2022年11月快手电商服装报告

壁虎看看 壁虎看看 壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看 壁虎看 2022.11月 虎看看 快手电商服装报告 壁虎看看 ClothingReport 壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看 壁虎看看 壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看 壁虎内容摘要壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎 壁虎看看 bihukankan.com 壁虎看看 作为快手最重要的大促之一，116心意购物节在快手如火如茶的召开，大促期间（10月20日-11月11日）不乏 商家实现了单场GMV破亿的奋斗目标，那么大促会对平台的前后产生什么样的变化？ 变化，以数据为基础，判断服装类目发展趋势，为所有品牌/供应链提供产品优化方向。感谢你的阅读，如有收获，欢迎分享。 壁虎取数说明虎看看虎看看接虎看看虎看看 数据来源：本文数据均来自壁虎看看快手版，如若转载或数据合作等，请咨询运营官方方； 壁虎看看 取数范围：快手电商2022年11月1日-2022年11月30日服装销量≥1的商品（以下内容仅以壁虎看看数据为基 准，已做脱敏化处理，仅供参考）壁。虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看 bihukankan.com 壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看 目录 壁虎看看 bihukankan.com 壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看 01大盘数据03品牌达人 壁虎看看壁虎看看壁虎看看 汽看看 壁虎看看 02类目趋势04结语 壁虎看 壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看 扫码添加运营官方方 可获得更多行业报告 壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎 壁虎看看 壁虎看看壁虎看看壁虎看01虎看看壁虎看看壁虎看看 大盘数据 壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看 数据来源：壁虎看看快手版；取数范围：2022年11月快手电商服装销至≥1的商品。 壁虎看看 壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看 bihukankan.com 做直播电商来壁虎看看 bihukankan.com 快手电商平台服装各类产品分类 孕婴类目产品 外套大衣/风衣，防晒服，夹克，马甲/坎肩，棉衣/羽绒服，派克服，皮衣/皮草，西服等服装商品大致分类情况 内衣/家居服保暖底裤，打底衫/吊带/背心，内裤，袜子 壁虎看看将快手电商平台鞋服商品大致分 上衣Polo衫，T恤，衬衫，卫衣/帽衫，针织衫/毛衣为以下几个类目，因童装过于特殊，壁虎 裤子壁虎看看 打底裤，短/中裤，牛仔裤，休闲裤 壁虎看看 看看将所有儿童穿若归类于壁童装虎大类看目，着 裙子半身裙，婚纱/旗袍/礼服，连衣裙列此表格避免读者混。 套装运动套装，学生制服等 服装配饰耳罩/耳包，帽子，围巾/面纱/披肩 壁虎看看 壁虎看看壁虎看看 童装含外套，内衣/家居服，上衣，裤子等 虎看看 扫码添加运营官方方 可获得更多行业报告 数据来源：壁虎看看快手版；取数范围：2022年11月快手电商服装销量≥1的商品。 冬季特征明显，保暖硬需求拉高 “外套”销量 壁虎看看壁虎看看 根据壁虎看看数据统计，2022年11月快手电商平台服装销量≥1的商品中，挡风御寒的“外套”以绝对优势位列T0P1，应对日渐上升的保 暖需求，“外套”成快手用户消费大头，“保暖内衣/家居服”等销量也显著提升。 壁虎看 70% 虎看看 2022年11月快手电商平台服装各类GMV/SKU/销量占比 59.5% 壁虎看 60%■GMV占比一SKU占比一销量占比 50% 壁虎看 40% 30% 20%14.9% 虎看看 11.0% 壁虎看看 壁虎看看 壁虎看 10%7.3%4.8% 0% 3.3%2.7%2.6% 外套上衣裤子内衣/家居服童装裙子套装服装配饰 壁虎看壁虎看壁虎看 壁虎看壁虎着 bihukankan.com 做直播电商来壁虎看看 数据来源：壁虎看看快手版：取数范围：2022年11月快手电商服装销量≥1的商品。 壁虎看看壁虎看看壁虎看看 热销单品TOP5 虎看看 壁虎看看壁虎看看 壁虎看看壁虎看看 TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5 雅舒曼高端连帽95级德尔惠新款舒适保暖雅舒曼惊喜大衣踏云加绒外套长裤壁虎看看 加厚面包服白鹅绒羽绒服加厚面包服 客单价：781.8元客单价：1299元客单价：89.9元客单价：1588元 壁虎冬款套装 客单价：149元 GMV1050.3万GMV868.6万GMV863.3万GMV804.6万GMV618.8万 接虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看 壁虎看看 bihukankan.com 做直播电商来壁虎看看 数据来源：壁虎看看快手版；取数范围：2022年11月快手电商服装销量≥1的商品。 外套成秋冬消费大头，高单价挡不住用户选购壁虎看看壁虎看看 根据壁虎看看数据统计，2022年11月快手电商平台服装销量≥1的商品中，外套T0P1热卖价位为201~300元，T0P2为501~1000元，远高 于其它类目； 壁虎看看认为，快手服装市场中，冬季外套优势巨大，是服装商家最易销售的品类，商家必须把握用户四季穿搭需求变化，调整服装类目 壁虎看 规划，才能持续获得效壁益。虎看看壁虎看看壁虎看看 各类目热卖价位TOP5 外套上衣裤子内衣/家居服童装裙子服装配饰套装 壁虎看壁虎看看 201-3000-1000-1000-1000-100101-2000-100101-200 501-1000101-200101-200101-200101-200201-300101-2000-100 101-200201-300201-300201-300201-3000-100201-300201-300 301-4002000+301-4001501-2000301-400301-400501-1000501-1000 虎 壁虎看看 1001-1500301-400501-1000301-400401-500501-1000301-400301-400 bihukankan.com 做直播电商来壁虎看看 数据来源：壁虎看看快手版；取数范围：2022年11月快手电商服装销量≥1的商品。 壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎 壁虎看看 壁虎看看壁虎看看壁虎看02虎看看壁虎看看壁虎看看 类目趋势 壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看 bihukankan.com 做直播电商来壁虎看看 数据来源：壁虎看看快手版；取数范围：2022年11月快手电商服装销量≥1的商品 壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看 看 壁虎看看 bihukankan.com 棉衣羽绒服为用户冬季耗金主力，其次是“皮衣/皮草” 壁虎看看 由高客单价助力，位列TQP2。 壁虎看 40% 2022年11月快手电商平台服装三级类目GMV/SKU占比 壁虎看 35% 30% 36.1% ■GMV占比一SKU占比一销量占比 壁虎看 25% 20%香看 虎看看虎看看 壁虎看看 壁虎看有 15% 11.9% 10%6.8%6.3%5.7% 5.7% 5.1% 5%3.1% 0% 棉衣/羽绒服皮衣/皮草针织衫/毛衣卫衣/帽衫休闲裤大衣/风衣保暖衣裤休闲外套 壁虎看壁虎看着壁虎看 壁虎看壁虎 bihukankan.com 做直播电商来壁虎看看 数据来源：壁虎看看快手版：取数范围：2022年11月快手电商服装销量≥1的商品。 外套” bihukankan.com 做直播电商来壁虎看看 均价最贵，虎“内衣/家居服最便宜壁虎衣 壁虎看看壁虎看看 TOP1 2022年11月快手电商服装平均客单价 外套386.1壁虎看 裙子 外套套装 134.1 179.4 壁虎看看 上衣114.5 裤子93.2 壁虎看看壁虎看 普追惠民，其中仅有“外套”由于高客单价 童装79.0 羽绒服、皮草等产品助力，类目平均客单价服装配饰 壁虎看高看于服装整体平均客壁单价虎（184看.2元）看。壁虎看内衣/家居服 49.1 69.5 ■平均客单价（元） 数据来源：壁虎看看快手版：取数范围：2022年11月快手电商服装销量≥1的商品。 “棉衣/羽绒 最受欢迎 “毛衣、卫衣”不相上下壁虎看看 外套-各类目GMV趋势上衣-各类目GMV趋势裤子-各类目GMV趋势内衣/家居服-各类目GMV趋势 看看 ·棉衣/羽绒服·针织衫/毛衣·休闲裤●保暖衣裤 打底裤●吊带/背心等 ●皮衣/皮草·卫衣/帽衫 ●牛仔裤·袜子 ●大衣/风衣 壁虎童装-各类目GMV趋势壁虎看春 ●Tt ·壁虎看看壁虎看看 裙子-各类目GMV趋势服装配饰-各类目GMV趋势 ●棉衣/羽绒服·连衣裙·围巾/面纱等 壁虎看看 ·套装·半身裙●帽子 ·休闲裤 ●婚纱/旗袍等●耳罩/耳包百 壁虎看看 bihukankan.com 做直播电商来壁虎看看 壁虎“皮草”均价破干，“大衣” 紧跟其后 壁虎看看 bihukankan.com 做直播电商来壁虎看看 壁虎看看壁虎看 2022年11月快手电商服装-三级类目平均客单价 皮衣/皮草11壁60.5虎看 TOP1大衣/风衣467.0 派克服 皮衣/皮草311.9 棉衣/羽绒服307.1 壁虎看 西服275.6 休闲外套255.3 壁虎看看壁虎看 服装整体平均客单价（184.2元）；基中“皮小香风外套237.2 看 草/皮衣”平均客单价最贵，高达1160.5元，夹克 壁虎看 秋冬“连衣裙”也因壁材虎质问看题，看平均客单价 达到了191.2元。 壁虎看 193.5■平均客单价（元） 连衣裙191.2 数据来源：壁虎看看快手版；取数范围：2022年11月快手电商服装销量≥1的商品。 壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎 壁虎看看 壁虎看看壁虎看看壁虎看03 壁虎看看壁虎看看壁虎看看 品牌达人 壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看 bihukankan.com 做直播电商来壁虎看看 数据来源：壁虎看看快手版；取数范围：2022年11月快手鞋服销量≥1的商品： 壁虎看看壁虎看看壁虎看看壁虎看看 看 壁虎看看 bihukankan.com 看看 bihukankan.com 做直播电商来壁虎看看 皮草应季发力，平台助力快品牌加速成长辟虎有 壁虎看看 共关联 壁虎看看 亨帝诗 2022年11月快手电商服装品牌GMV占比TOP10 壁虎7.7看% 14万+宙牧6.0% 雅舒曼5.6% 服装品牌鸭鸭羽绒服 销量≥1的快手服装商品，共关联了14万+个品牌。 虎看看 雅鹿 雪中飞2.8% 半猫2.7% 虎3看.9% 5.1% 看壁虎看 在品牌GMVTOP10中，亨帝诗、爱米修主营皮草，千柏年2.1% 鸭鸭、雅鹿、雪中飞主营羽绒服，雅舒曼、宙牧、爱米修1.7%■GMV占比 千柏年主攻女装、罗蒙壁主攻虎男装看，看半蕊均有涉及：壁虎看看偏女装、内衣/打底。 罗蒙1.5% 壁虎 数据来源：壁虎看看快手版：取数范围：2022年11月快手电商服装销量≥1的商品。 品牌冬季加大“羽绒服、皮草”投入力度 壁虎看 壁虎看看 bihukankan.com +品牌主要偏向：有72%的服装品牌在11月侧重于或垂直于外套领域，整体集中于“棉衣/羽绒服”市场； ·品牌投入力度：冬季品牌加大了对羽绒服、皮草的投入力度；其中，皮草因高客单价，SKU上架占比低，但GMV占比达到了20.7%。 壁虎看看看看 TOP50-各类目品牌数占比（仅取主营类目） TOP50-细分类自SKUGMV占比（仅取主营类自） 虎看看 76.4%羽绒服62.6% 8.2%皮草20.7% 壁虎看看 壁虎看看 壁虎看 1.4% 5.1% 卫衣 毛衣 7.4% 2.1% 壁虎看看 10% 4.2% 大衣 1.7% 0% 0.01% 套装 1.5% ●外套●童装 壁·上虎衣 看·裤看子·套装 虎看看8060百分比(%)200020百分(%) 壁60 虎看80看 壁虎看●内衣/家居服●SKU占比●GMV占比 数据来源：壁虎看看快手版；取数范围：2022年11月快手电商服装GMVTOP50品牌。 品牌关联中尾部达人数量最多，腰肩达人最划算 壁虎看