图书出版 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 图书出版头豹词条报告系列 桂 桂江悦·头豹分析师 2023-06-26未经平台授权，禁止转载 版权有问题？点此投诉 文化、体育和娱乐业/新闻和出版/出版业/综合出版社 综合性企业/综合企业 行业： 行业定义 图书出版行业是指图书、地图、日历、画册等的出版、… AI访谈 行业分类 图书出版市场可分为大众图书、教辅材料、专业杂志三… AI访谈 行业特征  自改革开放以来，中国图书出版行业保持了多年… AI访谈 发展历程 图书出版行业 目前已达到4个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 图书出版行业规模暂无评级报告 AI访谈数据图表 政策梳理 图书出版行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局   中国图书出版行业竞争激烈，上游头部市… AI访谈数据图表 摘要图书出版是指书籍、地图、年画、图片、画册，以及含有文字、图画内容的年历、月历、日历，以及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑，并通过印刷发行向社会出售的活动，或是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。随着数字化技术的不断发展，图书出版行业也在不断变化。现在，电子书、有声书等数字化产品已经成为图书出版行业的重要组成部分。同时，图书出版行业也在不断拓展领域，涉及到了教育、文化、娱乐等多个领域，形成了一个多元化的市场。总的来说，图书出版行业是一个充满挑战和机遇的行业。随着人们对知识和文化需求的不断增长，图书出版行业的前景仍然广阔。同时，行业竞争也将越来越激烈，需要企业不断创新、提高竞争力。（该词条由山东财经大学金融学专业菠萝君于2023年6月编写完成） 图书出版行业定义[1] 图书出版行业是指图书、地图、日历、画册等的出版、发行及分销等。出版社或出版集团负责从新闻版权属署拿到书号并进行选题、审稿等一系列工作，图书的发行则由发行集团负责。严格地说出版和发行是两个产业，但很多大型的出版社一般是出版发行兼而有之，民营出版机构一般只负责出版。发行则一般有民营或国营书店以及网络销售图书的模式。另外，从商业角度出发，将出版定义为一种商品生产和销售的活动，即出版业是指以出版物为主要产品，通过经营出版物的生产、发行、销售等环节，从中获得利润的产业。从文化传承角度出发，将 出版定义为一种文化传承方式，即出版是一种将文化遗产传承给后代的方式，通过出版物的发行和阅读，保护和传承各种文化。[2] [1]1：https://baike.baid… 2：百度百科，头豹ai [2]1：https://baike.baid… 2：头豹ai，百度百科 图书出版行业分类[3] 图书出版市场可分为大众图书、教辅材料、专业杂志三类其中大众图书按照内容与功能的差异可进一步划分为：学术类、教育类、文学类、科技类、艺术类、少儿类、社科类、历史类。[4] 出版类型 学术类面向学术界等专业人士，包括学术论文、期刊等。代表出版社有：北京大学出版社，清华大学出版社。 教育类 面向学生和教师等教育图书的出版，包括教科书、辅导书等。代表出版社有：人民教育出版社、浙江教育出版社。 文学类面向广泛读者，包括小说、散文、诗文等。代表出版社有：人民文学出版社，译林出版社。 图书出版分类 科技类面向科技爱好者，包括航空航天、交通、安全等方面的图书。代表出版社有：科学出版社，人民交通出版社。 艺术类面向艺术爱好者，包括画册，画集等。代表出版社有：吉林美术出版社，江苏美术出版社。 少儿类面向少儿，代表出版社有：江苏少年儿童出版社，接力出版社。 社科类 面向对社会生活方面感兴趣的读者，包括心理学图书，政治经济类图书，生活类图书。代表出版社有：商务印书馆、上海人民出版社 历史类面向历史爱好者，包括历史，传记等。代表出版社有：中华书局、国家图书馆出版社。 [3]1：https://baijiahao.b… 2：https://baijiahao.b… 3：知乎个人，百度，ai [4]1：https://baijiahao.b… 2：图书出版行业调研与市… [5]1：https://baijiahao.b… 2：https://baijiahao.b… 3：知乎个人，百度，AI 图书出版行业特征[6] 自改革开放以来，中国图书出版行业保持了多年的快速发展但随着用户画像多样化，科技、经济的不断发展，传统的图书出版行业正面临着数字化带来的新的挑战。在知识经济时代和新的技术条件下，中国的出版集团和出版社应面向市场，充分发掘机构客户和个体读者潜在的学习、娱乐、研究与职业提升的需求，在新型产业链和价值链上以不断增强内容创新能力为基础，积极构建并不断调整、巩固新的竞争优势，以确保自身的长期生存和不断成长。同时，积极迅速地融入数字化潮流，探索和建立数字化时代出版业的商业模式和盈利模式，大力推进并完成传统出版产业向数字出版转型，以实现增长方式的转变从而推动中国图书出版产业的健康持续稳定地发展。[7] 1商业模式 通过出版和发行实体书或数字图书进行盈利。 传统的图书出版行业通过发行实体书，销售实体书或售卖版权进行盈利。售卖版权可以进行图书的影视化/动画化改编，也可以进行海外版权的输出。总的来说图书出版行业的盈利模式是多种多样的。随着社会经济的不断发展，近些年来也出现了“电子书”等新型阅读模式，让开发图书数字版权、量身定制化产品、开发创意产品等拥有了更大的发展空间。 [8 2竞争环境 竞争环境中国图书出版行业的竞争环境相对激烈。 首先，图书出版行业市场规模庞大，但其市场份额分散，许多出版社、图书零售商和电商平台都在竞争。其次，数字化、网络化的发展使得图书销售模式发生变化，出版社和零售商需要不断创新、提高服务质量和提升品牌知名度，以保持竞争力。最后，政策的变化也影响着行业的竞争格局，如近年来国家大力推行的数字出版、数字阅读政策。数据来源：中国出版业年度报告。当前的中国图书出版产业在宏观上处于垄断状态，非市场化的程度很强但是在微观层面已是高度竞争，虽然市场化程度已达到一定的水平，但竞争仍然处于同质化、差异性不明显且以产品竞争为主的初级阶段。 3用户画像 中国图书出版行业的用户画像多样化。 根据2018年中国阅读调查报告，中国图书读者的性别比例接近，但年龄、地域、教育程度等方面差异较大，呈现出多样化的特征。例如，青少年读者、高校师生、城市居民等都是图书的主要消费群体。此外，随着社交媒体和内容平台的兴起，越来越多的网民成为了图书的潜在用户，而且他们更加注重图书的社交属性和个性化需求。数据来源：2018年中国阅读调查报告。 [6]1：https://kns.cnki.ne… 2：[1]李远涛.中国图书出版… [7]1：https://baijiahao.b… 2：知乎个人 [8]1：https://kns.cnki.ne… 2：[1]李远涛.中国图书出版… 图书出版发展历程[9] 自1978年改革开放以来，中国的图书出版行业有了翻天覆地的改变，从一开始的“书荒”变为全行业蓬勃发展。2002-2011年实现图书出版行业的高质量发展，进入发展的成熟期。2012年之后，随着网络的不断发 展，出现了电子书/数字阅读等新型模式，传统的图书出版行业受到冲击，数字图书不断发展。预计2024年之后数字图书进行高速发展。[10] 高速发展期1978~2001 1983年6月,中共中央、国务院做出了《关于加强出版工作的决定》 中国图书出版社从只有105家，到1987年增至415家，不到十年增长了约3倍;到1997年，图书出版社 增至528家。改革开放彻底解决了书店无书可售、读者无书可买的局面，中国图书出版行业开始高速发展。 [11 成熟期2002~2011 2002年11月,党的十六大首次将文化发展分为文化事业和文化产业两个方面,强调要积极发展文化事 业和文化产业。2011年新闻出版总署发布《新闻出版业“十二五”时期发展规划》。 中国图书出版行业不断成熟，开始从急速扩张规模转向提升图书质量，这一时期,出版社数量稳中有 升,2002—2011年由532家增至547家,增加了15家;出版规模增长略快于上一时期,总品种数增长1.2倍,年均增长8.9%。 衰退期2012~2023 中国图书出版行业于2012年开始出现负增长，2013年负增长开始放大，由2012年的-1.05%变 为-1.39%。而网上书店一直保持着两位数以上的增速速度。 传统的图书出版行业开始衰退，网络书店、电子图书正在兴起。 萌芽期2024~至今 党的十八大以来,在以习近平同志为核心的党中央的高度重视和正确领导下,包括图书出版在内的新闻 出版业继续深化改革、创新发展。 数字图书馆、数字阅读等方式将不断发展，不断规范。据统计，2021年中国数字阅读产业总体规模达415.7亿元，增长率达18.23%，预计2022年中国数字阅读产业规模有望达到480亿元。到2024年 及之后，中国数字阅读规模会继续扩大。 [9]1：https://kns.cnki.ne… 2：[1]王曦.改革开放40年的… [10]1：http://www.pac.or… 2：中国出版网 [11]1：https://kns.cnki.ne… 2：https://baijiahao.b… 3：http://www.pac.or… 4：《中国新闻出版统计资… 图书出版产业链分析[12] 中国图书出版产业链上游包括内容提供商、纸质印刷商、物资供应商。（1）内容提供商：通常为产业链中游的图书出版社提供文字，插画等内容服务。例如北京精典博维文化传媒有限公司与诺贝尔文学奖获得者莫言，著名作家贾平凹。安妮宝贝、麦家、苏重等建立长期的合作关系，作者将作品签约授权出版，出版社支付相应的稿费。（2）纸质印刷商：为图书出版提供纸张。例如：岳阳林纸、上海凯宁纸业有限公司、广州市至大纸业有限公司等。（3）物资供应商：图书出版业中的物资供应商主要负责为图书出版社提供纸张、油墨等原材料。例如：洋紫荆、DIC迪爱生、杭华油墨、天狮油墨SKYEYLION、天龙油墨、新东方NEWEAST等。图书出版行业中游指批发环节,包括各类大型批发商。例如各地省级新华书店、民营书店等。中游批发厂商同时参与下游零售业务，存在中下游一体化经营现象。由于图书出版行业的毛利较高，原材料的价格波动不会对中下游企业的利润产生较大的影响。产业链下游主要由发行和零售两部分组成。实体书的零售包括各地新华书店以及其他书店，而线 上销售则包括淘宝网、京东网、当当网等。 图书出版行业自改革开放以来发展迅速，产业链较为成熟且竞争激烈。其中，产业链上游的内容提供商议价能力较高，利润占整个产业的12%左右。而纸质印刷商和物资供应商的利润率整体处于低位。中游及下游的批发商和零售商可分为线上渠道与线下渠道两种。（1）线下渠道,线下渠道可分为短渠道和长渠道两种形式，主要区别在于短渠道发行形式有且只有一个中间发行商，而长渠道发行形式中至少包含两个中间发行商，中间发行商包括图书零售店、特约经销商、图书俱乐部。国书馆供应商、图书批发商等。传统线下渠道包括经销、包销、签名售书、节日促销、图书订货会和书展等营销方式，其中实体书店是线下渠道中最为重要的销售渠道，占比超过20%。2018年中国图书销售码洋达到894亿元，其中实体书店销售码洋321亿元，较2017年下降6.7%，实体零售市场总体发展保持平稳态势。未来在互联网电商、数字出版等技术革命的冲击下，线下市场将会进一步收缩。 （2）线上渠道：淘宝网、当当网。京东商城、亚马逊等互联网电商平台的兴起为图书出版社开辟了新的销售渠 道，并且对线下书店的分流作用明显。相比于线下渠道，线上渠道在面向消费者时具有价格低廉、品种丰富、配送便利。活动促销效果显著等特点，同时摆脱了线下高租金成本，信息化程度低、仓储物流规模效应差等线下渠道的缺陷。2018年线上渠道