2023潮男潮女流行报告

随着Z世代站上潮流C位，潮流变得越发「难以定义」。彰显个性？为爱好买单？还得兼顾性价比？Z世代潮人们的回答可能是小孩子才做选择， 一个合格的潮人当然全都要！ 为了搞懂这届潮人的新观念， 「后浪研究所，和潮流百货商场SKP-S联合发起「年轻人时尚潮流」小调查。共有890位年轻人，分享了他们的潮流生活。 调查对象 性别:男 31.24%女 68.76% 年龄层： 00后27.75%85后 6.29%95后39.66%85前 3.60%90后 22.7%Z世代600人 哪个圈子的年轻人是时尚潮流引领者？最「潮」城市是哪里？大牌堆起来的时尚到底还「香不香」？ 请收好这份「后浪研究所」和SKP-S联合发布的《2023潮男潮女流行报告》我们还集结了北京、成都、西安三地潮流圈KOL起掀起今夏的潮流浪潮。 95后是潮流捕手，说唱电音成潮人标签 都说「时尚是一个轮回」那究竟是谁在担任潮流的引领者？ 通过不同群体对自我潮流敏感度的评分我们勾勒出当代最潮年轻人的基本样貌。 95后的潮流敏感度已超越90后，成为潮人圈的核心力量。国Z世代总人数2.6亿在自由开放的环境中长大的他们正通过个性审美和独特的潮流品味，向时尚行业发起进军。 除了年龄，兴趣圈层也是关键要素。如果你热衷某个潮流爱好那你大概率是个潮人。「后浪研究所」数据显示说唱、电音和滑板圈正成为行走在潮流前沿的顶流圈子。 近几年小众文化的破圈 让更多街头潮人被大众看见， 街头文化几乎成为潮流的代名词。 @车澈 寻找独角兽合伙人、INDE COMPANY创始人潮流音乐厂牌INDECAA创始人 早在2020年前，街头文化就完成了破圈的过程、说唱、街舞、滑板、电音、已经成为了年轻人的主流生活方式。以说唱来说，说唱的底层和街头潮牌的底层本身是一个东西，音乐、服饰，不过是一体两面，所以喜欢说唱的人喜欢潮流是理所应当的。 分享于北京SKP-S潮流沙龙 2时尚敏感度 板仔青年和街舞王者，街头力量引领新国潮 如何证明各个兴趣圈子对潮流消费的热情？ 我们不妨看看最具代表性的新国潮消费。 我们发现， 街头玩家同时也有另一个身份 新国潮的超级买手。 「后浪研究所」的调查显示超6成喜欢滑板、街舞的年轻人买过国潮服饰，远高于圈子外的普通年轻人。要带动国潮的新一代流行趋势还是得看板仔青年和街舞王者们。 这也体现了年轻人的潮流消费态度 I am what I wear。 取悦自我和彰显个性， 是年轻人的首要选择。 在圈层文化中 潮流正成为年轻人的「入圈凭证」一种圈内人认同的视觉符号一个志趣相投的品牌喜好，甚至一部分人才懂的潮流「黑话」都是身份认同与归属感的重要来源。 ③潮流去中心化 OOTD刷屏，网红博主当道 正因为年轻人的圈层文化越发多元，他们的潮流态度才发生新的变化：拒绝权威和定义。 传统的时尚杂志和网站已不再被奉上神坛「明星效应」也逐渐减退年轻人的潮流消费决策开始更加依赖时尚博主、兴趣圈层和同龄好友。自己的生活嘛,当然还是身边的信源最可靠。 为了深入了解年轻人的潮流信息源，我们还统计了他们常看的网红博主们。 在时尚科普领域，AHALOLO的干货分享和辛辣点评备受喜爱在明星穿搭方面易梦玲、白敬亭、倪妮、王嘉尔的名字也耳熟能详。至于专业领域设计师或者普通素人几乎平分秋色，各有各的魅力战场。 这年头， 不管明星还是素人，只要你穿得好看有自己的潮流见解，下一个潮流引领者也许就是你。 虽然潮流KOL百花齐放， 但年轻人对固定的内容形式似乎有所偏好。「后浪研究所」的数据发现超半数年轻人会默默收藏穿搭技巧的帖子渴望悄悄钻研然后惊艳所有人。 而更多潮男潮女离不开博主们的OOTD 所谓「纸上得来终觉浅」OOTD就是最好的技巧实践。至于好物分享、配色灵感和街拍，弄潮儿们自信地表示 「什么都看只会让我营养均衡」。 ④潮男潮女风格大赏 辣妹风席卷社交媒体，复古男掀起怀旧风潮 Y2K、多巴胺穿搭称霸社交媒体,Oversize已经不能抓住女孩们的心时尚潮流总是在变,当下的新流行到底是什么？ 我们分别问了这一届潮男和潮女们目前最想尝试哪一种潮流穿搭风格 超4成时女开始对辣妹风跃跃欲试， 而另有3成女生， 则对无性别穿搭充满了好奇。 明艳辣妹or简约无性别， 女生们的性别自信， 让她们的时尚追求正在走向两个「极致」。 z世代女生最想尝试的潮流穿搭风格 @Peter Zhong NOWRE联合创始人 年轻人对性别可以有多样性这件事，是比为我们那个年代要更敏感的，年轻人也会为这件事而发声，从商业层面，你会发现，潮流品牌除了雇佣Gen-z的设计师之外在设计元素上女装里会有中性以及男性的元素，男装里会有中性甚至女性化的元素。 -分享于北京SKP-S潮流沙龙 另外一边, 潮男们的选择倒是让人有点意外。 复古风穿搭成功PK掉 当下流行的街头风、工装风， 位列「潮男最想尝试穿搭风格」榜首， 看来潮男们都有一场有关于「穿越」的梦。 所以 英伦绅士、港式靓仔、美式硬汉， 行走在潮流前线的你最pick哪一款？ 5城市潮人大搜索 北京包容、成都自信、西安美滴很 关于哪个城市才是名副其实的「潮人聚集地」年轻人一直争论不休这次「后浪研究所」根据数据，出我们的「潮流城市排行榜」 时尚魔都」上海当仁不让排名第一。成都、北京紧随其后，打造了春熙路、三里屯两个最潮街拍圣地。而网红聚集地杭州和生活气息浓厚的广州自然也榜上有名 北京、成都和西安各地的潮流特色为潮人们带来我们的城市观察。 后浪研究所x北京SKP-S 城市潮流观察： 品质或追求品牌价值的老牌时装屋，又或是突显个人品味与自身调性的小众设计师品牌，在多元文化的交融与冲击下，每个人都能找到适合自己的存#行喜好的年轻男女相遇在一起时，这就是北京潮流图的高光时刻 后浪研究所x成都SKP-S 城市潮流观察： 个性前卫与古朴韵味的交相辉映，时尚潮流与历史在这里的Gorpcore 又或是深受年轻一代所喜欢的vibe风，以及千德年的Y2K美学和极具视觉冲击力的多潮流态度。 后浪研究所x西安SKP-S 城市潮流观察： 古朴厚重的城市形象，前卫时靠的潮流文化，两者同的碰撞，让这座十三朝古都—西安，绽放着魅合西安本土文化和特色的音乐、国潮美学以及流行文化，为我们带来了一场场令人惊艳的视觉享受。 (6)潮男消费崛起 爱过的游戏、追过的球星，爱就是最大动力 有关潮流，最绕不开的话题还是「买买买」。曾几何时， 「消费能力强」几乎是女生的专属标签。而在时尚潮流领域，谁是真正的「最强买手」结果还有待商榷。 整体来看，70%的女生月均时尚消费在100-1000元而在月消费超过1000元和低于100元的人群中，男生的比例均超过女生。这届潮男们，「不买则已，一买惊人」既能忍住消费的欲望又愿意为心爱的「它」豪掷千金。 我们还发现， 男生们在潮流消费上还有特别的倾心对象「品牌纪念款」「赛事同款」「限量款」都是难以抵挡的潮流诱惑。玩过的游戏、追过的球星都可能成为他们义无反顾下单的理由。 关于潮男消费，SKP-S潮流沙龙上的嘉宾们也有各种各样的解读： @车澈 合伙人、INDE COMPANY创始人找独角兽1 我们去年下半年入驻了抖意，开始做潮流方面的电商，我的账号有60%是男性粉丝，我的直播间到自前为止男生的消费大于女生，潮男赚不崛起我不确定，但我有一个很有意思的观察是，男生真不（轻易）退货，买了就买了，我甚至收到过这样的后台私信：买到了，跟我想的不太一样，不退了下次注意昂， 一分享于北京SKP-S潮流沙龙 @YounkerHong（洪扬） Randomevent品牌创办人 我自己做零售，我觉得绝大部分的男性？在消费这方面还是比较懒的。然后消费的时候也大部分是冲动的，男生的目标就只有快速完成，当下有一个很流行的词叫顶男，顶男穿搭，就是每一个造型从衣服到鞋子都是最顶的，为了高效消（费，他们千脆所有产品都买最顶的， -分享于北京SKP-S潮流沙龙 既要又要怎么了？既要潮也要多样性 关于如何处理潮流和品牌的关系，Z世代也给出了自己的答案。 这届潮男潮女的时尚选择更加多元，2成年轻人买过奢侈品大牌，4成青国际潮牌还有半数年轻人选择了风格多样的国潮和设计师品牌。 和上一辈对大牌的仰视不同， 这届年轻人对大牌的态度更加自洽： 「想买就努力赚钱， 买不起也并不介怀」。 @小屁孩 影片创作者、FUTUREMADE 主理人 你可以发现，像LV、Gucci这些大牌子，其实越贵的单品Logo越小，越入门的东西反而Logo越大，它有点像变成帮穿的人打广告的感觉，入门时大家去买IV可能是他想要获得认可，所以他会去寻找那个图案。可是当你有了一定自信的时候，哪怕我今天买的是很责的单品，但我不需要让别人知道我穿的是什么，这也是接下来的一个趋势 -分享于成都SKP-S潮流沙龙 至于被国潮品牌吸引的理由年轻人也表达地很实在7成年轻人看重国潮款式，4成注重性价比，当代潮流，潮得很「实惠」。 除此之外， 这还是一个个人IP的时代,主理人的魅力和品牌理念，也逐渐成为年轻人为国潮买单的重要理由。 8Z世代消费G点 躲得过IP联名，躲不过潮流新款 即使「花花世界迷人眼」Z世代还是有自己最爱的那一款。 在潮流时尚消费中 4成买过品牌联名。 当童年最爱卡通形象 和长大后的品牌撞了个满怀， 「双厨狂喜」的快乐谁懂。 而且，相比于90后 Z世代对潮流新款和古着款都更加着迷。 既冲浪在时尚最前沿， 又爱淘点旧东西， 这届年轻人可谓「新旧通吃」。 @NASA STA品牌主理人 我挑古者款的感觉就像在挑老唱片，会为一件衣服背后经历的文化所着迷，有时候只是一个破洞就让我爱不释手而且我做潮流新款时也会从vintage中寻找设计灵感 分享于西安SKP-S潮流沙龙