某儿童童话乐园年度营销方案
儿童童话乐园年度营销方案 当2020-魔幻结束当2021-悄然登场1-大势所趋对于经历波折的现代人，外出休闲旅行还有着怎样的想象与期待？2-市场所在商业MALL休闲，主题街区休闲，城市微旅行休闲等等方式层出，在消费者更注重情感愉悦的当下，休闲方式还能玩出什么花样？3-差异所在万达乐园/迪士尼乐园/方特乐园...等等乐园林立的今天，安徒生童话乐园“差异化”如何突出重围？背景思考BACKGROUND？ xxx童话乐园=儿童文化乐园每一次相遇，都是一次童话文化的洗礼每一次游玩，都是无数美好的定格BRANDFORCE-品牌力独享专属安徒生童话IP区域内的头号玩家通过全年运作，展现品牌年轻活力温馨浪漫强化品牌IP化运作与行业中独特地位面对年轻市场的家庭群体以安徒生IP文化连接千万家庭凝聚面向未来的核心竞争力调性年轻化、故事化面对广大家庭群体增强对安徒生乐园童话IP的认可与归属全年营销动作进一步增强安徒生童话乐园IP的影响力促进IP的未来更高转化率此次全年活动上，以安徒生童话乐园IP持续发展为出发点，不仅通过不同节日的打造，让“童话IP”被深刻感知希望更多家庭在乐园中得到快乐体验，感受童话的力量欢乐成长，更加认可安徒生童话乐园被感知|童话体验|童话IP|教育成长STRATEGICPLANNING-爆发力全年造节，全程欢乐IP垂直化延伸，开启新未来GROUPCOHESION-核心力目的思考PURPOSETHINKING 别样精彩|不是所有的乐园，都有“童话”童话的独特，不仅是经典流传，更是智慧的传承——相较于迪士尼乐园的超级IP+超感体验对比于方特乐园的规模设施+动画IP安徒生乐园拥有的是影响数个世界的“专属童话IP”，号称“世界儿童文学的太阳”乐园可以有很多，有“童话”的乐园仅此一个策略思考CREATIVETHINKING 策略思考CREATIVETHINKING童话的体验，不仅仅是一个个项目更是一次北欧旅程——丹麦大街/锡兵竞技场/拇指奇缘/美人鱼魔幻剧场...当一个个童话故事梦幻般发生于现实已入“话境”的丰富体验让所有人拥有最欢乐的时光多彩多样不是所有的童话，都能被“感知”| 策略思考CREATIVETHINKING大有模样不是所有的结尾，都会“美满”|童话的美好，不仅仅存在于体验更镌刻在成长时光中——纵观安徒生童话的点滴故事，也许很多的结尾都未必圆满，但童话的宝贵在于教会我们勇敢，希望，坚强与梦想。童话赋予成长更多优秀品质，伴随人长大。 童话独特-别样精彩童话体验-多彩多样童话影响-大有模样SPECIALGROWING UPCOLORFULSpecial主题释义：项目特色-童话故事贯穿整个园区，强调项目童话IP属性项目影响-生活中，成长中，处处有童话的影响那些钻石般的品质驱动我们将心中创想变为现实美好与成长同行 无处不童话FAIRYTALESAREEVERYWHERE•独生子女居多，无玩伴•父母忙于工作，缺乏亲子互动•科普教育多线上，缺少沉浸式研学地•年轻人热衷潮流，渴望多元•本土缺少大型主题乐园欢乐陪伴每个人都劝你长大只有童话守护你的童心，现实的社会里需要一颗童话的心去面对生活，有一双发现童话的眼睛，有一颗体会童话的心，让生活变得温暖。科普研学潮 流多 元艺术体验安徒生童话乐园社会现状： 活动前宣ACTIVITYPLANNING项目打响知名度的第一步，通过热门话题/事件制造热度是当下互联网时代的有效手段，通过事件、话题、场景、热点全方位营销安徒生童话乐园项目 传统媒体渠道MEDIACHANNELS 推广规划PROMOTIONPLANNING4月2号3月27号3月20号3月13号3月6号3月30号l园区设备、景致展示短视频传播l建立抖音趣味话题“安徒生童话乐园有什么”引导开幕后入园参与话题，赢取奖品；周边社区传单线上通稿，释放即将开幕信息“安徒生乐园有什么”互动H5，游戏形式了解乐园及全年造节活动排布预热倒计时3天海报，逐步释放盛大开幕 活动规划ACTIVITYPLANNING4月 5月 6月 7月 8月春天的童话xxx童话乐园首届春日造趣节童话的盛夏xxx童话乐园首届夏日狂欢节 露营4 - 6月春天的童话xxx童话乐园首届春日造趣节乘春风，一起造野趣；来童话乐园接近自然，感受各式新奇乐趣——亲子互动·年轻群体S P R I N G F U N F E S T I V A L 4 - 6月春天的童话踏青开幕母亲节父亲节儿童节中国文化和自然遗产日四个周末五个周末青年节四个周末S P R I N G F U N F E S T I V A L 2021年度安徒生童话乐园首届春日造趣节4月份5月份6月份4月2日开幕5月1-3日风筝节+百米画卷6月1日（儿童节）少儿时尚节4月3-4日儿童话剧节5月8-9日（母亲节）以爱之名花艺节6月5-6日微观童话世界4月10-11日亲子农场+小小农场主5月15-16日春日露营节6月12-13日非遗市集节4月17-18日五谷丰登节5月22-23日小小摄影师+萌宠展6月19-20日（父亲节)超人变装节4月24-25日春日气球节5月29-30日科学实验室6月26-27日花花万物涂鸦节4 - 6月春日造趣节活动排布概览S P R I N G F U N F E S T I V A L 4.2|开幕式布置乐园入口主干道两侧布置云朵空飘，标识乐园主入口处，引导入园乐园正门铺设地毯、鲜花气球路引，铺垫开幕氛围开幕式/四月S P R I N G F U N F E S T I V A L 4.2|开场表演锡兵队列入场，安徒生童话人偶剧情式快闪，人偶演绎童话故事，吸引人气聚集开幕式/四月S P R I N G F U N F E S T I V A L 4.2|开幕仪式推荐一开幕仪式门布置为绿植花墙，中间部分进行造型创意设计，开启童话世界之门；领导宣布开幕瞬间，放飞园内气球，安徒生乐园正式开幕开幕式/四月S P R I N G F U N F E S T I V A L 4.2|开幕仪式推荐二S P R I N G F U N F E S T I V A L开幕式/四月多米诺骨牌启动，初始画面“安徒生童话乐园”启动后底层画面“首届春日造趣节”画面呈现，乐园全年造节正式拉开序幕 S P R I N G F U N F E S T I V A L儿童话剧/四月4.3-4日|活动内容主题：安徒生乐园春日造趣节——寻梦童话剧活动时间：4月3日-4月4日活动形式：l童话秘境形象氛围；l童话IP巡游；l寻梦童话剧-联合专业儿童话剧机构，生动演绎安徒生童话；周末每天各2场表演共4场活动，同时演出中与现场孩子互动；l童话人物cosplay；l童心美食 儿童话剧/四月4.3-4日|氛围包装1.设置主题异形门头或背景板装饰，来宾入园前感受浓浓仙境之韵2.设置鲜花路引指引牌，契合现场氛围3.来宾签到桌4.经典欧式下午茶，配置小朋友喜欢的水果甜品等 儿童话剧/四月4.3-4日|舞美示意儿童剧舞台，采用童话IP形象结合森林、梦幻元素，背景采用巨型童话书形式，“童话故事不止讲给你听”。S P R I N G F U N F E S T I V A L S P R I N G F U N F E S T I V A L亲子农场/四月4.10-11日|活动内容主题：安徒生乐园春日造趣节——亲子农场欢享节活动时间：4月10日-4月11日活动形式：l农场装扮氛围；l亲子农场劳作体验；l农场研学，专业老师每日两节专业课堂l农作物烹饪体验；l土地认领，领取种子种植，5月露营节前来查看自己的作物生长进度 S P R I N G F U N F E S T I V A L亲子农场/四月4.10-11日|活动内容农场研学——认领土地，种植作物；一起感受农场生态，增强与动植物的互动，专业老师带领孩子增强对自然的认知，加深乐园研学、劳动教学属性 S P R I N G F U N F E S T I V A L亲子农场/四月4.10-11日|氛围包装主打童话乐园共享菜园概念，小朋友们化身小小农场主，共建城市里的菜园梦划分农场区域，设置树木、稻草人、蔬菜类摆件等，农场童趣、体系化呈现 S P R I N G F U N F E S T I V A L五谷丰登节/四月4.17-18日|活动内容主题：安徒生乐园春日造趣节——五谷丰登节活动时间：4月17日-4月18日活动形式：l一起“豆”趣，活动背景板展示；l前期报名，提前排布课程，以控制每日课堂人数；l领取五谷画作工具包l亲子互动，一起在老师指导下创作画作；同时课上老师讲解不同种子知识l每节课老师评选最佳“谷画”，拍照留档展览 S P R I N G F U N F E S T I V A L春日气球节/四月4.24-25日|活动内容主题：安徒生乐园春日造趣节——春日气球节活动时间：4月24日-4月25日活动形式：l巨型童话IP气模，吸引打卡拍照；l园区小丑气球主题表演、巡游；l同时设置气球互动区，小朋友们可以和爸爸妈妈一起创造自己的气球宝贝，拍照留念 S P R I N G F U N F E S T I V A L春日气球节/四月4.24-25日|氛围包装气球组合不同造型，搭配热气球，呼应主题装饰氛围；*气球合影区*气球主题造型区*气球迎宾*气球互动小丑 月度活动前宣建议春日造趣节/四月S P R I N G F U N F E S T I V A L4月19号4月12号4月5号3月28号l线上释放土地认领通知，召唤小小农场主；l偷菜H5互动l儿童话剧节线上宣传通稿；l互动H5，选取你最想看的童话剧；l童话cosplay活动释放，线上邀约周边人群参与、报名l前宣海报“五谷丰登节”，线上报名l寻找“豆”趣人线上知识问答，凭答题截图活动当天领取工具包线上通稿，释放即将开幕信息3月20号l建抖音话题“平度最大气模”，尽在安徒生l气球主题海报释放，线上报名参与，现场领取气球DIY材料包 S P R I N G F U N F E S T I V A L风筝节/五月5.1-3日|活动内容主题：安徒生乐园春日造趣节——春日风筝节活动时间：5月1日-5月3日活动形式：l童话主题巨型风筝放飞仪式；l风筝DIY大赛-以家庭为单位DIY风筝，专业老师现场指导；将评选出“最具幸福、最创意”奖，并颁发乐园周边奖品l亲子趣味风筝放飞赛，亲子齐心合力放飞涂鸦风筝；l风筝运动员特技风筝表演 S P R I N G F U N F E S T I V A L风筝节/五月5.1-3日|活动内容•联合风筝爱好者协会，举办首届风筝飞扬赛，邀请专业风筝运动员特技风筝表演 S P R I N G F U N F E S T I V A L百米画卷挑战/五月5.1-3日|活动内容风筝节之外，设有百米画卷挑战
