某儿童童话乐园年度营销方案

儿童童话乐园年度营销方案 背景思考 BACKGROUND ？ 当2020-魔幻结束当2021-悄然登场 1-大势所趋 对于经历波折的现代人，外出休闲旅行还有着怎样的想象与期待？ 2-市场所在 商业MALL休闲，主题街区休闲，城市微旅行休闲等等方式层出，在消费者更注重情感愉悦的当下，休闲方式还能玩出什么花样？ 3-差异所在 万达乐园/迪士尼乐园/方特乐园...等等乐园林立的今天，安徒生童话乐园“差异化”如何突出重围？ 目的思考 PURPOSETHINKING BRANDFORCE-品牌力 独享专属安徒生童话IP区域内的头号玩家 调性年轻化、故事化面对广大家庭群体 增强对安徒生乐园童话IP的认可与归属 通过全年运作，展现品牌年轻活力温馨浪漫强化品牌IP化运作与行业中独特地位 xxx童话乐园=儿童文化乐园 每一次相遇，都是一次童话文化的洗礼每一次游玩，都是无数美好的定格 GROUPCOHESION-核心力 面对年轻市场的家庭群体以安徒生IP文化连接千万家庭凝聚面向未来的核心竞争力 STRATEGICPLANNING-爆发力 全年造节，全程欢乐 IP垂直化延伸，开启新未来 全年营销动作 进一步增强安徒生童话乐园IP的影响力促进IP的未来更高转化率 此次全年活动上，以安徒生童话乐园IP持续发展为出发点，不仅通过不同节日的打造，让“童话IP”被深刻感知希望更多家庭在乐园中得到快乐体验，感受童话的力量欢乐成长，更加认可安徒生童话乐园 被感知|童话体验|童话IP|教育成长 策略思考 CREATIVETHINKING 别样 精彩|不是所有的乐园，都有“童话” 童话的独特， 不仅是经典流传，更是智慧的传承 —— 相较于迪士尼乐园的超级IP+超感体验对比于方特乐园的规模设施+动画IP 安徒生乐园拥有的是影响数个世界的“专属童话IP”，号称“世界儿童文学的太阳” 乐园可以有很多，有“童话”的乐园仅此一个 策略思考 CREATIVETHINKING 多彩 不是所有的童话， 都能被“感知”| 多样 童话的体验，不仅仅是一个个项目 更是一次北欧旅程 —— 丹麦大街/锡兵竞技场/拇指奇缘/美人鱼魔幻剧场...当一个个童话故事梦幻般发生于现实 已入“话境”的丰富体验让所有人拥有最欢乐的时光 策略思考 CREATIVETHINKING 大有 不是所有的结尾，都会“美满”| 模样 童话的美好，不仅仅存在于体验 更镌刻在成长时光中 —— 纵观安徒生童话的点滴故事，也许很多的结尾都未必圆满， 但童话的宝贵在于教会我们勇敢，希望，坚强与梦想。童话赋予成长更多优秀品质，伴随人长大。 SPECIALCOLORFULGROWINGUP 童话独特-别样精彩童话体验-多彩多样童话影响-大有模样 主题释义： 项目特色- 童话故事贯穿整个园区，强调项目童话IP属性 项目影响- 生活中，成长中，处处有童话的影响那些钻石般的品质驱动我们 将心中创想变为现实美好与成长同行 FAIRYTALESAREEVERYWHERE 无处不童话 每个人都劝你长大欢乐 只有童话守护你的童心，陪伴 现实的社会里 需要一颗童话的心去面对生活，有一双发现童话的眼睛，有一颗体会童话的心，让生活变得温暖。 社会现状： •独生子女居多，无玩伴 •父母忙于工作，缺乏亲子互动 •科普教育多线上，缺少沉浸式研学地 •年轻人热衷潮流，渴望多元 •本土缺少大型主题乐园 科普研学 安徒生童话乐园 潮流多元艺术体验 ACTIVITYPLANNING 活动前宣 项目打响知名度的第一步，通过热门话题/ 事件制造热度是当下互联网时代的有效手段，通过事件、话题、场景、热点全方位营销安徒生童话乐园项目 MEDIACHANNELS 传统媒体渠道 PROMOTIONPLANNING 推广规划 3月6号 3月13号 3月20号 3月27号 3月30号 4月2号 线上通稿，释放 园区设备、景致 “安徒生乐园周边社区传单倒计时3天 即将开幕信息 展示短视频传播 有什么”互动 海报，逐步 建立抖音趣味话 H5，游戏形 释放 题“安徒生童话乐 式了解乐园及 园有什么”引导开 全年造节活动 幕后入园参与话题，赢取奖品； 排布预热 盛大开幕 ACTIVITYPLANNING 活动规划 春天的童话 xxx童话乐园首届春日造趣节 童话的盛夏xxx童话乐园首届夏日狂欢节 4月 5月 6月 7月 8月 4-6月 春天的童话 xxx童话乐园首届春日造趣节 乘春风，一起造野趣；来童露话营乐园接近自然，感受各式新奇乐趣 ——亲子互动·年轻群体 SPRINGFUNFESTIVAL 4-6月 春天的童话 青年节 儿童节 中国文化和自然遗产日 踏青 开幕 母亲节 父亲节 四个周末五个周末四个周末 SPRINGFUNFESTIVAL 4-6月 春日造趣节活动排布概览 2021年度安徒生童话乐园首届春日造趣节 4月份 5月份 6月份 4月2日 开幕 5月1-3日 风筝节+百米画卷 6月1日（儿童节） 少儿时尚节 4月3-4日 儿童话剧节 5月8-9日（母亲节） 以爱之名花艺节 6月5-6日 微观童话世界 4月10-11日 亲子农场+小小农场主 5月15-16日 春日露营节 6月12-13日 非遗市集节 4月17-18日 五谷丰登节 5月22-23日 小小摄影师+萌宠展 6月19-20日（父亲节) 超人变装节 4月24-25日 春日气球节 5月29-30日 科学实验室 6月26-27日 花花万物涂鸦节 4.2|开幕式布置 乐园入口主干道两侧布置云朵空飘，标识乐园主入口处，引导入园 乐园正门铺设地毯、鲜花气球路引，铺垫开幕氛围 4.2|开场表演 锡兵队列入场，安徒生童话人偶剧情式快闪，人偶演绎童话故事，吸引人气聚集 4.2|开幕仪式推荐一 开幕仪式门布置为绿植花墙，中间部分进行造型创意设计，开启童话世界之门；领导宣布开幕瞬间，放飞园内气球，安徒生乐园正式开幕 4.2|开幕仪式推荐二 多米诺骨牌启动，初始画面“安徒生童话乐园”启动后底层画面“首届春日造趣节”画面呈现，乐园全年造节正式拉开序幕 4.3-4日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节 ——寻梦童话剧活动时间：4月3日-4月4日活动形式： 童话秘境形象氛围； 童话IP巡游； 寻梦童话剧-联合专业儿童话剧机构，生动演绎安徒生童话；周末每天各2场表演共4场活动，同时演出中与现场孩子互动； 童话人物cosplay； 童心美食 4.3-4日|氛围包装 1.设置主题异形门头或背景板装饰，来宾入园前感受浓浓仙境之韵2.设置鲜花路引指引牌，契合现场氛围 3.来宾签到桌4.经典欧式下午茶，配置小朋友喜欢的水果甜品等 4.3-4日|舞美示意 儿童剧舞台，采用童话IP形象结合森林、梦幻元素，背景采用巨型童话书形式，“童话故事不止讲给你听”。 4.10-11日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节 ——亲子农场欢享节活动时间：4月10日-4月11日活动形式： 农场装扮氛围； 亲子农场劳作体验； 农场研学，专业老师每日两节专业课堂 农作物烹饪体验； 土地认领，领取种子种植，5月露营节前来查看自己的作物生长进度 4.10-11日|活动内容 农场研学——认领土地，种植作物；一起感受农场生态，增强与动植物的互动，专业老师带领孩子增强对自然的认知，加深乐园研学、劳动教学属性 4.10-11日|氛围包装 主打童话乐园共享菜园概念，小朋友们化身小小农场主，共建城市里的菜园梦划分农场区域，设置树木、稻草人、蔬菜类摆件等，农场童趣、体系化呈现 五谷丰登节/四月 4.17-18日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节 ——五谷丰登节 活动时间：4月17日-4月18日活动形式： 一起“豆”趣，活动背景板展示； 前期报名，提前排布课程，以控制每日课堂人数； 领取五谷画作工具包 亲子互动，一起在老师指导下创作画作；同时课上老师讲解不同种子知识 每节课老师评选最佳“谷画”，拍照留档展览 4.24-25日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节 ——春日气球节 活动时间：4月24日-4月25日活动形式： 巨型童话IP气模，吸引打卡拍照； 园区小丑气球主题表演、巡游； 同时设置气球互动区，小朋友们可以和爸爸妈妈一起创造自己的气球宝贝，拍照留念 4.24-25日|氛围包装 *气球合影区 *气球主题造型区 *气球迎宾 *气球互动小丑 气球组合不同造型，搭配热气球，呼应主题装饰氛围； 月度活动前宣建议 3月20号 3月28号 4月5号 4月12号 4月19号 线上通稿，释放即将开幕信息 儿童话剧节线上宣传通稿； 互动H5，选取你最想看的童话剧； 童话cosplay活动释放，线上邀约周边人群参与、报名 线上释放土地认领通知，召唤小小农场主； 偷菜H5互动 前宣海报“五谷丰登节”，线上报名 寻找“豆”趣人线上知识问答，凭答题截图活动当天领取工具包 建抖音话题“平度最大气模”，尽在安徒生 气球主题海报释放，线上报名参与，现场领取气球DIY材料包 主题：安徒生乐园春日造趣节 ——春日风筝节活动时间：5月1日-5月3日活动形式： 童话主题巨型风筝放飞仪式； 风筝DIY大赛-以家庭为单位DIY风筝，专业老师现场指导；将评选出“最具幸福、最创意”奖，并颁发乐园周边奖品 亲子趣味风筝放飞赛，亲子齐心合力放飞涂鸦风筝； 风筝运动员特技风筝表演 •联合风筝爱好者协会，举办首届风筝飞扬赛，邀请专业风筝运动员特技风筝表演 5.1-3日|活动内容 风筝节之外，设有百米画卷挑战区； 童话人偶指引，于活动背板拍照发朋友圈即视为参与活动；以家庭为单位“绘童话”为主题，集体绘制百米长卷； 绘制结束后，领取画笔等小礼品 5.8-9日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节 ——以爱之名花艺节活动时间：5月8日-5月9日活动形式： 花艺氛围，设母亲节合影区； 不同花类供来宾搭配选择；配置花艺老师及安全花艺工具包，每日上下午各两场四节课堂，小朋友在老师指导和父母陪伴下，创作自己的母亲节感恩花束； 现场配摄影师及拇指姑娘IP化身的花仙子，于合影区亲子拍照互动，留下珍贵瞬间 5.8-9日|氛围包装 以爱之名歌颂母爱，现场鲜花布景，设置花艺合影区、花艺课堂装饰、鲜花路引等 5.15-16日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节 ——春日露营节 活动时间：5月15日-5月16日活动形式： 现场设置主题帐篷合影区与帐篷搭建场地； 携亲朋好友一起来露营节自搭帐篷，畅聊家常，分享生活幸福时光； 现场配备简餐，可参与制作，一起共享美味； 设置歌手演绎区，有专业歌手表演；鼓励来宾可上台表演 露营市集，家中闲置，以物换物 5.15-16日|氛围包装 乐园布置主题帐篷区，供来宾合影拍照；草地铺设活动主题布景，配合氛围营造浓厚野趣气息；活动前期网红拍照宣传，白天夜晚均可出大片，吸引周末来访 提前预留帐篷场地供来宾自行搭建自己的帐篷 小小摄影师/五月 5.22-23日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节 ——小小摄影师·童眼看世界活动时间：5月22日-5月23日 活动形式： 现场摄影定点打卡区，组织童话乐园摄影比赛； 摄影知识课堂； 家庭趣味合影区 评选优秀摄影作品，儿童节当天线下展览 萌宠展/五月 5.22-23日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节 ——欢乐萌宠展 活动时间：5月22日-5月23日 活动形式：参与少儿摄影大赛的同时，园内欢乐萌宠展盛大开放，萌宠展示、互动，动物知识展示等，丰富孩子萌宠认知 主题：安徒生乐园春日造趣节 ——科学实验室·奇妙课堂活动时间：5月29日-5月30日 活动形式： 实验室氛围包装，统一实验服和防护用具，打造体验与仪式感； 现场划分不同实验区，专业人员引导下体验各式实验； 周末全天候排队体验 现场可以在专业老师指导下D