啤酒品牌世界杯主题派对活动策划方案

2022TsingtaoFIFAWorldCupThemeParty TSINGTAO 策划方向案 CONTENTS 01背景解读 Backgroundinterpretation 02传播策略 Communicationstrategy 03活动规划 Activityplanning 04其他建议 Othersuggestions PART01 背景解读 Backgroundinterpretation T 中国最历史悠久的啤酒生产企业 TheoldestbeermanufacturerinChina 精神力量 Spiritualpower Hundredyearnationalbeer,aChineseclassic 百年国啤，中国经典 青岛品牌价值突破两千亿，千亿级啤酒品牌 Qingdao'sbrandvaluehasexceeded200billionyuan,a100billionlevelbeerbrand 青岛精神，青岛内涵 QingdaoSpirit,QingdaoConnotation SFAHISNHIOGNSTTYLAEO 目标受众 targetaudience 18-45岁中青年消费群体 他们是社会中正在升起的中坚力量 他们不甘平凡，用于挖掘自身闪光点 敢于表达自己不同的声音 以在平凡中创造，非凡的个性价值 与世界杯群体重叠 以体育营销+音乐营销+体验营销为主线 Focusingonsportsmarketing+musicmarketing+experiencemarketing 每个人生而不凡，挖掘自身非凡内在（青岛内涵） Eachpersonisextraordinaryinlifeandexploreshisownextraordinaryinner(Qingdaoconnotation) 挖掘年轻目标消费群体的非凡内在，并与他们一起经历非凡蜕变 Digouttheextraordinaryessenceofyoungtargetconsumersandexperienceextraordinarytransformationwiththem 理想生活力量 ideallifepower 事业生存爱好 causeexistencehobby 在事业和爱好之间抉择平衡在理想与生存之间坚持自我 在世界杯与青岛啤酒中获取力量 ChooseabalancebetweencareerandhobbyPersistinselfbetweenidealandsurvival GainstrengthintheWorldCupandQingdaoBeer 为世界干杯! Cheerstotheworld! 足球和啤酒，是经久不衰的炙热主题，为足球呐喊的夜晚怎能缺少啤酒的陪伴，加班再累又怎样！喝完这杯狂欢全场！ 青岛加持！一起为世界干杯！ SINGT T SIN T T SINGTAO T SINGTAO T SINGTAO T 活动主题 T SINGTAO T SINGTAO T SINGTAO T SINGTAO T 青岛在手·世界我有 SINGTAO SINGTAO SINGTAO 释义：手握青岛，畅饮畅赢。啤酒与足球的相互融合，由青岛啤酒品牌意识注入消费者手中，手握啤酒，掌握世界！ 活动概述 ActivityOverview 活动主题：青岛在手，世界我有 活动名称：2022青岛啤酒世界杯主题派对活动地点：某某市某某店 活动人数：200人 目标受众：18-45岁中青年消费群体 邀约群体：企业领导、供应商、媒体、KOL、广大群体活动调性：年轻、时尚、潮流 PART02 传播策略 Communicationstrategy 需求阐述 Requirementdescription 借助青岛啤酒世界杯主题派对，提升石狮青岛啤酒品牌影响力传播并解读品牌年轻化标签、品质感强化、百年国潮识别性线上线下客户联动，促进销售 借助足球世界杯节点，协同话题制造，深化品牌形象 ImprovethebrandinfluenceofShishiQingdaowiththehelpofQingdaoBeerWorldCupthemepartyDisseminateandinterpretthebrand'syounglabel,strengthenthesenseofquality,andidentifythecenturyoldnationaltrend Onlineandofflinecustomerlinkagetopromotesales WiththehelpoffootballWorldCupnodes,coordinatetopicmanufacturinganddeepenbrandimage 事件营销 互动促销借势 Eventmarketing,interactivepromotio引n,deto爆natedbytakingadvantageofthesituation 传播渠道 Communicationchannels 多平台渠道宣传 抖音双微新闻媒体户外/电梯广告 抖音KOL+KOC 微博+微信网络/客户端/平面 /视频/电视台 商圈/高档住宅 TikTokWeibo+WeChatNewsMediaElevatoradvertisement 线上宣传周期规划 Onlinepublicitycycleplanning 第一阶段 预热期 聚人气 【活动前半月】 第二阶段 执行期 大规模引流 【活动当天】 第三阶段 延续期 延续热度 【活动后一周】 线上宣传规划 Onlinepublicityplanning ·[Newsmedia]Warmupforonlinepublishing ·[Newmedia]WeiboKOL+TippingKOL/KOCpreheating ·[NewPlay]H5OnlineTopicInteraction ·Outdoor/elevatoradvertisementpreheating 预热期 Warm-upperiod ·【新闻媒体】网络发稿预热 ·【新媒体】微博KOL+抖音KOL/KOC预热+微信公众号 ·【新玩法】H5线上话题互动 ·户外/电梯广告预热 重磅曝光【石狮青岛啤酒世界杯主题派对】 线上宣传规划 Onlinepublicityplanning 执行期 executionphase ·网络/平面/电视台/视频/媒体现场采集输出 ·新媒体KOL现场打卡互动直播 ·Network/plane/TVstation/video/mediaon-siteacquisitionandoutput ·KOL,anewmedia,punchedinandinteractedwiththelivebroadcast #以不凡燥非凡，青岛啤酒与你畅赢世界杯# 线上宣传规划 Onlinepublicityplanning 延续期 executionphase ·新闻媒体通告发布 ·新媒体活动总结 ·Pressrelease ·Summaryofnewmediaactivities 《完美开球，青岛啤酒与世界共欢赢》 【新闻媒体】网络发稿预热 [Newsmedia]Warmupforonlinepublishing 发稿主题建议： 《青岛在哪，世界就在哪》 Suggestionsonthethemeofpublication:WhereQingdaois,theworldis 官方公众号软文预热 Warmupofofficialofficialaccount 噱头软文 为世界干杯！我是大预言家 青岛啤酒世界杯派对预热期间线上举行竞猜世界杯比赛 青岛助力你猜出冠军瓜分万元奖金 GimmickessayCheerstotheworld!I'magreatprophet Duringthewarm-upperiodofQingdaoBeerWorldCupPartyOnlinequizoftheWorldCupQingdaohelpsyouguessthechampionDivide10000yuanbonus 朋友圈H5病毒式宣传 H5viralpublicityinthecircleoffriends 世界杯主题元素 结合青岛品牌方概念邀约性H5 朋友圈病毒式转发 WorldCupthemeelementsCombiningtheconceptofQingdaobrandInvitationalH5Viralforwardinginthecircleoffriends 朋友圈倒计时海报 Countdownposterofcircleoffriends 倒计时主题海报5-7天倒计时朋友圈宣发 聚焦公众引起期待感 CountdownThemePoster5-7daycountdown PublicityofthecircleoffriendsFocusnthepublicandarouseasenseofexpectation PART03 活动规划 Communicationstrategy 氛围布置 Communicationstrategy 平面点位规划图 Planarpointlocationplan 互动区 Interactivearea 观众席 SpectatorSeats 主题元素吧台 ThemeBar 主舞台 Mainstage 签到墙 Signinwall 合影墙 Groupphotowall 注水道旗 Waterwayflag 平面点位规划图 Planarpointlocationplan 注水道旗 Waterwayflag 注水道旗 TheWorldSigninWall 在入口处增加注水道旗通道补充外场氛围 起到指引来宾的作用 AddwaterinjectionflagchannelattheentranceSupplementtheoutdooratmosphereToguideguests 平面点位规划图 Planarpointlocationplan 签到墙 Signinwall 世界在手签到墙 TheWorldSigninWall 以青岛品牌色绿色为基调结合2022世界杯元素 以绿植及世纪杯签到徽章为补充来宾签字在徽章上 留名世界，助力开球！ TakeQingdaobrandcolorgreenasthekeynoteCombining2022WorldCupelementsSupplementedbythegreenplantandthesignaturebadgeoftheCenturyCup GuestssignonthebadgeKeepyournameintheworldandhelpyoukickoff! 平面点位规划图 Planarpointlocationplan 合影墙 Groupphotowall 合影墙 TheWorldSigninWall 以青岛品牌英文字做主体框架融入世界杯足球元素 发光字+啤酒造型 给予来宾趣味的品牌互动合影 TaketheEnglishwordsofQingdaobrandasthemainframework IntegrateWorldCupfootballelementsLuminouscharacters+beerstylingGroupphotoofinterestingbrandinteractionforguests 平面点位规划图 Planarpointlocationplan主题元素吧台 ThemeBar 主题元素吧台 TheWorldSigninWall 足球图形+青岛英文TSINGTAO 做主题元素吧台，可加设发光灯箱或PVC主题字 供品牌方现场销售啤酒产品 Footballgraphics+QingdaoEnglishTSINGTAOAsthethemeelemen