宾堡直播策划方案

威廉+味 宾堡食品策划~美食综艺秀 项目概况 品牌植入 推广计划 节目内容 项目大纲 美食出击无人能敌 每个人与生俱来就怀有对美食的好奇和欲望 深夜是多数人想吃却不敢吃的时间，所以“深夜放毒”，百发百中 宾堡美食搭配创意料理，引领新生代生活 项目背景 有特色、好玩、有内涵的技能分享是Master达人所要带给观众的。节目通过台湾暖男主厨威廉的朋友圈邀约，展示当下年轻人多元化的社交需求，再通过威廉暖暖的厨艺，让大家在繁忙的生活中静下来，享受生活，享受和朋友的互动。 每期节目中由威廉的烘焙/料理分享，自然带出宾堡健康、高营养、新鲜的产品利益点。还会结合嘉宾(大V达人)的专长，引申分享健康饮食、健身、减肥、宝宝营养餐等干货，揭示品牌深层内核。 直播概述 节目定位 美食综艺直播秀 播出时间 5月4日或12日晚20:00—21:30（本周内客户决定） 播出平台 一直播 出演人员 威廉老师+1位时尚辣妈+3位品牌顾客 内容提要 威廉老师邀请朋友到家中品尝自己制作的宾堡创意料理 内容概述 暖男主厨邀请达人好友到家中做客，为其制作宾堡产品DIY的创意料理，健康又美味。不仅如此，还结合达人朋友领域，一起分享有趣的知识。 宾堡线上征集3位幸运顾客参与挑战，各自制作一道创意面包料理，由威廉老师达人朋友投票，选出获胜者，获得品牌赠送好礼。 单期内容流程 环节1好友来访 威廉老师朋友到访。互动寒暄，好友展示才艺。 环节2 健康生活，健康饮食 威廉老师制作美味料理（全麦面包DIY） 招待朋友，并探讨健康饮食。 环节3 轻松下厨，创意料理 结合好友特质，威廉老师为好友定制专属创意料理（花式面包DIY）。 环节4特别大来宾 宾堡线上征集3位幸运顾客现场互动，每人制作一道创意面包PK，威廉老师好友品尝决胜负。 每期固定开场形式 定制场景露出及参观 产品融于情景，增强品牌好感度 高频互动，激发观众积极参与 菜品举例 创意摆盘、颜色搭配技巧、儿童营养餐，更多内容穿插料理环节！ 结合产品卖点：富含纤维素、增强消化、低热量、口感好等信息自然带出！ 吐司创意甜品：金枪鱼吐司脆 原料：宾堡全麦吐司、杏鲍菇、青红椒、金枪鱼罐头 1、杏鲍菇、青红椒洗净。青红椒切成细丝浸泡在清水里半个小时让其自然弯曲 2、土司片切掉皮,每片切成4小块,放入预热好150℃的烤箱烤12分钟至变脆 3、杏鲍菇切成小丁。锅加水烧开,倒入杏鲍菇焯2分钟,捞出控干水分,冷却备用 4、杏鲍菇倒入碗里,金枪鱼肉捏碎倒入碗里,加入蒜（切末）,切成小丁的青红椒各1大勺,意大利综合香料,盐.黑胡椒粉.细砂糖.橄榄油.黑醋,拌匀,腌制15分钟 5、腌好后,将多余的汤汁倒掉,用勺子盛腌好的杏鲍菇金枪鱼馅料,摆放在烤好的土司片上 6、表面放上两三根青红椒丝作为装饰,装盘上桌 吐司可颂甜品：什锦水果可颂派 原料：宾堡可颂面包1个、Nutella榛子巧克力酱、香蕉、草莓、猕猴桃红糖 1、将可颂面包横着切开，两片里面都抹上巧克力 酱 2、叠上香蕉片、草莓片、猕猴桃片，撒少许红糖，用喷枪将红糖融化（没有喷枪可以跳过这步）。 3、盖上另一半可颂面包 4、放入烤三明治机烘烤4-5分钟即可。（也可以用平底锅稍微煎一下，卖相没有那么好看，但味道接近） 亮点看点 美食节目自带流量，“深夜放毒一击即中” 宾堡产品作为主要道具使用，保证露出同时凸显品牌多处卖点 线上线下高频互动，激发网友参与欲望 直播大年 27.8%的网民经常观看，20.4%偶尔观注，习惯初步养成 48.1%的用户，每周观看频率1-3次，21.6%的用户每天观看 41.4%的直播用户为了~放松身心，20.6%的直播用户为了~消磨时间 随着依赖与信任不断攀升，热点事件信息获取，学习技能知识获取发展空间巨大 小额打赏意愿强烈，从为“颜值”付费，到对劳动认可 预计3.94亿用户 10 MAR 良好观众基础，直播市场大有可为 一直播推荐理由： 多流量入口带来高曝光度，日活4500万，渗透率在直播领域排名第一 秒拍＋小咖秀＋一直播＋微博四大流量入口 微博 无需下载即可在微博观看和互动 社交 深度的社交化媒体 给内容直播和品牌更多曝光 热点 每逢热点必上热门话题 公益 具有社会公信力和影响力 明星 明星直播常态化承包娱乐圈半壁江山 内容 发掘专业内容生产团队直播栏目增加用户粘性 微博直播入口微博直播频道 用户画像：学生、都市优质年轻人群、家庭为主。呈现年轻，高价值，新锐等特征，消费意愿明显。 一直播平台用户/受众画像 一直播目前平均日活2000w+，平台用户女性居多。 预期传播效果 线上01 直播平台03 Master达人微信公众平台，微博等主流社交平台进行宣传。 Master达人官方微博建立#宾堡美食DIY#等相关话题，提前造势。 线下02 播出平台选在主流直播平台一直播 后期宣传04 1、客户可进行限时优惠活动 2、客户可结合直播内容报通关密语，享专属礼品 直播后期视频剪辑、投 放优酷、爱奇艺等热门平台。直播内容二次发酵。 植入方案 A基本露出 品牌道具露出 场景布置，装饰装修等与品牌主色调，主设计图案相一致 logo适当露出 主播口播品牌购买途径、产品信息 B情景 每个故事场景&剧情根据品牌故事展开。涉及品牌精神 （理念），产品体验，目标受众生活形态，品牌&产品利益点等 。 C方法教学 达人老师亲身示范产品另类使用方法，教学式演示激发观众模仿心理 品牌权益保障增强品牌好感度权威品牌背书 资源配置 专业的导摄器材及编剧团队KOL及Master官方双微前后期宣传 2分钟高清节目精简VCRVCR内容二次传播 推荐嘉宾名单 主厨 威廉 众多台湾明星热捧的甜品师，曾有多家新闻及平面媒体采访报导，同时也获邀为众多精品品牌VIP活动制作甜点料理。 曾获邀担任东吴大学中文系讲座授课，于台北及上海开设烘焙及蔬食相关系列课程。 参与丹麦驻沪领事馆耶诞晚宴活动餐点设计，并现场料理，同时搭配丹麦著名主厨Kasper共同料理。当晚活动同时搭配三平台直播(天猫、咸蛋家、一直播) 合作媒体： 东森新闻─台湾1001个故事，TVBS新闻，三立─综艺大热门，卫视中文台─欢乐智多星，民视─甜点趴趴go，Taipeiwalker，Benza奔驰VIP杂志，Brav女人帮，台湾壹周刊。 时尚辣妈 推荐：热爱美食的辣妈郑惠男(又名：小游太) 兴趣标签：爱好育儿达人，资深吃货，介绍:开朗活泼，亲和力强！上到99下到刚会走一秒聊嗨！生活里坚持微微地笑，傻傻地做。 擅长饼干、蛋糕等甜品制作、教学，喜欢挑战各种流行甜品制作，希望把自己对甜品的热情传递给志同道合的朋友。 人生的旅行从未停止，甜品在左、宝贝在右，每一天都是幸福人生。从业4年，有着丰富的烘焙教学和课程培训经验。 12年中央电视台《七巧板》，13年北京电视台中秋节晚会宣传片录制，131229期中央电视台《宝宝来啦》，140725期东南卫视.《宝贝大赢家》录制。15年深圳卫视 《超级辣妈》录制。 自媒体：微博粉丝996微信好友2300 简爱烘焙培训讲师——Annie Annie，正能量90后，生活中最不能缺少的就是甜品和旅行。成为妈妈以后为了让生活不单调、让宝贝吃上健康美味的小点心，到专业烘焙学校进修，取得中级西点师资格。 擅长饼干、蛋糕等甜品制作、教学，喜欢挑战各种流行甜品制作，希望把自己对甜品的热情传递给志同道合的朋友。 人生的旅行从未停止，甜品在左、宝贝在右，每一天都是幸福人生。从业4年，有着丰富的烘焙教学和课程培训经验。 自媒体：微博7000+，微信5000好友 直播平台：之前参与过蜜芽直播 跨界达人 国际剑道联盟【FIK】剑道三段——大梦 修习剑道7年，启蒙剑道老师北京剑道会会长刘显昭先生，后师从北京剑道会名誉会长郑学军先生，台湾剑道联盟会长吴相罗先生，美国剑道国家队总教练四海正志先生，后东渡日本研修剑道师从神奈川剑道联盟副会长厚木剑道联盟会长滝澤建治先生。现为国际剑道联盟【FIK】剑道三段。 曾获得第一届全国剑道大赛女子敢斗奖，优胜奖，第十次北京北大杯全国剑道大赛女子个人第三名，团体亚军 【大将】，颜值高，配合度高。 自媒体：微博1400+微信3000+ 直播互动经验丰富，幽默风趣，曾经与喜马拉雅FM，网易，小世界等电台及视频网络合作过。 文懿音乐创始人——陈文懿 中央音乐学院研究生，曾以年级第2名的优异成绩公派赴欧做交换生，与知名音乐家同台演出，有7年的视唱练耳教学经验，10年钢琴教学经验，曾亲授多名学生顺利通过中央音乐学院音基、招生考试（视唱练耳部分），入学率百分百。 运营音乐工作室，同时开展儿童成人钢琴与歌曲演唱培训项目。 演出经验较为丰富 期待合作 LOOKINGFORWARDTOCOOPERATION!