啤酒品牌蓝色1664派对主题活动策划方案

2020-PARTYINBLUE -GoodTastewithA Twist- Jan.2nd,2020- BRIEFRECAP 2018 2019 SHAREDTREAT & CELEBRATIONS CELEBRATION 欢庆时光 Pop-UpBar Sponsorships DinnerinBlue Gifting&Celebration On-trade Off–Trade PartyinBlue •通过高端化的视觉设计和高档的品牌体验，推动关键NEO渠道1664的品牌声量 Inspiring启发|Modern时尚|Approachable亲切|Goodtaste有品位|Elegant优雅 BRIEFRECAP Objective目标： 1.贯彻“GoodTastewithatwist”的核心概念，进行派对主题的创新，推动品牌高端化的品牌形象 2.建立法式新生活的方式，在NEO的高端/旗舰店的进行品牌信息传达，建立高质量和优雅的1664派对 3.发掘新的客户/消费者，促进酒吧渠道销量。 4.对标香槟和白兰地的品牌，从而转换成为1664的消费 5.使用1664Rose作为触发点，并扩展到试饮/促销机制 OCCASION CELEBRATION 欢庆时光 CELEBRATION 欢庆时光 专属于1664的欢庆时光是怎么样的Style和Mood？如何以1664标志性Iconic的方式去度过派对的欢庆时光？ CONTENTS 一、创意主题 CREATIVETHEME 三、项目执行 PROJECTEXECUTION 二、设计&陈列 DESIGN&DISPLAY 四、总体回顾 PROJECTRECAP 创意主题 CreativeTheme 欣赏巴黎之美，最好的地方就是站在铁塔上，因为只有这个地方看 不见铁塔！你站在观光舱内，透过玻璃看风景。--莫泊桑 （抽象主义、玻璃折射、启发性视角、无铁胜有塔） WITHATWISTIS Insouciance 巴黎是一座非常古老的城市，而我们却很年轻，这里什么都不简单。 --海明威《流动的盛宴》（复古且未来的时尚和优雅） 巴黎永远没个完，每一个在巴黎住过的人的回忆与其他人的都不尽 相同。--海明威《流动的盛宴》（多面性、与众不同、藏锋敛锐） THINKING •什么是法国具像化的“GoodTastewithaTwist”？ GoodTaste是老旧的巴黎，那Twist就是新锐的埃菲尔铁塔 GoodTaste是老旧的卢浮宫，那Twist就是卢浮宫前贝聿铭设计的新锐琉璃金字塔GoodTaste是法国的设计，那Twist就是设计里的新锐Low-Poly GoodTaste是法国电子乐，那Twist就是电子乐的新锐FrenchHouse AllinAll，It’sPlayful、Modern&Funky、insouciance、Elegant GoodTastewithATwist=新锐的法蓝先锋派 先锋派（Avant-garde）原本是法语词译成英文即frontguard，advanceguard或vanguard，“先锋派”是其直译之意 人们常用先锋派特指新颖的、实验性的作品或人物 尤其是对于艺术、文化的层面 INDICATION 锐蓝的先锋派PLAYER 锐是与众不同的品味锐是猝不及防的新奇锐是意想不到的转折锐是蓄谋已久的惊喜 DazzleBlueParty 每打开一瓶凯旋1664，你都将卷入一场藏锋敛锐的时尚锐蓝派对。以派对“Low-Poly”的视觉设计系统为基础，以“锐”字贯穿全方位五感体验，这是一种新锐、时尚的先锋法式体验，卷入锐蓝派对中，寻找法式先锋的惊奇体验。 -ThemeoftheParty- 派对主题 -锐蓝派对- 新锐先锋的法蓝时尚派对 TwistIntoBlue 锐蓝欢庆，探寻法式惊喜 •选主题曜蓝派对幻蓝派对旋蓝派对 THEME 锐蓝派对 LOOK&FEEL 颜293C蓝 色蓝白光线条 风先锋 格时尚 多面体折射 Low-Poly 欢庆高潮时刻蓝色小犒赏 互动 ELEMENT TOUCHPOINT K1664-Logo+NewVI+Iconic产品KV+DJ/VJ+气氛道具. CONSUMERJOURNEY 入口陈列 桌面陈列上酒仪式 互动表演 欢庆氛围 Twist惊喜 设计&陈列 Design&Display 复古未来 在设计领域里寻找美学抽象化表达的 先锋设计风格—复古未来派Low-Poly 玻璃折射 卢浮宫门前--贝聿铭设计的玻璃金字塔 成为卢浮宫的新标志，增添了新的文化色彩 先锋电子 法国电音的先锋DJ/VJ组合--DaftPunk是 FrenchHouse的制作代表，电子Party的先锋 MOODBOARD LOW-POLY 复古未来设计多面体风格 使用Low-Poly效果，创造光镜折射的视觉效果，用多面体镜片为锐蓝派对的夜晚增添时尚和先锋感 使参与慢摇吧活动的消费者充满启发、犒赏、欢庆、期待并且愿意分享，与1664一起度过一个新锐先锋的锐蓝之夜 KV 卢浮宫LowPoly 玻璃折射金字塔 KV 卢浮宫LowPoly 玻璃折射金字塔 KV–OPTIONII 卢浮宫LowPoly 玻璃折射金字塔 KV KV ENTRANCE 入口陈列 ENTRANCE 入口陈列 TUNNEL 过道设计 TUNNEL 通道氛围 INSIDEDECO 内场氛围+吊顶 ICEBUCKET 上酒冰桶 ICEBUCKET 上酒冰桶 ICEBUCKET 冰桶配套水拓丝巾+纸巾 TRIALTRAY 试饮托盘 TRIALTRAY 试饮托盘 TABLETENTCARD 桌面发光台卡+抽奖 TABLETENTCARD 桌面台卡-普通版 多面立体式体验 GOODTASTEWITHATWIST 卷入这一场藏锋敛锐的时尚锐蓝派对 品味 01.设计及氛围 视觉： 棱锐多维的时尚Poly设计 听觉： 启发锐藏已久的House品味 视觉触觉 02.属性及功能 触觉： 锐气新奇的惊喜优雅互动 嗅觉： 锐情法式香氛的专一气息 听觉嗅觉 项目执行 ProjectExecution EXPERIENCE 消费者体验路径 陈列体验 场外 场内 强化品牌 桌面/卡座（上酒+互动） 互动增量 全场（表演-高潮） 全场高潮 体验路径 酒吧入场 浸入法式香氛 体验内容 入场感应灯 落座点酒光感气氛道具 上酒仪式 上酒犒赏仪式 外模POLY折射 飞行队服装/面具 法式枪炮玫瑰 互动表演 HouseDJ 法式绳艺舞蹈表演 欢庆氛围 Twist惊喜 DiscoBall打开洒落 欢庆纸花/飘带 变色光感气球 法蓝小犒赏降落分享礼品 飞行队互动抽奖电音绅士光管舞 ENTRANCE 酒吧入场 酒吧入场 ENTRANCE 酒吧入场 场外场内桌面/卡座 （上酒+互动） 全场-高潮 （音乐+表演） 酒吧入场 拍照互动 场外场内桌面/卡座 （上酒+互动） 全场-高潮 （音乐+表 演） 场景1：场外飞行队邀请试饮，介绍1664“锐蓝派对”活动 场景2：由1名外籍模特邀请消费者在1664陈列装置前合影 入场发光手环 在入口出派发给消费者作场内气氛互动道具 夜光纹身打印机（可定制） 消费者入门即可获得获得法式锐蓝夜光半永久纹身印记 酒吧入场 •拍照互动 STEP1：试饮+氛围道具 •1664LOGO闪光荧光棒 •彩带/气球道具，供拍照 STEP2：入门邀请拍摄 •1664陈列装置 •发光氛围道具 •1名外籍性感模特合影 STEP3：照片直播分享 •微信公众号提取 •小程序应用 •后续花絮回顾 TUNNEL 通道氛围 场外场内 桌面/卡座 （上酒+互动） 全场-高潮 （音乐+表 演） 感受进入1664锐蓝派对的时尚、优雅、有品位的氛围 酒吧入场香 氛 场外场内 桌面/卡座（上酒+互动） 全场-高潮 （音乐+表演） 感应灯 锐意想不到的转折 酒吧入场 TUNNEL 通道氛围 TUNNEL 过道设计 INSIDEDECO 内场氛围 强化1664品牌 如何进行互动增量？ PARTONE 落座邀酒吸引 •360°先锋潮拍互动 •飞行队邀酒话术 •互动1664礼品抽奖 •叠巴黎+大话骰 PARTTWO 上酒仪式 •普通1664上酒仪式 •1664锐蓝先锋派上酒仪式 •配备上酒道具&礼品--互动发光面具/发光眼镜 •上酒装置、激光枪、发光指套、BowTie 飞行队先锋派互动、新锐时尚层层迭进，刺激场内消费！ 落座点酒 PARTONE 落座邀酒吸引 INSTA360潮拍互动 1名外模手持INSTA360相机，邀请刚入座的消费者购买1664，助力销量！ •凡购买1664Blanc/ROSE（不限金额），即可与模特亲密合影一张 场外场内桌面/卡座 （上酒+互动） 全场-高潮 （音乐+表 演） PARTONE 落座邀酒吸引 INSTA360潮拍互动 场外场内桌面/卡座 （上酒+互动） 全场-高潮 （音乐+表演） 落座点酒 #定制先锋派锐蓝面具! 消费者只要落座点酒即可获得“锐蓝面 具”/“锐蓝眼镜”，戴上之后加入先锋派对，用充满时尚感、仪式感的方式卷入这一场“锐蓝派对”！ MASK 锐蓝面具/眼镜 PARTONE 落座邀酒吸引 定制K1664发光骰盅 场外场内桌面/卡座 （上酒+互动） 全场-高潮 （音乐+表演） 落座点酒 定制1664发光骰盅，突出品牌形象，让消费者在参与互动游戏的时候，更加有派对代入感。 机制：骰子共有六个面，每面分别有惩罚与赠送机制； PG邀请消费者参与摇骰子，根据摇出的一面机制进行惩罚或者奖励摇到1：免一（免费一瓶1664ROSE啤酒） 二面：抱一（单手抱起一位同行朋友）三面：重摇一次 摇到4：奖一（奖励一份小礼品） 五面：弹一（PG或者同行消费者弹消费者的脑门一下）摇到6：试饮1664一杯（罚酒一杯） ICEBUCKET 上酒冰桶 上酒仪式 PARTTWO 上酒仪式 1664普通&锐蓝先锋派上酒仪式 场外场内桌面/卡座 （上酒+互动） 全场-高潮 （音乐+表演） 通过不同等级的上酒服务，吸引现场更多消费者关注1664，刺激销量！ 普通：凡活动现场购买3打以上1664 店内指定1664套餐，将享受普通上酒服务； 礼品：三选一 锐蓝先锋派：凡活动当晚整点时段（11点/12点/1点）购买1664销量最高的1桌消费者，将尊享升级版上酒服务； 上酒仪式 PARTTWO 上酒仪式 1664普通上酒仪式 场外场内桌面/卡座 （上酒+互动） 全场-高潮 （音乐+表演） 1664普通上酒仪式--简单流程说明 执行细节：由3名飞行队手持上酒装置、跟随一名手持1664互动发光灯牌的外模在身后；在上酒同时触发冰桶1664的锐蓝上酒闪光，并跟随摄影师进行360度全景照片拍摄，并附赠礼品（三选一）以及纸巾盒/水拓丝巾 礼品：三选一 ICEBUCKET 上酒冰桶 PARTTWO 上酒仪式 锐蓝犒赏上酒仪式 场外场内桌面/卡座 （上酒+互动） 全场-高潮 （音乐+表演） 上酒仪式 PARTYQUEEN隆重登场，热舞为PartyKing上酒献花！ 上酒机制 凡在活动当晚整点时段（11： 00/00：00/01：00）购买 1664销量最高的1桌消费者， 将尊享升级版上酒服务； 举例如，从23:00、00:00、01:00整点消费最高的1位消费者，进入PartyQueen上 酒时间； 礼品建议 ✓凡成为整点PartyKing，可获赠发光面具、眼镜，BowTie、扑克开瓶器、发光骰子盅、礼帽、 纸巾盒、水拓丝巾等礼品一套 （数量可按Level划分） 派对1664气氛道具一整套 礼品一整套 人员设置 2名舞姬+3名飞行队 配置安排：2名舞姬跳舞、1名舞姬扮演PQ、1名舞姬举互动发光名牌、1名模特拿上酒装置、2名模特手持Gun&Rose枪炮玫瑰进行礼炮发射； 注意：由于考虑到夜场性质，且性感舞姬近距离接近消费者，为保护现场秩