乡村振兴助农线上直播大赛暨《乡村振兴》邮票首发式活动方案
脱贫攻坚 ruralrevitalizationstrategy 乡村振兴 XX自治州乡村振兴线上直播大赛暨《乡村振兴》邮票首发式活动方案 RURALREVITALIZATIONSTRATEGY XXXXXXX·China VillageRenewalOnlinelivebroadcastcumvillagestampissuingceremony 本次以“脱贫攻坚乡村振兴”为主题的乡村振兴线上直播大赛暨《乡村振兴》邮票首发式活动，聚焦“全民消费助农”。通过线上、线下对XX自治州地区优质农特产品的展示推广，全面展现XX自治州人在消费扶贫方面的行动力及成果，对外展示XX自治州“助农扶贫，政府在行动、全民在响应”的精神风貌。 背景及项目解读 以乡村振兴线上直播大赛暨《乡村振兴》邮票首发式为契机，围绕促进我市产业发展、农副产品销售和贫困户增收，以“促农销、扶农商、惠民众、享共赢”为举办宗旨，坚持政府引导、社会参与、市场运作、创新机制，以全市各乡镇为单位，以村委组队参与，以种植户、养殖户为个体，全面参与乡村振兴电商直播大赛，以中邮传媒为平台，以抖音、微信为载体，以线上、线下各大媒体为媒介，开展农特产品展示、电商带动、产销对接等多种方式，进一步拓宽本土优质农特产品宣传、推荐，引导社会各界力量扩大对XX自治州农特产品的消费，积极推进全市农特产品供需对接，以帮助贫困农户增收脱贫，巩固脱贫攻坚成果，提高我市农特产品的市场份额，展示XX自治州乡村振兴建设新成就。 乡村振兴，“邮”我助力。中国邮政将于九月二十三日发行《乡村振兴》邮票一套5枚及小全张一枚。我们用邮票这一“国家名片”，制作一本《乡村振兴》邮册，来展示XX自治州在脱贫攻坚工作中的模范人物和先进事迹，宣传我市在脱贫攻坚和乡村振兴工作中取得的可喜成绩。 通过本次活动引导消费观念、创新消费模式，助农增收，惠及民生。与会领导走入直播间，与消费者“零距离”互动，率领直播团队通过网络平台开展直播带货，助力农产品销售，让乡村振兴线上直播大赛暨《乡村振兴》邮票首发式的社会效应和经济效应达到双赢，实现“惠农、惠民、促销、扶贫”的美好愿景。 那么，如何让乡村振兴线上直播大赛暨《乡村振兴》邮票首发式 达到社会效应和经济效应双赢？我们想： 一、脱贫攻坚乡村振兴|线上直播大赛： 线上由全市各参赛单位自行聘请网红大咖，以各乡镇为单位，村委组队参与，以种植户、养殖户为个体，全面参与乡村振兴电商直播大赛，由政府发起“脱贫攻坚乡村振兴|线上直播大赛”主播活动，面向全市人民开放报名，同时对抖音/快手等短视爱好者及主播发出邀约。 参与者将在乡村振兴线上直播大赛暨《乡村振兴》邮票首发式活动期间，通过手机短视频上传及直播间直播进行线上互动。 活动将进行主播带货擂台赛，直播分大咖组（职业带货主播，拥有粉丝基础），以带货量评定奖项。新秀组（直播小白，3天培训期,电商孵化）以吸粉量为主、带货量为辅评定奖项，通过对产品的概念塑造，在主播带货擂台赛活动区域进行现场直播带货，在规定时间内，综合销售单数和销售总金额评定胜负，以攻擂守擂方式决出最终的直播带货达人前10名，活动结束后将举行颁奖仪式，给予获奖者一定数额奖金，并颁发荣誉证书。 活动结束后，以乡镇为单位，评出团体一二三等奖及参与奖，以带货量为评比标准，由乡村振兴局给予获奖单位不同金额的建设资金补贴。 二、中国邮政中邮传媒智融平台 脱贫攻坚乡村振兴|云逛湘西自治州乡物乡味专场： 中邮传媒是中国邮政官方平台，依托中国邮政强大的官方背景和丰富的传媒经验，拟定通过中邮传媒在全国进行推广（播放），中国邮政中邮传媒智融平台将助力此次活动。 活动期间，中国邮政中邮传媒智融平台联合XX自治州打造一个“脱贫攻坚乡村振兴|云逛张家 界乡物乡味专场”（如大鲵及大鲵相关产品等），一键导链至本次活动农特产品专区，方便围观者随时查看和选购心仪产品，同时“中邮传媒智融平台”还具有特惠商品秒杀发布、农商对接预约及签约等相关便捷惠民服务功能，同时提供全国邮寄快递服务。 一个APP，可以让全国各地关注者足不出户逛遍本次活动。 三、脱贫攻坚乡村振兴|乡物乡味摄影作品征集赛： 以脱贫攻坚乡村振兴|乡物乡味为主题，举办摄影大赛。特邀摄影达人、爱好者，以图文并茂形式展示乡物乡味之美，讲述湘西自治州丰富的乡物乡味故事。 参赛者将拍摄作品以原图发送到本次活动官方邮箱，并署名作者姓名+联系方式+文案描述，通过官方微信公众号发起网络投票通道，推进本次活动传播度，吸引更多人群关注本次活动。 参赛选手通过转发至朋友圈或社交微信群，邀请更多好友参与投票，每人每天最多可投3票；网上投票按梯度阶级进行划分，所得票数在相应区间内则获得相应奖金。最后根据得票数量，评选出特等奖1名、一等奖3名、二等奖5名、三等奖7名，活动结束后将举行颁奖仪式，给予获奖者一定数额奖金，颁发荣誉证书，并将前十佳摄影作品制作成中国邮政明信片，向全国发行。 四、脱贫攻坚乡村振兴|线上直播大赛乡物乡味品鉴官 XX自治州农特产品推介短视频大赛 XX自治州农特产品推介短视频大赛，邀请多家MCN公司和大V达人共同参加，同时号召全市短视频创作爱好者们参与。 制作乡物乡味短视频，并招募和鼓励大家作为乡村振兴乡物乡味品鉴官，以短视频/Vlog等多角度解锁乡物乡味，为乡物乡味种草带货，内容限时1-5分钟内。 通过在线视频点赞量进行评定，选出十佳XX自治州农特产品推介优秀短视频，授予作者“脱贫攻坚乡村振兴|线上直播大赛乡物乡味品鉴官”荣誉称号及现金奖励，在闭幕式当天进行颁奖，借此鼓励广大短视频拍摄爱好者及关心XX自治州农特产业发展的社会各界人士，关注并推介XX自治州农特产品。 注：立足新，概念好，拒绝抄袭，需植入XX自治州农特产品扶贫元素。 五、脱贫攻坚乡村振兴|微信H5有奖互动 活动前10天，线上开展脱贫攻坚乡村振兴|微信H5有奖互动，通过脱贫攻坚乡村振兴知识宣讲和互动问答方式，充分调动大众积极性让大众欣然参与问答与并积极转发，设置“脱贫攻坚乡村振兴扶贫达人奖”和“脱贫攻坚乡村振兴参与奖”，有效时长内全部答对者授予达人奖并赠与电子购物券（中国邮政中邮传媒智融平台脱贫攻坚乡村振兴|云逛XX自治州乡物乡味专场商品购物券）。 凡参与微信H5有奖互动，并线上登记个人信息者，系统随机赠送价值XX元农特产品消费抵扣券XX张(送完即止），吸引市民大众在乡村振兴线上直播大赛暨《乡村振兴》邮票首发式期间线上消费。 注：参与者分享给微信朋友圈并集赞300以上即可获得杜仲降压茶1份。 六、脱贫攻坚乡村振兴|邮票首发式 乡村振兴，“邮”我助力。全面展示脱贫攻坚成果 乡村振兴，“邮”我助力。我们拟定制作1000本《脱贫攻坚乡村振兴》邮票画册，用邮票这一“国家名片”来展示XX自治州在脱贫攻坚工作中的模范人物和先进事迹，宣传我市在脱贫攻坚和乡村振兴工作中取得的可喜成绩。 七、融媒体/微信/抖音/报纸助力扩散 平面媒体：采用新闻预发、平面硬广宣传以及新闻报道等形式，后期软文发布。 广播媒体：广告插播和新闻播报。电视媒体：新闻报道。 主流新媒体：常规图文宣传，针对本次活动做专题推广，微信公众号、项目官方公众号、视频区同步推送。 移动新媒体：中邮传媒智融平台、手机报（手机早晚报）、本地人气热门新媒体（图文推文/活动盛况）。 活动主KV示意 X月X日前 X月X日-X月X日起 X月X日-X月X日 X月X日-X月X日 X月X日-X月X日农商对接洽谈 方案确定/设计初稿 宣传沟通/农特产品资源筹备 宣传启动（硬广） 宣传渠道确认 线上线下全媒体宣传 全面转发分享传播 消费扶贫互动H5 物料设计/采购/制作信息统筹 X月X日-X月X日 展会活动/邮票首发/农特产品推介/农副文创 X月X日-X月X日 农特产品资源确认 寄送参会农特产品邀请函 X月X日-X月X日 乡村振兴乡物乡味颜习所 摄影作品征集 “我要上直播”新秀竞选 X月X日-X月X日 乡村振兴乡味品鉴官短视频大赛（乡味观光团） 结束所有招商工作 X月X日-X月X日 参展企业入场搭建查漏补缺/彩排演练 X月X日-X月X日 直播带货擂台赛金牌主播等奖项颁奖 活动简介 活动名称：乡村振兴线上直播暨乡村邮票首发式活动主题：为爱出发助农产销 活动时间：2021年X月X日-X日（共30天，跨度4个周末+22天工作日）活动地点：待定（使用面积约XXX㎡） 活动人数：待定 功能布局：防疫防控检测区、扶贫成果图文展区 舞台区、观众区、消费扶贫企业展区 张家界名优农特产品特装展馆、 各县市区农特产品标准展示区 服务台、直播带货场景化直播展区 活动亮点 亮点一：品牌强农，推动农业品牌化发展。 本届活动将全面整合资源优势和营销策略，邀请XXX地区农特产品企业参与，促进当地特有农业品牌化新销售模式转变，提高农产品质量安全水平和市场竞争力，实现农业增效和农民增收。 亮点二：乡村振兴，“邮”我助力。邮票首发式，全面展示帮扶成果。 乡村振兴，“邮”我助力。我们用邮票这一“国家名片”来展现XXX的美好田园生活和传统文化精华，传播党和国家在脱贫攻坚和乡村振兴工作中取得的可喜成绩，本届活动特设消费扶贫展区，集中展示XXX市脱贫攻坚、消费扶贫的工作成果，全面展示多部门协作扶贫、全民参与消费扶贫的工作成效。 亮点三：产销对接，打破农产品流通壁垒。 本届活动将面向农业领域及行业商协会、XXX本地重点大型品牌商超、农业电商企业、大型连锁餐饮机构等专业采购商发出定向邀约，实现参展企业与采购商供需精准匹配，促进双方形成密切、稳定、长期的合作关系,打通商品走向市场的阻碍。另外，本届活动还将围绕特色果蔬、农产品、农业深加工产品、消费扶贫等举办专场农商对接会及采购订货洽谈会。 活动亮点 亮点四：直播+电商，助力消费扶贫行动，打造永永具影响力和宣传力的乡村振兴活动。 活动期间，由组委会联合各重点农特产品共同举办大型直播带货活动将全天候开展，将邀请知名带货主播及30多位新农人变身“带货达人”将同台PK，为XXX市重点农特产品进行现场直播带货，开启“电商+消费扶贫”新模式。 亮点五：线上+线下，打造全方位的乡村振兴活动。 为积极应对新冠疫情带来的影响，本届活动新推出“线上参会”云逛农特产品，利用现代信息化技术开展“云展示”、“云对接”、“云洽谈”、“云签约”等，着重打造了一个农业领域集创新发展、资源共享、交流合作的线上商贸合作平台，为参展商和采购商提供信息发布、产品展示、供需对接、洽谈签约等服务，实现线上线下融合。 亮点六：农副文创，场景化直播展区。 现场特别设置农副文创展区，特色农副文创市集联合湖南本土影响力创意市集，引领市场，吸引大量人群参观打卡，农民画、农绳结、农家剪纸作品&网红创意文创，让农副文化于时代潮流之中大放异彩。激发全民消费扶贫热情，展会期间， 特邀带货直播网红达人现场拍摄VLOG创意短视频进行分享转发，打造网红经济，粉丝经济，借此吸引更多市民前来参观购买， 拉动展会人气和销售总额。 乡村振兴乡物乡味故事故事 每县（村）一种特色物产 美食美景公益 切合季度主题，根据地域热点/节点，推荐1-2个农产品或地方特色物产 乡 村振兴大美XXX 致 敬匠 心 武 陵山下最后的传统腊货制作人 乡 村振兴扎 大根 美 大 山 张的 家都界市致挖 主题示例： 武陵山下最后的传统腊货制作人扎根大山的都市挖笋人 乡村振兴乡物乡味人物故事风格海报 海报上线 主题文案+人物故事+走心情怀-触发受众关注 笋 敬人 匠 心 ►海报以乡村振兴乡物乡味+人物为主体，搭配一句话走心主题文案，带出农特产品乡物乡味背后的人物故事；点题“乡村振兴乡物乡味之美在于追求美好生活的奋斗与付出”； ►海报附带二维码，用户扫码可直接打开专题，阅读更多物产介绍及相关内容； 扩散 焦点传播资源助力海报扩散 封面首发风格海报 融媒体/微信/抖音/报纸助力扩散 ►首屏轮播图/官方微博重
