身体自主性对品牌营销的影响

身体自主对品牌的影响 AUTHORS LaToyaChristianRachelLowenstein WhitneyFishmanZember 西尔维娅·桑托斯 AmandaKnipfingRitaIbarra MARKETING 杰奎琳日 SylvjaZolotov TABLEOFCONTENTS 1SUMMARY 2INTRO 3关于研究 4关键发现 5第一人与经验划分 82号媒体，隐私的丧失和信任的侵蚀 11第3个品牌和经验主义运动的死亡 13这对市场意味着什么 15AUTHORS SUMMARY 在过去的几年中，我们在新闻中越来越多地看到妇女的权利，特别是围绕身体自主的权利。联合国将身体自主定义为一项人权，并将其定义为“[拥有]在没有暴力或胁迫的情况下对我们的身体和未来做出选择的权力和机构。“鉴于身体自主权是妇女享有平等，隐私和身体完整的基本权利的核心，因此至关重要的是要了解利害关系，消费者对这个问题的看法以及它对其他基本人权的影响。 当我们在本报告中讨论这个问题时，同样重要的是要指出，尽管媒体关注，但身体自主权不仅限于堕胎。例如，跨性别者对自己的身体做出决定的权利是身体自主权，女性戴或不戴头巾的权利也是如此。这也是残疾人对自己的生活做出独立决定的身体自主权。 随着关于品牌如何或应该如何在社会问题上采取立场的更广泛的对话不断形成，我们试图了解RoeVs.Wade的推翻对人们对身体自主性的情绪，媒体在该主题上的作用以及品牌因不在这一重要问题上的立场而面临的道德，财务和声誉风险。 我们认识到多布斯对杰克逊的裁决将对贫穷，黑人，土著和/或生活在农村地区的妇女和子宫有子宫的人产生的影响。这些社区在强迫生育后几年将面临的医疗，财务和情感动荡是有据可查的（生殖权利中心）。本文旨在扩大对媒体的影响和私营部门的责任。 INTRO 随着州和国家两级关于妇女权利和身体自主权的立法受到审查和攻击-无论是在美国还是在世界各地-消费者期望品牌比以往任何时候都更重视并成为社会问题的倡导者。随着人们对这不仅对妇女权利，而且对其他重要人权意味着什么的疑问，我们生活在人们对人权立场以及他们期望品牌立场的看法正在发生变化的时代。 因此，我们想了解： 1 2 身体周围的人们的情感与政策、媒体和私营部门有关的自治。 潜在的经济下滑生殖权利的丧失。 3 媒体与技术的作用身体自主. 4 如果有财务和信誉 本主题品牌的风险–添加道德责任。 5 如果一半的国家失去了“妇女职业运动”的未来他们的权利. 关于研究 妇女权利和身体自治研究是通过GroupM/Choreograph专有的在线调查“受众起源”进行的，该调查由2,169名受访者组成。主要目标是收集经常被忽视但受身体权利丧失影响最大的社区的观点和观点。 虽然不是一项全国加权的研究，但这项研究的样本反映了我们社会的多样性，分布在美国的社会经济水平、年龄组、性别和不同的身份 现场工作于2022年8月5日至25日以英语和西班牙语进行。由于这项研究的敏感性，因此进行了法律和道德审查。除了受访者收到有关可能触发问题的免责声明和警告外，他们还可以随时选择退出调查。 关键发现 KEYFINDING没有。1 人与经验划分 随着对公共机构的信任感的侵蚀，以及对隐私的担忧的增加，消费者正在转向私营部门来帮助他们。消费者对私营部门的道德行为的期望高于公众。我们发现，有两个关键驱动因素会影响人们对品牌的看法以及他们的购买决策如何变化： 1一个品牌的领导行为，包括他们的政治思想和信念： 如果一家公司的领导者对身体自主权做出回归性的陈述，人们会 积极改变他们的购买决策。 2品牌如何支持自己的员工：人们受到品牌如何保护员工和积极支持员工的影响和关心。 残疾 残疾人 were 1.5x 更有可能说他们 感到沮丧 黑色 黑人 were 1.5x 更有可能 感到被侵犯 非二进制 非二进制的人 were 3x 更有可能 感到害怕 因为Roe的决定韦德被 翻转 来源：GroupM/Mindshare自定义调查，妇女权利与身体自治，2022年8月。 同样重要的是要注意，女性围绕身体自主性的问题比女性影响更大。我们发现，某些社区（例如残疾人，非二元和黑人）在看到女性的身体自主权被剥夺时，会产生更细微的情绪，并担心这些决定会产生连锁反应。残疾人说自己感到“沮丧”的可能性增加了1.5倍，黑人感到被侵犯的可能性增加了1.5倍，而非二元人群由于Roevs.韦德被推翻了。 今天的身体自主权之战是历史的重演，是长期以来一直在进行的民事， LGBTQ和残疾人权利运动的延伸。 即使在男性中，也有一定程度的同理心和理解。58％的白人男性感到Roe与韦德正在安置女性和那些有子宫的人。黑人男性（75％）和西班牙裔男性（71％）的这种情绪变得更加强烈，他们分享了缺乏身体自主性的历史，并对其对女性和那些可以怀孕的人的影响有第一手的了解在各自的社区。当选择摆在桌面上时，男性可以更好地获得教育和经济流动性，从而从堕胎中受益-特别是有色人种和低收入男性，他们往往被教育和贫困的深刻系统性障碍剥夺了权利。 HispafiicMefi 黑色Mefi白 71% 75 色，fiofi-HispafiicMefi 58% % 资料来源：GroupM/Mindshare自定义调查，妇女权利与身体自治，2022年8月。 21 美国排名 对于许多受访者来说，消除Roe也是一个安全问题。72％的受访者和74％的女性受访者表示担心逆转对女性和子宫有子宫的人的健康风险。目前，美国S.是所有富裕国家中孕产妇死亡率最高的国家。除了健康安全之外，超过50%的受访者认为暴力侵害妇 女是社会上一个紧迫的问题。今天，美国S.根据2021年乔治敦妇女和平与安全指数， 在34个发达国家中排名第21位。这带来了大约1.5万亿美元的全球经济成本（给你一个规模的概念，这个数字大约是加拿大的年度GDP）。 资料来源：2021年乔治敦妇女和平与安全指数 生殖权利或缺乏生殖权利与金融和经济稳定密切相关。随着选择的取消，对社会安全网的需求变得更大。残疾人受访者和HHI低于3万美元的受访者强调了政府在育儿方面提供支持的愿望。我们的研究还发现，对于黑人（44％）和亚洲（45％）女性来说，今天取得成功是一个紧迫的问题，因为与白人（35％）相比，薪酬不平等继续使这些女性退缩。 白色亚洲黑色 35% 44% 45% 虽然人们对社会保障网的需求越来越大，但近三分之二的受访者(73%)不信任政府或民选官员对自己的身体做出决定。对政府缺乏信任进一步证明，根据2022年公共事务脉搏调查报告，三分之一的美国人(32%)将主要公司列为塑造社会的来源，与最高法院(32%)相当，高于联邦政府(31%)。 不要信任 73% 32 %主要公司 塑造社会 32%最高法院 31 %高于联邦 政府 非常令人担忧 67% 如： 投票权同性恋婚姻 获得合同92%非二进制 89%LGBTQ+ 企业在保护所有人的基本权利方面的作用变得越来越重要。支持妇女和身体自主权的公司正在帮助女性保持劳动力，从而加强经济增长和创新。此外，当社会——包括人民和政府——健康运转时，企业有更好的机会蓬勃发展。 资料来源：GroupM/Mindshare自定义调查，妇女权利与身体自治，2022年8月。 KEYFINDINGNo。2 媒体，隐私的丧失和信任的侵蚀 我们的研究强调了一个长期以来的事实，即媒体在这个问题上的报道失败了，这与随着隐私权被剥夺，整个媒体的信任受到侵蚀。 四分之一的美国妇女和有子宫的人 将在45岁前堕胎(古特马赫研究所)， 文化耻辱的一个因素围绕着女性的所有生殖健康。媒体上没有适当地显示经期护理 ，在低声耳语中谈论流产，母乳喂养经常被性别化。因此，媒体对堕胎的代表长期以来一直受到污名化的支持也就不足为奇了。 NARAL对有关堕胎的媒体报道的研究发现，大多数堕胎报道仅存在于立法周围，所有文章中有65％引用了政客的话。在所有文章中，只有8％的文章都是真实女性的故事，不到11％的文章引用了医学研究。这些媒体对繁殖能力的表述标准强化了这是一个高度政治化的话题，而不是个人的医学决定。（NARAL）。 65% 所有的文章 引用一个政客的话 Just8% 文章的特征 真实女人的故事： 少>11% 报价 医学研究 来源：NARAL研究 我们的研究加强了这些媒体实践的问题。67%的受访者表示，媒体在传播关于Roe与韦德.66％的女性，69％的男性和77％的非二元个体同意这一说法。超过一半的女性(63%)和男性(64%)表示，媒体有责任教育人们身体自主性。这种信念在LBGTQ人群中更为普遍（78％）。 资料来源：GroupM/Mindshare自定义调查，妇女权利与身体自治，2022年8月。 Women 男性 非二进制 LGBTQ+ 关于身体自治的报告= 53% 51% 62% 76% 1IN2 跨越这些群体 媒体发挥重要作用 在传播有关ROE与WADE逆转的不准确信息中的作用 76%78% 66%63% 69% 64% 83% 77% 女性男性非二进制LGTBQ+ 媒体有责任在身体上教育人们 资料来源：GroupM/Mindshare自定义调查，妇女权利与身体自治，2022年8月。 Z世代 更有可能信任 关于这个话题的社交媒体 身体自主性与 4 BOOMERS 最不可3能的只1是 % 他们的信任 媒介 % 信任 媒介 传统媒体以诚实的方式覆盖身体自主权的差距造成了Z世代向同龄人寻求信息的热潮。我们发现，Z世代更有可能在身体自主权的主题上信任社交媒体，其中31％的人信任媒体，而婴儿潮一代最不可能信任媒体，只有4％的人信任媒体。 Z世代对社交空间的大部分信任是由对社交媒体可以提供的民主化的信心驱动的，而不是在信任度很低的平台本身。接受调查的Z世代中有57％的人认为社交媒体上的创作者比主流媒体更进步地谈论身体自主 。 一些内容创建者 正在为积极的变化而努力-不管[i] 可用的*平台* 他们被迫利用。" 尽管所有媒体的信任度仍然相对较低，但对社会空间的信心增强会引起道德，法律和社会方面的关注。基于他们的社交媒体互动，个人正在因现在的非法堕胎而受到起诉，人们越来越担心如何将健康数据武器化 。当您将缺乏媒体和技术素养与对社交空间的更高信心相结合时，这意味着当今的品牌和营销人员必须围绕数据道德和在线隐私问题应对更大的道德挑战。 来源：希尔，2022年10月。 KEYFINDINGNo。3 品牌与经验主义运动的死亡 有大量的第三方研究证明了生殖权利与健康经济之间的联系。人们不会在禁止堕胎的州申请工作（PerryUndem），妇女变得更穷，国民生产总值会更高，而在多布斯之前的州一级限制每年使经济损失数十亿（妇女政策研究所）。 简而言之，生育权是好的对人们和企业都有好处。“ 我们的数据支持了这一点，即生殖权利与业务增长之间存在直接关联。最高法院对Dobbs诉杰克逊是在2022年6月来到的，但当我们在8月份对人们进行调查时，已经有25%的受访者表示，他们正在因为Roe而改变购买决定。特别值得注意的是，LGBTQ+社区（43％），西班牙裔男性（41％）和非二元个体作为一个整体（46％）最有可能说。他们正在改变他们的购买决定因为Roe的倾覆. 关于Roevs.Wade的逆转： Women 他们觉得自己是失真的只是想要更多的消费者 51%55%多种族/混合种族 非二进制 Men 54% 62% 60%西班牙裔 60%白色 LGBTQ+ 62% 当谈到品牌忠诚度和身体自主权的交集时，影响最大的因素是领导力和公司政策： 32 % 所有受访者都会停止从品牌购买如果他们的首席执行官对 % 40 所有受访者都相信 品牌应通过组织政策支持员工 高Earners48% 身体自主性 LGBTQ+ 55% 非二进制 62% 目的