百事黑罐×网易云音乐
「传播背景」 百事携手全新代言人窦靖童，以#敢黑带感#作为百事可乐无糖2019的传播主题，发布「窦靖童XPEPSIBLACK全新MV」，以意见领袖为标杆，通过态度瓶表达更年轻一代的态度主张，招募新一代的可乐饮用者。 「核心策略」 以“敢黑”为此次品牌战役的沟通核心，结合网易云音乐“有态度”的媒体传播特色，以独家视频栏目「Stage舞台」为宣传核心，贯穿线上线下的互动参与，打造出一场极具影响力的BLACKSTAGE。通过用户制作一个“有态度”的MV、参与一场“有态度”的idol （窦靖童）的音乐Live、线下观看一部“有态度”的MV，借此表达“敢于自黑”的态度，输出独具个性的态度主张。 「方案亮点」 1.通过创意H5、Stage视频、线下互动，将网易云音乐“有态度”的平台用户特点与品牌做了全面的结合，并在H5的内容创意上尝试MV的切入角度，和百事可乐无糖所主张的“更年轻、更个性”的品牌具有高度契合。 2.将线下互动融入「Stage舞台」的概念，营造一场地铁/商圈中的Live，在事件营销的创意概念上有了更多大胆的创新 百事事黑黑罐罐PPEEPPSSII @@网网易易云云音音乐乐 #敢黑带感#2019合作方案 BLACK 传播背景 携手全新代言人窦靖童，以#敢黑带感#作为百事可乐无糖2019的传播主题，以意见领袖为标杆，通过态度瓶表达更年轻一代的态度主张，招募新一代的可乐饮用者。 目标人群 竞品消费者 尝鲜者 对可乐本身有很大热爱也可以为走心的竞品买单 新95后 追求个性、有趣好玩的事物 跟随潮流，热衷尝新追求一种年轻的酷感 媒//体 //推 //荐 合作洞察 有态态度度是是为为更更年年轻轻一一族族不不断断添添加加的的兴兴奋奋剂剂 追逐有态度的社交领袖× LEEAAHH DOOUU 喝有态度的潮流饮品 ×PEEPPSSII BLLAACCKK 听有态度的原创音乐 ×ASWWIIMMIINNTTHHEELLOOVVEE 独立音乐+潮流饮品，输出独具个性的态度主张 在“有态度”的媒体平台上，必将碰撞出有激情的品牌共鸣 媒体推荐 网易易云云音音乐乐 中国最大最活跃的有态度的音乐社交平台 一个音乐革命推动者 一个有态度的音乐APP 优质歌单 6亿乐评 9亿 月活 16亿 注册用户 6亿 用户日均使用时长 15小时 日活用户 6000万 入驻音乐人 7万 人群匹配 5亿+年轻用户，潮流青年更爱云音乐 用户以一二线城市高学历高收入的年轻人群为主，追求品质潮流生活，消费能力强 6亿 注册用户 5.5:4.5 其他26% 一线城市37% 20-35岁都市年轻人群 生活在一二线城市的学生、白领 可支配收入高 社交欲望强，乐于点赞、评论、转发音乐 男女比例均衡 20岁以下 5.0% 20-25岁 31.8% 26-30岁 36.2% 31-35岁 20.1% 35岁以上 二线城市37% 74%用户集中在一二线城市 追求品质潮流，娱乐消费占比高 6.9% 20-35岁用户占比88% 传//播 //策 //略 TA洞察 敢于自黑、借此表达自我态度、寻求认同的更年轻一代 独立——我就是我，是颜色不一样的烟火存在——不想出名，只想做个小透明 归属——我的世界，不需要你懂 需要更有仪式感、参与感的现场，用音乐的感染力，为自我态度的表达寻求一个输出口 传播策略 围绕「窦靖童XPEPSIBLACK全新MV」，以Stage舞台为宣传核心，贯穿线上线下的互动参与， 打造出一场极具影响力的BLACKSTAGE 线上参与 舞台现场 线下互动 制作自己的态度MV 参与一场有关态度的现场 观看有态度的MV 传播主题 敢黑，由你控场 敢黑现场·由你带感 传播规划 敢黑，由你控场 BLACKYou BLACKStage BLACKLive 在网易云音乐平台，以「窦靖童XPEPSIBLACK全新MV」为开 场，邀请用户制作自己的态度MVH5，并参与StageX窦靖童的舞台选场，为后续活动预热 通过高品质音乐现场Stage节目，为窦靖童XPEPSIBLACK新歌量身定制一场MiniLive，专题 页H5发起UGC互动和承接视频引流播放 在人流量密集的区域，设置LED屏幕和互动装置，线下打造街头版LiveHouse，大家可以观看Stage视频、扫码互动、看黑评、喝黑罐 硬广强曝光 互动H5 专题页H5 Stage 事件营销 传播Timeline BLACKYou BLACKStage BLACKLive 5月6月7月8月 硬广强曝光 专题页H5·公布场地 专题页H5·Stage上线 互动H5 /定制专属MV /为Stage选场 /Stage场地公布 /观看视频 /用户参与评论（赢最新黑罐） 拍摄Stage 事件营销 /地铁LED视频live 传//播 //内 //容 BLACKYou 硬广强曝光 互动H5 BLACK You 硬广曝光 开屏画面个性推荐焦点图每日推荐焦点图搜索栏banner 互动H5 black 敢黑黑，，由由你你控控场场 定制你的专属黑感MV BLACK You 〉观看窦靖童MV〉选择3句黑话〉生成15s黑感MV〉结果页分享 Stage选场 BLACK You 互动H5｜demo示意 black 敢黑黑 由你你控控场场 定制你的专属黑感MV 选择3句黑感态度 black 可以以顺顺从从 不代代表表我很很乖乖 Pick black 我从从不不 在乎乎其其他他人人你也也离离我我远点点 Pick BLACK You 互动H5 ｜demo示意 black IAM NOTHINGG 可以顺从不代表我很乖 我不在乎其他人你也离我远点 我从不相信懒洋洋的自由 Stage×窦靖童 由你控场 black 我从从不不相信信 懒洋洋洋洋的的自由由 生成我的黑感MV black 为你的MV命名 Iamnothing 点击重新定制MV 点击可生成分享图片 互动H5 ｜参与选场 点击×可返回结果分享页 来自窦靖童的问候视频邀请大家为Stage选场 选择城市（设定几个可选城市） 选择场景（如美术馆、商场、街头…） × black IAM NOTHINGG 可以顺从不代表我很乖 我不在乎其他人你也离我远点 我从不相信懒洋洋的自由 Stage×窦靖童 由你选场 black Stage×窦靖童邀你选场 一次MV的线下演绎 一场意想不到的live 一个与她街头偶遇的机会长 按 窦靖童在此出场：保 选择城市 选择场景存图 BLACK You 点击提交后生成带有城市+场景的图片可长按保存，数据直接被后台记录 点击提交片 提交后长按保存图片可分享 BLACKStage 专题页H5·公布场地 拍摄Stage 专题页H5·Stage上线 Stage视频 ｜专题页H5 Stage×窦靖童由你控场 black Stage×窦靖童童靖窦×egat 2019.7.10 上海海··昊昊美美术术馆馆 敬请请期期待待 black 一次MV的线下演绎 一场意想不到的live一个与她街头偶遇的机会 评论区 ◆专题活动页呈现互动H5的Stage选场结果 ◆最终公布Stagelive场地 ◆上线StageX窦靖童特别版视频节目 ◆用户参与在线评论，既有机会获得全套态度黑罐 BLACK Stage 公布场地票选结果 活动持续页 Stage视频上线-评论互动 BLACK Stage Stage视频 ×LeahDou 2019·窦靖童BLACK特别 版 探寻更深层次的自我 唱游独立个性态度 开创一场神秘带感的音乐现场 BLACK Stage Stage视频｜节目介绍 以生活场景为舞台 开创音乐现场全新形态品质 多米音乐x网易云音乐联合出品 携手华语音乐顶尖制作人张亚东 2017年倾力打 国内首造档高品质 首次汇集华语乐坛最好的原创音乐人 MINILIVE 原创音乐现场 BLACK Stage Stage视频｜市场声量 《Stage舞台》作为网易云音乐最受欢迎的原创视频栏目之一，以高质量内容制作和高流量市场关注为品牌与产品营销带来音乐营销的最大化效应 联合优质音乐人为其发声，以live快闪的舞台纪念“登月时刻”，有利于在社交媒体上提高用户对“登月”活动事件和品牌的关注度，有效推动内容在平台的露出，热评和传播 BLACK Stage Stage视频｜流量数据 自上线以来，Stage获得音乐爱好者和业界的一致认可和好评 全网总播放量 超过1200万 2271.8万话题阅读量 1.2万次话题讨论 5万条高质量转发 3.5万条深度评论 Stage视频 ｜具体合作 敢黑，是另一道光芒 通过「窦靖童×Stage」诠释“敢黑”的年轻态度： 在北上广一线热门城市拍摄视频 选取艺术馆展馆等带有迷幻艺术色彩的现场 邀请窦靖童现场演唱品牌主题曲《Aswiminthelovethatyougiveme》，录制视频内容 将百事态度黑罐融入舞台的一部分，形成艺术展的一部分，吸引用户参与、拍照分享 BLACK Stage *具体节目地点需进一步沟通 BLACK Stage Stage视频｜品牌权益 片头联合logo品牌角标片尾定版 片中软性植入：多角度产品展示 Stage视频｜合作案例 Stage第2季×宝马X1：多角度软性植入 03期此心安处 04期岁月绵长而我将认真度过 05期梦想的城池 BLACK Stage 通过几期外景的拍摄，展示车在不同场景下的性能，匹配气质相符的艺人讲述他们的生活故事，为观众传递品牌理念，引发情感共鸣。 BLACKLive 地铁LED视频live 事件营销1｜黑夜live BLACK Live 由你控场 黑夜夜里里的的1155分分钟钟 城市的黑夜是繁华的，也是年轻的，在炎热的夏日黑夜里，寻一处年轻自由地，打造一场让年轻的ta们做主场的个人live，诠释品牌#敢黑带感#的态度。 〉活动时间：7-8月 约3-5天（每晚20:00-22:00） 〉活动内容： Stage×窦靖童特别版视频节目（开场播放）每个人15分钟个人音乐live（大屏现场直播） 事件营销1｜黑夜live “在未来，每个人都能成名15分钟。” 安迪·沃霍尔 BLACK Live >个人live舞台区＜个人舞台区设置黑幕布在大屏幕背面 >现场大屏直播＜Stage开场视频15分钟个人音乐live >现场黑罐打call＜ 品牌内容增添氛围 事件营销1｜黑夜live 〉现场装置： 百事态度黑罐造型墙态度黑垫 〉现场互动： “黑夜态度”手写荧光板 〉现场互动： 投票给喜欢的个人live 每晚最高票的投票者都可以获得礼物 BLACK Live 事件营销2 ｜地铁live 在人流较多的地铁站点，利用LED广告屏打造一场地铁里的Stagelive，屏幕中播放出窦靖童×Stage合作视频，营造出沉浸式的音乐live氛围。 配合视频，地铁内分散设置百事PEPSIBLACK黑罐售卖机，每个新包装的黑罐都被标记着一种态度。 L ED屏播放 BLACK Live 现场live氛围包装 Demo云音乐评论区界面还原包装Stage×窦靖童 Live现场的真实场景 态度黑罐售卖机 事件营销3 ｜地铁live 在地铁圆柱上粘满带有“态度”的黑色纸条，组成一个巨大的“百事黑罐”，每个人可以将态度纸条撕下来带走（可作为书签），上面有兑换码（或二维码），在地铁黑罐售卖机处可以扫码兑换一瓶黑罐。 BLACK Live 态度黑罐售卖机 Thanks
