商业购物中心秋季系列（收获季·添新奢主题）圈层活动策划方案

秋收获季·添新奢 Harvestseason·a d d n e wluxury 是对品质的高要求 是为数不多的坚持 是随心所欲的满足 是始终如一的躁动 Thisworldisbeautifulandfragile,so thereisnoneedtopanic,aslongasyoustaycalminyourheart,youwillhavea 2022商业购物中心秋季活动·黑金 center broadsky. 纯 高 精奢 享 定 品华 目Directory录 1·活动策略2·整体思路3·现场布置 4·活动预案5·活动延展6·执行保障 Farfaraway,behindthewordmountains,farfromthecountriesVokaliaandConsonantia,therelivetheblindtexts.SeparatedtheyliveinBookmarksgroverightatthecoastoftheSemantics,alargelanguageocean. Itemized PART1 活动策略 Activitypolicy Basicstrategy 是冬季前的准备，是人们奢华享受的前夜 是时尚的购物季，新添奢侈的季节 秋季·是收获的季节，是盈利的节点 基础策略 聚集消费者 优惠活动、产品展示、吸引元素 爱好转化消费 创意、策略、引导 “占用”消费者时间 能互动、有期待、享高端 锁住消费者 留念点制造、品鉴习惯暗示 Consumergroups 人群定位：时尚女性 人群定位：高职男性 人群定位：优质家庭 占比：50%（轻奢） 占比：35%（高端奢侈） 占比：15%（中端奢侈） 消费人群 开展系列活动更有利于 于是，要让目标人群来到项目，，是什么？ PART B L A C K · G O L D 黑的沉稳 Activitytheme 黑金之夜 活动 Theoveralltrainofthought PART2 整体 thedetai 量身 Customized 高端圈层活动 制 搭建项目与客群，圈层与文化的共享庆典 传递一种生活品质 活动诠释出一种优雅从容奢华的生活方式 最精致的商品、最优雅的消费模式、最亲和的用户体验 Thefirstis Ultimateenjoyment Interpretationofhigh-endtaste 靠什么吸引消费者？ 以“收获季·添新奢”为主轴 以限量臻藏千样奢侈品为噱头 邀请来宾光临商场秀场，赴一场奢华派对，享受最前沿的奢侈品之旅 启程、看秀、集会、狂欢 营销目的MarketingPurpose 以秋季开奢侈品销售契机，打造兼具传播广度与影响深度的品牌升级战役 MARKETING PURPOSE 战略拔高引流造势 Marketingpurpose 深化商场季节性营销战略意义，升级商超驻店牌行业和市场影响力。 最大化秋季奢侈品消费习惯，打响品牌升级第一战。 Onlinepromotion 前期宣传 Onlinepromotion Theconsequencesoftodayaredeterminedbytheactionsofthepast.Tochangeyourfuture,alteryourdecisionstoday. 线上推广 •微信公众号：循序渐进，发布活动内容及活动亮点，活动形式全程报道，线上互动转发，现场领取酒水优惠券 •H5界面推广：微信朋友圈H5界面制作，造势推广，传播活动爆点。 •短视频APP抖音、快手、 •网红推广：本土优质奢侈品网红推广 Onlinepromotion 预热海报宣传 活动前三周在朋友圈、官方微信公众号、微信广告预热此次活动 PosterPromotion 前期宣传 线下推广 Offlinepromotion Theconsequencesoftodayaredeterminedbytheactionsofthepast.Tochangeyourfuture,alteryourdecisionstoday. •夏季活动结尾发放优惠军 •线下热门区域海报及展架铺设，打卡点，配合线上活动进行。 •奢侈品公司内部宣传，派发门票 •名酒品牌售卖附赠相关手提袋 地推活动本市几大热门区域巨屏幕广告宣传夜间定制光影节目宣传 Offlinepromotion •线下设置主题打卡点 •酒品售卖附赠手提袋，定制手提袋，做物件宣传 Checkinandtakephotos Scenelayout·exquisite·exquisite PART3 现场 layout 入口处布置 Entrancearrangement 定制黑底金边造型门头 内嵌金色发光字、品牌商标底部、地面金色暖光灯线布置 Layout&styleselection 整体档次深沉 低调而奢华 ALLOR BrandStereotype 入口处布置 Entrancearrangement Layout&styleselection 入口休闲互动、整体氛围体现 入口茶歇区样式布置合影区参考项 ALLOR BrandStereotype 室外喷泉景观花艺、 整体氛围花色 入口处布置 Entrancearrangement Layout&styleselection BrandStereotype 室外展板样式参考 OutdoordisplayboardstylereferenceBlackwithgoldtrim Exhibitionoforiginalcostumedesign Blackwithgoldtrim 走道、街景 Walkways,streetscenes W alkways,streetscenes re iginal costume design BrandStereotyp Exhibitionofo Walkways,streetscenes 1、商户展示美陈（金色立体字） 2、走道商户展示窗口（金边黑花纹装饰) 3、立柱挂设金边巨幅画艺 签 到 处 sign-indesk Blackwithgoldtrim BrandStereotype Exhibitionoforiginalcostumedesign 重要领导来宾签到处参考、 假设摄影机位，拍照留念 ALLOR BrandStereotype Exhibitionoforiginalcostumedesign 商场外部参考Externalreferenceofshoppingmall 商场广场展板样式参考、 每块展板展位，特定品牌布置 Advertisinghoardings BrandStereotype ALLORBrandStereotype J O CUS 这些商户、个体老板群体的特点是...... TOMERANALYSIS U 生长于生产经营的基层 R 希望看到全新的新鲜内容 N 内心深处渴望奢华 E 易受美感的视觉冲击 Y 关注城市繁华的未来 BrandStereotype Exhibitionoforiginalcostumedesign ALLOR T BrandStereotype 主 舞 台 布 置 Mainstagearrangement Merchantsmainly Advertisinghoardings 晚场舞台样式参考、 台走秀，展示商家样品 Activityplan PART4 活动 Activityplan 签 到 互 动Signininteractive BrandStereotype Activeprocess 早间游客广场区签字涂鸦 商户展示区合影互动 Exhibitionoforiginalcostumedesign PARTone 活 动 推 介 Promoteactivities Activeprocess BrandStereotype 迎宾礼节展示 活动讲解与介绍产品推介 Exhibitionoforiginalcostumedesign PARTtwo PARTthree 优惠券周边发放 Distributecouponsandperipheralproducts Activeprocess BrandStereotype Exhibitionoforiginalcos design 定制黑金样式手袋礼盒 配合优惠军发放，促进狂欢购物 t ume Peripheralproducts PARTfour T台走秀（参考样式） Thestageshow Warm-upShow-DeductionofOriginalSongsbyInternationalBand Ifyoufindapathwithno obstacles,itprobablydoesn'tlead anywhere.Theunexpectedencounterofahitisasurpriseinyourefforts. 商品展示 Goodluckwillapproachyouinaself-disciplinedway. Thestageshow Myloveiswritteninthewindeversincethewholeworldisyou. 服装、高订、包包、美妆 中场表演 串场表演推荐： 1、民族舞 2、魔术表演 3、水晶球芭蕾 Ifyoufindapathwithno obstacles,itprobablydoesn'tlead anywhere.Theunexpectedencounterofahitisasurpriseinyourefforts. 结尾展示Attheendtoshow PARTfive 定格展示——在每一轮品牌样品展示后，台上进行定格 模特站位、造型提前排练，服装优势的姿态展出。定格美好一刻，展示每一个品牌代表产品。 Ifyoufindapathwithnoobstacles,itprobablydoesn'tleadanywhere.Theunexpectedencounterofahitisasurpriseinyourefforts. 结束抽奖Theendofthedraw PARTsix 互动抽奖 精心准备创意精致好礼，送给现场VIP客户 Conclusion,curtaincall,presentation 鸡尾酒会Cocktailparty PARTseven Ifyoufindapathwithnoobstacles,itprobablydoesn'tleadanywhere.Theunexpectedencounterofahitisasurpriseinyourefforts. Activitiesextend PART5 活动 Activitystretch 美陈、装饰 周 边 样 品 · 2 4 伴手礼奖品嘉宾围巾 1 3 迎宾礼服样式文件包装样式 周 边 样 品 2 4 台签桌花 1 3 椅套邀请函 Performsecurity PART6 执行 Performsecurity 运营管理 运营管理【专业、全面】 项目专属负责人对项目各要素的工作进行分配和协调，包括项目计划的制定、项目整体变化控制。 时间管理 统筹管理 质量管理沟通管理 沟通管理 【准确、高效】建立良好沟通机制，确保项目相关信息能及时、准确地得到处理。 时间管理 【及时、详细】目提案到项目执行，我们将全程制定时间规划、进度安排并进行管控。 质量管理 【规范、严格】制定活动质量标准，确保项目满足客户需要的质量，并对各环节进行检查与 控制。 活动管理 100% 全面的执行文件是活动成功的基本保障 执行管理类文件 工作计划类文件 《活动工作计划时间表》、《活动总结报 告》、《现场活动图片》、《现场活动视频》 《活动议程》、《