跑出零压健康新生活-英国运动休闲报告

《易点天下2023英国运动休闲市场营销洞察》报告揭示了全球运动休闲市场的强劲增长势头，特别是在新冠疫情消退后的2023年。报告指出，全球运动休闲市场在2022年规模已达1859亿美元，预计到2032年将增长至3560亿美元，年复合增长率达6.9%。

报告强调了英国运动休闲市场的潜力，作为全球运动休闲产品第三大市场，英国的运动休闲消费者渗透率排名全球第二。在2023年，英国运动休闲市场将展现出三大发展趋势：

1. 健康意识持续增强：随着人们回归正常生活，对健康体魄和良好精神状态的追求推动了各类运动的参与，特别是跑步、健身等项目。

2. 消费力增长：英国民众对消费力的增长保持信心，即使面临金融市场波动和抵押贷款利率上升，新的消费动力仍在产生，尤其是高端和奢侈品牌市场。

3. 目标市场选择：选择具有增长潜力的目标市场，了解目标市场消费者行为，打造符合需求的产品线，并制定针对性营销策略成为关键。

报告还分析了消费者购买力旺盛的情况，特别是对功能性新产品的关注，如吸汗、快速排汗、调整呼吸等特性，推动了运动服装、运动鞋、夏季运动装备等品类的快速增长。

针对中国市场，报告建议中国品牌应关注“轻启动、多场景、重内容”的策略，通过快干、透气、防水等新型材料应用树立专业且高性价比的品牌形象。同时，产品应适应多场景需求，通过社交媒体与KOL合作创造优质内容，设计合理的营销流程，实现品牌口碑和业绩增长。

最后，报告提出千禧一代女性是中国出海品牌关注的重点人群，她们活跃于社交媒体和电商，追求多元化场景下的无缝着装体验，对环保面料和高性能产品有强烈需求。通过体系化的社媒营销策略，结合特定产品线的发布时间，可以有效吸引目标群体关注，构建坚实的社媒口碑基础。