购物中心12月奇思妙想 乐行无界活动策划方案

购物中心2020年12月-2021年1月活动策划 INCREDIBLESTORYBROOKETOWN 其实 每个人心里都有一座童话镇 ONE 创意解读 CREATIVEINTERPRETATION TWO 活动包装 ACTIVITYATMOSPHERE THREE 活动内容 ACTIVITYPLANNING FOUR 宣传策略 PUBLICITYSTRATEGY 创意解读 CREATIVEINTERPRETATION ONE AUDIENCEANALYSIS受众类型 FAMILY 家庭客群 精英客群 青年客群 亲子客群 白领及商务客群 年轻人领域 时尚年轻家庭 趣味性、亲子互动、品质感 CHILD 儿童客群 YOUNG 年轻客群 ELITE 精英客群 好玩、好看、童趣、变化新颖、丰富多元、激情、时尚活力便捷、轻松、体验感、优雅 AUDIENCEANALYSIS受众类型童亲 趣子 要素提炼 △情感联结-—亲子互娱、压力释放 △△网红打卡——具有话题的打卡圣地放趣 松味 △△△沉浸体验——与童真、初心不期而遇 △△△△提高消费——附加产品提升整体感受 好好活梦 玩看力幻 心里 每个人 Thereisastorybooktownineveryone'sheart 都有一座 童话镇 每个人心里都有一座童话镇在童话镇的中心处有着一座塔没人知道它是什么时候出现的只要住在童话镇的人们 好奇之心不泯灭这个塔便会永恒存在着 童话镇 童话镇里的这片草地是我的心心念念 所以我不远万里的来到这里在这里的时光总是无忧无虑 奇思妙想乐行无界不思议童话镇 2020的圣诞新年季，xx号列车在每个周末定点，都会满载乘客，开往不思议童话镇，听说那里有童话里的精灵与仙子，而且每一周的童话镇都会偶遇不同的精灵与仙子，快点来领取列xx号列车车票吧。 上车的乘客请坐稳扶好，xx号列车即将启程，本次的目的地是不思议童话镇······ 梦想 童真快乐 搭乘xx号驶入不思议童话镇 EVENTOUTLINE活动概述 奇思妙想乐行无界不思议童话镇 活动主题：奇思妙想乐行无界不思议童话镇活动时间：2020年12月1日-2021年1月31日 活动地点：购物中心 活动调性：梦幻童真、年轻时尚、创意个性、活力温情 购物中心2020年12月至2021年1月活动规划 二三四五 日期 1234 六日一二 5678 三四五 91011 六日 1213 —二 1415 三四五 161718 六日一 192021 二三 2223 四五六 242526 日一 2728 二三 2930 PR活动 圣诞新年季——不思议童话镇 列车体验能量加油站假日小剧场生活创造坊 五六日一 日期 1234 二三四五 5678 六日一 91011 二三 1213 四五 1415 六日一 161718 二三四 192021 五六 2223 日一二 242526 三四 2728 五六 2930 PR活动 圣诞新年季——不思议童话镇 列车体验能量加油站假日小剧场 生活创造坊 SP活动 圆梦星工场 隐藏惊喜福利 活动包装 ACTIVITYATMOSPHERE TWO 01、美陈主景DP 02、全馆地贴 03、A馆2楼扶梯小DP 04、B馆2楼扶梯小DP 05、商场出风口吊饰 06、轻轨连廊吊饰 07、AB馆连廊吊饰 08、主入口玻璃贴 一列大型、梦幻的xx号列车已经驶入车站，停靠在落满了皑皑白雪的钟楼下。周末定点时刻，伴随着优美的钟声响起，xx号期待您与家人、朋友登上列车，共赴一场不思议童话镇奇妙巡游。 A馆中庭右侧 01、美陈主景DP 02、全馆地贴 03、A馆2楼扶梯小DP 04、B馆2楼扶梯小DP 05、商场出风口吊饰 06、轻轨连廊吊饰 07、AB馆连廊吊饰 08、主入口玻璃贴 附加服务：登临xx号戴上VR眼镜，开启一段沉浸式奇妙穿越之旅，去往不思议童话镇。列车将翻越茂密松林、穿梭于雪山之巅，钻入冰雪隧道、抵达极光之地，亦可遨游于天空星辰，最终抵达。 A馆中庭右侧 01、美陈主景DP 02、全馆地贴 03、A馆2楼扶梯小DP 04、B馆2楼扶梯小DP 05、商场出风口吊饰 06、轻轨连廊吊饰 07、AB馆连廊吊饰 08、主入口玻璃贴 一列大型、梦幻的xx号列车已经驶入车站，停靠在落满了皑皑白雪的钟楼下。周末定点时刻，伴随着优美的钟声响起，xx号期待您与家人、朋友登上列车，共赴一场不思议童话镇奇妙巡游。 列车包装风格参考 A馆中庭右侧 01、美陈主景DP 02、全馆地贴 03、A馆2楼扶梯小DP 04、B馆2楼扶梯小DP 05、商场出风口吊饰 06、轻轨连廊吊饰 07、AB馆连廊吊饰 08、主入口玻璃贴 列车上列车长、乘务小姐姐都是童话里的精灵。周末定点时刻，伴随着优美的钟声响起，xx号期待您与家人、朋友登上列车，共赴一场不思议童话镇奇妙巡游。 A馆中庭右侧 01、美陈主景DP 02、全馆地贴 03、A馆2楼扶梯小DP 04、B馆2楼扶梯小DP 05、商场出风口吊饰 06、轻轨连廊吊饰 07、AB馆连廊吊饰 08、主入口玻璃贴 新年变装：圣诞过后，将圣诞属性的装饰圣诞球、藤条等元素取下，更换为中国结、灯笼等元素，在钟楼顶部悬挂对联，更换圣诞树为桃树，突出新年氛围，列车上也制作新年元素的车贴进行包装 A馆中庭右侧 01、美陈主景DP 02、全馆地贴 03、A馆2楼扶梯小DP 04、B馆2楼扶梯小DP 05、商场出风口吊饰 06、轻轨连廊吊饰 07、AB馆连廊吊饰 08、主入口玻璃贴 xx号列车已经启程，伴随着优美的钟声响起，我们已经出发，沿着轨道，我们穿越丛林、翻越雪山、四周遇到的是童话里的仙子精灵，最终抵达不思议童话镇。 A馆1层人流动线为主 01、美陈主景DP 02、全馆地贴 03、A馆2楼扶梯小DP 04、B馆2楼扶梯小DP 05、商场出风口吊饰 06、轻轨连廊吊饰 07、AB馆连廊吊饰 08、主入口玻璃贴 A馆1层人流动线为主 xx号列车已经启程，伴随着优美的钟声响起，我们已经出发，沿着轨道，我们穿越丛林、翻越雪山、四周遇到的是童话里的仙子精灵，最终抵达不思议童话镇。 01、美陈主景DP 02、全馆地贴 03、A馆2楼扶梯小DP—推荐一 04、B馆2楼扶梯小DP 05、商场出风口吊饰 06、轻轨连廊吊饰 07、AB馆连廊吊饰 08、主入口玻璃贴 A馆2楼扶梯口立柱旁 此处位置显眼，推荐一个开放式的楼梯推头造型，配合童话人物或者圣诞老人引发顾客拍照合影，增强二次宣传。 01、美陈主景DP 02、全馆地贴 03、A馆2楼扶梯小DP—推荐二 04、B馆2楼扶梯小DP 05、商场出风口吊饰 06、轻轨连廊吊饰 07、AB馆连廊吊饰 08、主入口玻璃贴 此处位置显眼，合影框造型的DP点，配合童话人物或者圣诞老人引发顾客拍照合影，增强二次宣传。 A馆2楼扶梯口立柱旁 01、美陈主景DP 02、全馆地贴 03、A馆2楼扶梯小DP 04、B馆2楼扶梯小DP 05、商场出风口吊饰 06、轻轨连廊吊饰 07、AB馆连廊吊饰 08、主入口玻璃贴 此处2楼扶梯处，位置显眼，为拉长顾客的驻留时间，将奖品兑换处设在此处，延长活动动线，有效的连接两个场馆间的动线 B馆2楼扶梯口立柱旁 01、美陈主景DP 02、全馆地贴 03、A馆2楼扶梯小DP 04、B馆2楼扶梯小DP 05、商场出风口吊饰 06、轻轨连廊吊饰 07、AB馆连廊吊饰 08、主入口玻璃贴 AB馆1-3楼出风口 前期以圣诞主题的球链进行布置（金色、黄色、橘色、发光灯、松叶等），同时点缀圣诞环，圣诞过后更换为新年氛围的中国结、灯笼等新年元素 01、美陈主景DP 02、全馆地贴 03、A馆2楼扶梯小DP 04、B馆2楼扶梯小DP 05、商场出风口吊饰 06、轻轨连廊吊饰 07、AB馆连廊吊饰 08、主入口玻璃贴 轻轨连廊顶部 对承重柱进行包装，粘贴“不思议童话镇”的入场导视，通过画面的渲染，营造对即将开启的童话世界的向往氛围 01、美陈主景DP 02、全馆地贴 03、A馆2楼扶梯小DP 04、B馆2楼扶梯小DP 05、商场出风口吊饰 06、轻轨连廊吊饰 07、AB馆连廊吊饰 08、主入口玻璃贴 AB连廊顶部 AB连廊顶部以垂下的旗帜布营造节日的氛围，圣诞期间以鲜艳的色彩碰撞打造，新年期间更换为红色的祝福语，悬挂对顾客新年的祝福 01、美陈主景DP 02、全馆地贴 03、A馆2楼扶梯小DP 04、B馆2楼扶梯小DP 05、商场出风口吊饰 06、轻轨连廊吊饰 07、AB馆连廊吊饰 08、主入口玻璃贴 商场A1号门、B1号门 利用双面车贴进行氛围包装，以不思议童话镇为主题进行包装，用相关元素进行叠加，让活动要素一目了然，对活动内容充满期待 活动内容 ACTIVITYPLANNING THREE ACTIVITYPLANNING活动内容 不思议童话镇能量加油站假日小剧场 生活创造坊圆梦星工场 #奇思妙想乐行无界不思议童话镇# ACTIVITYPLANNING活动内容 xx号不思议童话镇列车班次 第一周 第二周 第三周 圣诞周 元旦周 第六周 第七周 第八周 第九周 18：30 18：30 18：30 18：30 18：30 18：30 18：30 18：30 18：30 19：00 19：00 19：00 19：00 19：00 19：00 19：00 19：00 19：00 19：30 19：30 19：30 19：30 19：30 19：30 19：30 19：30 19：30 20：00 20：00 20：00 20：00 20：00 20：00 20：00 20：00 20：00 获取车票渠道：线上H5互动抽奖，每个班次搭乘约20人，根据活动参与人数可调整时间附加VR体验：付费项目，定价再行商议 不思议童话镇 #奇思妙想乐行无界不思议童话镇# ACTIVITYPLANNING活动内容 在商场中庭搭建童话集市，邀约商家，暖心暖意的文创小物，在寒冷的冬天，带来圣诞节/元旦节的温暖气息 能量加油站 #奇思妙想乐行无界不思议童话镇# ACTIVITYPLANNING活动内容 邀约的商家展出的商品以圣诞新 能量加油站年 邀约商家， 氛围为主 #奇思妙想乐行无界不思议童话镇# 不思议童话镇假日小剧场演出表 第一周 第二周 第三周 圣诞周 元旦周 第六周 第七周 第八周 第九周 高跷王子高跷公主 泡泡秀 大唐不倒翁 圣诞老人 元旦晚会 白雪公主 爱丽丝 气球小丑 爱莎公主 麋鹿仙子 花样篮球 圣诞唱诗班 乐队演绎 动物精灵 奇幻魔术 圣诞飘雪 圆梦惊喜 圣诞、元旦两周在舞台区以晚会的形式开展其他周末为人偶装扮现场互动拍照 ACTIVITYPLANNING活动内容 假日小剧场 #奇思妙想乐行无界不思议童话镇# ACTIVITYPLANNING活动内容 假日小剧场 第一周高跷王子高跷公主 第二周 泡泡秀 第三周 大唐不倒翁 #奇思妙想乐行无界不思议童话镇# ACTIVITYPLANNING活动内容 圣诞周 圣诞老人 圣诞周 圣诞唱诗班 假日小剧场 圣诞周 麋鹿仙子 圣诞周 动物精灵 #奇思妙想乐行无界不思议童话镇# 圣诞飘雪 MerryChristmas 采用造雪机造雪 将造雪机隐藏在高处，将飘雪打造的更加真实，让用户更好的体验到快乐。 34 ACTIVITYPLANNING活动内容 元旦周 乐队演绎 元旦周 花样篮球 假日小剧场 元旦周 奇幻魔术 元旦周 欢乐互动 #奇思妙想乐行无界不思议童话镇# ACTIVITYPLANNING活动内容 第六周 白雪公主 第七周 爱丽丝 假日小剧场 第八周 气球小丑 第九周 爱莎公主 #奇思妙想乐行无界不思议童话镇# ACTIVITYPLANNING活动内容 生活创造坊 针对写字楼客户，派发手作邀约参与邀请函，在商场中庭集市区预留一个点位展开“生活创造坊”板块活动，加强