bebird采耳工具小红书运营推广方案
bebird 小红书运营推广方案 CONTENTS 目录 01简报回顾 02策略推导 03执行规划 04公司案例 PART01 简报回顾 BRIEFRECAP 简报回顾 BRAND Bebird|引领采耳行业，可视采耳NO.1的独角兽品牌 PRODUCTS Note3ProMax3合1全能可视采耳仪 OBJECTIVE 1、品牌层面：提高bebird在小红书站内的声量，实现品牌站内0-1 的布局； 2、产品层面：聚焦目标客群，打造站内爆款产品品类，种草核心产品，并沉淀更多优质用户口碑； 3、电商层面：为电商引流，助力线上销售 PART02 策略推导 STRATEGY 小红书平台价值 小红书——生活方式分享社区，探索生活之道 小红书满足主要用户人群追求精致生活和时尚、潮流的相关需求 能够最精准的传达“精致生活”、“高端潮流”社交平台 在小红书，有充足的有消费实力客群与bebird目标受众相匹配。 标记我的生活，一起分享和发现世界的精彩 小红书平台价值 B2K2C模式闭环，商域流量放大传播 小红书以达人为原点，场景化演绎种草，圈层扩散搭建内容池 内容池 KOX场景化笔记内容 推荐流关注流 小红书各链路流通循环曝光 搜索流 品牌认知产生消费意向 消费决策促成转化 小红书内容营销玩法 官方+外围：内容种草造声量、品牌号立形象，效果促曝光打造品牌站内品牌影响力 STEP1 建立消费场景 构建品牌认知 内容 营销 STEP2 塑造官方形象 管理平台舆论 品牌 专业号 STEP3 助力拔草转化 构建消费闭环 效果 投放 小红书上品牌现状｜企业号 账号品牌力弱，权重低 粉丝增长缓慢，粘性差 互动活动 未体系化 原创笔记 内容不足 栏目划分 不清晰 视觉风格 不统一 企业号整体现状 站内整体笔记数量较少，目前仅沉淀60篇左右，关键词下占位不足 达人类型聚焦koc，缺少头腰尾部达人造声势帮助品牌力建设 小红书上品牌现状｜内容投放情况 小红书上品牌现状｜总结 企业号 视觉栏目不清晰、账号权重低 内容种草 内容总量占比少、爆文率较低 核心问题KEYPOINT bebird在小红书平台整体声量不高 bebird小红书营销策略 企业号 沟通用户 达人 圈层辐射 信息流 精准投放 活动互动+信任背书KOL&KOC联合发声多维定向，流量收割 为品牌背书，为产品证言KOL&KOC 强力种草，体验沉淀 推荐流搜索流影响更多用户 PART03 执行规划 RETAINPLAN 品牌号运营规划｜专业号账号搭建 账号设定 固定栏目 更新频次 热爱生活&注重品质&爱宠粉的品牌账号 栏目1：品牌故事栏目2：产品安利栏目3：好物分享栏目4：宠粉互动 非活动期 6条原创图文/月 4条达人二创/月 2条原创视频/月 2条抽奖/月 活动期依具体活动排期而定 品牌号运营规划｜品牌号栏目规划 品牌故事： 小编拟人化用对话或者剧情形式突出品牌文化，提升用户对品牌的记忆点，突出高颜值+好用，获取用户的好感度 （21.4%） 聚焦生活场景内容，主打黑科技和宅家幸福小物加深与用户之间的情感建联 让用户产生阅读依赖，增强粉丝粘性 产品安利： （28.6%） 家庭分享软性植入产品，增加品牌好感度利他性内容分享为用户提供满满干货 形成差异化内容 好物分享： （35.7%） 日常品牌宠粉抽奖活动，节点品牌间跨界活动，强强联合，打通粉丝池进行互联 破圈传播，截取更多站内自然流量 宠粉互动： （14.3%） 号外 及时跟进网络/平台热点 获取站内流量扶持，增加曝光 关注竞品站内动作/玩法 知己知彼，百战不殆 数据复盘，测试好的内容方向 根据测试数据反馈调整内容方向 品牌号运营规划｜品牌号优质内容产出 号内 贴合人设产出内容 增加信任度，拉近与粉丝距离 巧用粉丝笔记，高效吸粉种草 1.翻牌单篇优质笔记，增加曝光量 2.聚合多篇粉丝笔记，多角度种草 爆文打造，优化笔记质量 1.头图-美观/精致/干货突出/趣味贴纸 2.标题-预埋热点词/引发共鸣/戳中痛点 3.内容-实用价值/巧用表情/品牌调性 发布粉丝活动，吸引互动 1.抽奖笔记-吸引粉丝互动 2.明星同款话题活动，吸引粉丝发布笔记 3.品牌联动，打破粉丝流量池 普通用户 标签：活跃度低 目的-使其对品牌产生兴趣 抽奖活动|免单活动|品牌联动活动 品牌号运营规划｜品牌号如何增粉 活跃用户 标签：活跃度高/对品牌不熟悉 目的-将其转化为品牌粉丝 高质量内容笔记|高频互动|传递品牌价值进行情感建联 贡献用户标签：品牌或 KOL粉丝 目的-让其产生UGC内容，为品牌背书 话题讨论|KOL同款活动|官方翻牌粉丝笔记 专业用户 标签：注重品质和自身需求 目的-促其进行品牌消费 干货内容输出|测评内容促进消费决策| 达人传播矩阵 种草 3位 尾部KOL 引爆——尾部KOL（粉丝量1-10W)造势精准圈层辐射，打造爆款笔记 快速聚焦用户注意力 养草 10位 优质KOC 造势—优质KOC创造热点 多角度多场景产出优质笔记刷屏小红书抢占用户心智，激发购买欲望 拔草&晒草 50位引导转化——KOC素人晒单体验加速拔草 真实口碑，坚定消费决心 铺量KOC 群集效应加速消费决策 达人类型选择策略 搭配家居生活类/母婴类/好物分享类达人，传播品牌价值观，种草核心产品Note3ProMax3合1全能可视采耳仪 PART04 公司案例 ABOUTCOMPANY 预祝商祺 THANKS
