交付活动策划丨海南融创臻园交付活动方案

海南臻园2019旺季交付推广案 道里创意工厂2019.11 任务： 如何将交付活动打造成一次“美好生活”体验让业主满意归家，感受臻园的品质与美好 海南臻园-心享交付 提供融创美好服务 交付不只是打造一座满意的居所，还是开始提供更多家庭美好生活的服务 共享海南美好体验 臻园只是海南生活的起点，融创海南全域旅居生活共享，有更多美好值得探索 开启家庭美好生活 从岛外的家到岛内的家，臻园的家不是目的地，而是以家为落脚的亲海生活出发点 2019海南臻园“心享交付”主题 回家，为美好出发 如何满足“回家，为美好出发”的期待？ 围绕线下的交付活动展开线上立体化的传播 11.6—11.27 交付活动预热 3 4 向业主展示交房内容及交房进度，释放交付活动信息，制造美好向往 1 2 6 —房一验推文 美好人物证言海报 兴隆人物志 业主畅想家海报 5 4 心享交付是一场旅行 归家温度社区长图 交付活动预告视频 预热一房一验推文 细致解读一房一验内容，通过推文的形式，趣味解读交付验收的严苛验收标准及验收过程，增强业主信心 预热美好人物证言海报 匠心人物证言，展现品质， 项目工程、研发、物业、客关、房修五个部门代表讲述交付筹备过程。 预热兴隆人物志 针对第五期“兴隆人物”进行内容创作传播从建设者的角度出发，挖掘人物的事迹 传达出人物匠心精神与伟大而平凡的梦想通过人物的介绍，让更多人体会到臻园品质感受建设者与这里融为一体的深厚情感 预热业主畅想家海报 收集业主对未来生活与家的畅想和愿景，形成海报，进行活动预热。 预热心享交付说一场旅行H5 通过H5的形式，展示即将交付的家以及项目周边的配套，描绘业主未来在臻园的生活，让交付成为一场说走就走的旅行，引发业主的期待和向往 预热归家温暖社区长图 以插画配图的形式，从业主进入社区，展示项目的配套和服务内容，展示出美好生活状态的场景，制造向往 预热萌趣活动预告视频 通过3支小视频，由心享服务官讲述交付亮点，通过趣味、暖心的视频将活动预告信息释放，带来关注，丰富宣传内容，多触点传播。 11.28—12.31 交付活动中期 交付现场活动内容爆发，为美好交付季持续传播造热度 1 2 4 5 暖心手账邀请函手账倒计时海报 3 美好生活刷屏海报 交付专辑短视频 精彩总结回顾 活动中期暖心手账邀请函 设计一本归家手账，将交付需要的事物清单内容提前告知，结合美好承诺书展示，释放交付活动信息，邀约人群 扫码查看参考 活动中期手账倒计时海报 与邀请函H5结合设计倒计时海报通过翻动形式释放活动信息 起到提醒作用，让用户关注事件 活动中期美好生活刷屏海报 拍摄交付活动现场中每一个环节的亮点、精彩瞬间、感人的时刻，配合活动设计活动信息压版形成海报，在朋友圈传播，达到实时展示传播 活动中期交付专辑短视频 对交付现场进行拍摄和业主采访，形成视频素材，通过剪辑设计形成传播视频，上传到抖音，形成美好交付专辑视频。 1.最郑重的交付，是对你的未来负责 2.房子予你，未来予我 3.一次交付，一生托付。 …… 活动中期精彩总结回顾 将活动全程内容进行回顾报道，对活动经典时刻，展开具体描写凸显出活动的精彩与独特之处点出交付活动意义， 以及业主体验感受分享 活动中期精彩总结回顾 活动整体的vlog： 通过视频剪辑将活动现场分享， 整体感受活动气氛，增加项目好感度 从接机到现场—现场精心准备布置— 现场人物活动—人物表白臻园—大合集 1月4—1月5日 侨乡嘉年华 3 嘉年华活动传播，吸引业主参与业主活动，助力美好生活升温 1 2 趣味亮点海报 用户互动参与创作 美好生活明信片 后期活动趣味亮点海报 通过展示侨乡嘉年华精彩活动，感受未来社区的魅力，更多美好生活体验，让大众有向往期待 后期活动用户互动参与创作 侨乡嘉年华活动推文，配合线上征集故事活动， 生活哪些温暖时刻值得留念，后期整理用户的分享内容 进行二次传播，再次炒热活动 后期活动美好生活明信片 线上用户参与活动分享的内容，与镌刻兴隆视频的美好画面相结合，做成明信片，利于业主分享传播 海南臻园交付活动传播内容 回家，为美好出发 主题 节点 交付活动预热（11.5—11.27） 心享交付活动H5 内容 业主海报（关于家的美好畅想） 看点 项目人物证言（品质展示）归家长图（展示社区配套服务生活场景）预告亮点视频（活动内容预告）第五期兴隆人物志 交付活动中期（11.28—12.31） 线上手账邀请函（信息释放&邀请） 倒计时海报（手账形式呈现） 刷屏海报 交付专辑视频 回顾总结推文（经典时刻与活动意义）整体活动vlog （活动现场精彩报道） 侨乡嘉年华（1.4-1.5） 亮点海报 （活动内容释放） 线上互动 （线上征集用户故事） 明信片 （分享内容制成明信片） THX