2023年5月汽车行业月报

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 汽车行业月报 2023.5月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.词类排名 1.汽车TOP需求词 2.汽车TOP价格词 3.汽车TOP女生相关词 4.汽车TOP话题词 三.优质素材分享 1.高CTR优质素材 2.高互动优质素材 3.高转化优质素材 行业概览 汽车行业搜索及高活跃用户画像-5月 性别占比 城市分布 年龄阶段 男性 女性 数据来源：小红书商业数据中台，2022.05.01-2022.05.31 护肤类 小红书汽车行业搜索量趋势-2022.01-2023.05 目前大盘更新至2023年5月； 汽车行业大盘搜索量2023年对比2022年拉升150%+身位，2022年7月持续走高，且在23年3-4月保持高位一路攀升，依旧蓝海态势，汽车行业23年增势依然迅猛。 汽车行业大盘搜索量 数据来源：小红书商业数据中台，2022.01-2023.05 词类排名 小红书汽车行业Top需求词-5月 汽车行业需求词方面，本月行业需求词中女生词占比30%且排名较前，电动车相关词占本月品牌需求词的25%；其中，车载香薰，内饰摆件等需求词，反应了用户在小红书上想看见和分享更多车生活意愿的场景。 5月Top20需求词（热搜升序） 4月Top20需求词（热搜升序） 车载香薰车载好物 适合女生开的小车适合女生开的车电动车推荐 电动车推荐女生电车推荐女生女生开的车小牛电动车 行车记录仪推荐10万左右车女生车内饰品摆件 女生10万左右的车 电动车装饰电动自行车 20万左右车推荐车载手机支架车子推荐女生15w左右的车电动车怎么选 车载香薰适合女生开的车 车载好物行车记录仪车载香薰推荐电动车推荐 10万左右车女生车内饰品摆件女生开的车电车推荐女生 行车记录仪推荐适合女生开的suv 电动车装饰奔驰女生开车子推荐女生头盔推荐女15w左右的车 20万左右车推荐 10w左右的车电动车哪个品牌好 数据来源：小红书商业数据中台，0501-0531 小红书汽车行业Top价格词-5月 价格关键词所指向的价格区间为5-50万，其中以10-20万价格词最多；且环比上月变化趋势不大。落地高购车意向词排名持续上升，说明用户的购车意向及筛选行为，在平台真实存在。 5月Top20价格词（检索量升序） 4月Top20价格词（检索量升序） 10万左右车女生女生10万左右的车20万左右车推荐 10万以内落地的车十万左右适合女生开的车 20万左右车女生 30-40万买什么车 15万预算买什么车 8万以内落地的车 朗逸五百万 30万左右的suv电车推荐10万以内15万左右的suv 十万以内性价比高的车 50万左右买什么车 40万左右买什么车十万左右的车 5万左右新能源车女生开的车10万以内三万左右的二手车 10万左右车女生 20万左右车推荐女生10万左右的车10万以内落地的车 十万左右适合女生开的车 20万左右车女生 15万预算买什么车15万左右的suv8万以内车女生 电车推荐10万以内三万左右的二手车30-40万买什么车30万左右的suv 十万以内性价比高的车5万左右新能源车 女生开的车10万以内50万左右买什么车十万左右的车 适合女生开的车10万以内 8万以内落地的车 数据来源：小红书商业数据中台，0501-0531 小红书汽车行业Top女生相关词-5月 小红书平台女性用户较多，适合女生开的小车这个词的量级保持领先，从10月至本月稳趋榜首第一。同时站内女性对电车，新能源等新势力内容较为关注；电动车推荐相关词本月有上浮趋势。 适合女生开的小车适合女生开的车电动车推荐女生电车推荐女生女生开的车 10万左右车女生女生10万左右的车适合女生开的suv 奔驰女生开车子推荐女生头盔推荐女 摩托车女生推荐新能源汽车推荐女生二手车推荐女生 机车女孩十万左右适合女生开的车 suv车推荐女生20万左右车女生 大众适合女生开的车沃尔沃适合女生开的车 5月Top20女生词（检索量升序） 4月Top20女生词（检索量升序） 适合女生开的小车适合女生开的车10万左右车女生女生开的车 电车推荐女生适合女生开的suv 奔驰女生开车子推荐女生 女生10万左右的车新能源汽车推荐女生摩托车女生推荐 十万左右适合女生开的车 20万左右车女生suv车推荐女生二手车推荐女生 大众适合女生开的车 女生车沃尔沃适合女生开的车 8万以内车女生电动车推荐女生 数据来源：小红书商业数据中台，0501-0531 小红书汽车行业Top话题词-5月 BMW在本月话题中依然占据车型词榜首；车辆违章等相关话题同比上月排名有所上涨。 话题词中新车推荐，你值得拥有对于意向用户种草有一定声量趋势，可通过契合热点以协助声量增长达成种草转化目的。 5月Top20话题词（曝光量升序） bmw车辆违章 新国标电动车小牛MQiL有车必备 练手车代步车 奥迪a6l冰莓粉新车推荐瓦罐车 五菱敞篷车高尔夫R 新手司机的惶恐 广西副驾驶安全拍摄你值得拥有 奔驰女销售猪猫日记奥迪旅行车 平安车主白金卡 数据来源：小红书商业数据中台，0501-0531 bmw新国标电动车 有车必备车辆违章冰莓粉 练手车代步车 新车推荐奥迪a6l瓦罐车高尔夫R 这操作也是没谁了 汽车小知 广西你值得拥有 新手司机的惶恐 礼貌家用车推荐成都大表哥驾考一把过三亚自驾游 4月Top20话题词（曝光量升序） 优质素材分享 汽车优质素材（高CTR）-5月 【首图】美女香车拍室内场景，极光颜色低调奢华 【标题】新车落地，吸引第一波热度新鲜打卡 【正文】突出车辆卖点时尚豪华，吸引目标用户关注种草 【首图】宝妈室内拍车场景 【标题】点明高性价比特色，全款无负担，吸引女性用户点击关注 【正文】纯电系车辆入手分享，对比油车电车突出优势 【首图】汽车达人+车辆舒适大空间展示 【标题】突出家庭增换购刚需场景 【正文】极氪x电车大空间，满足家庭出行及地域场景 【首图】颜值达人出行分享 【标题】春游、试驾、露营关键词吸引点击 【正文】搭配春游露营话题，与试驾体验分享，展示车型性能，兼具氛围感塑造 美女拍车室内展示美女拍车室内展示汽车达人自驾展示美女出行场景展示 汽车优质素材（高互动）-5月 【首图】紫色系车拍+内饰特写 【标题】养眼场景+代入式标题，吸引用户互动 【正文】车型活动日常出街分享，个性内容分享引发用户情感共鸣 【首图】元气甜妹试驾打卡 【标题】达人街头试驾+第一视角体验分享，拉近距离提升用户互动欲 【正文】日常出街场景，展示吉利icon精致实用车型调性 【首图】舒适出行内容展示 【标题】自然出行场景活动搭配精致的车型展示，春游主题吸引注重出行体验的用户关注 【正文】温馨精致的出行攻略，吸引站内女性用户关注 【首图】户外旅行场景海报 【标题】自驾旅行体验，突出展示品牌车型卓越的旅行驾驶体验，吸引点击 【正文】视觉+自驾分享兼具，从性能、科技全方展示车型 浪漫街拍活动品牌街头试驾打卡日常出行vlog分享自驾旅行出行分享 汽车优质素材（高转化）-5月 【自定义图片】以副驾视角，拍摄驾驶座舱场景，搭配车座内饰展示，实景高清图完成视觉刺激；低总价加粗放大，刺激用户完成决策留资行为 【自定义图片】针对年轻受众，酷炫车身展示，同时配上优雅内饰补充画面留白；低总价以加粗+亮色底呈现，视觉突出，快速引导用户决策 【自定义图片】绚丽车型搭配城市出街场景，2万+现金钜惠金融等官方补贴政策，刺激用户留资促转化 【自定义图片】比亚迪糖果色车型，搭配夏日晴空出行场景，轻松年轻氛围+低总价吸引用户产生留资冲动 车展示+金融政策车身展示海报分享车展示+优惠政策车展示+金融政策 谢谢观看