对象主要为2000年及以后出生的用户，其中65%的母婴用户在孕产育儿期间有家装需求，主要装修类型为软装和家具添置。装修和添置家具的时机主要集中在孕期和有育儿计划时，局部硬装的规划和实施会更早。用户最在意的家装区域为儿童房、卧室和客厅，同时更在乎环保和安全。整屋家装关注环保无毒、功能/实用、安全防撞，儿童房家装关注环保无毒、安全防撞及随孩子成长的变化灵活性。报告还揭示了母婴家庭在家居家电种草内容风向标上的需求，以及迎接新生儿带来的强家装需求。