天猫IP介绍：宝藏新品牌-这就是宝藏

9月新品牌合作招募 抢跑双11，新声夺人 目标：挖掘行业趋势赛道，赋能新品牌打造爆品 打造行业/圈层营销高峰直播间爆品出道 这就是宝藏月度大赏直播助力成交爆发 趋势赛道心智占领 趋势赛道站内外搜索卡位 双11大促前站赛道人群蓄水 新品牌专场解读趋势赛道 站外内容种草站内搜索承接 「这！就是宝藏」Vol.1炙热年代 8大天猫宝藏星主播助力夏日宝藏高光出道 首期携烈儿宝贝、林依轮、吉杰、胡可、叶一茜、李好、李静、大左8位宝藏新主播霸气官宣，全网超10亿曝光，勾起 网友夏日回忆杀。合作超150款新品牌宝藏，助力36个新品牌登顶细分类目TOP，新品牌DeEP人群资产平均增长200%+。 站外种草 站内搜索、新享承接 「这！就是宝藏」Vol.2趋势品类站内外全链路种草 直播专场+大赏爆发 后链路 轻食健康餐轻食健康餐 轻食健康餐 仅支持 特定赛道共建 仅支持新享招商 趋势赛道词种草 UD种草外投 赛道与品牌建立关联手淘搜索引导 站内趋势赛道+品牌心智绑定+人群蓄水 站内搜索共建（各行业指定赛道词），承接站外流量，赛道与商品建立深度关联 AI智投+新享礼金，新客首单转化派样种草，人群蓄水拉新 大赏直播专场心智教育+货品爆发 直播专场+大赏会场爆发 直播合作以最终主播选品结果为准 后链路人群沉淀、传播PR发酵、双11精准转化 品牌人群沉淀，双11蓄水 PR发酵平台背书双11人群精准转化 「这！就是宝藏」Vol.2会场及模块玩法 舰长（60万档） 次舰长（30万档） 舰员（20万档） 所见即所得： 淘内品牌特秀资源， 与会场所见即所得强联动，增强品牌体感及用户转化。非品牌特秀跳转到会场链路，无所见即所得展现 用户盲盒： 第一次抽取店铺卡 券、第二次起需完成任务后获得店铺卡券 用户盲盒： 第一次抽取店铺卡 券、第二次起需完成任务后获得店铺卡券 海景房 定坑 「这！就是宝藏」Vol.2 Plus版趋势赛道词搜索共建（限行业指定赛道） 站外站内 品牌站外种草内容，必须带出搜索词，并引导手淘搜索 趋势赛道搜索词 本期支持参与共建的赛道搜索词方向 详情可咨询行业小二 *需为新趋品类词，限4-8个字 长颈鹿卡片 趋势会场进行品类心智教育 海景房+货品坑 主舰长 货品列表商品首坑强势拦截 直通车首坑按CPT结算每个赛道搜索词，限1位 笔记种草类 标题+内容文案带搜索词 视频种草类 口播、字幕带搜索词 开屏类 搜索框文案、开屏画面带搜索词 场景运营 AI智投/超级直播/拉新快/货品加速 40% 20% 「这！就是宝藏」Vol.2行业趋势赛道人群共建 趋势赛道定位 趋势人群分层运营 品效资源串联 锁定趋势赛道 食品 美妆 洗护 母婴 服饰 消电 白盒人群 品牌自定义人群 （品牌AIPL人群/品类人群） 趋势品类策略人群 新品牌易感人群 大促心智 全域品效资源一体化串联， 种草拉新 UD内容/UD智选 + 40% 定制更满足新品牌营销诉求的营销助力包 人群运营 品牌特秀/超级风暴 + ROADMAP GMV增长 品牌人群资产规模 9月初 9月13日 9月中下旬 9月底 直播大赏会场 （暂定9.25-29）（9.25-9.30） 营销节奏 报名 确认合作名单站外趋势词种草（9月中-10月中） 趋势词搜索（9.25-10.24） 「这！就是宝藏」Vol.2 消费者资产提升 主播选品+直播合作确认 直播（9.25-9.29）大赏会场（9.25-9.30） 爆发节奏 报名 人群运营 人群拉新+货品种草蓄水 大赏/直播间PL人群转化+AI人群大促蓄水 「这！就是宝藏」Vol.2合作资源包及权益内容 *详情以阿里妈妈最终资源包为准 9月这就是宝藏资源包（未过审版） 商家投入（单位：万） 资源包 身份 席位 投入档位 站外 （通过UMP下单） 站内（通过UMP下单） 内容营销 会场权益 搜索权益 人群权益 内容种草权益 内容营销权益 （通过天猫 TMC下单） 多品牌大赏会场 趋势品类搜索卡位（仅限参与行业赛道共建商家） 舰长 1 60万 30万-UD智选+5万-UD内容 20万-（品牌特秀） 5万 会场海景房、所见即所得 趋势品类搜索词货品列表商品首坑，直通车首坑按CPT结算 趋势策略人群/新品牌易感人群 站外货品种草 官方视频、官方海报模板及logo授权使用、天猫官方自媒体矩阵及PR传播 次舰长 4 30万 5万-UD内容 20万-（品牌特秀/AI智投/互动城） 5万 会场海景房、所见即所得 / 站外货品种草 官方海报模板及logo授权使用、天猫官方自 媒体矩阵及PR传播 舰员 6 20万 5万-UD内容 10万（AI智投） 5万 会场货品坑位 / / 站外货品种草 官方海报模板及logo授权使用、天猫官方自 媒体矩阵及PR传播 直播品牌 N / / 坑位费+佣金 / / / / / 主播直播预告id、官方直播预告日历长图 *直播合作以最终主播选品结果为准 项目标准 类目卡位 「这！就是宝藏」Vol.2项目合作要求 营销投入 货品要求 合作门槛 舰长趋势类目商家叶子类目TOP10 趋势舰长包：60万起/席直播：坑位费/流量+佣金 *直播合作，以最终主播侧选品结果为准 爆品、年度战略新品爆品月销10000件以上 次舰长舰员 趋势类目商家叶子类目TOP20 叶子类目TOP50 趋势次舰长包：30万/席直播：坑位费/流量+佣金 *直播合作，以最终主播侧选品结果为准 趋势次舰长包：20万/席直播：坑位费/流量+佣金 *直播合作，以最终主播侧选品结果为准 爆品、年度战略新品爆品月销5000件以上 爆品、年度战略新品爆品月销5000件以上 1、品牌天猫旗舰店 2、非奢品/大牌 3、入驻天猫3-5年内的新品牌 直播商家叶子类目TOP50直播：坑位费/流量+佣金 *直播合作，以最终主播选品结果为准 爆品、年度战略新品爆品月销5000件以上 「这！就是宝藏」Vol.2 「这！就是宝藏」项目流程 舰长、次舰长报名 9月7日截止 趋势赛道行业共建9月1日 报名须知 1、活动报名，可咨询行业小二、阿里妈妈销售小二 2、报名截止日期： 9月7日 3、资源包下单截止日期：9月10日 阿里妈妈UMP、天猫TMC下单，两步都需完成 招募开启9月初 直播盘货表报名 9月7日截止 阿里妈妈UMP下单天猫TMC下单 （5万-内容营销） 9月10日截止 商家提供资源素材 9月13日截止 主播初选+实物寄样 9月12日截止 确认直播合作直播前3天 会场上线预计9月24日 直播上线 预计9月24-28日