2023穿山甲营销通案

全域融合重拾增长 穿山甲营销通案 全网用户增长放缓 营销需要更加精细化的全域触点分层触达 通过强注意力场景建立品牌心智 建立目标受众触达转化矩阵 抓取核心受众 以强内容引导价值观 紧跟创新型玩法把握下一个飞跃点 降本增效需求凸显， 营销资产的全域协同成为提效关键 数据共建，实现更精准的定向 内容联动， 内容营销一键外放 人群经营， 全场景影响目标受众 链路互通， 实现全域生意增长 全域流量 覆盖线上线下多场景流量及人群，最优广告体验全域触达 流量行业覆盖 通勤阅读 工作准备 午休娱乐 晒下午茶 睡前阅读 生活记录 晚餐娱乐 返程通勤 新闻阅读 出行行为 娱乐行为 阅读行为 日常行为 拍摄行为 OTT 智能电视开机第一视觉广告独享用户首次曝光关注 1-3线城市，18-30岁女性 追求美丽与时尚，消费水平较高 4-5线城市，18-30岁用户 追求性价比的同时不断追求新 生活 生活类APP用户 在个人提升与健康生活上愿意投入较多 女性 男性 休闲游戏、中重度游戏玩家 对游戏葆有热情 30-50岁；1-2线城市用户购买力较强，追求生活品质 18-24岁用户 追求新鲜感的同时，看重消费体验 + 高门槛 强监督 成长扶持 从源头保障流量安全性 •主体审查：接入巨量引擎审核系统，多重数 据库校验企业资质 •应用审查：仅接入各大应用商店上架应用 •行业审查：分行业针对性要求保证合法合规 从内容到行为层层过滤 •24小时机器智能识别 •人工巡检保障不错放漏放 •复审+特征挖掘，提高全面风险识别水平 创造更多高价值流量 •开发者成长激励计划，扶持更多开发者 流量拓展 •从新品开发到买量提升，提供多重成长 •工具 三大广告资源位，覆盖APP使用全周期 打开APP 浏览信息 使用互动 开屏开屏点睛 创新广告形态，迎合新型用户习惯 轻量广告互动 高效提升CTR*CVR 应用电商中心场域 锁定用户从看到逛的购物场景 抖音直播域外扩散 打造全网看播环境 定制化广告模板，强化广告沉浸式体验 38定制模板春节定制模板双十一定制红包 全局协同 链接开发者、广告主、巨量引擎站内，投放内容、数据多向协同，最 大化提升投放效率 人群协同 内容协同 直播 短视频 链路协同 数据协同 全域广告投放数据 巨量引擎投放数据 全渠道 全链路 长周期数据 面向不同营销与经营诉求，针对性投放策略与解决方案 适配不同目标及产品形态提供多元转化链路 促活 已安装APP调起 拉新 应用商店直达 新链路 小游戏、小程序调起 以增长为目标， 全网爆发促进用户快速增长 投放场景投放目标 投放产品 产品优势 节点大促，新品上线 APP长线运营阶段 以付费收入为目标，精准锚定高付费意向群体 网服高付费流量包游戏精选流量包 社交付费专属模型重游投放专属模型电商下单专属模型 直投付费，高跑量能力 社交、游 戏、资讯等 优化付费次数，提升长期付费粘性 游戏、社交、 资讯 适配电商行业拉新、拉活需求 电商平台 以ROI为导向，提升付费收入 游戏、社交、 资讯 以广告变现为目标， 精细化经营每个关键行为 关键行为是指买量过程中以用户一系列事件达成门槛作为转化目标，通过 回传关键行为数据，由模型寻找更多用户，进而实现广告主的买量诉求. 根据产品功能及用户路径，定于对变现最相关指标 根据所需达到的激活率、ROI目标，推导强相关关键行为借助穿山甲增长参谋，根据变现情况动态确认关键行为 广告主定义“关键行为”，并以此作为出价目标 自定义目标适配不同APP需求优化变现效果 在原有关键行为基础上，额外回传不同深度数据，进 行更深度学习 更高精准度，高效跑量 平滑切换门槛，提升效率 根据广告主定义的“关键行为”，优化达成次数，提升长期变现收入 更深度、更长期的收入提升 某游戏 行业广告主 仙侠类游戏，需要提升ROI稳定性 付费ROI出价提升短期ROI，精细化流量 某电商 行业广告主 筛选提升长期ROI 首日ROI，长期ROI 促活提升下单数，保障前后端成本投放【调起+下单双出价】 下单完成度，后端成本 某工具 行业广告主 某社交 行业广告主 提升投放稳定性+跑量能力 使用关键行为衍生事件投放 冷启动通过率，跑量能力 获取高付费意愿用户，提升长周期ROI投放每次付费出价产品 跑量能力首日 日 深浅层双向策略保障解决投浅看深行业需求 意愿度 出价 用户A 用户B 用户C 行业一行业二 行业一行业二 提升投放有效性 高 中 高 中 中 低 中 低 低 高 低 高 助攻 续保 t 广告前端后端退订 点击优化转化付定 到课 广告主前端出价系统自动优化…… 保障前端成本同时,优化后端转化率 号卡业务，提升开卡率 提升预付定金客户数 流量分层+开卡pacing 使用行业定制付定pacing模型 开卡率稳定45%+ 付定转化率+40% 提升保险产品续保率 使用续保率pacing产品，回传M3续保正负样本建模 全年续费率+20% 支持多链路引流， 实现售卖规模双向增益 全域流量覆盖多维用户，蓄水全域A3品牌资产 • • 丰富垂类场景多维度覆盖目标用户群 100+行业头部媒体资源支持自选媒体组合 提升全域营销价值,助力广告主生意增长