某购物中心（儿童节端午节父亲节年中庆）营销方案

2019X购物中心 儿童节端午节父亲节年中庆 营销方案 CONTENTS 1主题阐述 3活动规划 2氛围布置 4创意传播 主题阐述 主题阐释 主题阐释 主题阐释 也许你曾梦想过成为宇航员、明星、水手…… 梦有不同 但有梦就是不凡 。 主题阐释 重点节庆SP 初夏6月，以不同与梦想为基调 从LOGO抽取“梦想帆船”作为元素寓意承载、希望、成长、梦想的空间载体 围绕“不凡”等展开策划年终庆氛围布置及相关人气活动。 氛围布置 氛围布置01 1、以空间之名 ——艺术船舶展 >心航摆渡人 •利用中庭挑空区域、一楼连廊，搭建船舶主题的美陈DP，突出艺术性、空间感，模拟船舶剖面，船舱内部结构；利用声光电、展板、图文信息普及大航海时代、海上丝绸之路相关知识，使内陆的读者在购物中心接触到异域海洋气息。 氛围布置02 2、以IP之名 ——航海冒险家主题展 >向梦想出发 •[世代继承的意志，时代的变迁，人的梦，这些都是挡不住的。只要人们继续追求自由的解答，这一切都将永不停止，乘着热血和友谊的风，大家一起进入「伟大航道」，向着梦想出发！ 活动规划 主题阐释 6.1-6.2 甜蜜的梦想在这里起航梦想起航 6.7-6.9 6.14-6.18 活动规划 5月31日 6月1日6月7日~6月9日 6月16 6月17日 6月18日 6月23日 儿童节端午小长假父日亲节邀吃日年中庆/蓝色星期二 梦想放飞 全城征寻不同凡想 话题 梦想起航 梦想实现 同“帆”乐，大冒险 扬风帆，去远航 不童凡想筑梦空间 不同凡想社会我老爸 千帆过，赛不同 不同帆响陆地龙舟赛 不童凡想欢乐大冒险 不凡品，购 不同凡想品牌盛典不同凡想王者盛宴不同凡想夜光泡泡show不同凡想狂躁不羁嘻哈盛宴不同凡想“帽”险家 PR 蓝色星期二家人陪“半” 网红探店出手不凡 618品牌盛典 不同凡想不同诱货 不凡生活无感支付 童品超级联合童年不同young 粽想不凡 SP 资源整合全异业联动 儿童节 不童凡想欢乐大冒险 活动时间：5月31日-6月1日 活动内容： 户外活动：在外广场搭建主题场景，邀请100组家庭参与游戏互动，现场设置亲子趣味类冒险游戏，进行闯关，例如勇士独木桥、保卫鸡蛋、快乐大富翁、爱的呼啦圈、指压板向前冲等，让父母与孩子亲密互动，闯关成功即可获得礼品一份。让孩子在父母的陪伴下共同完成闯关。 室内活动：以帆船为创意主题，小朋友可以在父母的带领下参加乐高趣拼赛，获奖的小朋友可以获得乐高奖品 商户联动：与乐高、场内儿童品类，孩子王、宝贝王等充分进行结合，引流邀约客流进店。 儿童节 不童凡想筑梦空间 活动时间：5月31日-6月1日 活动内容：通过“帆船”为主题，举办城市级儿童绘画比赛，投票评选出人气最高作品，作为活动主IP进行全面延展； a、招募阶段：洽谈政府，出局相应红头文件，进行一段时间招募工作； b、活动阶段：61儿童节当天于广场统一进行绘画比赛，初步预估邀约人数1000人，现场签到，领取统一白T，绘画礼包，号码牌，凭号码分组进行比赛，活动时间全天； c、评选阶段：现场投票初步评选，挑选出前30名进行线上投票评选，进行为期1周线上投票； d、后续彩蛋：年中庆爆发期进行现场颁奖仪式，同时票数最多作品将运用搭建一处长期美陈场景，同时作为广场IP运用。 商户联动：与场内儿童品类，孩子王、宝贝王等充分进行结合，引流邀约客流进店。资源整合：教育文化局、学校、知名媒体 端午节 不同帆响 大力水手龙舟赛 •活动时间：6.7-6.9 •活动内容： 整合当地社区、工会资源，提前进行招募；现场利用旱龙舟搭建场景进行活动提前预热，活动爆发期分组分单位开展，在外广场提前布置赛道，赛道距离不低于200米，同时氛围单人赛、最佳造型、团体赛等不同形 式，获胜将获得万达广场提供梦想大礼包；同时结合场内运动品牌，分为耐克号龙舟、阿迪达斯号龙舟等，植入品牌推广。 父亲节 不同凡想超人老爸 活动时间：6月16日 关键词：全能老爸 活动内容：当下很多家庭父亲忙于工作应酬，对于家庭的陪伴时间越来越少，利用父亲节，打造爸爸腹肌挑战赛，呼吁更多的爸爸少一点啤酒肚，宣扬健康、正能量的生活态度，激发每个人的运动热情，提前进行邀约，子女与爸爸一起报名，进行仰卧起坐比赛，父亲为参赛者，子女帮助爸爸完成比赛，加强亲子之间的互动。 商户联动：场内健身行业以及运动品牌，报名参与顾客均可获得一张健身房体验卡或者运动品牌优惠券。 年中庆 不同凡想王者盛宴 活动时间：6月17日 关键词：游戏之王、梦想之王 活动内容： 联合手游王者荣耀举办“王者归来”城市挑战赛，邀请全国游戏爱好者齐聚一堂，全民开黑，现场比拼，有网络的地方就是战场，利用奖品及游戏本身影响力吸引年轻客群。联动商户：洽谈餐饮商户，凭游戏段位可享受不同折扣力度，引流游戏爱好者到店。 年中庆 不同凡想 夜光泡泡show 活动时间：6月17日 关键词：不疯，不躁，不成活 活动内容： 联合水上乐园等异业机构，在外场搭建泡泡池，邀请不低于100组家庭现场参与，加入小丑泡泡表演、泡泡水枪、以 及DJ女郎，绚丽的灯光、嗨爆的音乐，让参与顾客尽情嬉戏、释放天性，打造夏天凉爽、热烈的气氛。 联动商户：洽谈餐饮及儿童品类优惠券，引流到店。 年中庆 不同凡想 狂躁不羁嘻哈盛宴 活动时间：6月18日 关键词：音乐、嘻哈、梦想 活动内容： 联合百事可乐/可口可乐等快消品牌，在外广场举办“不同凡响，狂躁不羁”嘻哈之夜。邀请当地乐队，街舞天团，流行音乐与街舞Battle，热歌斗舞，引起顾客围观，不疯狂，不成魔。 联动商户：联动主力店，例如超市、快时尚、万达影城等提供代金券或者优惠券，与顾客进行互动。 年中庆 不同凡想“帽”险家 活动时间：6月18日 活动内容：随着礼帽在全世界高端时尚杂志中的火爆，礼帽受到越来越多人的关注，皇家礼帽展作为其中一种艺术展现形式，表现出异常活跃的态势。洽谈异业资源，例如皇家礼帽展等优质资源，落地广场，在进行礼帽展示的同时，联动场内服饰品牌，挑选奢华、优雅、时尚的潮流品牌与礼帽充分进行结合，大胆创新搭配，打造流行新时尚。 商户联动：根据广场定位，挑选场内潮流、时尚服饰品牌，进行单品搭配，捆绑营销。 邀吃日 不同凡想虾吃虾逛 活动时间：6月17日 活动内容： 仲夏之夜，龙虾配啤酒，联动各地知名啤酒品牌、小龙虾品牌等，打造仲夏最燃、最嗨音乐节。提前进行活动发布，邀请龙虾爱好者、啤酒爱好者、音乐爱好者齐聚万达，活动现场提前将龙虾和啤酒进行展示，吸引顾客围观，刺激味蕾，喝着啤酒唱着歌，伴着龙虾跳着舞。邀请萨克斯等有异国风情的乐队现场驻唱，营造不燃，不躁，不成活的热烈氛围。 在万达邀吃日联合场内商户准备吉尼斯记录海鲜大锅，邀请全城市民共享吉尼斯海鲜盛宴。 商户联动：洽谈餐饮饮品商户提供饮品优惠券，引流顾客到店。 年中庆 不同凡想品牌盛典 活动时间：6月18日 活动内容： 1、联合广场商户品牌，召开不同凡响品牌盛典； 2、活动现场联名广场品牌发布与万达联名定制款，可以是：定制潮T，定制美食，定制滑板鞋等等； 3、同时将活动现场打造成粒子水世界，形成动感的声光电场景，给大家带来不同凡响的震撼体验。 儿童节 >童品超级联合童年不同young •活动时间：5月31日-6月1日 •活动内容： 1、联动儿童服饰，儿童体验、玩具、图书等商品，整合儿童业态，洽谈最低折扣。 2、活动期间，消费儿童业态商户满500元即可参与抽奖，有机会赢取双人豪华游轮。 端午节 >粽想不凡 •活动时间：6月7日-6月9日 •活动形式： 活动期间，家庭消费满额即可赠送品牌集合游乐购物游玩券、仟吉定制款粽子。 异业合作 >不凡生活无感支付 •活动时间：5月31日-6月23日 •活动形式： 在停车场内设置扫码打卡任务，用户完成连续3天的打卡任务可获得商家奖励现金券，完成7天打卡任务获得广场提供的抽奖机会，赢取“不凡大礼”。 618年中庆 万达广场×仟吉、万达广场×周黑鸭、万达广场×UR...... >不同凡想不同诱货 •活动时间：6月16日-6月18日 •跨界形式： 不同凡想百大品牌联名定制 联合场内百余品牌联名定制款，以不同凡想推出系列款定制礼品，集齐“不”“同”“凡”“想”即可在品牌盛典上颁得年中庆超级大奖。 618年中庆 >618不凡品牌盛典 •活动时间：6月16日-6月18日 •1、省钱攻略：提前疯狂抢购百万商品，小程序6.18元购买超值商品（电影票/餐饮券/美容卡/k歌券） •2.疯狂抢购：各业态各品牌每日最后3小时推出限时抢购，封顶6.18折，低至1折。 常态活动-邀吃日 >网红探店出手不凡 •活动时间：6月17日 •活动内容： 1、联合斗鱼直播平台，开展网红美食探店，结合场内美食商户举办国际美食味蕾盛典，每个整点网红送福利； 2、活动现场分区设置体验互动活动，如：日本区-现场做寿司，泰国区-闻香识辨香料…… 3、餐饮全场6折起/满百送百/免费霸王餐 常态活动-蓝色星期二 >蓝色星期二家人陪“半” •活动时间：6月4日、6月11日、6月18日 •活动内容： 正值六一、端午节、父亲节、年中庆活动，以家人陪伴为主轴，推出618一家人主题企划活动。 针对家庭型好友聚会，推出一家人主题套餐活动，活动期间，一家人观影、K歌、聚餐、游乐体验享受半价。 创意传播 话题互动 全城征寻不同凡想 系列传播：《不凡童年》 每个人都有不凡的童年收集不同的童年故事 以视频形式线上传播以“许愿瓶”收集活动+执行形式结合许愿瓶线下拼装帆船活动落地（生态环保展+饮品）甄选对象及主题： 不凡儿童——具有一定技能/表现不凡，正能量不凡精英——具有稳定职业/技能突出，正能量 录制《不凡童年梦想起航》系列视频，通过朋友圈、抖音互动传播，同期官微搜集许愿空瓶（指定品牌）打造不同凡想梦想起航场景。 创意话题1 同“帆”乐，大冒险 •推广时间：5月27日 •背景策略：结合广场帆船美陈，打造帆船拍照打卡点，吸引亲子客群来万达广场开展一场大冒险，一起“帆”乐打卡。 •传播方式：邀请KOL、网红、社群大V发声，为独特城市新地标——帆船大冒险，引爆城市话题。 创意话题2 千帆过，赛不同 •推广时间：6月3日 •背景策略：传统节日端午节，赛龙舟是最重要的民俗是之一。这个端午，赛出不同。来XX广场，感受不一样的民俗文化。 •传播方式：利用帆船、龙舟等元素，联动广场内运动、户外品牌，制作创意小视频，在抖音、秒拍、朋友圈进行推广。 创意话题3 扬风帆，去远航 •推广时间：6月10日 •背景策略：父爱深似海，6月16日父亲节，以#扬风帆，去远航#为话题，征集最想和父亲一起去的地方。 •传播方式：通过微博进行线上话题征集，父亲节当天抽取转发留言用户，赠送小礼品。 201X.X.X THANKYOU