音乐市场 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 音乐市场头豹词条报告系列 叶 叶子萌·头豹分析师 2023-06-07未经平台授权，禁止转载 版权有问题？点此投诉 文化、体育和娱乐业/娱乐/其他娱乐业/其他娱乐业 服务/影视传媒 行业： 行业定义 音乐产业也可以称之为商业音乐，通俗来讲，音乐产业… AI访谈 行业分类 中国音乐市场受互联网行业发展的影响，根据其音乐载体… AI访谈 行业特征 中国音乐行业特征为：（1）产业链中上游集中度高，竞… AI访谈 发展历程 音乐市场行业 目前已达到4个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 音乐市场行业规模 星级报告暂无评级报告 AI访谈数据图表 政策梳理 音乐市场行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 中国音乐市场起步较早，过去以实体音乐如CD、唱片、… AI访谈数据图表 摘要随着互联网时代的到来及人们生活水平的不断提高，娱乐产业蓬勃发展。音乐市场作为娱乐产业的细分市场被大量资本看中，致使资本不断的涌入音乐市场，也使得音乐市场在传统的唱片、磁带的基础上，结合信息时代的特点进行了转型升级。目前中国音乐市场包括音乐IP许可市场、数字音乐市场及实体音乐市场。在未来，随着信息时代下消费场景越发复杂化，短视频平台因其个性化推荐、用户自主搜索以及音乐视频化等能够增加用户粘性的特点，预计将在未来占据更多的市场空间。同时依托于互联网时代下的各类流媒体平台的出现，以及“反垄断“和“版权保护”等政策的相继出台，音乐市场逐渐由PGC转向UGC，拥有音乐制作自主权的原创音乐人将拥有更加多元化的宣传及发行渠道，签约和培养原创音乐人将成为各大公司的战略重点。（该词条由云实习学员叶子萌于2023年5月编写完成） 音乐市场行业定义[1] 音乐产业也可以称之为商业音乐，通俗来讲，音乐产业就是通过某些渠道宣传销售跟音乐有关的一些产品并从这些产品中获取相应利润的行业，它主要是由音乐制作公司、唱片公司发行、销售公司，音乐演出，音乐版权组成。音乐产业是我国文化产业的重要组成部分，它是以音乐文化为基础的文化产业，音乐产业发展状态是一个 国家和民族的精神面貌的显现。它不仅可以推动我国文化产业的发展，还可以带动我国经济社会的发展。 [1]1：张伟 音乐市场行业分类[2] 中国音乐市场受互联网行业发展的影响，根据其音乐载体呈现的形式可分音乐IP许可市场、数字音乐市场及实体音乐市场三类。音乐IP许可市场是指音乐版权的拥有者授权他人使用音乐作品的许可。数字音乐市场是指通过互联网、音乐流媒体平台销售音乐数字版本的市场。实体音乐市场是销售实体专辑、唱片、磁带以及线下演唱会等实体形式获取收益的市场，实体音乐市场更适合爱好收藏的消费者。 音乐市场分类 音乐IP许可 音乐IP许可是将创作者将自己的音乐作品授权他人使用的过程，与电影、电视、广告、游戏等领域合作是比较常见的商业实践。例如：2014年，改编自同名流行歌曲的电影《同桌的你》取得4.55亿元票房的优异成 绩，开启了当代中国流行音乐IP改编电影的潮流。在 《同桌的你》之后，相继出现了《栀子花开》《爱之初体验》《睡在我上铺的兄弟》《后来的我们》等多部改编自音乐IP的电影作品。 音乐市场分类 数字音乐市场 数字音乐是指以数字格式存储，以互联网、音乐流媒体平台为媒介进行传播和销售音乐数字版本的市场。依托于互联网行业的发展，数字音乐有着更加多元化的展示方式，包括在线K歌、数字专辑、线上演唱会、音乐直播等。 实体音乐市场 实体音乐市场是指通过实体媒介而非数字化媒介销售音乐载体的市场，例如：唱片、实体专辑、CD等。其特点在于普遍依靠线下门店进行销售。但随着信息化时代的来临，数字音乐市场的发展，实体音乐的市场占有空间被压缩。 [2]1：星空华文，乐华娱乐 [3]1：姚睿，余伟瀚 音乐市场行业特征[4] 中国音乐行业特征为：（1）产业链中上游集中度高，竞争激烈，龙头企业占据大量市场份额，进入壁垒高，小规模企业难以获得生存空间。（2）数字音乐、IP许可市场用户规模逐年增加，但增长率下降，有趋于平稳的趋势，实体音乐市场已进入平台期。（3）受国家反垄断政策影响，独家版权时代结束，版权成为企业发展 核心竞争力。（4）下游用户群体庞大，多以90、00、10后的年轻用户为主，且用户需求多变，需要公司敏锐洞察市场变化。（5）音乐社区的商业模式逐渐出现，提高了用户粘性的同时吸引了大量的独立音乐人。独立音乐人入驻各大平台是解决版权问题的有效方式之一（6）受短视频时代影响，抖音等短视频平台取代传统音乐平台成为音乐宣发的最重要平台。 1行业集中度高 行业的龙头企业优势明显，行业形成了较高的进入壁垒 行业上游的内容制作方，索尼、环球、华纳三大唱片公司占据了68.6%的市场份额并拥有全球89%的音乐曲库版权，形成了近乎垄断的市场格局，中游流媒体平台若想在市场中获一席之地，是否与三大唱片公司签订版权授予协议是主要的考量指标。在行业中游，腾讯音乐占据着绝对的主导地位，网易云音乐凭借着独特的音乐社区的打造逐渐有了分庭抗礼的趋势。根据网易云音乐和腾讯音乐披露的在线音乐收入和社交娱乐收入测算各自的市场份额，2020年，腾讯音乐的市场份额为73%，网易云音乐市场份额为20%，其余产品仅享有7%的市占率。因此在龙头企业影响下，音乐行业有着较高进入壁垒，新进入者若想获得生存空间必须打造全新的、独一无二的商业模式。 [5 2数字音乐蓬勃发展 数字音乐市场规模持续扩张，但增长率下降，实体音乐近年来无增长 据下图“音乐行业市场规模”中数据可以看出，实体音乐市场已经连续多年没有过增长，数字音乐市场和音乐版权市场市场规模持续扩大，但增长率降低。2019、2020、2021年互联网用户人数分别为8.54亿、9.04亿、10.32亿，增长率分别为3.02%、5.85%、14.16%。然而2022年互联网用户人数为10.67%，同比增长下降到了3.93%，预测2023年用户数为10.92亿，增长率仅为2.34%。数字音乐市场，音乐版权市场有趋于平稳的趋势，实体音乐市场进入了平台期。 3正版版权 国家政策规范下，行业进入“非独家时代” 2021年国家市场监督管理局对腾讯音乐集团做出处罚决定，禁止腾讯音乐与上游版权公司达成独家版权协议造成市场垄断，至此音乐行业进入“非独家”时代，音乐行业迎来新的发展契机。国家规范政策的出台目的在于共同维护数字音乐版权秩序,构建数字音乐版权良好生态。音乐版权的全面开放对于当前的整个在线音乐产业有非常积极的影响,让音乐市场回归合理的竞争状态,有利于中小型音乐平台,获得更多自由竞争的空间,也有利于平台投入更多资源在产品、技术、服务等方面,孵化出更多的好作品。 4用户群体年轻化 90、00后占比大，满足年轻人多元化需求成为该行业发展方向 截至2022年12月数字音乐平台新增用户52.3%为00后，20.4%为90后，年轻用户成为数字音乐最主要的增量来源，服务好年轻用户的需求，是各平台在市场竞争中取胜的关键。年轻人特点是更倾向于碎片化娱 乐，爱好广泛，喜欢音乐的种类复杂多样，更多的将音乐作为一种生活态度。消费观念改变，为快乐买单成为年轻人的生活态度。饭圈文化盛行，爱看电影、追综艺、看演唱会，因此音乐圈最为饭圈的核心领域，音乐IP影视改编，实体音乐，音乐BGM授权等细分市场在年轻人当中有着庞大的受众群。 5打造音乐社区 内容、场景、社交、表达是年轻用户关注的焦点 年轻用户对音乐服务平台的需求已经不仅仅是音乐，与其他的乐迷，甚至是歌手互动，成为年轻用户对音乐平台的重要诉求。音乐社区打造的典型案例是网易云音乐的商业模式，其凭借其个性化推荐和高质量走心乐评跻身国内在线音乐行业的第一梯队，深受广大用户的喜欢。网易云音乐定位是以年轻用户为主体的音频内容垂直社区，从产品入口看，云音乐APP底部导航栏分别是发现、播客、我的、关注、云村/社区五个板块，其中社区互动功能：关注页中的圈子、动态、云村广场；社区页中的歌房，音乐社区商业模式的打造很好的抓住了年轻人地痛点，为企业进一步发展提供了有效助力。 6用户迁移至短视频平台 热门BGM引领时代，抖音成为最大音乐宣发平台 随着信息时代的发展和人们娱乐方式的转变，抖音、快手等流媒体平台凭借用户规模优势和短视频的特 性，逐渐替代传统音乐平台成为中国最大的音乐宣发平台。根据数据2022年12月中国能为用户提供数字音乐服务平台MAU排名中，抖音、快手高居前两位，分别为6.47亿和3.15亿，之后的QQ音乐为2.24亿，酷狗音乐为1.56亿，酷我音乐仅为0.7亿，远低于抖音等平台。从新增用户的角度看，2022年12月抖音音乐新增用户覆盖率为70.3%，QQ音乐为44.1%，网易云音乐为18.2%，相较于抖音有明显的下降。短视频平台成为音乐用户跨媒介迁移的主要目的地，正在与传统音乐平台争夺音乐分发权。 启动期2004-01-01~2009-01-01 2005年酷我音乐成立，2006年虾米成立，2008年天天动听成立，2009年音悦台成立。 多个在线音乐平台相继成立，行业开始进入缓慢的成长期。 震荡期2010-01-01~2015-01-01 2013年网易云成立，2010年好听音乐关闭，2013年巨鲸音乐网关闭，2014年QQ音乐起诉网易云音 乐，2015年网易云音乐起诉阿里音乐，2015年SongTaste关闭 由于盗版免费下载问题影响了行业的健康发展，国家进行整顿。自2010年起国家开启“剑网行动”后出台了许多相关政策，严厉打击盗版行为，许多家音乐公司相继关闭，行业进入震荡期 成熟期2016-01-01~2023-05-15 2016年QQ音乐与中国音乐集团合并成立腾讯音乐集团。2017年网易云音乐完成7.5亿元融资，同年 阿里音乐与腾讯集团达成版权转授合作，版权之争结束。2018年腾讯音乐筹备上市 [4]1：https://xueqiu.co… 2：https://www.djyan… 3：https://xueqiu.co… 4：https://xueqiu.co… 5：雪球；fastdata极数 [5]1：https://www.djyan… 2：https://xueqiu.co… 3：https://www.djyan… 4：Fastdata极数；雪球 音乐市场发展历程[6] 萌芽期1999-01-01~2003-01-01 1999年九天音乐网等音乐网站成立。2002年百度MP3上线，2003年酷狗音乐成立。 中国数字音乐开始起步，彩铃业务，免费试听和下载业务相继出现。 音乐这种艺术表达形式，自古代起就在中国出现并传播，20世纪80年代，随着CD进入中国，音乐以CD、唱片、磁带等实体载体的形式在线下门店中出现。2000年左右互联网和信息技术得到发展空间，数字音乐也因此逐渐兴起，成为音乐行业发展的重要转折点。至此音乐行业形成了由实体音乐向数字音乐转变的趋势。随着音乐流媒体平台如：酷狗音乐、网易云平台的不断发展，中国的数字音乐产业进入了快速发展阶段。[7] 在线音乐的商业模式逐渐成熟，版权意识被逐渐强化，腾讯音乐凭借良好的战略布局使市场形成了“一超多强”的局面 [6]1：Fastdata极数 [7]1：财经商业治理研究院 音乐市场产业链分析[8] 传统音乐行业中，产业链的核心为唱片公司，以音乐制作、版权服务、唱片的生产和发行为主要业务范畴。随着信息时代的到来，数字音乐崛起，原有产业链格局被打破，现如今中国音乐行业产业链涵盖内容制作方、音乐服务方和用户三部分。上游主要包括独立音乐人、唱片公司、音乐厂牌、文化传媒机构、版权代理公司等。其中，随着“反垄断”“和“版权保护”等政策的相继出台，音乐市场逐渐由PGC转向UGC，拥有音乐制作自主权的独立原创音乐人将拥有更加多元化的宣传及发行渠道，预测未来将占有更加广阔的市场空间。中游主要分为用户端和企业端，包括