奔驰S高端臻享之旅

目录 0102030405 活动背景与概述 活动策略执行规划活动传播活动保障 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 活动背景 机会 以S-Class为代表的高端车型持续稳坐豪华汽车市场的引领地位。对于喜爱奔驰品牌的现有奔驰车主，通过增购或置换升级现有奔驰车型以满足个人事业发展、社会地位及价值实现、生活品质提升等各方面需求 目的 通过“产品品鉴、产品体验、圈层交流”三个活动切入点，进行客户运营活动，提升品牌口碑与好感度，同时开发新的有购买能力的客户，从而拓展活动车型的销售机会 最大化展示S级车型优势 及产品精神内核推动S级高端车型销售 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 活动概述 活动主题：2023梅赛德斯-奔驰S级高端车型体验活动-合肥站 活动时间：9月16-17日 活动地点：池州平天湖半岛大酒店 活动形式：产品品鉴/试乘试驾/臻享晚宴 活动对象：奔驰高端车型老车主、高端异业客户参与人数：30批 活动车型及数量：8辆S级高端车型（2台展车，6台试驾） 目录 0102030405 活动背景与概述 活动策略执行规划活动传播活动保障 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 活动策略 一段国风静心之旅，一次高端私享聚会，一场绿水青山的休闲之行奔赴百公里以外的平天湖半岛 感受11平方公里的烟波浩渺品尝来自初秋的美味珍馐 从视觉、听觉、味觉、嗅觉到触觉全方位展示 S级高端车型触及人心的“豪华情境” 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 场地推荐-池州平天湖半岛大酒店 初秋的正确打开方式 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 酒店风光-公共区域 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 酒店配套设施 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 酒店房间 目录 0102030405 活动背景与概述 活动策略执行规划活动传播活动保障 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 活动总行程安排 Day111:00-13:00 Day115:00-16:30 Day115:00-16:30 Day118:00-19:30 Day2 9:00-12:00 行程1-入住 行程2.1-试驾行程2.2-手作行程3-晚宴 行程4-自由行 •抵达酒店 •办理入住 •享用自助午餐 •车型鉴赏 •道路试驾体验 •非遗制香体验 •茶道体验 •臻享晚宴 •圈层分享 •自由行 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 特色体验之-视觉盛宴 平天湖烟波浩渺，环湖山峦起状，树木葱茏，森林植被覆盖率达95﹪，感受自然景观创造的天然色彩，一幅幅展现自然之美的画卷，美不胜收。在这里，呼吸着新鲜的空气，视觉、心灵共同被洗礼 特色体验之-触觉体验 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 通过深度道路试驾，感受梅赛德斯-奔驰S级轿车“大道至简的感性纯粹的设计理念”。 外形上只凭极简的曲线和曲面展示几何之美；全新内饰设计-关上门，让世界更近一步，智能科技与豪华氛围浑然相融…… 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 特色体验之-嗅觉盛宴 非遗传承古法制香，邀请江南传统文人香事传承人郭雅瑶，现场教授古法制香，在制作中沉静心神，通过压灰、置篆、填粉、提篆、焚香，感受古老的传统艺术与文化，传递梅赛 德斯-奔驰S级高端车型的豪华静谧体验 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 特色体验之-味觉盛宴 集合视觉和味觉双重震撼的金枪鱼开鱼仪式，象征吉祥，迎接丰收，寓意来年的丰收和富余。美味营养的金枪鱼刺身，为梅赛德斯-奔驰客户奉上一场味蕾寻鲜盛宴。感受来自海洋深处的悸动，这场酣畅淋漓的感官体验将为本次豪华之旅推向高潮 特色体验之-听觉 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 私享晚宴中设置手碟表演，融合中式曲调，感受独特的动态冥想-手碟，英文名Hang，于2000年由两名瑞士人FelixRohner和SabinaScharer所创造，因此也被称为世界上最年轻的乐器，由于它空灵婉转的乐声让人感觉纯净、空灵、治愈，因此被称为“人类探索内心宇宙的工具” 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 酒店整体布局 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流 与品牌无关，侵删 场景布置-下午场试驾+互动场景布置 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流 与品牌无关，侵删 场景布置-试驾展车区 客户入住篇 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 客户酒店入住 时间 8:30-11:30 11:30-12:00 12:00-13:00 13:00-14:30 流程 客户自驾前往酒店 客户办理入住 客户用餐 调整休憩 •客户自驾前往酒店 经销商邀约客户，并发送短信路书，及活动行程安排，确保客户在规定时间安全顺利抵达酒店 •客户酒店办理入住 客户驾车前往酒店停车场后根据指引来到酒店大厅签到并办理入住（办理入住、领取伴手礼、活动手环及自助餐券） •享用自助午餐 客户前往酒店亲水平台餐厅享用自助午餐，一边欣赏辽阔湖景，一边享受徽味午餐 •调整休憩 各店将下午行程告知客户后，客户可回房间调整休憩一下，为下午的试驾和互动活动做准备 深度试驾篇 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 •试驾签到 •开场 •车型及试驾讲解 •客户分批试驾 •非遗古法制香体验 客户14:30前往3号宴主持人开场宣布活动开 会厅参与试驾活动，始，致辞欢迎嘉宾到来，到场后先签到。签署并宣读下午活动流程，试驾协议及领取号码客户根据自身安排选择牌，随后入座参与的项目 品牌内训师对S级车型 进行卖点讲解，及试驾体验点做重点解读；并对稍后的试驾路线和安全驾驶进行说明 客户分批有序试驾，等 待试驾的客户可摘宴会厅品茶或参与古法制香 不参与试驾的客户可选 择参与古法制香活动，在专业制香师的带领下，感受古法传承及传统文化的古韵之美 试驾流程 时间 14:30-15:00 15:00-15:05 15:05-15:15 15:15-17:00 15:17-17:00 流程 试驾签到，签署试驾协议 主持人开场并介绍活动流程 讲师解说车型及试驾注意事项 分组试驾 古法制香体验 试驾路线说明 从酒店停车场出发，沿经湖翠屏路，再驶入牧之路陵阳大道，环平天湖东侧一周，全程12.7公里、用时18分钟 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 试驾安排： 试驾车6辆，试驾客户约30人，试驾客户分为5组； 每台车1名试驾客户，1名试驾专员，每次试驾20分钟； 试驾顺序： •A1-6号客户为第一批（15:20-15:40） •B1-6号客户为第二批（15:40-16:00） •C1-6号客户为第三批（16:00-16:20） …… •F1-6号客户为最后一组（17:00-17:20） •实际路线待踩点后确认 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 古法制香互动体验 流程 制香老师讲解古法制香 客户制作香篆 品香拍照留念 •制香师通过大屏向客户讲解非遗古法制香历史，并对制香形式和手法进行解读 •制香师代领客户通过松捣香灰、平整香灰、清理炉壁、放篆模、放香粉等步骤制作香篆 •制香师引领客户品鉴沉香，通过点香、灭香、等待三个步骤后开始品相，摄影师帮助体验客户拍照上传云相册，客户可自行下载 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 功夫茶道与冷餐茶点 •功夫茶品鉴 邀请茶艺师现场制作功夫茶，等待试驾的客户可在此区域品鉴 •中式茶点 搭配功夫茶，场内定制中式茶点供客户享用 臻享晚宴篇 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 晚宴活动流程 时间 流程 内容 18:00-18:30 客户到场 来宾到场落座，或古风场景拍照打卡 18:30-18:35 手碟表演 手碟乐曲表演开场 18:35-18:40 主持人开场 主持人宣布活动开始，欢迎来宾介绍流程 18::40-18:45 品牌代表致辞 领导致辞欢迎嘉宾 18:45-19:05 金枪鱼开鱼仪式 大厨开始开鱼仪式 19:05-19:15 享用三文鱼及晚宴 来宾享用金枪鱼刺身，晚宴开启 19:15-19:20 有奖互动 有奖互动（品牌历史或车型卖点问题） 19:30-19:40 古诗接龙/客户分享 趣味古诗接龙互动/客户分享 19:40-19:45 手碟表演 手碟乐曲表演 19:45- 晚宴结束 活动结束，来宾前往房间休息 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 晚宴流程分解 暖场 客户进场入座 也可在古风场景区拍照留念； 活动开场前，主持人画外音宣布手碟表演开始，大屏幕播放抽象元素视频配合演出； 随着空灵悠扬的手碟乐曲响起，活动序幕正式拉开晚宴冷盘开始上桌 客户到场签到，并入席古风场景拍照打卡手碟音乐人表演手碟曲目 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 晚宴流程分解 开场 首先，主持人热情开场， 与手碟演奏大师互动采访（采访手碟演奏者关于手碟的信息，解答来宾好奇心，同时奠定晚宴分享、互动的友好基调），欢迎来宾到场，并对活动内容做简单阐述 然后，邀请品牌代表致辞开幕词 主持人开场 与手碟表演者互动 品牌代表致辞 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 晚宴流程分解 开鱼仪式 专业料理师傅现场进行金枪鱼（冰鲜）开鱼仪式， 伴随料理师的手起刀落，百余金的金枪鱼变成了色泽诱人，极致鲜美的舌尖臻味诞生金枪鱼刺身按每人份分割给来宾，同时热菜开始上桌，晚宴正式开始 金枪鱼开鱼仪式 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 晚宴流程分解 趣味互动 互动一，【有奖问答】-主持人准备3-5件礼品，就奔驰品牌的简单问答/生活常识问答向来宾发出答题邀请 【古诗接龙】-大屏幕显示古诗或者古词的一句，客户抢答上下句 【敲木鱼】-邀请3名客户登台，敲击木鱼，限时30秒，谁能达到匀速不慌乱谁将赢得比赛（手碟互动二、【客户发言-分享】邀请S级客户做用车生活分享（从驾驶操控、豪华舒适、生活及工作各方面分享） 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 晚宴流程分解 晚宴尾声 晚宴以手碟表演收尾，来宾在欢快灵动的旋律中感受本次晚宴带来的浪漫悸动主持宣布晚宴结束，介绍第二天酒店可提供的休闲娱乐活动，及周边旅游景区送到祝愿和问候，活动结束 客户回到房间休息 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 DAY2活动安排-自由行 •酒店休闲娱乐项目 •健身房•垂钓•环岛骑行•跑步 •周边景点推荐 •平天湖景区-1.7公里 •九华天池-8公里•杏花村-5.4公里 •九华山-65.8公里 目录 0102030405 活动背景与概述 活动策略执行规划活动传播活动保障 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 传播规划表 日期 内容 日期 内容 日期 内容 9.4 邀请函 9.16 现场精彩照片直播 9.18 活动总结长图 9.4 电台硬广 9.17 朋友圈九宫格图片 9.18 小红书KOC图文笔记 9.6 活动招募海报及长图 9.17 活动精彩集锦视频 9.19 垂直媒体发布活动报道 9.6 小红书KOC图文预热 9.20 客户试驾证言视频 9.8 小红书KOC视频预热 9.21 KOL试驾视频 9.11 创意前宣视频 9.13 活动倒计时海报 本方案纯属个人创作，仅用于学习与交流与品牌无关，侵删 活动预热期-电台预告招募口播与硬广 节目硬广*30天，TA时段5次+A时段5次（30天宣传期） 电台招募硬广文案示意： 2023梅赛德斯-奔驰S级高端车型以感性触及人心，因纯粹成就隽永。