2022商业购物中心开业盛典“引爆全城 绽放精彩”主题活动策划方案

Part1整体策略 Part2活动铺排 Part3前期规划 Part4主体布局 /整体策略/ 2022年开业盛典 商业购物中心致力于创造美好新生活 一个街区微观整个世界邀您见证全新的模样 2022某商业购物中心开业盛典 如何引爆全城绽放无限精彩 首先，这是我们重点思考的 其次，明白本次营销活动的诉求/目的 No.1 加强推广手段，进一步加强商业购物中心的知名度和认可度，树立品牌形象。 品牌推广 No.2 打造专属IP活动，通过系列互动营销场景实现大量导客，营造现场火爆氛围，带动商业购物中心会员量。 导客引流 No.3 借助年终节点推出促销机制，刺激客户购买，促进商业购物中心销售额提升！ 刺激销售 策略·切入点 趁火打节 趁火打劫/借势特殊节点并结合时下热点流行元素打造专属节日，引爆城市热潮 策略·核心 节 此种草非彼种草 【种草】：分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望，或把一样事物分享推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物 以种草作为商业购物中心品牌精神的象征 种草美好生活建社交磁力场造全民潮玩新空间 活动宗旨 01 策略·主线 圈粉千千万万消费者，让他们成为种草达人（即销售者） 02 03 前宣导客 作为种草大咖以多样方式传递活动讯息吸引人们到访 活动留客 开启种草计划，打造系列活动，借助花样种草机制留住客户，刺激其购买 后续裂变育客 通过活动把潜在客户转化为商业购物中心种草达人，借助其社交网络，实现裂变育客 /活动铺排/ 时间轴 Thetimeline 前期规划 主体布局 预热输出 种 草 计 划 TIME —— ———— ———— 会员及SP类活动 结束3-5天 海报输出种草形象首发微博各阶段话题炒作H5小游戏活动预热 网红直播间&网红种草直播带货 水果运动集会&开心农场 商业购物中心开业盛潮典玩种草市集 种草日记朋友圈发布后续传播 花样种草吸引关注 花样活动成功被种草 种草分享实现裂变 /前期规划/ 01 02 03 04 05 Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat 预热输出/ 06 07 08 09 10 11 12 全民种草形象海报首发新浪微博话题热炒 13 14 15 16 17 23 24 H5游戏互动惊喜释放 31 22 2021 30 29 2728 种草第一弹/种草颜值：网红直播间流量输出 18 19 25 26 种草第二弹/种草好物：种草姐妹探店、安利大促种草第三弹/种草妙趣：水果运动集会&开心农场 阶段一/ 线上线下联动造势传播 预热输出 线上造势宣传，引发群众热议，提高关注度与影响力。 形象首发 种草时代来临全民种草节 形象海报标签预热 话题炒作 借助官微，自媒体等进行话题炒作，引爆全城猜想及关注 话题示例： 巨型悲伤蛙惊现好物派FUN！ 悲伤蛙不再悲伤了今天你种草/被种草了吗？ H5游戏 关注企业微信公众号，即可获取H5小游戏链接，通过点击屏幕进行游戏，达到一定分数即可参与线上抽奖转盘，有机会获得商家优惠券等福利，可前往商业购物中心进行兑奖。 参与即可获得草地音乐节入场券电子门票，可至商业购物中心或音乐节当天检票处进行门票兑换。 种草第一弹 种草颜值 人气网红扎推集聚地！打造专属直播间 网红直播间 示意图（一） 打造专属网红直播间，定期邀约本地网红打卡，线上流量输出。 网红直播间 示意图（二） 网红直播间 示意图（三） 种草第二弹 种草好物 安利大促销， 邀约种草姐妹——超级探店 代言人海报上线 定制种草节代言人主题海报： /网红种草姐妹超级探店 种草直播预热线上扩大宣传 种草直播好物安利 种草姐妹探店直播，同时借助企业专属网红直播间进行线上促销活动，联动商家资源带动好物消费，线上推出众多福利促销活动， 促销机制：一元购/结合商家如电器，进行整点电器竞拍活动，为开业特作1元秒杀狂欢购；砍价/线上砍价，例如，直播间点赞满1228、满12280分别可砍价一定数额； 优惠券/直播间秒杀大额优惠券； 粉丝福利/粉丝可至直播现场参与线下抽奖互动。 阶段二/ 周末互动导流预热 种草第三弹 种草妙趣 两周分别推出“水果运动集会”&开心农场系列互动，趣味无穷，全城派FUN！ 第一周/水果运动集会 绿色的水果给人们带来新鲜活力，本周末设置不同种水果的主题互动打卡点，通过集种草章赢取惊喜奖品！种草新鲜欢乐生活~ 参与方式 1.签到，领取游玩指南。（附有项目信息及游玩攻略） 2.根据指南参与互动打卡，每参与一项互动 可获得一枚种草印章，集齐全部印章可获得惊喜礼品。3.参与线下打卡即可获得草地音乐节门票。 互动游玩项目 西瓜神射手 来宾在规定距离外将西瓜球踢向靶子，成功穿过者即为挑战成功。 互动游玩项目 水果的秘密圈套 来宾在规定距离外进行水果套圈游戏，套中的水果可带回家 互动游玩项目 水果叠叠乐 在指定时间内，叠满规定数量的水果，并且不倒塌，即可获得胜利 互动游玩项目 飞镖夺水果 来宾在规定距离外进行飞镖游戏， 根据射中环数可夺得不同种类的水果。 第二周/开心农场 健康的蔬菜为生活赋能，本周末打造首个多肉博物馆及首个室内MINNI农场，打造原生态开心农场，种草健康美好生活~ 首个多肉博物馆 打造商业购物中心多肉博物馆专区，每个品种都配置对应的科普介绍，让来宾在感受浓浓萌意的同时也能涨姿势！ 首个室内mini农场上线 逃离城市，亲近自然。打造原生态迷你农场，邀你一起顽转绿意！ 首个室内mini农场上线 农场实景打造，分类区域式打造，还原真正的大自然氛围，让你仿佛身临其境。 首个室内mini农场上线 现场设置有机蔬菜展示区，可以帮助小朋友了解各个蔬菜的名字、样式。到访来宾购物满XX元，还可亲自挑选一份绿色蔬菜，把健康带回家！ 首个室内mini农场上线 现如今，阳台种菜已越来越时尚，既为生活增添乐趣，又能吃到机健康新鲜的蔬菜。 到场客户可亲手DIY一份有机蔬菜盆栽，让新鲜的蔬菜给自己的生活增添一份生机，健康。参与互动即可获得#草地音乐节门票 创意蔬菜园 /主体布局/ 爆发期 IP悲伤蛙空降惊喜派FUN 商业购物中心开业盛典潮玩种草集市 会员及SP类活动 s X月 Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 01悲伤蛙空降现场 巨型悲伤蛙出走找寻欢乐空降X商业购物中心！ 巨型悲伤蛙 现场布置巨型悲伤蛙气模，利用IP形象效应吸引人群驻足打卡。 出走的悲伤蛙恰遇种草节！ 被种草的悲伤蛙终于不再悲伤~ 合影打卡 现场布置悲伤蛙IP合影区，人员到场可进行拍照合影。 潮玩周边 现场打造悲伤蛙潮玩周边展，潮趣空间尽享欢乐！ 互动游玩 现场布置互动游玩区，人员到场可参与互动体验更多乐趣！ 02商业购物中心开业盛典 流程设置 时间 内容 备注 09:30-10:00 迎宾、签到 领导、媒体嘉宾签到就坐/企业外围聚拢人气静候 10:00-10:05 开场演绎 定制现代舞蹈《美好生活新风尚》 10:05-10:10 主持人出场 主持人开场致辞 10:10-10:15 领导致辞 —— 10：15-10：20 知名网红站台 主持人采访邀约 10:20-10:25 醒狮点睛、吐福合影 主持人邀约领导嘉宾为醒狮点睛，醒狮吐福，全员合影 10:25-10:30 开业启动仪式 领导嘉宾进行开业启动仪式 10：30 主持人致结束词 开业盛典结束，主持人致结束词 模特迎宾 模特现场迎宾，指引领导嘉宾签到就坐。 种草签到 打造心愿之田，到场领导及来宾签到 并进行种草心愿仪式（把自己的心愿祝福写到卡片上，插入心田），祝愿心想事成！ 开场秀 定制舞蹈《美好生活新风尚》 种草是年轻人安利美好生活，分享潮流的一种手段，联动商家打造专属舞蹈，启幕美好生活新风尚。 主持人开场 美女主持开场，欢迎到访宾客，介绍到访领导及嘉宾，宣布开业盛典正式开始！ 领导致辞 领导为商业购物中心开业致辞，感恩所有支持者和信赖者！ 种草姐妹站台 现场邀约种草姐妹站台，主持人采访为企业再次代言。 醒狮点睛吐福合影 主持人邀请领导及嘉宾一起为醒狮点睛，醒狮吐福全员大合影纪念。 启动仪式 主持人邀请企业领导及嘉宾进行商业购物中心开业启幕仪式，钥匙开启，全民集结，开启潮流圈社交新磁场！ 03潮玩种草市集 开业期间，打造潮玩种草市集、并在活动期间全天开放， 联动晚间音乐节，燥潮玩空间！ 种草集市 大型种草集市来啦！ 邀约品牌商家打造盛大的种草集市，潮服，潮饰，美食，运动，儿童玩具……一应俱全！种草跨年！新鲜不重样~一起种草好物，享受好物带来的快乐吧！ 服饰类 服饰类商品摊位售卖生活用品及服装配饰。 饰品类 饰品类商品摊位售卖项链、耳环、戒指等精致小物件。 瓷器类 瓷器类商品摊位售卖各式风格的瓷器，包括花瓶、鱼缸、餐盘等。 潮玩类 潮玩类商品摊位售卖动潮玩手办、动漫周边及各式可爱奇趣的玩具。 乐器类 乐器类商品摊位售卖各式乐器，培养音乐情操，为生活增添欢乐。 摊位包装示意图 摊位包装示意图 摊位包装示意图 会员及SP类活动 会员及SP活动 会员福利特权 1.新客户关注商业购物中心官微，并注册成为会员参与小程序游戏互动，实现线上会员系统与线下消费的联通； 2.注册有礼-注册会员及参与游戏获得的奖品以电子奖券形式呈现在卡包内，现场通过扫二维码核销，以此吸引客户到商业购物中心参与线下活动并消费； 3.活动期间，在品牌商家处消费，凭小券到服务中心即可免费领取开业纪念会员卡并赠送200积分，且在12月整月会员积分将双倍累计，放肆购物； 4.会员积分可用于抽节日福利，积分兑换停车券，好物秒杀代金券； 5.联动助力品牌商家，联名打造专属福袋，内涵各品纪念定制周边或超级现金大奖奖励，引发全城追捧。 会员及SP活动 促销机制 1.关注官方公众号即可参与H5小游戏，游戏分为线上和线下两部分相结合，线上部分主要以吸引参与为主，适当与SP活动结合，目标在于会员经营，并进行线下导流； 2.活动期间完成种草节互动打卡任务，即可参与商业购物中心的折扣转盘抽奖活动； 3.线下购物满128即可参与主题游玩，购物满1228即可参与整点好物秒杀； 4.活动期间可参与全民砍价，转发活动链接至朋友圈邀约好友点赞，根据集赞数量即可砍价。 5.开业期间启动1元积分换购大优惠，结合商业购物中心业态零售业、快销售业、商家活动，例如： A\百货商店结合：如使在超市购买满199，加1元换购维达纸巾、毛巾、沐浴球等B\餐饮美食结合：如购买奶茶满29元加1元可加一杯珍珠奶茶等 C\服装集合店结合：如在服装品牌店，购买价值299服装，加1元可换购代金券100元 /后续传播/ 效果传播 当天活动图片及15s小视频进行发朋友圈，让活动持续升温，热度不减。 效果传播 拍摄现场视频上传至抖音或微信视频号，借助其强大的粉丝基数，扩大城市影响！ 种草日记 ， 借助小红书，微博等，针对本次活动进行种草日记的选拔，精选日记即可获得精美大礼一份。 同时，借助小红书开展长线的种草宣传，为商业购物中心拉拢人气，提升销量。 #商业购物中心开业盛典活动策划案# -真诚期待与您的合作-