再三品牌SOCIAL事件规划
全球超10亿宠物 和人类生活在同一空间人、宠、环境、彼此交互再三充分考虑三者关系 宠物个人 清洁用品 于宠无害 家清 用品 安全无刺激 宠物 PET3=人X宠X环境用品 ? 如何让消费者感知? 1 “”年龄年轻化 2 城市年轻化 3 认知年轻化 4 传播年轻化 5 消费方式 年轻化 新锐白领、潮流新生代为主要消费者 铲屎官多为年轻女性 年龄年轻化 85后/90后为核心铲屎官 这届年轻人， 养宠物比养自己更上心。 “毛孩子”一个无辜的眼神， 就能让年轻群体沦陷。 一二线城市为主 城市分布中，超8成生活于一二线城市养宠人群所居城市趋向高线城市 城市年轻化 在“人均有宠”的21世纪 当代城市年轻人惯性“吸猫”“撸狗”卷起“三高人群”养宠热浪。 这届年轻人,养宠物比养自己用心 精细化养宠成趋势——“再苦不能苦主子” 认知年轻化 科学喂养：从吃饱吃好到全面营养的饮食调整 爱宠清洁：局部清洁仍为趋势，家庭清洁场景催生流程化和精细化产品 互动陪伴：从抚慰孤独的“爱宠伴我”到情感反哺的“我伴爱宠” 宠物不再是物品财产的存在宠物被宠物主赋予更多的身份而是作为朋友、家人、孩子… 全域多渠道多元流量分发 微博 微博作为话题声量渠道短频快发酵与造势 小红书 85/90后铲屎官 最爱“网红”分享干货平台 抖音 短视频时代社交首选助推优质内容扩散与沉淀 拓展品牌声量最大化，深层次构建用户的认同感 社交平台上痴迷分享主子的一举一动“精致不止体现在拒绝煎饼果子上，更体现我家主子的每一根毛里。” 传播年轻化 “它经济”消费方式 宠物消费方式：线上购买为主要方式 宠物消费品牌：国产偏好度高于进口 消费方式年轻化 THINKING 再三如何与年轻一族快速建立有效链接？ 精准挖掘人群 实现多扩列 丰富的兴趣圈层，是Z时代的精神家园 “ 如今“Z时代”19亿，全 国34亿人。 成为未来全球影响消费的主力群体，他 们也带来了近几年漫圈、游戏圈、饭圈、国潮圈、LO圈等圈层的迅速崛起。 ” 国风圈 TGI=124 漫圈 TGI=121 34亿Z世代，撑起国漫圈半壁江山 67% 超67%Z世代为漫圈爱好者 哪吒·魔童降世大渔海棠白蛇缘起姜子牙 100亿+累计国漫票房，让国漫成为漫圈中的超级热度 2022年《孙悟空之噬天魔猴》《二郎神之深海蛟龙》《新神榜：杨戬》《深海》等力作即将上映，势必将国漫热潮再掀波澜 “Z世代的兴趣圈早已与消费绑定高度契合人群兴趣的品牌定位 为扩展再三品牌声量奠定强大基础” 潮品设计 SPA手套小香罐 魔瓶等爆款潮品 潮牌定位 再三品牌原创潮牌系列 潮中做梗 大洗日子、大护人家 人类捡屎... 社交属性传播文案 潮感包装 ZAISANZAISANZAISAN 年轻化时尚潮流设计俘获Z世代审美 以“国漫”为破圈传播核心，贴合年轻化养宠人群兴趣以618、双十一为两大节点，传播scial化创意事件以IP合作为破圈达成路径 以双微一抖一红为核心传播渠道 品牌声量提升 用户心智占领 KEYMESSAGE 关于人、宠物、环境的亿种友好和谐都值得我们再三守护 618·IP合作【上美影·黑猫警长】 上海美术电影制片厂——国漫超级OG厂牌 HEIMAOJINGZHANG 《大闹天宫》《葫芦兄弟》《宝莲灯》《舒克和贝塔》《大耳朵图图》 爷童回！这是属于80后到00后的共同记忆 黑猫警长 作为上海美影厂的王牌动画片形象 《黑猫警长》距诞生已37年整 时至今日成为一代代人的童年经典回忆也成为中国动画史上最成功的作品之一 再三x《黑猫警长》番外 《再三致敬呼唤爱宠的你》3集连播 谁是凶手篇 谜“团”追踪篇 第N种味道篇 《再三致敬呼唤爱宠的你》——谁是凶手篇 谁是凶手？！ 主人公最近家里的东西总是莫名失踪，前天是宝宝的玩具，昨天是粉饼，今天又丢了一只袜子...... 黑猫警长闻讯赶来！发现失窃地点都有着同样的“异味”凶手原来是拆家大王二哈 可惜它所到之处都留下了身上散发的臭味 黑猫警长轻松破获！抓住凶手，勒令立即除臭！ 除臭喷雾 90%家庭异味一喷搞定 落版VO：再三除臭喷雾，90%的家庭异味一喷搞定 《再三致敬呼唤爱宠的你》——谜“团”追踪篇 谜“团”追踪？！ 最近铲屎官家里总是出现丝丝毛发、它们时而漫天飞舞、 时而随风飘荡在家里每一个角落…让铲屎官连连喷嚏不断每次主人在夜里都能看见一个身影在客厅作案！但次次失手… 这到底是喵性的扭曲，还是狗性的沦丧？到底是谁? 黑猫警长闻讯赶来！一一排查发现掉毛小姐布丁就是那个罪魁祸首 立即逮捕，强制洗澡，可惜她惧怕洗澡 还好有再三免洗手套！清洁无死角，毛发自然顺 免洗手套 清洁无死角，一巴掌搞定 落版VO：再三免洗手套，清洁无死角，一巴掌搞定 《再三致敬呼唤爱宠的你》——第N种味道篇 第N种味道？！ 究竟是属于谁的味道？ 宝宝身上的奶香味、女主人的香水味、男主人的烟草味 但幽幽飘来的异臭味到底是什么？是谁散发出来的？家里还潜藏了什么？ 黑猫警长闻讯赶来！目标锁定在家中橘猫的猫砂盆中 原来是猫砂质量不过关，不能有效清理和除臭 黑猫警长轻松破案！勒令更换猫砂！ 豆腐猫砂 除臭又结团 落版VO：再三豆腐猫砂，除臭又结团，主子很满意 双十一·IP合作【吾皇万睡】 IP简介 “吾皇万睡”深受品牌喜爱，与不同品牌 •吾皇是青年漫画家白茶的插画绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》系列中的主角，生性傲娇霸气、金句频出； •与铲屎官“少年”和巴哥犬“巴扎黑”发生了不少令人捧腹的趣事； •“吾皇万睡”已成为大众喜爱的国内原创现象级卡 通IP。 •为何不跪 跨界合作产生“化学效应”…… 领克汽车、Burberry、悦诗风吟、罗技凡士林、饭爷 美加净维达…… 下一个出圈的就是你 •人挡萌人，佛挡萌佛 •遇事冷静，脸小三分 •对我有意见，憋着 …… TVC表情包 拟人化创意视频Z世代社交号角 吃土也要拥有可浪可萌可治愈 联名款主题活动 PARTONE 《再三欢“洗”，吾皇驾到》TVC创意 镜头组一：铲屎官全副武装铲屎，但还是被臭味熏晕，晕倒前大喊“太臭啦” 镜头组二：家里的猫猫狗狗立即围拢，猫猫埋怨狗狗，另一只狗狗就给主人做人工呼吸……镜头组三：就在猫猫狗狗互相吐槽时，吾皇头顶光环从天而降，说“朕再三强调，为何不用再三” 镜头组四：运镜转场，手套、喷雾、沐浴胶囊等再三系列产品出现，猫猫狗狗和铲屎官分别试用，从此家中和谐 拟人化 系列视频 吾皇出镜 运镜转场 火不火的简单判断：有无表情包 一组给Z世代的专属表情包【再三强调】 以品牌典型的黄绿色调为主 融合吾皇的经典金句、Z世代黑话 创作一个可盐可甜可浪可萌的表情包IP形象 可将产品特点融入其中 再三强调你说得都对 再三强调我要干饭 再三强调我不干了 再三强调瘦成闪电 *图片仅为示意 将再三的主打产品进行再包装 融合吾皇万睡IP的 相关形象、角色金句等产出Z世代喜爱的产品形式将IP联合落到实处 *部分品牌联名款示意 建议一二线城市 产品试用区 养宠一族可亲自带领毛孩子试用再三系列产品 人宠陪伴区 人和宠，彼此陪伴带着你的毛孩子在这里 做游戏打卡拍照 公益领养区 联合公益机构给流浪猫狗一个家 Radmap. 传播周期 618双十一 有亿种友好，再三守护 KM 提高品牌声量/占领用户心智/沉淀品牌资产 传播目标 传播 内容 再三致敬，呼唤爱宠的你 黑猫警长之再三剧场 再三欢“洗”，吾皇驾到 同名TVC/系列表情包/联名礼盒/线下主题活动 《吾皇万睡》IP深度绑定，全民发酵 《黑猫警长》IP跨界合作，营销互动 媒介资源 传播渠道微信/微博/抖音/小红书
