古风手游品牌内容营销方案【游戏】【互联网】

天涯明月刀手游2020内容营销方案 《天涯明月刀手游》以优异的整体口碑获全平台预约2500万，全媒体非负口碑90%以上，将于2020年8月将进行大规模测试，并于Q3-Q4正式上线。 目标需求： 1、测试期提升产品市场声量助力预约；2、上线期内容出圈传播助力新进和留存；3、用户方面：渗透非腾讯系MMO大盘用户；拓盘女性用户及国风二次元用户。 产品分析 《天涯明月刀手游》，2020最值得期待的国风大世界手游 产品与竞品分析小结 《天涯明月刀手游》具有独树一帜的高级“美学” 前期需要注重核心差异化的打造充分体现天刀手游游戏特色，突出产品优势拉动追求情怀与玩法的MMO游戏用户挖掘天刀手游的大世界奇遇、照片捏脸的特色玩法满足女性用户对于美型和趣味内容的需求构建完整的产品内容生态 走出一条属于《天涯明月刀手游》的拉新及扩大品牌流行度的发展之路 用户研究 依据Taptap评价数据可知，用户对于《天涯明月刀手游》正向好评度居高位 Taptap天刀测试版总评分与用户评价标签提取 且依据评价标签提取可知，对于天刀手游正向的评价大多来自于画面、玩法、体验及剧情这也正是我们所想要强调突出打造的核心差异竞争力所在 用户研究 其中关于画面和玩法的正向评价占大头，关注玩法的玩家大多来自于端游玩家，会将玩法与进行端游对比 目标圈层分析 依据圈层归纳用户，可以分为如下两层 依据行业分析与定性用户数据，对两种用户诉求精准挖掘，进行需求标签化总结 目标圈层分析 用户诉求与《天刀手游》的核心特色承接 【用户】+【产品】+【渠道】=属于《天刀手游》的拉新及扩大品牌流行度的发展之路 目标用户分析 依据天刀官方用户调研报告，总结可拓展的非核心用户中存在更高尝试意愿的用户群体特征 MMO经验用户-无天刀IP经验 国风二次元属性重合用户国风手游经验用户 MMO核心活跃用户腾讯网易系MMORPG重合用户 多为一线城市大龄高收入男性看重操作、剧情与沉浸感，国风属性更强部分省地级城市学生群体看重休闲、操作、外观设计，二次元属性更重 以北上广深的年轻都市女性为主 22岁以下核心国风经验用户、圈内人、社群活跃粉丝23岁以上国风圈用户群、线上跟风党、泛用户群体 内容营销策略 依据用户圈层分划，本方案策略从深度与广度双层面切入执行，以点破面。 女性用户 国风二次元用户及泛MMO用户 【情怀】+【玩法】→【美型】+【趣味内容】，以点带面实现多圈层互动，形成良好的生态循环 内容营销策略 模块上实现渠道营销与内容矩阵双线并行 前期：通过头部KOL重聚事件引起话题热度，带动深度核心MMO用户关注。中期：通过渠道带动内容矩阵构建，引导OGC产出后期：利用内容矩阵产出作为营销素材，形成良性内容营销生态闭环。 前期：PGC向内容输出，稳步构建矩阵形成。中期：通过渠道营销导流，将内容产出与KOL构建相结合，促进手游向深度内容产出，完整渠道构建。后期：形成稳定良好的内容营销生态闭环，输出素材反哺渠道营销。 内容营销主题 天刀端游IP延续天刀手游全新出发 天刀手游与玩家的相生相依玩家为明月心动，天涯因此而美丽 天刀手游是感情延续的平台MMO情怀老玩家天涯重聚 内容营销阶段 依据策略与主题，针对测试期、上线期2个阶段 分别以“缘聚”和“逍遥”作为展开并推进执行 账号矩阵 八荒弟子聚集处，来者皆是八荒客 小师妹与你共赏明月 最主要对外宣发的官方渠道作为热点事件的发起地，配合话题事件热搜、KOL粉丝进行传播 通过女性的、美的视角解读天刀手游梗文化天堂，发布系列栏目型长视频事件梗衍生、发酵，配合事件进行二传 站在MMO玩家视角解读天刀手游短视频快速更新热点软件，以创意短视频内容制造热点，扩散声量 直播大事件爆发直击核心MMO男用户《次元男团妆》破圈大事件 借助美型话题打破次元壁，实现都市女性及国风二次元用户破圈 拟定合作KOL 以UZI、姿态的重聚为主题，打造两人引天刀的照片捏脸而产生互动并参与游戏测试，引起爷青回话题汪东城作为明星Coser、孤影不求人为新晋圈粉王联动UZI、姿态参与线下活动，通过女装、美妆、美型的话题引爆热度，实现用户破圈，并链接后续事件营销 时间规划： MMO用户的情怀KOL 天刀手游测试期：UZI、姿态重聚、游戏测试天刀手游上线期：汪东城、不求人、孤影、UZI、姿态的线下综艺联动 UZI 有梗有技术的圈粉王 合作亮点 娱乐明星助力 次元男团妆——预热期 #UZI女装# 虎牙直播 Uzi在直播，突然姿态来电话，让Uzi看一下微信。Uzi打开以后发现是一段自己Cos天刀形象非常羞耻的视频。Uzi不服，打开天刀用面部识别生成了一下自己的形象，很不满意。 次元男团妆——酝酿期 UZI试玩天刀手游 Uzi微博发布消息寻找最强美颜师。并@姿态，我在颜值这个事情上肯定是碾压你的。 姿态发布Uzi恶搞的天刀视频，玩家自发制作各种游戏圈名人的天刀换脸视频，Uzi体验游戏，在游戏中捏脸不满意（要比彭于晏帅）视频。 用户自发酵，爷的青春回来了，列举2人之间的恩怨情仇。引动粉丝@汪东城与各种二次元美妆达人。 次元男团妆——爆发期 汪东城官宣成为UZI的铸颜师，次元男团集结 线下综艺活动-虎牙直播 UZI、姿态、不求人、孤影、汪东城被官宣次元男团五人美妆，二次元头牌摄影师萧影殿下拍摄一组颜值cos照 汪东城官宣成为UZI的铸颜师，助力电竞选手的颜值圆梦。UZI、姿态缘聚逍遥，成为天刀手游颜值体验官。 次元男团妆——预热期 国电武术馆馆长复盘次元男团妆事件积累素材联动后续主题音乐创作事件 《今生为你缘聚逍遥》唯美国风主题音乐创作 用音乐、视觉打破次元壁，传递天刀手游唯美设定 联动二次元创作唯美主题曲并进行预告宣发 次元男团、葵花Cos参与主题音乐的两版海报制作、萧影作为摄影师 时间规划： 天刀手游上线期 拟定合作KOL 《今生为你缘聚逍遥》唯美国风主题音乐创作——预热期 #天刀手游唯美国风主题音乐##今生缘聚逍遥# 微博：发布MV宣传图的路透搞笑花絮照片并艾特葵花和次元男团，与KOL们进行微博互动，引流粉丝用户关注。 微博：八荒别院发起话题#天刀手游唯美主题曲创作#并联动联动四方KOL评论参与制作期间的感受与对天刀手游的评价，引起用户对于天刀手游的讨论 《今生为你缘聚逍遥》唯美国风主题音乐创作——酝酿期 #天刀手游唯美国风主题音乐##今生缘聚逍遥# 微博：发布葵花版与次元男团两版海报，并更新MV发布日期，引流次元男团与葵花两方粉丝关注与讨论 《今生为你缘聚逍遥》唯美国风主题音乐创作——爆发期 #天刀手游唯美国风主题音乐##今生缘聚逍遥# 快手、B站： 内容矩阵： 结合COSER素材、门派角色素材、主题曲素材剪辑冲发布各种不同版本的MV（参考百战成诗的模式） 发布完整版音频MV并艾特参与制作的KOL们，引爆话题热度 《今生为你缘聚逍遥》唯美国风主题音乐创作——延展期 #天刀手游唯美国风主题音乐##今生缘聚逍遥# B站——《小师妹带你解锁Coser的打卡方式》 教程向短期栏目 接续同期上线的八荒摄影大赛话题，利用积累素材制作，小师妹集合COSER正片素材与天刀手游场景的PS后期教程 《今生为你缘聚逍遥》唯美国风主题音乐创作——延展期《天刀少女魔性舞蹈》挑战赛 内容： 由火线妹发起魔性舞蹈视频挑战赛，邀请快手知名KOL参与模仿联动官方矩阵账号参与，引起用户自产UGC内容，沉淀内容创作者资源，构建产品生态建设。 上线时间：天刀手游上线期 宣传渠道：快手 《今生为你缘聚逍遥》唯美国风主题音乐创作——时间线 试玩向栏目-《八荒大师兄天刀行内测期-提前领略奇遇大世界玩法 》 内容： 1、游戏内测玩法展示、提前曝光，以大师兄的视角解读天刀手游，让玩家提前领略奇遇大世界玩法。 2、以八荒别院微博账号作为联动宣传的二次传播阵地，形成联动矩阵相互引流。 上线时间：天刀手游测试期 主要渠道：快手-八荒大师兄（个人人设账号）或官方账号（引入八荒大师兄人设） 二传阵地：微博-八荒别院（不定期转载） 美型向栏目-《八荒小师妹的美颜秘籍》内测期-明星/网红捏脸秘诀讲解大全沉淀至上线期捏脸大赛 内容： 1、《美颜秘籍》栏目每期栏目分为上下两集：上集为明星/网红脸捏脸秘诀讲解大全专栏，为想要捏出高级脸的玩家提供教程；下集为仿妆教学栏目，仿照上集捏脸内容提供仿妆教程。 2、向玩家介绍天刀精致的捏脸系统、可塑性和趣味性，吸引热衷捏脸和美型的女性玩家加入其中，并以女性用户带动大盘男性用户。 上线时间：天刀手游测试期到捏脸大赛比赛期间 主要渠道：B站-八荒小师妹（个人人设账号）或官方账号（引入八荒小师妹人设） 二传阵地：微博-八荒别院（不定期转载） 八荒美颜大师比赛上线期-前期沉淀借助八荒美颜大师比赛爆发声量 内容： 1、快手-八荒大师兄发布八荒美颜大师比赛，官博与八荒别院联动更新比赛信息，在快手联动游戏解说、女性向游戏主播KOL参与发布比赛作品。 2、联动次元男团和葵花的COS作品进行微博渠道上的热度宣传。 3、矩阵内容联动热度 上线时间：天刀手游上线同期发布 宣传渠道：微博、B站、快手 八荒美颜大师比赛——矩阵联动 快手 八荒大师兄 八荒大师兄 小师妹成为大赛首席美颜大师延续更新《八荒小师妹美颜秘籍》与参与比赛的B站用户互动鼓励热衷国风二次元的女性玩家参赛 官方“掐架”，提高话题度大师兄直男视角调侃小师妹作品 转发KOL参与捏脸的视频剪辑素材大师兄视角解读吸引天刀玩家和游戏大盘用户 《寻找唯美天涯》摄影师大赛 内容： 1、微博-八荒别院发布#寻找唯美天涯#话题，官博联动更新比赛信息，联动娱乐向、摄影向KOL参与比赛。 2、矩阵内容联动热度 上线时间：天刀手游上线期 宣传渠道：微博、B站、快手