赞意互动 《蒙面歌王》第二季娱乐营销策划案

娱乐营销策划案 《蒙面歌王》 第二季 节目定位 这一次戴上面具 不做歌手只做歌者 节目分析 神曲歌曲 故事 改编 大作 猜 歌手重新定义 改观 吐槽怀旧 面具吐槽 意义 解读 玩 宣传目标 三大角度塑造节目的口碑和影响力 记住面具炒火歌曲改变歌手 播前 一首歌引发的战斗 《北京欢迎你》百人同唱，谁是歌王 先让外围玩起来，先让网友嗨起来 S1:播前录制＋混剪一首歌曲，官方发布，称里面有30个歌手，10个会参加蒙面歌王 S2:外围炒作，10个歌手的名单大猜想 …… 一首歌引发的战斗 《北京欢迎你》百人同唱，谁是歌王 来与不来，谁更有理 S1:根据《北京欢迎你》制作假名单 S2:蛛丝马迹：网传吴亦凡加盟S3:官方回应：暂时不能透露 …… 外围炒作：引发争议，来还是不来？ 一首歌引发的战斗 网友恶搞：吴亦凡面具曝光 吴亦凡面具曝光：加拿大炮王 S1:网传吴亦凡面具流出：加拿大炮王 S2:吴亦凡面具遭玩坏：“加拿大炮王”面具火遍网络 S3:官方回应：我们没有请吴亦凡，请粉丝不要乱猜测 …… 外围炒作：引发争议，真的不来？ 一首歌引发的战斗 无声直播，寻找吴亦凡 来与不来，谁更有理 S1:建立直播机制（后文详细介绍） S2:外围炒作：直播寻找吴亦凡S3:假消息：吴亦凡已找到，不服来辩（图文、身高、习惯等） …… 一首歌引发的战斗 加拿大炮王没脸见人？ 是没脸见人，还是重塑自己 S1:外围话题炒作，吴亦凡已经没脸见人了。 S2:粉丝引导：吴亦凡有多努力你知道吗？他只是要告诉你，不看脸他也是最棒的！ S3:人物重塑：蒙面给小鲜肉一个证明自己的机会 …… 无声直播时代 谁说直播一定要有声音？ 我们不怕剧透，我们就怕没人来剧透 建立第一个无声直播平台 （可卖版权，直播也是节目的一部分） 《蒙面歌王》后台n大直播窗口 无死角直播 但是我们只有画面，没有声音 无声直播时代 谁说直播一定要有声音？ 全民守直播，全民大猜想 后台发生了什么？面具后面是谁？ 歌王间交流了什么？ 奇葩面具曝光 歌手关系图分析！ 无声直播时代 谁说直播一定要有声音？ 蒙面直播被玩坏 没有声音怎么办？没事网友来YY 创意配图：神对话制作 病毒视频：蒙面歌王之盒饭之争 网友神配音让直播更魔性 面具大猜想 面具设计草图流出 面具草图流出，网友来帮忙 设计草图流出，根据流出的草图网友奇思妙想，各种面具出现 网友纷纷帮忙：为面具取名奇葩面具名大盘点 ＃30世纪的大眼小嘴瓜子脸美女＃ 面具买家秀 城会玩，不如网友会玩 网友自制面具，秒杀蒙面面具S1:话题打造＃蒙面面具DIY＃S2:惊现加拿大炮王面具 S3:奇葩、创意面具大盘点论坛、微博等二次传播 规则科普站 歌王不揭面，把蒙面进行到底 蒙面第二季，我们玩得更大 歌王不揭面，输了揭面 史上参与明星最多的音乐节目最多需要54位歌手 为了荣誉，也是为了梦想他们敢来，你敢看吗？ 热播 全民竞猜 歌王到底是谁 歌王是谁？节目组帮你猜！ 建立微博猜歌王专区节目组提供部分信息 示例：哪里人几岁 婚姻状况 网友参与猜测赢取丰富奖品 歌王到底是谁 我们不怕剧透，就怕你不剧透 建立官方剧透专区真剧透 假消息引争议 采用路边社、后台探秘、无声直播、弹幕剧透等方式 让猜变得更加扑所迷离 歌王到底是谁 你敢猜对，我就敢送 建立独有标签#蒙面竞猜王# 竞猜送T恤，每期歌王竞猜，猜对有机会获得定制T恤（体恤上有面具和蒙面竞猜王，和蒙面歌王的描述） 与微博合作，猜对了都能获得竞猜王头衔和享有竞猜王专属微博皮肤让猜歌王称为一种炫耀 歌王到底是谁 猜歌王引发的战争 等一下， 我猜到 了！ 猜不到啊！ 被我猜对了吧！ 事件营销 病毒视频剪辑： 希特勒猜歌王（可以与胥渡吧合作） 话题制作：分享你的猜歌王趣事 微信稿件：今年不流行抢遥控，今年流行猜歌王 记住面具 揭面之后的故事 揭面之后，是哭是笑？ 当成名歌手被淘汰当新秀歌手成歌王 你想不想看？台下的他们？直播机制建立，更多幕后花絮 后续：人物打造＃行走的表情包＃ 探秘：面具设计背后的故事 面具：探秘背后的故事 歌手和歌者，你爱哪一面 采访：导演、面具制作人，蒙面歌王的面具是怎么来的？寓意着什么？ 面具代表着每一个歌手的另一面 ＃面具给你最真实的声音＃ 你最爱的面具：面具周边 让面具成为生活的一部分 和淘宝合作 或采取众筹模式 选择你最爱的面具，成为你生活的一部分 ＃行走的面具＃ 推火歌曲 蒙面歌王总有你的菜 推歌：你爱什么我推什么！ 老歌新唱：怀旧牌神曲打造：二次元改编高手：音乐圈 不同的歌不同的推法 针对不同的人群，吸引更多的受众 音乐圈行业评论跟进 音乐圈角度安利歌曲 让音乐更音乐，都说好才是真的好 每一期节目播出我们都会安排微博著名音乐人，乐评人进行音乐推送。 口碑塑造＋音乐扩散 唱吧合作建立 唱吧专区建立：好音乐一起唱 好音乐就要全网一起玩 S1:唱吧专区建立 S2:官微唱吧活动建立 S3:话题榜制作＃我是蒙面歌王＃ 模仿最像的将会得到其模仿的歌王面具后续：模仿大盘点，二次传播 ＃最奇葩的模仿＃ ＃最神似的模仿＃ 主播营销－戴着面具唱歌 美女主播玩蒙面 创意： 结合各大平台，举办主播蒙面唱歌比赛 （可以和无声直播打包谈） 安利节目内容和节目歌曲！ 冠军可以去蒙面歌王现场参与互动后续： ＃最美蒙面女主播＃ 二次元营销－鬼畜歌王 蒙面歌王的二次元传播 二次元的形象：二次元面具二次元的语言：二次元的变声二次元的音乐：鬼畜音乐剪辑 打造一个鬼畜歌王 强化蒙面歌王在b站的影响力 塑造歌手 歌手人物的重新塑造 争议歌手－再定义 参考第一季孙楠 用乐音打造蒙面歌王的面具标签揭面引发社会华的讨论 人物故事的重新挖掘，实现再定义 歌手人物的重新塑造 老派歌手－再包装 参考第一季李克勤 情怀牌： 以怀旧为切入点对比： 前后的变化＃不老男神＃等标签的塑造 热点： 打造成热点事件，引发媒体的跟进 歌手人物的重新塑造 跨界歌手－有惊喜 参考第一季大鹏、李玉刚 策划点： 跨界主打惊喜，揭面之后，惊翻全场 对比专业歌手，制造话题 ＃跨界干翻专业＃ 人物扒皮： 一个拥有歌手梦的演员，妥协是为了更好地追梦！ 歌手人物的重新塑造 新秀歌手－有想法 参考第一季张玮 策划： 对于新秀歌手，蒙面歌王最重要的就是公平。 揭面之后，亮翻全场 话题制作： ＃下一个张学友＃ 对其音乐性的专业化解读，年轻一代需要这样的音乐 收尾 谁是本季蒙面歌王 歌王之争；全网之争 1、建立官微投票机制 2、建立竞猜模式 3、建立粉丝阵地 4、直播互动话题制作： ＃蒙面歌王最强战＃ 对9位歌王的的站立粉丝等强化总决赛的精彩程度 同时强化粉丝的参与性 总决赛－后台探秘 总决赛：后台的秘密 1、无声直播，带你去看歌王 2、有声直播，带你去听猜评团 节目之外还有直播看完直播更想看节目 花絮和节目的完美捆绑强化对总决赛的期待 娱乐口碑塑造 娱乐口碑塑造－让音乐更好玩 以面具为切入点，蒙面歌王让音乐节目更好玩 1、带上面具，让歌手变成歌者 2、给歌手一个舞台，让他展现最真实的自我，忘记自己才是真正的自己 3、看到的是嬉笑，听到的是用心 行业口碑塑造 行业口碑塑造－让音乐更好玩 以节目模式的改变和加强为切入点，强化节目行业口碑 1、揭面，是对偶像包袱的否定，音乐就要这样玩 2、歌王不揭面，悬念让节目更有看点 3、面具只是表象，《蒙面歌王》让音乐更音乐 物料和渠道展示 物料 概念海报 创意海报 热点海报 ü海报热点捆绑，制作节日海报。 ü制作趣味海报，实现节目最新信息的传递。 漫画剧场 漫画剧场： 以漫画形式制作趣味剧场实现节目内容的良性传播 48 小漫画 创意配图： 以趣味、创意、热点捆绑实现物料的多次传播，实现节目内容的良性传播。 49 50 创意配图 渠道 DEMO:微博话题投票：“谁是歌王” 社交平台 1.话题页面发起投票2.进入投票页面 社交平台 DEMO:微博话题页面：定制互动H5#歌王挑战书#，节目中姓氏代表的各种比拼环节 以往合作案例图 社交平台 DEMO:微博-广告位：每期节目播出当天，都会有新浪微博Tips广告位推荐，位置醒目，加之特色高识别度的图片制作，及话题设置，更容易引起网友点击进入《蒙面歌王》主话题页面，同步，话题页面设置好玩活动方式增加受众粘性 社交平台 DEMO:QQ空间话题圈：蒙面歌王主题皮肤95后多出没于QQ空间 社交平台 DEMO:微信摇一摇：节目播出过程中，同时线下互动摇一摇送红包、或得到节目正在播出时的奖品，赠送赞助商提供的“蒙面歌王”系列礼品。 社交平台 DEMO:百度贴吧：贴吧跟帖、盖楼、抽奖、问答等互动的建立，强化受众对节目的认知 视频APP DEMO:B站：与B站知名UP主联合制作病毒视频案例：《极限挑战》B站病毒视频http://www.bilibili.com/video/av2644747/ 视频APP 打车APP DEMO:滴滴打车：联合举办“打车出行蒙面歌王”活动，答对问题，买单时有机会获得节目中赠送优惠打车券 PSAPP DEMO:美图秀秀：制作面具背景边框，将节目中明星牵手姿势作为美图秀秀海边边框。 OR 制作专属马赛克，将面具或节目LOGO或名称作为马赛克，供网友使用 PSAPP DEMO:美图秀秀：建立节目标签：使用“蒙面歌王”标签，可获得官方赠送小礼品 音乐APP DEMO:《蒙面歌王》专属歌单 其他APP DEMO:众筹节目衍生产品 其他APP DEMO:定制H5：买单时参与当期节目结果竞猜，赠送红包 定制皮肤 节目专属表情 其他APP DEMO:表情植入、定制皮肤 Thanks