2023北京798艺术节赞助方案

2023 798艺术节 XXX品牌 活动赞助方案 1 01.艺术节介绍02. FestivalIntroduction 赞助商权益 BenefitsofSponsorship 03.PLUS权益包04.附录文件表 OptionalbenefitsAppendixfilelist 2 01 艺术节介绍 FestivalIntroduction 3 798艺术区简介 定位：《时代》周刊评798艺术区为全球22个城市艺术中 心之一。现被成为“长城、故宫、798”三大北京景点。 特色：2022年以来，798艺术区形成以“六大核心广场”为展示焦点、以“回字嵌套”为动线布局，实现游客沉浸式的参观游览。 品牌赋能：园区以“文化+科技”“品牌+产业”融合为核心。目前各类机构达到520家，包括19个国家和地区的 38家境外文化艺术机构。到2023年纯文化艺术类机构将达到300余家。 核心人群：798作为中青年艺术潮流高消费人群的聚集地和打开地。每年吸引超过千万游客参观消费。 4 艺术节优势 历史悠久沉淀深厚 798艺术节于每年9月底在798艺术区举行，至今已成功举办15届，今年举办日为9月27日到10月26日，包含了中秋、十一两大法定假期。798艺术节是北京秋季最盛大的艺术活动之一，不仅是国际文化艺术交流的平台，更是北京及国内外开展艺术交流，拉动文化消费，讲好中国故事的“窗口品牌”。 延续15届的艺术节活动 首次开通商业赞助 释放巨大商业价值 北京旅游全年黄金月度 全中国最具性价比 推产品、打品牌、做招商的机会 5 Why？独家优势! 流量分析 人群画像 线下：2022年十一黄金周游客来访100万人次。线上：抖音、快手、小红书平台，#798、#798艺术区等标签定位累计实现超亿曝光浏览。 经过十多年的持续发展，798艺术园区的概念深入人心。来访游客兼具年轻、潮流、购物、艺术等复合标签，是最具消费潜力的人群分类。 品牌加强官方认证 联手国内20余位知名艺术家及出土文物展、敦煌石窟、阿狸、双年展等知名IP，打造艺术节专属合作图库，多样式、多角度加强产品及品牌力 798艺术节由北京朝阳区指导、798及七星集团主办，带来极大的品牌信任背书。同时多家主流媒体会对798艺术节及赞助商进行全方位报道，北京地铁、园区媒体也会对赞助商进行定向引导。 02 赞助商权益 BenefitsofSponsorship 7 赞助商权益（基础版） 赞助权益价值、赞助费用及收益测算 150万人流（含中秋十一长假人流100万）*100元（预估商品售价）*0.1%（千分之一成交率） =15万元【低预期直接销售收益】 赞助权益 权益时长/数量 权益价值（人民币） 广场场地使用 节日期间 10万 园内广告宣传 节日期间 3万 主流媒体报道 不少于一篇 2万 中心场馆使用 不少于一天 5万 品牌合作价值 一年期无保底费 5万（一般保底费） 政府/国企背书 一年期 20万 总计 45万 5万 8 赞助商权益 复兴广场 场地权益 艺术节期间，赞助商可在任一六大广场的任意位置，根据品牌展台所需大小来挑选场地。 品牌可选择艺术节期间，即9月27日到10月26日期间任意使用场地时长。 品牌可根据所需进行搭建展台。主办方提供水、电、消防等基础供给保证。 六大广场共计6500㎡，场地有限，根据艺术节赞助合同签署时间，先到优先挑选。 9 赞助商权益 场地权益展示 电子广场 同心广场 七星广场 面积：约1000㎡ 位于798路步行街主路的一侧，旁边是遇见博物馆及尤伦斯艺术中心。 面积：1500㎡ 属于园区最大的户外广场，位于798西街步行街和797路步行街交 叉口，属于人流量比较密集的场域。 面积：约1000㎡ 位于爱特咖啡斯东侧 10 赞助商权益 场地权益展示 复兴广场 包豪斯广场 中心广场 面积：约1000㎡位于南门停车场旁 面积：约1000㎡ 位于UCCA尤伦斯东侧 面积：约1000㎡ 位于798艺术中心正前方， 旁边即798步行街。11 赞助商权益 主会场场馆权益 12 艺术节期间，艺术节主会场 （798艺术中心）及分会场将给赞助品牌提供场地，举办以下主题论坛活动： •“各美其美”系列主题论坛 •赞助品牌产品发布会 会场空间共计3000㎡，场地有限，根据赞助合同签署时间，先到先得。 赞助商权益 园区宣传权益 13 艺术节期间，在798艺术区内布置主题灯箱装置、横幅、海报、广告牌、道旗等宣传物料，为各个主题活动与参与开放办节的品牌合作伙伴设计、制作、张贴、布置海报展板，烘托798艺术节氛围。 广告展示位置有限，根据赞助合同签署时间，先到优先挑选。 赞助商权益 授权期：签合同起1年 官方IP及品牌授权权益 14 授权产品 1、授权图素可用于产品设计、产品包装及促销宣传物料； 2、授权商品销售期为一年，期满后，授权商品仅可作赠品使用； 3、生产授权商品按出厂价格的15%支付IP版权费。生产赠品不用支付版权费。 授权活动 赞助商可以将授权图素使用在自办的主题活动中，如主题快闪、主题美陈、主题展览、主题论坛等，可在活动中将授权图素放置在宣传海报、装置 场景中使用。 宣传推广 北京地铁和一卡通统一宣传。 赞助商权益 官方IP及品牌授权展示 艺术家：李舜 主题：798小黑 艺术家：李相晖 主题：798火仔 艺术家：张泽芹 主题：柒玖 艺术家：王健沣 主题：大师 艺术家：邱韫涵 主题：小七 艺术家：龙嘉豪 主题：MR.7 艺术家：宦宝亮 主题：小8 艺术家：华晨明 15 主题：九九 赞助商权益 官方IP及品牌授权展示 艺术家：刘若森 主题：齐天大圣 艺术家：温阔 主题：珍珠贝儿 艺术家：周洁 主题：Q8.怪奇奇 艺术家：武鹏超 主题：798小龙 艺术家：沈敬东&崔健 主题：摇滚 艺术家：杨千 主题：新千里江山图 艺术家：徐悲鸿 主题：女人体 艺术家：徐匡 16 主题：藏族老人 赞助商权益 官方IP及品牌授权展示 艺术家：枫翎 主题：红～16#08001 艺术家：刘野 主题：奥林匹克女孩 艺术家：丁乙 主题：08十示 中国文物交流中心 中华人民共和国出土文物展览&798艺术节 敦煌研究院 敦煌石窟&798艺术节 梦之城 阿狸&798艺术节 798艺术中心 798艺术节海报 798CUBE 17 双年展海报 赞助商权益 官方背书及主媒宣传权益 主办单位 北京798艺术区服务管理办公室、北京七星华电科技集团有限责任公司 指导单位 中共北京市朝阳区委宣传部、北京朝阳国家文化产业创新实验区管理委员会北京电子控股有限责任公司党委宣传部 媒体支持 人民网、中国政府网、北京日报、北京文化发展基金、中国新闻网 中国经济网、环球网、中国侨网、新浪网、新华网、搜狐网、凤凰网等 为了扩大和推广2023年798艺术节的影响力，本届艺术节宣传以主流媒体为核心进行宣传报道，抓准亮点、创新点、故事点，讲好节日故事，吸引媒体眼球，强化报道深度。在稿件的调度上，除了官方稿件的安排之外，还将组建专门团队与品牌赞助商集中约稿，统一在主流媒体上投放。 18 03 PLUS权益包 Optionalbenefits 11 赞助商权益（PLUS版） 赞助商可在基础权益之外,根据品牌所需选择PLUS权益来强化活动效果 PLUS权益包 权益时长/数量 权益价值（人民币） 备注 定向网络曝光 视频+混剪+直播 150万 赞助商可分拆或拼盘 毕加索品牌联名 品牌非独家一年 280万 可根据合作方式调整 Web3.0私域营销 首次+销售分成 5万+10%（GMV） 可根据合作方式调整 PLUS权益总计 435万+10%（GMV） 基础赞助权益 权益时长/数量 权益价值（人民币） 广场场地使用 节日期间 10万 园内广告宣传 节日期间 3万 主流媒体报道 不少于一篇 2万 中心场馆使用 不少于一天 5万 品牌合作价值 一年期无保底费 5万（一般保底费） 政府/国企背书 一年期 20万 基础权益总计 45万 288万 5万+5%（GMV） 20 可选权益——定向网络曝光 帮赞助商解决品牌曝光不足 50 50位“旅游”、“好物分享” 的网红博主，共计2000余万粉丝。 500 500条混剪分享视频，充分激发潜在客户的参与热情。 100条明确定向的推荐视频， 100 可向赞助商账号实现引流。同时实现3000万曝光。 10 10位资深带货主播，10场全天候好物直播，助推产品销量全面爆发。 注：赞助商若有曝光合作需要请联系1550129695621 可选权益——毕加索IP联名 帮赞助商提升品牌及产品调性 巴伯罗·毕加索PabloPicasso 国籍：西班牙 出生日期：1881年10月25日逝世日期：1973年4月8日 毕业院校：皇家圣费南多美术学院主要成就：立体主义运动 现代艺术的创始人出生地：西班牙马拉加 代表作品《格尔尼卡》、《和平 鸽》、《亚维农的少女》、《生命》领域：绘画、雕塑、版画、陶瓷、舞美 艺术成就 毕加索是现代主义绘画的主要代表。不仅是20世纪最伟大的画家，也是雕塑家、装置艺术家、前卫艺术的开拓者以及重要的版画家。据相关资料记载，在毕加索去世后的遗作中有油画1885件、素 描7089件、雕塑1228件、陶器3222件、版画3万件、另外有画家所作的插图若干、素描本约100册。 商业价值 毕加索是目前拍卖艺术市场的“头部”，其商业影响力巨大。原因由三：其一，艺术的陌生感。包含多种情感却很难看懂的作品；其二，个人生活的趣味性。画家、商人和潮流艺术家的结合体造就了其生命状态也只能由“毕加索”来定义；其三，毕加索作品的数量巨大，有充足的市场商业价值来挖掘。 IP及品牌合作说明文件 毕加索品牌合作手册（点击文件名查看详情） 毕加索代表性作品素材简介（点击文件名查看详情） 注：赞助商若有联名合作需要请联系1550129695622 可选权益——Web3.0私域工具 帮赞助商解决用户留不住私域运营不足 私域运营五大痛点 Meta＋作为创新型私域营销工具，结合区 块链技术，综合NFT特性，搭建NFT新型数字化消费场景，帮助政商企事业及各领域的商户，加深私域流量的转换，从而达 到转化——留存——复购——裂变， Meta+平台能够充分的激活商家的私域流量转化，助力品牌创新运营、创建多元消 费场景。 私域合作说明文件： 私域场景化营销工具简介（点击文件名查看详情） 私域工具同质化严重运营玩法场景单一运营工具成本高异业联动差 分销模式老套 注：赞助商若有营销合作需要请联系1550129695623 04 附录文件表 Optionalbenefits 17 附录文件列表 官方指导文件及授权图册 798艺术节蓝皮书（点击文件名查看详情） 798艺术节授权图册（点击文件名查看详情） 25 2023—798艺术节 感谢聆听 26