宝路×京东5月宠物品类专场创意方案

× 宝路×京东宠物品类日 5月专场创意 BriefRecap ①依托JD优质平台资源，宝路×JD领衔宠物类品牌 策划符合平台和目标用户专属活动， 共同引领宠物品类消费趋势。 ①实现平台深度渗透，提升京东&品牌销量，最终促成双赢。 OPTION1 TA分析 年轻女性偏多25-34岁购买力较高对养宠有着高品质精细化要求 针对不同消费升级的细分需求，宠物用品分类不断细化。 数据来源：《CBNData：2019宠物消费生态大数据报告》 货品分析 从粗养到精养，宠物主需要更多健康化 /精细化/智能化/多元化精养好物， 满足升级的养宠需求。 宠主对宠干粮品质追求越来越高 以猫钢梁和粮食的高端消费诉求最明显 宠物洗护/美容用具/电器等高端智能产品兴起 创新，颜值与功能兼具的小众零食爆发 数据来源：《Nielsen&京东：2019中国宠物消费趋势报告》 场景分析 宠物社交悄然流行，宠主希望 和爱宠拥有更多线上线下新体验 越来越多的宠友不满足纯粹的遛弯，除了带狗狗日常社交，一部分宠友沉迷云养宠/活跃各大社区，积极分享养宠心得。 数据来源：《Nielsen&京东：2019中国宠物消费趋势报告》 趋势分析 疫情短期影响线下业态， 以京东为代表的线上宠物消费激增 消费者云端生活习惯已养成 复工后移动设备的日均活跃量增长了3.9%，用户APP平均使用时长增长了28分钟。 数据来源：《国家统计局》 Creativeidea 人养宠有着高品质精京细宠好化物要街求 京东×宝路×宠物品类品牌 携手上万种高品质 货从粗养到精养，更多精养好物 场宠物社交，希望和爱宠有新体验 势疫情影响，线上消费习惯已养成 精养好物 带来宠物社交新体验 京宠好物街 全国首家宠物购物街 联合明星京宠官黄轩发布精养好物街和逛街指南 创意亮点 亮点2 全球顶尖宠物类品牌入驻， 万种京宠品质好物任你逛 亮点1 亮点3 亮点4 分享和狗狗逛街体验 还可解锁更多京宠福利 超值京宠礼盒定期溢出 打造宠圈社交货币 宠物品类专场规划 根据养宠健康化/精细化/智能化/多元化升级趋势筛选品类，引领年度宠物品类趋势 品类1 宠物主粮 品类2 宠物零食 品类3 洗护美容 品类4 医疗保健 5月：品质宠食专场 6月：趣味互动专场 7月：精致宠生专场 8月：细致养护专场 品类5 猫狗玩具 品类6 猫狗出行 品类7 异宠用品 品类8 服饰穿戴 9月：智能玩乐专场 10月：舒适出行专场 11月：猎奇体验专场 12月：潮宠前线专场 第1期：健康喂养核心玩法 H5创意 360°实景趣逛京宠好物街 京东京养好物街正式开放，邀你带着狗狗来逛街 1.用户绑定微信号，即可进入H5逛京宠好物街； 2.街上分布京东品类专场的品牌虚拟店铺，用户通过 重力感应进入不同的店铺； 3.每家店铺都有不同的互动和红包福利，挑战成功即可解锁红包，引流京东站内； 4.用户分享活动至朋友圈还可以获得京宠官黄轩送出的特殊奖励。 X家顶尖宠物品牌入驻开业 第1期：健康喂养核心玩法 PART1PART2PART3PART4 X家宠物店铺等你来逛 京宠好物街 欢迎来到宝路宠物店，分享宝路宠粮店至朋友圈，即可解锁我的礼包哦！ 分享成功，解锁我送你的礼包 登陆H5重力感应逛街选择店铺互动解锁好礼，引流京东 绑定用户个人微信号和手机号用户转动手机，逛京宠好物街 上不同商店 用户进入不同商店，进行不同互动，解锁不同福利 用户互动成功，解锁福利引流京东站内 OPTION2 Thinking 年轻女性偏多18-29岁 主要渗透仍在一二线城市 她们爱穿搭、爱时尚 注重高品质生活 她们追求品质生活 也希望给狗狗带来高品质宠物生活。 Thinking 全民云吸宠热情高 宠物短视频受到越来越多人喜爱 短视频成为人们休闲娱乐的重要方式，其中宠物类短视频备受人关注，累计播放量更超过了1500亿 Thinking 向往的生活 是一档生活服务纪实节目 节目的主人公们从城市搬到农村，呼吸自然的空气，寻找内心的声音，探寻真正的健 康，品质生活，一经播出，就备受关注， 已连续播至第4季。 向往的生活日均搜索量达4260，属于高热搜索词。 Creativeidea 京东×宠物品类品牌将 参考《向往的生活》推出 国内第一个宠物微综艺 #狗狗的向往生活 邀请全网云吸宠，京东携手顶尖宠物品类， 用万千品质好物，解锁品质健康宠生 第1期：健康喂养核心玩法 #玩好物#玩萌宠#玩福利 《向往的生活》6只萌犬出镜带来狗狗真正向往的品质好物 跟着宠物KOL在线云吸宠趣味卖货，学习养宠健康知识 观看微综艺，参与留言互动领取专享福利，解锁惊喜礼盒 OPTION3 Thinking 宝路是希望为狗狗创造一个更美好的世界 带给狗狗健康品质宠爱 宝路是国际宠物食品制造商玛氏公司的核心宠物品牌。作为世界狗粮及护理用品的领导品牌，宝路充分关心并改善每一只爱犬的饮食及身体健康，为爱犬提供更多的关爱，宝路的销售遍布全球一百多个国家，受到世界各地爱犬人士的喜爱和信赖。 Thinking 年轻人热衷互动，为新品 潮品贡献热度，声量和购买量 种草/拔草是年轻人的生活方式 影响用户购买决策因素调查 数据来源：艾媒数锯中心 Creativeidea 京东×宝路全网征集 京牌宠爱官 一起带给宠物健康品质宠爱 职责1.入职店铺，给消费者种草健康品质好物职责2.提供宠物健康服务，传播健康养宠价值观 职责3.接受网友直播考核，教育健康知识+完成销售 第1期：健康喂养核心玩法 京东宝路宠物店开业 高薪招聘京牌宠爱官 H5创意介绍 全网征集京牌宠爱官 京东×宝路宠物店开业，全网招聘金牌宠爱官 1.用户应聘，选择入职店铺（品类专场品牌开设的H5虚拟店铺） 2.用户任职期内，运营店铺日人气量满5位（点赞量满5人）， 即可领取当天薪水（现金奖励），人气量不足可获得商品红包。 3.最终累计人气第1名，获得金牌宠爱官荣誉，入职品类专场，当天入职，更可以和KOL一起直播，瓜分宝路佣金！ 我要应聘 第1期：健康喂养核心玩法 PART1 视频培训 PART2 上传图片 PART3 PART3 邀请点赞/增加人气 我入职了宠物店，邀请你来看看，增加人气 查看点赞/人气榜 PART4 店铺日人气满5位 解锁现金福利 解锁好礼，引流京东 跳过培训视频 入职店铺 店铺人气榜 用户登录绑定用户个人微信号和手机号后，进入视频培训 选择入职店铺，上传个人头像生成爱宠馆专属名片，邀 邀请朋友参观增加店铺人气 请好友入店添人气 入职店铺，即可进入人气店铺榜查看人气，人气打标才可解锁现金福利和红包 店铺日人气超标，可以获得品牌送出的优惠券/福利，引流京东站内