地产项目营销中心开放（新城控股 幸会正定主题）活动策划方案

新城控股幸会正定 古城正发生 SHIMEN HAPPENING 不止开放仪式，让来宾认知生活... XX展厅的正定首发，是一场建于东方文化之上的品鉴、分享盛会。 【XX地产】站在品牌的高维度，推广【新中式东方美学】生活方式，牢牢扎根古城正定，让品牌也更具深层次的文化内涵，以更宽阔，更博大的胸襟去打造最适合居住的中式大宅，献礼古城。 8.29XX地产邀你共赴一场“古城艺术盛宴”... 古城的内涵韵味结合新中式的时尚典雅，成就传统文化与现代流行并重， 有古典、有潮流、有风尚的“新中式东方美学”。 新城控股 幸会正定 华服大模 消夏音乐节 东方文化演艺 全城派送玫瑰 热气球载人造势 活动概述 1、项目名称：新城控股（新城·正弘府） 2、活动主题方向：新城控股幸会正定 3、活动时间：2020年8月29日9:30AM 4、活动地点：地产项目营销中心 5、邀约人群：意向客户、本地知名企业家、媒体人 6、活动形式：前宣造势活动+现场落地活动+消夏音乐节演出+各门户网站同步直播+全面覆盖线上线下； 7、活动目的：新城首次亮相正定，在丰富的活动形式上，给客户更多体验的同时，也承载着新城品牌的输出，此次开放活动，结合正定人的情怀作为出发点，通过三个层面完成品牌释放，定位项目品质，完成项目首轮惊艳亮相。 做有影响力的活动：事件营销，引起话题 做有客户资源的活动：内场活动驻场，收拢客户 主题方向 新城控股幸会正定 形式 前宣造势活动+现场落地活动+音乐节演出+各门户网站同步直播+线上软文、视频、海报炒作，全面覆盖线上线下； 时间 节点 内容 地点 第一部分 8月22-24日 开放造势 一封信派发+气球收集+送玫瑰花+古装美女快闪+门票派发 正定县各商业综合体及景点 第二部分 活动主体8月29日 9:30-12:00 第一篇章：你好正定 华服模特迎宾+项目展示+品牌解读 新城控股营销中心 第二篇章：致敬正定 沙画演艺+新城与正定对话+幸运抽奖 第三篇章：献礼正定 六大标准释放+开放仪式+展厅参观 8月29日 18:30 消夏音乐节 舞台灯光秀+冷焰火+乐队演绎 一封信派发 ►地点：重点景区附近（南城门、历史文化街、荣国府等）北国商场，小商品市场，金河家具城等人群密集处。 ►形式：特色主题派发 派发工作人员穿着玩偶、小丑、汉服等主题服装等形式进行“一封信”派发（置业顾问派发）。 气球收集 ►地点：重点景区附近（南城门、历史文化街、荣国府等）北国商场，小商品市场，金河家具城等人群密集处。 ►形式： 信内附带一张信签纸，由派发人员现场邀请大众在信纸上写上一句想对爱的人说的一句话，可以是对城市（正定），友人、爱人等。完成后由派发人员将信纸放入告白气球内，协助参与者将气球吹起，并收集用于后期集中放飞。 厄瓜多尔玫瑰全城派送 ►地点：重点景区附近（南城门、历史文化街、荣国府等）北国商场，小商品市场，金河家具城等人群密集处。 ►形式：1、结合7七夕节热点，以参与活动赠送玫瑰花的形式。 2、全城主要景点快闪拍摄，拍摄小视频，线下活动线上传播，再次引发全城热议。 ►快闪拍摄形式：主题服装快闪 制服服装或成套成整体性的团体服装进行快闪，现场派发玫瑰。 汉服美女快闪——悦动古城 ►形式：照片摆拍快闪 ►结合正定历史文化特色，身穿国风汉服的美女，集中在古香古色的街巷，手持纸扇，在主要景点进行大片摆拍，用于线上活动传播及后期素材，拉升项目档次。（拍摄手持道具体现案名/开放时间预告。） 置业顾问——门票派发 ►地点：重点景区附近（南城门、历史文化街、荣国府等）北国商场，小商品市场，金河家具城等人群密集处。 ►形式：渠道及销售人员同步进行门票派发及意向客户、相关组织机构邀约，通过精美物料门票派发，增加展厅开放活动仪式感及神秘感，通过门票内容设计营造展厅开放活动及音乐节火爆氛围，派发过程控制数量和派发质量，保证活动调性和档次。 前宣阶段 线上和线下同步传播，在朋友圈形成病毒式扩散。 ①官方微信公众号推广 项目公众号进行宣传发布活动链接，活动形式全程报道； ②微信朋友圈活动推广视频 制作活动前宣倒计时视频，线上集赞好礼； ③网红直播 邀请个平台网红现场直播，提前释放活动信息。 线上活动——集赞好礼 ●在公众微信号发起线上互动，秀出自己的汉服写真照，分享至朋友圈获赞可在活动现场领取礼包。 ●转发开放活动信息至朋友圈，集齐规定赞数，即可于开放当天至现场领取好礼。 线上线下·网红平台直播 活动当天邀请主播进行活动全程直播，活动前期网红在粉丝群释放活动信息 活动当天对临时售楼处进行介绍，全程与粉丝进行互动，增加活动线上影响力。 三大篇章环环相扣配合活动形式 完成新城品牌逐步释放 第一篇章 你好正定 华服模特迎宾 项目展示 品牌解读 第二篇章 致敬正定 沙画演艺 新城与正定对话 幸运抽奖 第三篇章 献礼正定 六大标准释放参观 开放仪式展厅 内容 1 第一篇章 现场氛围打造礼遇到场嘉宾，通过集团宣传片播放与集团领导、房产协会会长致辞，对新城品牌解读与认可。 你好正定—流程表 时间 内容 备注 9:00-10:30 来宾签到 气质礼仪为领导佩戴胸花 模特迎宾大秀模特静态展迎宾礼乐迎宾新民乐演奏演奏暖场 暂定新中式 热气球升空暖场合影互动 摄影师提前准备机位拍摄 10:00-10:05 开场舞新中式 提前沟通大屏音乐等 10:05-10:10 主持人登场致开场辞 10:10-10:15 新城宣传片播放 让大众对新城有所了解 10:15-10:20 集团领导（暂定）致辞 讲话内容以新城发展布局，多元发展，品牌荣耀，核心理念等角度，对新城品牌实力进行解读，同时表达对正定友好之情 10:20-10:25 李水源先生致辞 代表的石家庄房产界，对新城到来表示欢迎，对新城筑梦正定赋予期待 10:25-10:30 第一轮幸运抽奖环节 现场包装 异形门头：钢架结构+异形造型（画面根据最后确定主视觉生成，以实际为准）外场导视：、鲜花花柱、通铺红毯 华服礼模迎宾 华服迎宾团：专业模特身着新中式华丽礼服，站立在道路两旁，衬托出项目风采，让现场熠熠生辉。配合主题立体字，彰显品牌效果。华服可选，以中式为主 服装参考 华服大模展示 专业华服模特展示，彰显项目品质。 服装以淡雅系列为主，根据项目要求定制服装。（服装可选） 新民乐迎宾 •新民乐演奏演奏暖场（新中式）。 •配合活动主氛围穿搭演出服装及背景板 热气球升空造势 开放当天，热气球上进行广告昭示，持续4小时释放活动信息，全城造势。全城环游， 新城控股 幸会正定展厅恢弘献映 签到——中式签到 签到处搭建异形背板，配合同色系签到桌及小型特装。 专业礼仪引导嘉宾进行签到，签到后通过红毯进入营销中心内部。 迎宾礼仪(签到区) 专业迎宾礼仪，彰显项目品质。 服装区别华服模特，干练精致（服装可选）推荐香槟色 龙鼓表演 《幸会正定，新城绽放》 新城绽放，舞者与风共舞。在起舞飞扬间呈现未来生活大境. 节目内容参考：《盛世鼓韵》《晨光曲》等 主持人开场 主持人出场，介绍来宾、媒体，及本次活动意义。领导致欢迎词，并简单介绍项目信息。 @梦瑶 石家庄106.7音乐广播主持人。 《零点深蓝》节目主持人。主持经验丰富，具有良好现场把控力，备受客户好评。担任石家庄各大活动主持，笑容具有感染力。 李水源先生致辞 身份：石家庄市房地产业协会副会长兼秘书长李水源 代表石家庄房产界，对新城到来表示欢迎，对新城筑梦正定赋予期待。 (活动公司邀约) 贰 第二篇章 活动思路 实力新城邂逅千年正定，通过节目演绎的表现形式，提取新城代表形象“骆驼”与正定古城的代表“南城门”，进行艺术演绎，让新城与正定进行对话，表达新城对正定的致敬之情。 致敬正定—流程表 时间 内容 备注 10:30-40 沙画演绎 大屏播放提前录制好沙画表演 10:40-45 项目总致辞 结合沙画演绎，对表演内容进行解读 10:45-10:50 第二轮幸运抽奖环节 沙画演绎 画面规划：左侧以骆驼代表新城，一只骆驼在沙漠中前行，代表新城的最初的模样，随着时间推移，队伍逐渐壮大，背景逐渐变成高楼大夏，代表新城27年发展，实力壮大；同时右侧用南城门代表正定，表现南城门雄浑壮丽，对千年古城的致敬，最后驼队从南城门中进入，两者在彼此最当红时刻相遇，一起筑梦正定。 叁 第三篇章 活动思路 通过现场演讲对新城品牌六大标准释放，让大众对新城品牌有所认知，随后展厅正式开放，献礼正定 献礼正定—流程表 时间 内容 备注 10:50-11:15 品篇六大价值演讲 项目营销总通过大屏幕ppt，对新城品牌标准进行TED演讲，让大众对新城产品有所期待 11:15-11:20 第三轮抽奖 11:20-11:25 展厅开放 邀约各方嘉宾上台，启动开放仪式，进行剪彩，配合冷焰火烘托氛围，新城品牌馆正式开放 11:25-12:00 来宾自由参观展厅 活动茶歇，非遗民俗艺人等互动体验 启动、剪彩仪式 1、主持人邀请剪彩嘉宾上台，用手中的金剪，为“玖玺台”剪出一条辉煌的蓬勃发展之路； 2、剪彩的同时皇家礼炮喷放金色礼花，渲染喜庆热烈的仪式氛围。 3、剪彩结束，轨道背景缓缓打开，露出营销中心正门，礼仪打开门，迎接八方来客。 轨道开合背板 展厅参观 客户进入售楼处参观，感受项目文化，了解项目风格，未来生活。活动茶歇，非遗民俗艺人等互动体验 非遗民俗体验——糖人、糖画、棉花糖 在展厅内部设置非遗体验区，可以亲手制作糖画、和老师学吹糖人，做艺术棉花糖，体验文化魅力。 中式茶歇台 中西结合的陈列方式，典雅的餐具，古朴的花艺，衬托出示范区韵味。 活动期间在展厅内布置茶歇区，整体风格调性为中式古典风格，让到场嘉宾品味古色古香的国潮美味。 活动思路 配合展厅开放，8月29日傍晚一场音乐会再掀关注热度，乐队选择2支当地知名乐队，提前包装炒作，门票派发；现场唱响正定璀璨夜空，吸引大众关注到访！ 献礼正定—流程表 时间 内容 备注 18:30-19:00 来宾签到入场，领取荧光棒 工作人员提前准备发放荧光棒 19:00-19:03 灯光秀表演+冷焰火 19:03-19:10 主持人登场致开场辞 19:10-19:15 集团领导致欢迎辞 19:15-19:35 乐队演出（按档期暂定） 提前确认乐队档期，和甲方确认名单三个乐队演出 19:35-19:55 乐队演出（按档期暂定） 20:10-20:30 乐队演出（按档期暂定） 20:30-20:50 乐队演出（按档期暂定） 20:50-20:55 活动结束主持人致结束语 签到领取——荧光棒 凭票领取荧光棒进入会场，参与消夏音乐节 *以安全性考虑选择海绵材质的， 尽量避免在人过多拥挤的时候造成意外 乐队演出 提前确定演出阵容，并和甲方沟通确定。 选择有丰富地产演出经验的乐队。团队服装一致，增加美观性。 推荐乐队（3支）：糖果乐队、彩虹乐队、funky、红人乐团等（根据档期定） 示意图示意图 氛围造势-舞台灯光秀/冷焰火 灯光秀配合冷焰火进行“消夏音乐节”开场。做足现场氛围，为音乐节造势。 示意图示意图 xxx营销中心恢弘献映 xxx营销中心恢弘献映 桁架导视 活动场的路口主入口桁处树立桁架喷绘画面宣传活动信息，为来宾指引道路。 专业摄影摄像 影像收集 邀请电视台专业摄影师，全程跟拍，从活动开始到结束全程记录，最后将这一历史时刻制成精美的DVD送给到场业主作为珍贵且具有保存价值的礼物。 执行细案： 现场设置区域导视，每个分区放置导视水牌，以引导客户有序参与每个环节和观赏营销中心与精彩演出。 现场安排工作人员进行疏导，保证每块区域的有序进行一旦某区域出现人员拥堵现象，及时疏导疏散，以免产生踩踏现象。 活动现场预备一米线等隔离设施，人流量过大时立即采取隔离，分区进入活动场地