2023潮男潮女流行报告

潮男潮女2023 流行报告 自明艳活泼的多巴胺穿搭成为出街必备 脚踩滑板爱说唱的酷guy占领街头， 复古潮男和千禧辣妹同时成为时尚宠儿， 我们发现， 这届年轻人的潮流观正悄悄发生改变。 随着Z世代站上潮流C位， 潮流变得越发「难以定义」。 彰显个性？为爱好买单？还得兼顾性价比？Z世代潮人们的回答可能是小孩子才做选择， 一个合格的潮人当然全都要！ 为了搞懂这届潮人的新观念， 「后浪研究所，和潮流百货商场SKP-S 联合发起「年轻人时尚潮流」小调查。 共有890位年轻人， 分享了他们的潮流生活。 调查对象 性别: 男31.24% 女68.76% 年龄层： 00后27.75%85后6.29% 95后39.66%85前3.60% 90后22.7%Z世代600人 哪个圈子的年轻人是时尚潮流引领者？ 最「潮」城市是哪里？ 大牌堆起来的时尚到底还「香不香」？ 请收好这份「后浪研究所」和SKP-S 联合发布的《2023潮男潮女流行报告》 我们还集结了 北京、成都、西安三地潮流圈KOL 起掀起今夏的潮流浪潮。 D时尚敏感度 95后是潮流捕手，说唱电音成潮人标签 都说「时尚是一个轮回」 那究竟是谁在担任潮流的引领者？ 通过不同群体对自我潮流敏感度的评分 我们勾勒出当代最潮年轻人的基本样貌。 95后的潮流敏感度已超越90后， 成为潮人圈的核心力量。 国Z世代总人数2.6亿 在自由开放的环境中长大的他们正通过个性审美和独特的潮流品味，向时尚行业发起进军。 不同年龄年轻人潮流敏感度自评（满分10分） 5.47分 5.72分5.60分 00后95后90后 除了年龄，兴趣圈层也是关键要素。 如果你热衷某个潮流爱好 那你大概率是个潮人。 「后浪研究所」数据显示 说唱、电音和滑板圈 正成为行走在潮流前沿的顶流圈子。 最关注时尚潮流的兴趣圈层TOP10 排名兴趣圈层潮流敏感度分值 TOP1说唱7.19分 电音6.94分 TOP2 Edol滑板6.67分 TOP4电竞 6.60分 TOP5街舞6.40分 TOP6露营6.34分 TOP7摇滚[6.33分 TOP8摄影6.33分 追星6.32分 TOP9 TOP10三坑 近几年小众文化的破圈 让更多街头潮人被大众看见， 街头文化几乎成为潮流的代名词。 @车澈 寻找独角兽合伙人、INDECOMPANY创始人潮流音乐厂牌INDECAA创始人 早在2020年前，街头文化就完成了破圈的 过程、说唱、街舞、滑板、电音、已经成 为了年轻人的主流生活方式。以说唱来 说，说唱的底层和街头潮牌的底层本身是一个东西，音乐、服饰，不过是一体两面，所以喜欢说唱的人喜欢潮流是理所应 当的。 分享于北京SKP-S潮流沙龙 2时尚敏感度 板仔青年和街舞王者，街头力量引领新国潮 如何证明各个兴趣圈子对潮流消费的热情？我们不妨看看最具代表性的新国潮消费。我们发现， 街头玩家同时也有另一个身份 新国潮的超级买手。 「后浪研究所」的调查显示 超6成喜欢滑板、街舞的年轻人买过国潮服饰，远高于圈子外的普通年轻人。 要带动国潮的新一代流行趋势 还是得看板仔青年和街舞王者们。 不同圈层，购买过新国潮单品的比例 滑板圈)66.67% 街舞圈)64.62% 说唱圈)64.41% 摇滚圈60.63% 电竞圈58.33% 普通年轻人购买比例:46.97% 这也体现了年轻人的潮流消费态度 IamwhatIwear。 取悦自我和彰显个性， 是年轻人的首要选择。 年轻人购买潮流单品的目的 取悦自我· 86.18% 表达自己的个性· 71.24% 认同背后的潮流文化· 30.79% 找到自己的身份归属· 25.73% 找到品味相同的人· 20.11% 加入一个兴趣圈子．7.53% 在圈层文化中 潮流正成为年轻人的「入圈凭证」一种圈内人认同的视觉符号 一个志趣相投的品牌喜好， 甚至一部分人才懂的潮流「黑话」 都是身份认同与归属感的重要来源。 ③潮流去中心化 OOTD刷屏，网红博主当道 正因为年轻人的圈层文化越发多元， 他们的潮流态度才发生新的变化： 拒绝权威和定义。 传统的时尚杂志和网站已不再被奉上神坛 「明星效应」也逐渐减退 年轻人的潮流消费决策开始更加依赖 时尚博主、兴趣圈层和同龄好友。自己的生活嘛, 当然还是身边的信源最可靠。 Z世代获取流行趋势的信息来源 57.00% 所处的兴趣圈子·「44.33% 身边朋友和同享38.67 时尚杂志/网站·33.50% 30.16% 23.8 影视综艺·20.33% 为了深入了解年轻人的潮流信息源， 我们还统计了他们常看的网红博主们。 在时尚科普领域，AHALOLO的干货分享和辛辣点评备受喜爱在明星穿搭方面 易梦玲、白敬亭、倪妮、王嘉尔的名字 也耳熟能详。 至于专业领域设计师或者普通素人 几乎平分秋色，各有各的魅力战场。 年轻人常看的时尚明星/网红博主 黎贝卡王嘉尔 白敬亭赵露思Fil小白 陈采尼AHALOLO）倪妮 豆豆babe虞书欣易梦玲 鹦鹉梨SavisLook 周雨彤 思远Glenindiv 这年头， 不管明星还是素人， 只要你穿得好看 有自己的潮流见解， 下一个潮流引领者也许就是你。 虽然潮流KOL百花齐放， 但年轻人对固定的内容形式似乎有所偏好。 「后浪研究所」的数据发现 超半数年轻人会默默收藏穿搭技巧的帖子 渴望悄悄钻研然后惊艳所有人。 年轻人最爱看的时尚潮流内容 OOTD（每日穿搭）· 62.70% 穿搭技巧· 57.98% 平价好物分享· 42.13% 配色灵感· 41.01% 街拍·29.44% 而更多潮男潮女离不开博主们的OOTD所谓「纸上得来终觉浅」OOTD就是最好的技巧实践。 至于好物分享、配色灵感和街拍， 弄潮儿们自信地表示 「什么都看只会让我营养均衡」。 ④潮男潮女风格大赏 辣妹风席卷社交媒体，复古男掀起怀旧风潮 Y2K、多巴胺穿搭称霸社交媒体, Oversize已经不能抓住女孩们的心 时尚潮流总是在变, 当下的新流行到底是什么？ 我们分别问了这一届潮男和潮女们目前最想尝试哪一种潮流穿搭风格 超4成时女开始对辣妹风跃跃欲试， 而另有3成女生， 则对无性别穿搭充满了好奇。 明艳辣妹or简约无性别， 女生们的性别自信， 让她们的时尚追求正在走向两个「极致」。 z世代女生最想尝试的潮流穿搭风格 HoT辣妹风41.54% )37.55% 港式复古风 36.38% (无性别穿搭 32.39% 知识分子风 %20 新中式 @PeterZhong NOWRE联合创始人 年轻人对性别可以有多样性这件事，是比为我们那个年代要更敏感的，年轻人也会为这件事而发声，从商业层面，你会发现， 潮流品牌除了雇佣Gen-z的设计师之外 在设计元素上女装里会有中性以及男性的元素，男装里会有中性甚至女性化的元素。 -分享于北京SKP-S潮流沙龙 另外一边, 潮男们的选择倒是让人有点意外。 复古风穿搭成功PK掉 当下流行的街头风、工装风， 位列「潮男最想尝试穿搭风格」榜首， 看来潮男们都有一场有关于「穿越」的梦。 z世代男生最想尝试的潮流穿搭风格 36.78% 日系少年感穿搭33.91% 街头风31.03% （）城市工装风)28.16% ）户外机能风 )25.86% 所以 英伦绅士、港式靓仔、美式硬汉， 行走在潮流前线的你最pick哪一款？ 5城市潮人大搜索 北京包容、成都自信、西安美滴很 关于哪个城市才是名副其实的「潮人聚集地」 年轻人一直争论不休 这次「后浪研究所」根据数据， 出我们的「潮流城市排行榜」 时尚魔都」上海当仁不让排名第一。 成都、北京紧随其后， 打造了春熙路、三里屯两个最潮街拍圣地。而网红聚集地杭州和生活气息浓厚的广州自然也榜上有名 年轻人心中潮人最多的城市 北京、成都和西安 各地的潮流特色 为潮人们带来我们的城市观察。 后浪研究所x北京SKP-S 城市潮流观察： 品质或追求品牌价值的老牌时装屋，又或是突显个 人品味与自身调性的小众设计师品牌，在多元文化 的交融与冲击下，每个人都能找到适合自己的存 #行喜好的年轻男女相遇在一起 时，这就是北京潮流图的高光时刻 后浪研究所x成都SKP-S 城市潮流观察： 个性前卫与古朴韵味的交相辉映，时尚潮流与历史 在这里 的Gorpcore又或是深受年轻一代所喜欢的vibe 风，以及千德年的Y2K美学和极具视觉冲击力的多潮流态度。 后浪研究所x西安SKP-S 城市潮流观察： 古朴厚重的城市形象，前卫时靠的潮流文化，两者 同的碰撞，让这座十三朝古都—西安，绽放着魅 合西安本土文化和特色的音乐、国潮美学以及流行文化，为我们带来了一场场令人惊艳的视觉享受。 (6)潮男消费崛起 爱过的游戏、追过的球星，爱就是最大动力 有关潮流，最绕不开的话题还是「买买买」。 曾几何时， 「消费能力强」几乎是女生的专属标签。而在时尚潮流领域， 谁是真正的「最强买手」 结果还有待商榷。 整体来看，70%的女生月均时尚消费在100-1000元而在月消费超过1000元和 低于100元的人群中， 男生的比例均超过女生。 这届潮男们， 「不买则已，一买惊人」 既能忍住消费的欲望 又愿意为心爱的「它」豪掷千金。 Z世代男女生月均穿搭消费 20.69% ■男生女生 100-1000元 1000-3000元口 3000元以上口 18.96% 14.31% D7.47% D6.12% 52.88% 69.01% 我们还发现， 男生们在潮流消费上还有特别的倾心对象 「品牌纪念款」「赛事同款」「限量款」 都是难以抵挡的潮流诱惑。 玩过的游戏、追过的球星 都可能成为他们义无反顾下单的理由。 男女购买不同潮流单品的比例 ■男生女生 品牌纪念款口 限量款口 12.91% 15.83% 20.14% 事同款口 4.58% 11.51% 关于潮男消费， SKP-S潮流沙龙上的嘉宾们也有 各种各样的解读： @车澈 找独角兽1 合伙人、INDECOMPANY创始人 我们去年下半年入驻了抖意，开始做潮流方面的电商，我的账号有60%是男性粉丝，我的直播间到自前为止男生的消费大于女生，潮男赚不崛起我不确定，但我有一个很有意思的观察是，男生真不（轻易）退货，买了就买了，我甚至收到过这 样的后台私信：买到了，跟我想的不太一 样，不退了下次注意昂， 一分享于北京SKP-S潮流沙龙 @YounkerHong（洪扬） Randomevent品牌创办人 我自己做零售，我觉得绝大部分的男性？在消费这方面还是比较懒的。然后消费的时候也大部分是冲动的，男生的目标就只有快速完成，当下有一个很流行的词叫 顶男，顶男穿搭，就是每一个造型 从衣服到鞋子都是最顶的，为了高效消 （费，他们千脆所有产品都买最顶的， -分享于北京SKP-S潮流沙龙 ①品牌多元化 既要又要怎么了？既要潮也要多样性 关于如何处理潮流和品牌的关系， Z世代也给出了自己的答案。 这届潮男潮女的时尚选择更加多元， 2成年轻人买过奢侈品大牌， 4成青国际潮牌 还有半数年轻人选择了风格多样的 国潮和设计师品牌。 Z世代购买各类品牌的比例 奢侈品大牌 20.5% 国际潮牌· 40.16% 新国潮品牌· 48.83% 独立设计师品牌50.00% 和上一辈对大牌的仰视不同， 这届年轻人对大牌的态度更加自洽： 「想买就努力赚钱， 买不起也并不介怀」。 @小屁孩 影片创作者、FUTUREMADE主理人 你可以发现，像LV、Gucci这些大牌子，其实越贵的单品Logo越小，越入门的东西反而Logo越大，它有点像变成帮穿的人打广 告的感觉，入门时大家去买IV可能是他想 要获得认可，所以他会去寻找那个图案。 可是当你有了一定自信的时候，哪怕我今天买的是很责的单品，但我不需要让别人知道我穿的是什么，这也是接下来的一个 趋势 -分享于成都SKP-S潮流沙龙 Z世代对于国际时尚大牌的看法 很想买 3.83