流量聚拢 营销下沉——疫情下的2020移动广告行业报告

根据TalkingData数据中心的数据，2020年移动广告行业在流量聚拢和营销下沉的趋势下，广告投放向头部媒体倾斜，投放量级同比降低。一、二线地域投放增长放缓，下沉市场投放增长迅猛。OTT投放量级持续攀升，品牌广告主重视多维度触达。营销推广预算节节攀升，广告主增加预算比重意愿增加。疫情对广告投放阶段性影响较大，但全年保持平稳。各“屏域”围绕消费者生活家庭场景充斥商机，品牌广告触达以年轻人、新一线城市消费者为主，移动视频是营销主阵地，手机游戏领域潜力待挖掘。