2023微信视频号年中发展报告-新榜
注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）1 NEWRANK.CN1 前言 “WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。”2022年12月，腾讯公司创始人马化腾留下了这样的评论。 2023年8月16日，腾讯发布2023年第二季度财报，其中指出：“视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，2023年第二季度视频号广告收入超过人民币30亿元。”这似乎交出了一份还不错的答卷。 回望过去两年，微信视频号的变化可谓翻天覆地。从微信视频号与企业微信的打通到视频号原生广告的上线，从直播信用分的内测到《视频号带货直播达人冷启动激励计划》的上线，微信视频号功能日渐完善，生态治理日渐成熟。 那近年来，微信视频号上新了哪些新功能？微信视频号生态究竟发展如何？是什么因素推动微信视频号有了飞速发展？未来，微信视频号又将向哪方面发展？ 继2021年中发布《2021微信视频号年中发展报告》，今天，新榜研究院再次发布《2023微信视频号年中发展报告》，凭借持续的数据监测与 行业观察，报告将从产品功能、内容生态、商业化等角度，分析视频号的新变化，洞察未来发展趋势，为从业者提供参考。 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）2 NEWRANK.CN2 目录CONTENTS 1.0 微信视频号发展观察 2.0 微信视频号生态观察 3.0 微信视频号未来发展趋势 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）4 NEWRANK.CN4 微信视频号加速迭代，商业化与生态治理为更新侧重 2021年以来，微信视频号更新节奏有所加快。据新视不完全统计，至2023年8月，2023年微信视频号更新各项功能、出台政策达60项，而2022年全年这一数字是49，功能更新提速显著。从更新功能来看，商业化相关为更新重点，视频号小任务、创作分成计划、直播间付费推广功能先后上线，为创作者、商家、品牌商业化动作铺路。从去年下半年以来，微信视频号生态治理相关动作也有所增多，包括规则更新、新政出台，相关动作不断。 微信视频号核心功能更新图谱 2021年 2022年 2023年 功能基建 生态完善 商业加速 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）5 2022年1月 •微信视频号投入 50亿流量包扶持 新主播 2022年2月 •公众号可以预约 视频号直播 2022年3月 •微信视频号内测 直播信用分 2022年7月 •视频号小店还新 增七天无理由退 货平台服务 •视频号原生广告上线 2022年8月 •视频号小任务正 式上线 2022年11月 •视频号正式上线 “优选联盟” •视频号小店支持配置企业微信客服 •视频号小店新增七天无理由退货平台服务 2023年1月 •视频号1月1日起将收商家1%-5%技术服务费 2023年2月 •视频号小任务升 级，丰富任务信息，提供额外收入补贴 2023年4月 •微信视频号创作 分成计划正式上线 2023年5月 •微信广告支持短 视频推广视频号 直播间 •视频号竞价广告上线 •视频号直播发布6.18大促激励计划 2023年6月 •视频号推出运费 险服务 •视频号上线新组建功能“留资服务” 2023年7月 •《视频号商家起 量基础教程》、 《视频号带货直播达人冷启动激励计划》上线 2021年3月2021年6月 •视频号可倍速播•视频号直播新增： 放长视频、发弹主播PK、打赏分 幕、直播投屏级、文件演示功 2021年4月能 •视频号连通企业2021年7月 微信•小程序支持跳转 •视频号直播提醒视频号直播间新增“直播预览2021年12月 功能”•视频号支持用户 通过创作者主页添加企业微信 数据来源：网络公开信息渠道整理 NEWRANK.CN5 微信视频号运营主动性提升，生态环境向好 2023年，微信视频号在活动策划、运营扶持方面动作也有所增多，一改公众号时代的“无欲无求”，从C端到B端，生态运营变得更加变得更加主动积极。同时，微信视频号以乱象整治、规则更新为代表的生态治理类动作也在不断增多，整体的生态环境向好发展。 微信视频号运营更加主动 C端-各系列直播活动 B端-案例/教程 优秀合作案例展示 微信视频号“溯源中国乐乡”“爱上中国茶”等 非遗系列直播 微信绿苗计划“检查官来了”系列直播 《视频号商家起量基础教程》 微信视频号生态治理更加健全 规范政策日渐丰富 生态治理动作不断 •虚假信息治理 2023年5月，微信视频号治理“假冒身份”行为 •内容乱象治理 2023年6月，微信视频号曾打击不良直播PK行为 •版权保护 2023年6月，微信视频号曾打击肖像授权和侵权行为 《微信视频号2023年规则变动及主要调整点》 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）6 数据来源：1、网络公开信息渠道整理；2、新视，2023年6月vs2022年7月对比 NEWRANK.CN6 微信视频号内容升级，创作者与用户双向奔赴 随着生态治理的不断推进，微信视频号生态内容质量也在持续走高。从微信视频号优质的原创内容到演唱会、春晚，高质量内容在微信视频号舞台轮番上演。具备微信视频号生态的典型内容也深受创作者与用户认可，头部创作者发布意愿与用户互动规模均有显著提升。 优质原创内容 优质文娱活动 《成都大运会倒计时3天，但成都已经等了你3000年！》 @易车@星球研究所 李健视频号演唱会 内容生态盘活 头部创作者投入意愿增加 +55.6% 头部创作者 月均发布数 更多用户参与内容互动 +70.1% 评论数 相较2022年7月微信视频号总评论数同比增长 +68.1% 转发数 相较2022年7月微信视频号总转发数同比增长 微信视频号春晚 10万+次 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）7 内容推荐数 10万+次 内容推荐数 9亿+次 微信生态总曝光次数 1.9亿+次 直播间观看人数 数据来源：1、网络公开信息渠道整理；2、新视，2023年7月VS2022年7月 NEWRANK.CN7 微信视频号是不可忽视的蓝海赛道 视频号运营端释放积极信号 •核心宣传渠道推送商业化案例 微信视频号创造营推文《把直播间当线上商超，这对夫妇凭什么爆卖 3500万？》… •官方指导教程上线 《视频号商家起量基础教程》… •持续性政策调整 《视频号小店运费险费率调整公告》… •不良行为打击 6月，微信视频号微信打击不良直播行为… 在微信视频号不间断的功能更新外，可以看到，无论是从前端的宣传渠道到后端的政策调整，微信视频号持续释放积极信号，视频号对于自身业务信心增强 微信视频号基建日渐完善 60项 2023微信视频号 累计更新功能/出台政策 平台功能更新词云 从外部经营环境来看，整体处于收缩状态，各平台玩家众多且平台监管趋严。而微信视频号生态基建日渐完善，商业形态基本成型，同时，平台玩家相对有限，玩家规模也处于早期，未来仍有较大的增长空间。与此同时，微信视频号无论是从基础设施还是线上运营，投入力度在持续加大。微信视频号不断释放积极信号，成为不可忽视的蓝海赛道。 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）8 数据来源：网络公开资料整理 NEWRANK.CN8 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）9 NEWRANK.CN9 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）10 NEWRANK.CN10 2.1 微信视频号内容生态 微信视频号创作者规模增长，头部创作者押注视频号 视频号正成为头部博主押注阵地 头部创作者月更新作品总数 + 2022年7月 2023年7月 作品数 2023年，微信视频号创作者规模持续增长。据微信公开课数据，微信视频号活跃创作者规模同比涨幅超1倍，万粉创作者规模同比增长3倍。据新视数据，微信视频号头部创作者规模也有同比增长超20%，微信视频号内容生态欣欣向荣。同时，也有更多头部创作者押注视频号生态，月更作品总数增长近9成。 微信视频号创作者规模增长 超100% 日活跃创作者数及日均视频上传量较去年同期对比 超3倍 万粉创作者规模同比增长 超20% 头部创作者规模同比增长 89 .6% 微信视频号代表头部创作者 微信视频号7月影响力TOP4创作者 @Sy.君君@毒舌扒姨太 @网易音乐频道 @摸娱少女 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）11 数据来源：1、腾讯2023年Q1财报；2、新视，2022年7月，2023年7月，头部创作者：月度新榜指数>=900的创作者 NEWRANK.CN11 广东为视频号创作者大本营，认证账号中蓝V居多 微信视频号创作者画像来看，以身处微信总部的广东区域创作者居多，体量优势显著。从认证情况来看，企业及机构认证账号比例多于个人认证，占比达9.2%，超个人认证账号比例近1倍。 创作者性别分布 创作者认证类别分布 典型创作者 微信视频号三农创作者，粉丝 量超58万，曾产出单条播放量超4400万的爆款视频 @3支花果蔬 @易车 易车平台官方账号，微信视频号汽车领域TOP1，已连续多月摘得汽车领域影响力榜首，且相较 第二名存在断层式领先优势 男性：25% 女性：31% 个人认证,4.1% 企业及机构 视频号创作者省份分布及TOP城市 认证,9.2% 广东浙江北京江苏山东河南四川上海福建湖南 无认证,86.7% 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）12 01 广州 02 深圳 03 北京 04 上海 05 杭州 个人认证企业及机构认证无认证 数据来源：1、新视，2023年7月，性别数据中不包含未知数据 NEWRANK.CN12 生活类创作者居多，汽车、运动、时尚艺术类创作者体量增长迅速 从微信视频号创作者类别来看，以生活、教育、企业类居多。其中，生活类创作者占比最高，在所有类目创作者中占比近40%。此外，汽车、运动、时尚艺术类为新晋 TOP10类目，相较2021，这三类创作者规模增长显著。 微信视频号创作者类别分布 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0 14 相较2021年，汽车、运动、时尚艺术 类目为新晋前十的创作者类别 创作者规模 月均发布数 12 10 8 6 4 2 0 生活教育企业文化时尚艺术影视娱乐旅行摄影运动美食汽车 典型创作者 @陈好1688 @MBA与EMBA @QQ音乐 @藏不住的潇洒 @中国超模 @毒舌扒姨太 @厦门小程 @王开乒乓球 @花都二姐 川卤传奇 @易车 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）13 数据来源：1、新视，2023年7月 NEWRANK.CN13 影娱、民生、生活头部账号多，品类集中度逐年提高 微信视频号500强类别集中度情况 80.8% 87.6% 89.2% 62.6% 69.0% 73.8% 2021年7月 2022年7月 2023年7月 CR5（TOP5类别账号数占比） CR10（TOP10类别账号数占比） 据新视数据，2023年7月微信视频号影响力500强中，影视娱乐、民生、生活、搞笑、情感头部账号较多，且长期处于视频号热门类别的第一梯队。视频号的音乐土壤持续生长，该类别在2022年7月以21个账号上榜TOP6，2023年7月以31个账号稳居TOP6。此外，视频号品类集中度逐年提高，TOP10类别头部账号占比近九成。 教育 9 时尚艺术 8 文化 7 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）14 微信视频号500强TOP10类别分布 排名 2021年7月 2022年7月 2023年7月 注2：音乐、旅行摄影 并列第6名 类别账号数 影视娱乐107 民生89 生活86 搞笑45 情感42 音乐31 母婴育儿22 注1：文化、运动、职场 并列第7名 数据来源：1、新视，2021年7月、2022年7月、2023年7月 NEWRANK.
