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TalkingData 2022 年广告行业流量洞察报告中,重点讨论了移动广告行业现状、人群特征、用户触媒偏好、激发购买欲的广告类型、算法推送广告的看法、素材投放特征和效果广告特征等方面的内容。报告指出,存量市场竞争激烈,老客唤醒成为营销主旋律之一;Z世代对消费市场的影响正在持续深化,乙世代强社交属性特征,带来平台营销红利;不同世代人群观看广告的渠道和对算法推送广告的看法有所不同;广告素材制作"内卷"严重,批量工具成行业刚需;营销场景差异化发展,腾云归因引擎顺势而生。报告还指出,品牌广告中,媒体矩阵"虹吸效应"显现,中小流量主面临生存压力。