滨海城市开海节城市文旅推广策划概念方案【旅游】

2022北部湾开海节 / 标志性的旅游节庆IP 正大力促进地方旅游品牌及文旅发展 / 赴一场万众期许的山海之约，开一场天时地利人和的盛会 It‘saeventoffavourableclimateandgeographicalpositionandsupportofthepeople。 “北部湾开海节”四年品牌塑造，硕果初结； 未来，我们致力于打造只属于防城港的旅游节庆IP。 【活动背景】 First 连续四年北部湾海域最高曝光率的城市节庆文化形象及地标性文旅节庆品牌 Second 边·山·海城市名片有力输出口文旅融合试点成功案例 Fourth 真正予节于民,让民众获得欢乐 调动民众的积极性、主动性、创造性 提升民众的荣誉感、幸福感、获得感 Fifth Third 国家边境旅游试验区和防城港国际医学开放试验区建设的重要实践 展示防城港市渔业和海洋业的实力与远景 增强文化自信心和城市自豪感 「中国唯一与东盟陆海相通的城市」 因海而生、因港而兴的防城港兴渔盐之利,行舟楫之便 创造了防城港市渔业盛景、港口的发展与独特海洋文化更是北部湾畔唯一的全海景生态海湾城市 「过去」 与 「未来」 21世纪“海上丝绸之路”重要始发港、中国—东盟自贸区主门户、广西北部湾经济区核心城市，“一带一路”重大战略中居特殊重要地位 「防城港市迎来前所未有的历史新机遇」 ——2020年4月防城港市人民政府印发《关于加快文化旅游产业高质量发展的意见》的通知 正值八月开渔之际, 防城港市将继续紧随时代脚步、创新形式，以“文旅结合，以文促旅”的办节理念，进一步开发打造文化旅游产品，将北部湾开海节打造为内涵更丰富、影响力更广的城市旅游品牌。 以节为媒 植根本土 文化品牌 节庆IP 助力文旅发展 与时俱进 强化城市品牌印象 高互动性 疍家渔乡特色 强参与性 滨海特色 丰富文化内涵 创新形式 First >由节点热度，上升至长期热度< 盛会之后，如何获得长期热度与长效的经济价值？ Secon >疫情之下，文旅复苏< 疫情之下文旅节庆, 如何更安全有效的“花式”推广，兼顾文旅与防疫？ Third >百花齐放，如何出类拔萃<网红打卡层出不穷，如何在同质化的旅游资源环境里脱颖而出？ 【策划思路】 PARTONE|广 云端互动 云上开海、线上H5故事线上云游地图&线下联动商家 港城好物直播疯抢“抖”加城市标签让活动影响全国 PARTTWO|炫 线下体验 盛大开海仪式，渔家文化演出滨海大型音乐节 潮文创市集、渔市美食节让活动感染力爆棚 PARTTHREE|造 节庆氛围 城市造景、主题大巴节庆氛围、升级场景营造全民节庆盛典 PARTFOUR|创 游礼品牌 风物防城港形象升级 港城“游”礼文创设计大赛精品旅游线路推荐 开海节礼包定制让流量变现 充分挖掘防城港市生态、文化、旅游、区位、人文特色。以“文化+旅游+商业”理念系统打造防城港市全域旅游发展化战略，将流量资源引进来，品牌认知打出去。 打造防城港市不可复刻的特色记忆，同时成为全国“边·山·海”旅游目的地示范和样板。 【主题推荐一】 复刻记忆，加深城市文旅印象;全力打造“游生态港城·吃生猛海鲜”城市文旅节庆品牌 「活动时间」2022年8月16日—8月30日 「组织机构」 主办单位:广西壮族自治区文化和旅游厅防城港市人民政府 协办单位:防城港市文化广电体育和旅游局承办单位:防城港市文旅集团 运营单位:广西智上云科技有限公司 广西芒果文化传播有限公司 【主题推荐二】 以一场美食盛宴、山海之约，尽情的释放、尽情的狂欢。 「活动时间」2022年8月16日—8月30日 「组织机构」 主办单位:广西壮族自治区文化和旅游厅防城港市人民政府 协办单位:防城港市文化广电体育和旅游局承办单位:防城港市文旅集团 运营单位:广西智上云科技有限公司 广西芒果文化传播有限公司 POWERFUL 广 PARTONE 云端互动 打造疫情之下文旅节庆,锁定国内热门旅游目的地,打节庆品牌与疫情防控组合拳,新式办节,花式推广. 中国·北部湾开海节 【广-云端互动】 云上开海 PARTONE 「云上开海仪式」(视疫情防控而定) ≥时间节点:2022年8月16日11:00-12:00 全球同步直播,线上开展开海仪式盛典,全网在线见证开海盛况 中国·北部湾开海节 【广-云端互动】 开海节线上H5故事 PARTTWO 「海鲜吃到爽，就来防城港！」线上H5故事互动 （程序开发需20-25个工作日） ≥时间节点:2022年8月13日-8月22日 1#定制一段互动式H5，刷屏朋友圈进行活动前期宣传营销。 2#以风物防城港卡通形象，带领游客登陆“防城港海鲜之旅”为云游开海节线索，讲开海节故事，进行H5线路游览，体验云抓海鲜的乐趣; 3#在云游防城港旅途中，滑动手机了解本次开海节的主要行程(活动流程表)，沿线云游城市景点、项目查看相应介绍； 4#由客亦可于H5互动里了解防城港天气情况，热门景点、热门酒店民宿等等。 中国·北部湾开海节 【广-云端互动】 线上云游地图&线下联动商家 PARTTHREE 「线上云游地图&线下联动商家」 ≥时间节点:2022年8月15日-8月30日 1#开设北部湾开海节专题网站，释放活动流程; 2#定制卡通防城港市城市旅游地图：涵盖食、住、行、游信息，全方位的宣传推广防城港。 3#网站及地图链接防城港市热门商家二维码，集合宣传，销售等多功能，植入“游”礼海鲜礼包，联合快递物流定向冷链通道，触发线上线上联合办节。 中国·北部湾开海节 【广-云端互动】 “抖”加城市标签 PARTFOUR 「打造短视频网红宣传标签」 ≥时间节点:2022年8月15日-9月30日 1#探寻城市特点，效仿网络最火“西安-摔碗酒”、“重庆-魔幻 8D城市”、“四川理塘-丁真现象”、端午最炫民族风；打造热门话题，尝试多维度多形式宣传城市形象； 2#专题策划“海鲜吃到爽，就来防城港”视频话题；邀请全国“抖”音红人以城市、民族争相出战，营造火爆网络节庆氛围。 中国·北部湾开海节 【广-云端互动】 港城“好物”品牌联盟电商直播嘉年华 PARTFIVE 「全城好物齐聚直播间」 ≥时间节点:2022年8月16日-8月21日 1#全城探味港城好物，将文创产品、美食特产、农副产品、海边山特色产品等等，借助京东直播、抖音、快手、视频号等等平台带货直播活动；释放最有最全购物优惠 2#直播间邀约带货超强阵容，30位网红主播带货pk 3#配合“潮文创市集、渔市美食节”现场设置直播间同步直播，多品牌联合打造开海节电商大促首秀。 GUARD 守 PARTTWO 线下体验 立足于人民群众与防城港疍家渔文化特色同时以国际化的发展视野 打造一届群众爱看、百姓共欢、参与性强、时代俱进的北部湾开海节 中国·北部湾开海节 【活动规划】 PARTTWO|8月16-22 日 白浪滩音乐节 音乐盛典万人狂欢 PARTTHREE|8月16-22日 “潮”文创集市 PARTFOUR|8月16日- 22日 “渔”海鲜美食节 8月16日盛大开海仪式 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“渔”市美食节 PARTONE|8月16日盛大开海仪式\千帆竞港\沉浸式渔文化演出 【活动亮点】 8月16日盛大开海仪式 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“渔”市美食节 「会场入口」疍家文化元素逐浪门头（示意图，以最终效果图为准） •以疍家文化及海洋文化相结合主题门头呈现防城港市渔民喜迎开海的节庆氛围; •同时无数浪花寓意逐浪追梦时代，展现与时俱进的防城港市城市发展愿景。 「舞台设计」结合海洋文化与疍家文化（示意图，以最终效果图为准） 搭建大气舞台造景，结合海洋主题，疍家主题小造景；让舞台在歌舞演艺中更多延展寓意防城港市在新的历史机遇下，乘风破浪，驶向更广阔的世界舞台。 8月16日盛大开海仪式 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“渔”市美食节 「渔业产品展示」海鲜展示区、大型海鲜拼盘（造型）堆头 以北部湾渔业特色，整合防城港市特产海鲜进行统一展示，以“防城港喊你‘嗦’海鲜为主题进行海鲜展示。展现对渔获满仓的期许及开海丰收的喜悦。 8月16日盛大开海仪式 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“渔”市美食节 【演出新高度】 疍家渔民作为开海节的主角，用根植本地疍家人的方式抒发情感把满足人民群众多样化的精神文化生活作为根本的出发点和落脚点 通过现代艺术化手段重新编排，打造一场讴歌时代精神，文化传承鼎新、赞美防城港市渔业发展的丰收盛会 予节于民文化庆节 打造真正属于疍家渔民的开海盛典 十四五新规划城市新形象 让全海景生态海湾城市元素融入时代发展中去 8月16日盛大开海仪式 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“渔”市美食节 沉浸式疍家渔文化演绎 开海仪式流程环节 以防城港市疍家文化、滨海文化、开海仪式表演打造一场沉浸式的渔家文化盛典 8月16日盛大开海仪式 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“渔”市美食节 「上篇渔鼓声声响彻北部湾」 鸣锣起鼓，鼓声擂动，气势如虹。 渔民在鼓点节奏中载歌载舞，用防城港市最为特色的渔鼓表达对大海的感恩与丰收的喜悦，拉开北部湾开海节仪式的序幕。 8月16日盛大开海仪式 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“渔”市美食节 「中篇文化还原庆开海」 “嘿哟嘿哟…”还原原始渔家敬海爱海，疍家儿郎为了美好生活踏船而上， 挖掘疍家别具特色的传统渔歌，升级创编——展现文化内涵的同时尽显渔民搏击风浪的气势。 8月16日盛大开海仪式 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“渔”市美食节 「尾篇逐风踏浪筑梦未来」 防城港市以全新形象迎接党的二十大胜利召开，展现对渔获丰收的期许以及新时代下防城港人民，疍家儿女紧抓时代机遇，奋勇追梦的精神风貌。 8月16日盛大开海仪式 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“渔”市美食节 「水产品交易市场参观品鉴」 开海仪式结束后，观众及领导可自由参观企沙水产品交易市场，同时现场开设美食节展现远洋及本土海鲜，以丰富的海鲜品尝、展示打造企沙港成为海鲜交易打卡地标。 8月16日盛大开海仪式 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“渔”市美食节 「2022中国·北部湾开海节开海仪式」活动流程 时间 内容 10:00-10:45 来宾签到入场、就座防城港市宣传片、合作商家宣传片循环播放 10:45-11:15 地方节目暖场巡演（企沙大过广州、破浪疍家人等节目表演） 11:15-11:20 北部湾开海节，回顾及展望宣传视频 11:20-11:25 上篇-迎宾舞蹈-《渔鼓声声响彻北部湾》 11:25-11:35 中篇-《文化还原庆开海》 11:35-11:45 尾篇-《逐风踏浪筑梦未来》 11:45-11:50 主持人开场 11:50-11:59 领导致辞，共庆渔场丰收（建议1-2位） 11:59-12:02 盛大开海仪式（重要领导嘉宾及全场演员、观众、船只） 12:02-12:05 观看千帆竞港 12:05-12:25 水产品交易市场参观品鉴 12:25- “潮”主题文创集市（如设企沙会场，也可设市园博园）、“渔”主题海鲜美食节（企沙码头广场）自由参观 8月16日盛大开海仪式 8月16-22日滨海音乐节 8月16-22日“潮”文创市集 8月16-22日“渔”市美食节 2022·白浪滩音乐节Festival—