广播电视

广播电视行业分类 广播电视行业按传输方式分类主要分为无线广播和有线广播两大类。无线广播是指广播电视信号通过无线电波传输到家庭收音机或电视机中，覆盖范围广，适用于广大地区的观众收听和收看，具有便携性强的特点。然 而，受制于地形和天气等因素，可能会影响信号传输的稳定性。相比之下，有线广播通过有线电视网络传输信号到用户家中，采用光缆或同轴电缆等有线设备传送信号，信号传输更加稳定，不受天气和地形等影响，同时提供 更多的频道和高清画质。观众需要连接有线电视接收器来收看节目，适用于特定地区提供更丰富的内容和服务。 [3] 广播电视分类（按传输方式分类主要分为无线广播和有线广播两大类) 无线广播电视具有以下特点：①广泛覆盖：无线广播电视信号通过无线电波传输，覆盖范围广，可以较容易地传播到各个地区，包括偏远地区，让更多的观众获得节目内容。②便携性：观众可以使用便携式收音机或电视机，在不同位置收听和收看无线广播节目，无需受到电缆或有线设备的限制，提供了更大的灵活性。③公共服务：无线广播电视是公共服务的一部分，通过广播电视信号传递重要的新闻、资讯和文化内容，为观众提供全面的信息服务。④实时性：无线广播电视可以实时传播节目内容，观众可以即时收听和观看正在进行的节目和活动。⑤传统性：无线广播电视是广播电视行业最传统的传输方式，它在电视机普及之前就已经存在，并持续为广大观众提供服务。无线广播电视为观众提供了广泛的覆盖范围和便携性，使观众能够在不同时间和地点享受广播电视节目。 无线广播电视 广播电视分类 有线广播电视具有以下特点：①信号稳定：由于信号是通过有线传输的，因此不受大气状况和地理环境的影响，观众可以获得更稳定的信号质量。高清画质：有线广播可以提供高清画质的节目，使观众享受更清晰、更逼真的视觉体验。②多样化频道：有线广播可以提供更多的频道选择，观众可以根据自己的喜好和需求订阅不同的频道包，获得更丰富多样的节目内容。③交互性和点播功能：一些有线广播电视服务提供交互性和点播功能，观众可以根据自己的时间安排选择观看节目，提高了观众的观看体验。④本地化服务：有线广播电视可以提供地方频道和本地化服务，关注本地新闻、活动和文化，满足地方观众的需求。有线广播电视为广大观众提供了更加稳定和多样化的节目选择，同时也为广播电视行业带来了新的商业模式和发展机遇。 有线广播电视 广播电视行业特征 广播电视行业特征多样而复杂。商业模式呈现多元化，包括国家级电视台由国家资助和管理，地方级电视台着重反映地方特色，商业电视台以盈利为目标，在线视频平台依托互联网技术提供灵活观看方式。市场集中度在 互联网冲击下逐渐降低，多元化竞争格局显现。利润水平和成本构成因类型和规模不同而异，广告收入是商业电 [6] 视台主要利润来源。 [7 政策推动信息技术革命 国家政策推动广播电视行业迈向超高清、数字化 广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划与广播电视和网络视听区块链技术应用白皮书规划了广播电 视行业在数字化、网络化时代面临新的发展机遇与挑战的应对策略。通过互联网和智能终端，广播电视行业能够提供更便捷的观看体验，同时开发新的商业模式，如付费订阅和广告定向推送等，以适应观众需求 的多样化。智能化、高清化和4K技术的发展也将提升观看体验，为广播电视行业带来更广阔的发展前景。 但同时，广播电视行业需要积极拥抱新媒体，创新内容和业务形态，以保持竞争力和吸引力。 广告收入与商业合作 广告收入为广播电视行业收入主要来源 广播电视行业采取广告收入和商业合作为主要商业模式。广播电视台通过播放广告获取收入，同时与广告商合作进行商业推广。商业模式针对不同观众群体提供多样化的节目内容，以满足不同人群的需求和兴 趣。国家级电视台如中国中央电视台（CCTV）面向中国观众，商业电视台则更倾向于特定目标受众，如湖南电视台的年轻观众群体。湖南卫视的综艺节目联动收效明显,所呈现出来的效益,主要表现为收视份额名列 前茅、社会影响深入人心、广告投放日益增多等方面。作为以综艺立台的省级卫视,湖南卫视善于发挥本土 综艺资源优势,生产出极具创意的综艺节目,体现了其以本土化的理念进行综艺节目联动改造、以创意组合打造系列节目、使各个节目呈现一体化态势的节目联动特点。当下,电视媒体的发展必须依照传播环境的变化 及时调整发展方向与思路,湖南卫视的整合营销传播模式是值得电视媒体学习借鉴的,在传媒领域产业化变革的大势所趋之下,电视媒体必须深入了解市场与受众需求,创新与整合能力并存,才能在市场竞争中立于不败之 地。 市场集中度逐渐降低 国家级电视台仍占较大比重，多元化竞争格局逐步显现 广播电视行业的竞争环境相对激烈，市场集中度逐渐降低，多元化竞争格局显现。随着互联网和在线视频平台的崛起，竞争者（如在线直播平台、新媒体创作者、社交媒体平台等）不断涌现，使市场竞争日益激 烈，但国家级电视台仍然在行业中占据重要地位。传统电视台需要积极拥抱新媒体，探索线上线下融合的商业模式，以保持竞争力和吸引力。监管部门也需要密切关注市场变化，维护市场公平竞争，保障消费者 权益。 高速发展期 改革开放以后,中国广播电视事业迎来了新的发展机遇。 1979年1月25日，上海电视台成立广告业务科。 1980年代,中国开始引进国外的广播电视技术和节目,丰富了中国的广播电视内容。同时,中国还积极发 展有线电视和卫星电视技术,扩大了广播电视的覆盖范围和观众群体。 90年代，在广播电视广告市场趋于成熟，商业广告经营基本实现了制播分离的基础上，广播电视节目市场开始逐步形成。 中国广播电视行业发展最为迅速的阶段，大量的招商引资与技术引进，促使其成为一个成熟的行业体系。 成熟期 2000~2023 随着信息技术的飞速发展,中国广播电视事业进入了数字化时代。从2000年开始,中国广播电视总台启 动了数字化转播工程,逐步实现了广播电视信号的数字化传输和处理。数字化技术不仅提升了广播电视的画质和音质,还为广播电视节目的制作和传播提供了更多的可能性。随着互联网和新媒体的兴起, 传统的广播电视面临了新的挑战。互联网的普及使得观众可以通过网络获取各种音视频内容,而不再依赖传统的广播电视平台。为了适应这一变革,中国广播电视事业也积极探索转型升级,开展了互联网 电视和移动电视的建设和运营。 中国广播电视行业目前处于变革阶段，需结合大数据与人工智能等信息技术革命成果，进一步探索转 型升级。 视台、浙江广播电视台等。广播电视行业的下游为广告商和广大终端客户，代表企业包括腾讯音乐、爱奇艺、阿 里巴巴等。 产业链上游的内容生产环节，作为广播电视行业的创意和内容源头，内容制作公司负责策划、制作和编辑电 视节目、电影和广告等内容。由于内容的创意、质量和差异化是影响消费者和广告商选择的关键因素，因此具有较强的议价能力。尤其是优质的IP、编剧、导演、演员等，可以为作品带来天然的流量和口碑，从而提高作品的 市场价值和收益。但是，上游的内容生产环节也面临着较高的投入成本、制作风险和监管压力等困难，易受整体经济波动影响，需要不断创新和适应市场变化。近年上游企业明显受到疫情影响业绩出现波动，内容制作公司与 影视制片厂所属的数字媒体产业整体收入同比为-9.54%，达到259.85 亿元，有不小的下滑。中游的内容传播环节也面临着激烈的竞争和用户流失的风险，需要不断优化和差异化。下游的内容消费环节，目前中国有线电视、 IPTV和网络视频用户规模不断增长，由于消费的规模、需求和付费意愿是影响内容收益的直接因素，因此具有一 定的议价能力。尤其是在内容供给过剩和用户选择多样化的情况下，消费者对于内容的品质、口碑和偏好有更高的要求，可以通过评分、评论、反馈等方式，影响内容的生存和发展。但是，下游的内容消费环节也受到收入水 平、时间成本和替代品影响的制约，需要不断培养和维护。 上 产业链上游 生产制造端 内容制作公司、影视制片厂 上游厂商 芒果超媒股份有限公司 华谊兄弟传媒股份有限公司 浙江华策影视股份有限公司 查看全部 产业链上游说明 广播电视行业产业链的上游包括内容制作公司与影视制片厂。作为广播电视行业的创意和内容源头，内容制作公司负责策划、制作和编辑电视节目、电影和广告等内容。影视制片厂是电视剧、电影等视 听作品的制作基地，其负责从剧本创作、选角、拍摄、后期制作等环节，为广播电视行业提供优质内容。主要代表参与企业包括芒果超媒、华谊兄弟、华策影视、光线传媒、人民出版社、华数传媒等。 （1）在内容制作现状方面，截止2022年，中国制作发行电视剧160部、5,283集。2021年7月6日，广电总局发布2021-2023年度中国《电视剧制作许可证（甲种）》，共有41家机构在名单之内，随着 各种政策和行业的变化，剧集行业的门槛逐步提高，相较于前三年，许可的企业数量减少了不少。中国电视剧行业备案数量、播出数量持续下降，但是平均播映指数同比提升3%，并且主旋律题材作品 市场表现出色，累计上映46部主旋律剧集，同比提升5%，平均播映指数48.73，尤其是《觉醒年代》《功勋》各项指数均领跑头部剧集。 （2）上游企业明显受到疫情影响业绩出现波动。在2022年初，由于受到整体经济环境的影响，内容 产业链中游 品牌端 运营商 中游厂商 中央电视台 中央人民广播电台 湖南广播电视台 查看全部 产业链中游说明 广播电视行业产业链的中游主要是内容传播环节，主要是广电运营商。这一环节的核心竞争力在于渠 道的覆盖、影响和粘性，中游环节的参与者负责建设有线网络、整合内容资源、向客户提供多种多样的广播电视节目和增值服务内容。代表企业有贵广网络、华数传媒、新媒股份、江苏有线、湖北广电 等。 (1) 广播电视行业参与者逐步增多。截至2021年底，中国开展广播电视和网络视听业务的机构约6万 家。其中，广播电台、电视台、广播电视台等播出机构2,542家，持证及备案网络视听机构675家，超过2,000家县级融媒体中心取得网络视听节目许可证，从事广播电视节目制作经营机构超过5万家。 (2) 中游企业受短视频与流媒体冲击严重。从行业内部看,随着三网融合的推进,电信运营商和互联网企 业分别通过交互式网络电视(IPTV)与互联网电视(OTT TV)进入广播电视网络行业,与广播电视网络运营商展开竞争。截至2022年12月31日，交互式网络电视(IPTV)平台分成收入达亿到169.79亿元，互联 网电视(OTT)集成服务业务收入达亿到87.15亿元，同比增长分别达4.96%到11.70%。从行业外部看，爱奇艺等网络视频平台以及抖音等短视频平台的崛起同样对传统广播电视市场造成挤压。 (3) 收入来源方面：中国的电视广播行业有三大收入来源:广告(占行业收入的55.0%);有线网络服务(35.0%);其他营业收入(10.0%)。根据国家广播电视总局发布的《2022年中国广播电视行业统计报 告》，传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入持续增长。中国广告收入3,342.32亿元,同比增长8.54%。其中，广播广告收入73.72亿元,同比下降28.09%;电视广告收入553.23亿元，同比下降 19.11%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2,407.39亿元，同比增长 20.28%;广播电视和网络视听机构通过楼宇广告、户外广告等取得的其他广告收入307.98亿元，同比 增长5.65%。 下 产业链下游 渠道端及终端客户 用户 渠道端 用户 产业链下游说明 （1）中国的有线电视用户规模呈现持续负增长的趋势，但数字化和双向网络改造工程仍在持续推 进，高清化和智能化的趋势明显，高清用户、智能终端用户和视频点播用户等高附加值用户不断增 加。有线网络电视用户方面，根据国家统计局发布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统 计公报》，截至2022年底，中国有线电视