2023年中国第三方输入法行业洞察

2023年 中国第三方输入法行业洞察 2023年9月 Mob研究院出品 1 ©2023MobTech.Allrightsreserved. 录 CONTENTS 目 1 第三方输入法行业现状 2 第三方输入法竞争态势 3 第三方输入法用户洞察 4 第三方输入法未来趋势 1 第三方输入法行业现状 第三方输入法活跃用户整体规模同比呈增长态势，各大厂商积极部署“稳存量，添增量”战 略 中国第三方输入法活跃用户规模（亿） 7.9 5.3% 2.6 7.6 7.8 20222023增长率（%） 10.7%8.3 7.7 8.1 8.0% 7.9 5.3% 7.5 7.5 2.7 %% 7.5 7.5 7.5 1月2月3月4月5月6月 Source：MobTech，2022H1、2023H14 在第三方输入法存量市场的争夺战中，各输入法龙头不断推陈出新，通过“软硬结合”，不 断扩大输入法的智能终端设备“覆盖面” 输入法行业头部厂家智能终端解决方案 搜狗输入法讯飞输入法百度输入法 学生平板校园设备 穿戴设备 … 学习机PAD 办公本VR/AR … 电子阅读器 柜台 电子阅读器 … Source：各大输入法官网，Mob研究院整理绘制5 随着C端市场流量见顶，“AI+输入法+场景”的组合已经在各个需要专业化输入需求和专业 词库特征的行业扎根 输入法行业头部厂家为B端定制多场景输入方案 技术层 人脸识别 语音合成 图文识别 人机交互 机器翻译 图像识别 意图识别 离线识别 眼神识别 手势识别 语音分析 语言理解 应用层 场景层 C端个体用户 搜狗输入法 AI助手智能汪仔AI智能配图、AI联想 B端行业定制场景 讯飞输入法 AI助手小蓝、 AI创作助手、AI造字 百度… 输入法 AI侃侃、AI助聊、AI造字 智慧 智能 智能 智慧 智慧 智慧 智能 智能 营销 车载 硬件 金融 教育 办公 穿戴 家居 … 在技术赋能、软硬结合之外，输入法头部厂商正在积极搭建内容开放平台，鼓励内容伙伴合 作共创，定义输入法新格局 输入法内容开放平台 通过内容开放平台集思广益，为用户提供原创皮肤、表情、字体等服务，同时借助平台能力帮助优秀设计师、供应商等内容生产者提供定制化服务，建立合作桥梁 内容开放平台 覆盖多平台，适配多终端设备的输入服务解决方案 底层引擎技术 多平台定制解决方案 结合B/C两端的技术沉淀，将语音、手写、翻译、人脸识别等多项AI能力模块化应用，满足多样化定制需求 2 第三方输入法竞争态势 搜狗、讯飞和百度仍保持输入法行业Top3不变，活跃用户规模均呈增长态势。其中，讯飞 输入法涨幅较大，达10.8% 第三方输入法行业活跃用户规模Top3 2022年6月第三方输入法App活跃用户规模Top3 用户规模（万） 2023年6月第三方输入法App活跃用户规模Top3 同比+1.6% 用户规模（万） 搜狗输入法 37742 搜狗输入法 38328 同比+6.3% 讯飞输入法 19824 讯飞输入法 21965 同比+10.8% 百度输入法 11347 百度输入法 12062 搜狗、讯飞以及百度三家头部厂商2023年H1月均新安装用户量均超过200万，其中讯飞增量最多，达88.2万 头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-月均新安装用户 2022H12023H1 88.2万 370.2 70万 282.0 288.4 86.9万 218.4 157.4 244.3 搜狗输入法讯飞输入法百度输入法 第三方输入法用户留存率峰值整体呈增长态势，搜狗同比增长1.1个点，增速最快，讯飞以 71.4%排名第一 头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-次日留存率 2022H12023H1 0.8% 70.6% 71.4% 1.1% 69.8% 0.4% 68.7% 68.2% 68.6% 搜狗输入法讯飞输入法百度输入法 随着输入习惯养成，用户粘性持续提升。其中，搜狗、讯飞日均使用时长均超过2小时 头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-日均使用时长 2022H12023H1 2.1 1.6 1.8 2h 1.8 2.6 2.3 搜狗输入法讯飞输入法百度输入法 用户对第三方输入法的整体满意度较高。其中，搜狗在操作简洁度上满意度更高，讯飞在AI 助手智能度和语音输入等方面优势明显 头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-用户评价情况 搜狗输入法讯飞输入法百度输入法 整体满意 度 99.4% 整体满意 度 99.7% 整体满意度 99.2% 操作简洁 AI助手智操作简洁 AI助手智 操作简洁 AI助手智 度76.8% 26.2% 能度度 66.2% 37.1%能度 度69.4% 25.8%能度 67.8% 语音输入 便捷性 75.3% 语音输入 便捷性 66.1% 语音输入便捷性 搜狗在高线级城市中用户占比较高，而讯飞和百度则在三线、四线、五线城市中的用户基数 较大 头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-用户城市结构 搜狗输入法讯飞输入法百度输入法 20.3%19.6% 20.3% 9.8% 7.7% 6.6% 17.1% 14.9% 17.6%18.2% 17.2%17.7% 14.1% 12.4% 17.5% 7.8% 14.6% 12.4% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 搜狗主要使用原因是品牌知名度高、准确率高；讯飞则因为智能感足和输入准确率高备受青 睐；百度使用原因是由于输入准确率高、便捷功能丰富 头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-用户使用原因 搜狗输入法讯飞输入法百度输入法 31.7% 27.0% 18.1% 21.8% 16.7% 17.7% 20.2% 14.5% 16.2% 13.7% 8.9% 3.6% 8.5% 4.0% 8.9% 3.3%3.2%4.0% 5.2% 2.2%1.6% 智能感足准确率高响应速度快很有个性便捷功能丰富人性化品牌知名度高 3 第三方输入法用户洞察 18-24岁是输入法用户最多的年龄段，占比28.7%；TGI来看，18-24岁和45岁以上人群对 输入法均表现出较大兴趣 第三方输入法用户年龄分布 2022.062023.06TGI 161 160 160 28.1% 28.7% 31.6% 140 25.0% 121 120 21.6% 22.0% 20.0% 100 70 15.1% 87 17.8% 26.1% 3.5%5.2% 18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上 IT、消费制造是对输入法依赖度较高的两大行业；而IT、制药医疗和消费制造行业是输入法 的忠实粉丝 第三方输入法用户职业分布 TGI 175 29.46% 165 23.97% 143 176 119 107 126 154 14.05% 10.11% 74 5761 5.14%4.46%4.06%3.86%3.08% 2118 0.83%0.47%0.28%0.21% IT业消费制造业学生制药医疗政府及 事业单位 自由职业服务业教育培训地产业媒体业金融业物流交通业能源材料业 第三方输入法用户以中低收入人群为主，月收入5k以下人群占比66.4%；而在手机选择上， 中端机型依然是首选，但高端机型使用人群增长显著 第三方输入法用户收入分布 66.4%34.3% 32.1% 23.0% 8.0% 2.5% ＜3k 3-5k 5-10k 10-20k 20k以上 第三方输入法用户手机价位分布 2022 2023 低端（≤1000） 11.2% 6.7% 中端（1001-2500） 47.9% 59.5% 高端（2500+） 29.3% 36.3% 用户最关注的两大输入操作功能分别为输入操作简洁度和语音识别效率，分别占68.5%和 61.2%；另外，表情联想功能也颇受用户关注，占比达46.6% 输入操作功能关注点 68.5% 61.2% 45.2%46.6% 34.0%34.1% 输入操作简洁度语音识别效率智能联想输入准确率文字输入关联表情包方言识别准确率AI助手的智能程度 拼音输入仍为主流输入法，用户主要在日常社交聊天、不方便打字以及需要快速输入大量文 字时会选择使用语音输入 第三方输入法用户输入方式 拼音输入 66.4% 语音输入 17.8% 手写输入 10.9% 笔画输入 3.7% 其他 1.2% 语音输入法使用场景 日常社交聊天不方便打字时 需要快速输入大量文字时 （如整理纪要、写作） 工作沟通智能硬件人机交互和AI虚拟人对话 其他 1.4% 26.7% 21.7% 20.9% 74.0% 65.0% 56.3% 82.3%的用户使用语音输入的原因是认为其比用键盘打字速度快，方便快捷能节省时间；而 用户最想改善的语音输入功能则是提高语音输入准确度 用户使用语音输入的原因 比用键盘打字速度快，方便快捷能节省时间 82.3% 输入准确度高，能自动纠错甚至加标点 46.6% 支持多国语言、多种方言，跨地域交流无压力 39.7% 使用场景广泛，能满足生活、办公、休闲等场景 33.6% 尝鲜心态，体验智能输入的创新功能 26.4% 被“种草”后发现体验感确实好 22.4% 其他 1.1% 用户想改善的语音输入功能 提升语音输入准确度 68.2% 降低嘈杂环境噪音对输入的影响 54.5% 优化口头用语表达 46.9% 提供更广泛的方言/多国语言输入能力 46.2% 拓展离线语音输入功能 43.3% 对视障和听障人士使用更加友好 43.0% 提升不同语言的转译功能 41.9% 提高专有名词的输入效果 37.9% 其他 2.5% AI翻译是第三方输入法常用度最高的AI功能，占60.4%，AI表情包凭借其生成速度和丰富 度受到53.1%的用户的青睐；近六成用户希望AI功能的玩法能够更加丰富 第三方输入法用户常用的AI功能 AI翻译 60.4% AI表情包 53.1% 录音转文字 37.9% AI纠错 32.7% AI助手（帮写） 29.8% 智能预测 25.5% OCR扫描/拍照输入 19.4% 虚拟数字人 13.6% 其他 2.0% 输入法AI功能痒点 AI功能玩法丰富度 58.7% AI文字校对能力 49.0% AI智能聊天 43.8% AI帮写场景适配性 42.5% AI智能联想预测 38.8% AI主动推荐服务 37.6% 其他 2.0% 用户喜好皮肤中，卡通动漫类皮肤最受用户喜爱，占比52.4%；体育类皮肤占比最低，占比 4.2% 键盘皮肤种类偏好 卡通动漫52.4% 炫酷机甲27.7% 静物风景18.1% 游戏类13.3% 明星爱豆12.9% IP联名9.3% 影视娱乐8.1% 体育类4.2% 使用人群主要集中在18-44岁 AI功能玩法还需丰富 中端机型为主，高端机型用户增长较快 AI翻译是常用功能 专业领域和技术人员对输入法需求较大 语音输入主要被用在日常聊天场景中，准确度是刚需 卡通动漫是最受欢迎的皮肤类型 4 第三方输入法未来趋势 随着ChatGPT的快速迭代以及大模型的不断发展，国外科技巨头纷纷将联接自有浏览器的 AI入口置于输入法中，并通过搜索引擎和AI产品等矩阵进行深度捆绑，将流量转化为留量 微软输入法vs谷歌输入法 SwiftKeyGboard Bing在接入ChatGPT后的下载量（万） 1.1-2.4（2023）2.5-3.11（2023） 298291 81 10 BingGoogle 根据谷歌上传到Play商店的GboardBeta版应用显示，部分代码中的字符串引用了“ImagenKeyboard”。Imagen是谷歌的文本图像模型，号称只需一个场景描述，就能生成高质量、高分辨率的图像，并能用在写作、聊天等方面。该功能或将出现在输入法快捷方式页面中 2023年4月，微软发布Beta版SwiftKey输入法应用，并添加带有AI