商业广场12-2月跨年春节（悦新禧 宋潮年主题）活动策划方案
悦新禧宋潮年 XX金融中心12-2月跨年春节活动策划案 目录 肆 活动细节 叁 贰 壹 活动安排美陈设计活动灵感 活动背景 作为XX悦坊开业后的第一个春节坚持宋潮主题风格 通过“XX第一个主打宋朝年味的商场”在年底佳节期间强势出圈 坐实悦坊“宋潮体验场”的IP形象。 活动背景 12-2月的双旦，春节，元宵节是年末重要的节点，市民在此阶段的聚餐、采买等消费需求急剧攀升。 在春节的长尾效应中，将宋潮的IP在此最重要的佳节期间强势输出，进一步引爆。 12月围绕宋朝节日展开，宋朝关于圣诞节、元旦/春节的习俗文化、典故张开活动。 1月主要以春节为爆发节点，重点整合商家资源和SP大促活动，满足消费者的年前采买聚会等消费需求。 2月主要围绕元宵节，通过现场氛围及丰富的互动活动，再现宋朝“东风夜放花千树，宝马雕车香满路”的上元节盛况。 壹 活动灵感 冬日的早晨天刚微微亮 街上突然闪过一个骑在马背上的人影一卷神秘的羊皮小册 从他的行囊里掉落下来 …… 此人名为“欧阳悦” 乃宋神宗宠妃卓氏嫡出之子，人称悦小爷，难耐宫中了无生趣的日常， 在十八诞辰之际，偷溜出宫未曾想，竟凭不俗品味， 受到一派引领钱塘生活风潮的玩家追捧，走上开挂人生 NUMBERINGLIST 精致小爷摇身一变宋朝首位KOL诞生 字能吃，号会花。 上至皇宫御膳房，下至民间私房菜，无所不知，无所不尝，人称行走的吃喝玩乐活地图。 出版著作有《悦小爷带你逛钱塘》、《舌尖上的宋朝》、《悦其林指南》 欧阳悦将其对钱塘风尚的观察和热爱倾注于他的第一本著作 《悦其林》 史上首个 吃喝玩乐测评榜单 万人追捧的潮趣消费指南从此诞生 《悦其林》悦享指南 悦坊x欧阳悦联合出品 春节期间推出悦坊定制《悦其林》指南，为来宾介绍春节期间的商家促销信息，促进更好的商户联动。 评级分类： 微微一悦：哎呦~不错哦，值得品尝喜笑悦开：哇哦~厉害了，快来试试龙颜大悦：超级推荐，不吃悔终身 Ip时代 IP是现代品牌自我展示的重要通道，也是寻求文化认同的重要发声器。当可视化表达与读图潮流风靡的现在，手握IP就意味着掌握了话语权！ BILBAOCEO DARIUSMONS Unoetoajaomfroanmoderncleancreativedesign. 知名插画师合作推荐 小铁 插画师服务品牌 贰 美陈及画面设计 12月的江南，迎新年的气氛早早就起来了欧阳悦在钱塘湖畔觅得一处宅邸 遣小厮精心打造命名为“悦府” 种植奇花异草，集结天下好玩之物，旨在一会天下名仕，成就第二人生！ 门头设计-鱼悦龙门 美陈整体设计以宋朝大户人家府邸为样本，将府门与门头相结合，同时在府门2侧延展出带有悦坊logo墙面，呈现出悦府独有的意境情趣。 置景连廊-吉祥如意廊 悦府内同时设有吉祥如悦廊，廊中悬挂灯笼可做品牌展示位，也可替换其他悬挂型布置。悦府整体用色以充满中国韵味的霁釉红为主，配以活泼的霁瓷黄与玛瑙绿，将悦府的盎然美学展现淋漓。 俯视图-机动区域 机动区域 机动区域 连廊两侧机动区域 配合市集/音乐会等活动，连廊两侧空间可摆放木桌/座椅/展板等机动装置，以实现节点性的布置更换。 舞台区-粉墨登场 舞台区背景可根据节点进行替换。 卡通风格立牌备选 场内放置悦小爷人型立牌，配合文案对美陈内部玩法做解析，将悦府接下来的活动做预热，从而丰满整个活动场地及故事线。 互动留影机 现场设置趣味拍照合影机，可利用人脸识别技术实现线上游戏、穿越换装、定制节点性图案相框等互动，宾客可通过二维码接收及分享照片，有助于活动在客群间的传播。 主KV款式2 主KV款式4 主KV款式5 叁 活动安排 活动排期总表 圣诞季 好礼圣诞，与君同悦 元旦季 赏新悦事谁家院 元宵灯会 影染雅趣，悦上心头 12月31日 1月18-23日 2月14日 12月25日 1月1-3日 2月8日 元旦季 开放麦音乐会 春节市集悦坊这厢有礼 情人节活动众里寻她千百度 12月圣诞季出宫庆生篇 “小爷的第十八个生日，绝不在宫里过了！” ——欧阳悦 新居落成，礼乐庆生 与君同悦，这个圣诞不收礼百家“诞”糕，万寿无疆 圣诞主题推荐 好礼圣诞，与君同悦 圣诞季-好礼迎生辰 俏娇娘在府外/商场内巡游，邀请大家都来悦小爷的府上一玩！巡游之时，将向路人赠送在宋代具有“百事极乐”寓意的柿饼，邀请前来参与体验诞辰之喜，与天下同乐之意。 圣诞季-鼓乐齐鸣 虽在宫外，府上诞辰宴乐之礼不能少，舞台上，乐姬早早准备就绪待宾客前来。 圣诞季-百家“诞”糕 根据《武林旧事》记载“追想昔游，殆如梦寐……岁时饮白醪，酒酣耳热”。 城内手艺最好的糕点师齐聚悦府，悦小爷将邀请大家一起品尝自己的诞糕（试吃会），集合现代美味和宋代精致糕点，一起为这个冬天加点甜。 *可邀请悦坊自有品牌参与（免费品尝和售卖结合）。 圣诞季-锦上添花上 上签/来运喜盒 这个生日，悦小爷将反其道而行，将曾经收到的生日祝福回馈给亲朋好友。将那些充满美好寓意的小礼物、商户优惠券全部一起制成来运喜盒和好运签筒，来宾凭商场消费即可免费参与抽取。 圣诞节安排 12月25日周三 10:30-11:00/16:30-17:00/18:10-18:30 /19:00-19:20 好礼巡街 18:30-19:00 宴乐之礼古筝演奏 10:30-19:30 百家“诞”糕试吃会 10:30-21:00 好礼互动体验 1月元旦季（跨年）其悦融融篇 “早听厌了宫里那些金石丝竹陈词滥调，给小爷来点最潮的民间流行乐” ——欧阳悦 钱塘悦开放麦初登陆潮流热曲引爆yue府 跨年、元旦主题推荐 赏心悦事谁家院 开放麦跨年音乐会 宋朝也有开放麦？ 这是一种任何人都可以上台表演的演出形式，由一位主持人串场，将麦交给表演者，表演者自由上台分享逗趣段子。 跨年开放麦-小热昏第一麦 ？ 开场第一麦由“小热昏”开启再合适不过，它起源于宋朝江浙沪一带的传统吴语曲艺谐谑形式，又名“小锣书”，是一种马路说的唱艺术。让宾客感受一次宋代街边的纯粹脱口秀。 跨年开放麦-中式VS西式 开场节目以中式水袖舞VS西式嘻哈调调碰撞呈现，汉服软妹子与帅气潮服小哥让宾客眼花缭乱。 嘻哈 VS 古典 嘻哈与古典乐器的相遇，像是 跨年开放麦-民乐VS二次元 以民乐演奏二次元歌曲，是年轻与传统的相遇，古典乐器也能充满朝气与锐气。 跨年开放麦-戏剧VS摇滚 戏剧VS摇滚 以戏剧的腔调来演绎摇滚，会是怎样的表演呈现？ 看似截然不同的演唱方式，更像是音乐为媒介的好友相聚，上演一场温馨的音乐交融派对。 元旦节跨年安排 12月31日周二 19:00-19:20暖场演奏 19:20-19:25开场舞中式VS西式 19:25-19:30民乐VS二次元 19:30-19:35戏剧VS摇滚 19:35结束 1月元旦季（1-3日全天）文武双全篇 “我可要让这些使者们开开眼，小爷是个能文能武的中国奇迹” ——欧阳悦 邦交之国来使者，小爷好客来招待弯弓射雕会英雄，吟诗投壶乐趣生一网捞金好彩头，齐看鲤鱼跃龙门 能文能武比试场-投壶射箭样样型 与我大宋建立邦交的国家每年元旦都要互派“贺正旦使”，入朝相贺。每次朝会都会举行礼仪性的射箭比赛，优胜者会被朝廷会封为“武臣伴射将”。现场设计投壶区，射箭区，邀请到场宾客做一回访问宋朝的友好使者，和小爷一比高下。 鱼大赛 能文能武比试场-摸 来年好运一网捞金 捞金捞进，寓意来年将好运一网捞进。当日在悦坊及市集消费满一定数额者可参与摸鱼体验，将属于新年的金捞回家。 功了得 能文能武比试场-骰 骰出好运来 来宾还可进行巨型色子互动，不同色面对于不同商户福利，凭消费即可在规定时间段参与互动。 活动点位图 游戏区域 游戏区域 1月新春季聚众偷悦篇 “听说皇帝哥哥想逮我回宫，那可不能上街引人耳目了，让这些小贩儿把好吃好玩的拿来我府上吧” ——欧阳悦 小爷避嫌不上街，新春自家办市集气派小爷置年货，代代匠心今朝传 新春主题推荐 悦坊这厢有礼 劲玩 商家联动-可 儿 新春期间 持续奖励机制吊钱儿大富翁 从唐代起，人人总是会把钱挂成一小串，寓意来年好运，财源滚滚。新春期间一定数额的消费可直接兑换为钱币，供市集期间使用。 兑换礼品推荐-鸿运 当头 钱币也可直接兑换为礼品，礼品将推荐运气满满的红色物件（口红、贺卡、压岁钱带），寓意宾客新年鸿运当头，吉祥如遇。 儿玩 抽奖礼品推荐-可劲 来宾也可用钱币换取新春抽奖券。抽奖礼品可与商户相结合，提供产品，优惠卷等。 新春市集-好彩临头树 一叶暴富招财树 宋朝的拜年帖通常由梅花笺纸裁成，二寸宽，三寸长，上面写着受贺词、落款。 制作拜年帖挂于树间供宾客自由摘取。内有彩票或新年寄语，带给来宾最具好彩头的祝福。 新春市集-欧阳书屋 《悦其林》 新书上市小爷签售会 在新春之际，悦小爷的吃喝玩乐榜单《悦其林指南》集合成册上市啦！ 在指南中联合商家将春节期间菜品集合成册，推荐给宾客，带动商户流量。 新春市集-悦来悦美缎庄 作为城内数一数二的绸缎庄，自然少不了将城内最新潮流款服饰带入府内展示、售卖。 将邀请汉服体验商家入驻市集，来宾可以进行现场试穿和体验，摄影师也将为来宾捕捉美美的高光时刻。 新春市集-旧貌换新颜画坊 邀请城内最好的画师来到府上，为宾客画上一画。 漫画家以画笔为来宾现场写生一副漫画头像，寓意画一出来宾新年新面貌。 新春市集-字字好运钱庄 包揽好运钱庄送来新年必备——压岁钱袋。来宾可以亲手印刷独属于自己的钱袋，选择属于自己的2020关键词进行印刷，包括“富”“美”“靓”“浪’等有趣字眼，充满墨香的压岁钱袋绝对能让你在新年红包大战中颜值出众。 •窗花 新春市集-手作之悦喜铺 在小爷的记忆里，宫里的过年意味着糖串串，年就是每日份的甜蜜从舌尖开始。喜铺不仅带来了糖画，也送来了寓意吉祥的春联、窗花，一笔一划一横一竖都是手作的温度与用心。 市集合作商铺推荐 自然造物 Madeinnatural 以自然·人文·手艺为三大核心元素记录有意思的手艺人 让传统文化和技艺得以传承和发扬 通过一人一事一物方式互联互通 把中国各地区的原生态农产品、传统文化和传统手艺进行再现、再造，再生于现在的生活 从“心”出发让世界看见中国在地之美 2月元宵季其悦融融篇 “小小悦府承蒙关爱，年间趣事历历在目，就请大家来我府上一起重温吧” ——欧阳悦 名门雅仕江湖集结，热热闹闹共度元宵灯谜暗藏惊喜好礼，梳妆打扮对镜顾盼古法皮影妙趣横生，装点花灯斑斓璀璨 元宵节主题推荐 影染雅趣，悦上心头 元宵季公众号前宣-一口道尽千古事 前宣期制作皮影戏动态海报，将皮影戏中的人物头像搭配创意文案。如“你的小可爱已上线！”、“妖孽，年底了往哪儿跑”等俏皮网络用语，引发对传统文化的喜爱和关注。也可通过公众号征集幸运嘉宾，在元宵节参与皮影戏人物手作互动，由非遗老师手把手教你制作独属你一人故事主角。 元宵季 千里江山一出好戏 —块白布就是舞台，尺把长的小人就是一台栩栩如生的戏 皮影戏始汉，而起于唐,而胜于宋，在不同时节还出现了不同演出曲目的。正月闹元宵，唱的正是《大回窑》。 非遗传人 阿森 中国皮影文化推广人辽南皮影第四代传承人 师从皮影国家级传承人魏金全老师 香港电视台拍摄阿森的纪录片《逝影流光》，拍摄录制浙江卫视《中国梦想秀》。 先后前往韩国、印度尼西亚、泰国、柬埔寨、马来西亚、越南等国进行皮影文化演出及交流。 非遗团队-辽南皮影戏剧团 阿南老师主理的辽南皮影戏剧团被淘宝邀请参与2019淘宝造物节非遗展示。 元宵季-猜灯谜度元宵 。 府内廊下将挂满各色彩灯及灯谜，待宾客赏玩，好不热闹。 结合商家品牌名称，设计灯谜。猜中者即可收获优惠券等好礼。 元宵活动-宫灯制作 府内准备了灯笼，宫廷风贴纸，供宾客手作互动，增添上元节赏灯趣味。 商家联动-对
