湛江万达广场放舞全城时尚造物炮兵萌趣乐购五一嘉年华活动方案

放舞全城时尚造物 炮兵萌趣乐购嘉年华 01 CONTENTS 02 考核指标分解营销费用分解 03 04 媒体推广计划氛围物料布置 05 营销活动规划 指标分解 客流指标：提升8%，日均客流6.8万人次销售指标：提升17%，日均销售281.3万元 内容 4月28日（周六） 4月29日（周日） 4月30日（周一） 5月1日（周二） 客流（万人次） 5.5 7.5 7.4 6.8 销售（万元） 200 340 320 270 营销费用分解4 活动档期 主题 内容 费用（万） 五一档期 放舞全城，时尚造物之炮兵萌趣乐购嘉年华 PR活动 5 SP活动（含小程序） 5 媒体宣传 3 物料制作 2 合计 15 整体档期规划 第一波段（4.17-5.6）第二波段（5.11-5.13）第三波段（5.25-6.3） 一级5.1 劳动节 三级5.13母亲节 5.20 网络情人节 二级 6.1 儿童节 预热爆发延续 （4.17-4.27）（4.28-5.1） （5.2-5.6） 炮兵萌趣乐购嘉年华感恩母亲节&玩购5.20萌宝六一“家”年华 客流销售/双爆发 聚焦女性/情感营销 活力亲子、共享童趣 以炮炮兵ip主题展为核心PR,联动结合：场内品牌、社会热点、异业资源，打造围绕家庭客群开展的大规模，话题性的活动内容； 中心联动SP联合支付宝针对餐饮业态开展大力度的满减活动；联动场内商家结合小程序开展“乐购嘉年”华购物节。 联手招商银行、可口可乐品牌活动，以感恩母亲为主题，针对女性及家庭客群，结合线上线下，开展话题感走心的家庭活动；结合场内品牌、社会热点、异业资源等打造话题性的活动内容； 与招行、可口可乐落地活动结合，借势5月20日网络情人节开展情侣war-game、与陈 伟霆“亲密合照”等线下活动， 结合六一，聚焦家庭及儿童客群，预热阶段以餐车美食电音节等吸引家庭及年轻客群； 通过媒体宣传升温阶段以童年的记忆，快乐风车节、80后玩具展等蓄客；爆发阶段以萌宝六一“家”年华、亲子运动会等形成爆发，结合异业活动开展有质感走心的儿童节商场体验活动。 媒体推广计划 湛江万达广场五一活动媒体排期 类别 媒体名称 频次 栏目/位置 规格 4月 5月 期限 （天） 预算 （万） 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 户外媒体 社区框架 40块 附近主要大型社区电梯框架 / 0.5 公交车候车亭 / 滚动公交车候车亭 3.5*1.5 1 新媒体 微信大号 3条 搵食湛江 头条 3 0.75 朋友圈广告 30万 微信朋友圈 / 7 0.75 官方微信 持续 商管项目官微 / 10 0 官方微博 持续 项目微博 / 10 0 其他 pos机广告 持续 商户内 1280*700 10 0 主力店、商户微信转发 持续 所有商户全员转发 / 10 0 费用合计 3 氛围物料布置 湛江万达广场五一营销活动物料清单 序号 工作列项 执行内容 尺寸 材质 数量 单价 总价 1 氛围物料 灯杆旗 1.8m*0.75m(56张）1.6m*0.6m（36张） 高精灯布 88 17 1780 2 大门玻璃贴 0.8m*0.52m（52张）0.72m*0.47（52张） 可移背胶过哑膜 104 27 1062 3 客服台包装 3.64m*0.9m（1张）2.3m*0.56m（1张）5.3m*0.9m （1张）0.74m*0.4m（2张） 可移背胶过哑膜 3 27 270 客梯门贴 1.1m*2.1m（30张） 可移背胶过哑膜 30 27 1872 6 1号门门头贴画 5.2m*1.8m（2张）3.83m*0.98m（2张） 可移背胶过哑膜 4 27 710 7 2号门门头贴画 8.4m*1.8m（2张）3.83m*1.03m（2张） 可移背胶过哑膜 4 27 1030 8 侧旗 2.4m*0.6m（16张） KT板双面裱背胶过哑膜 40 31 1490 11 抽奖桁架 3m*2.4m（1个） 桁架包高精灯布双面 1 50 500 13 大门宣传地贴 4m*2m（15张） 可移背胶过哑膜 4 27 1640 其他活动物料 / / 10000 合计 20000 PR活动 营销活动排期 活动内容 4.17 4.18 4.19 4.20 4.21 4.22 4.23 4.24 4.25 4.26 4.27 4.28 4.29 4.30 5. 1 5. 2 5. 3 5. 4 5. 5 5. 6 5. 4 5. 5 5. 6 5. 7 5. 8 5. 9 5.10 5.11 5.12 5.13 5.14 5.15 5.16 5.17 5.18 5.19 5.20 5.21 5.22 5.23 5.24 5.25 5.26 5.27 主力PR 炮兵萌趣ip主题展&炮炮兵游乐会 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 主力PR 炮炮兵巡游 √ √ √ √ √ √ √ 主力PR 乐购创意小市集 √ √ √ 主力PR 乐活追忆潮流音乐节 √ √ √ √ 主力PR 0距离“亲密合照”陈伟霆 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 主力PR 感恩母爱亲子体验营 √ √ √ 主力PR 大吉大利真人吃鸡game √ √ √ √ √ 主力PR 明星约惠尚品真情520 √ 辅助PR 乐活达人广之旅旅游分享会 √ 辅助PR Theone少儿电子钢琴表演赛 √ 辅助PR 乐活达人车生活嘉年华 √ √ √ 辅助PR 机器人欢乐放舞SHOW √ 辅助PR 亲子游乐竞技叠杯邀请赛 √ 辅助PR 森林守护小达人英文演讲比赛 √ 辅助PR 乐享古筝文化节 √ √ 辅助PR 乐享美食品鉴 √ 营销活动排期 SP活动 活动内容 4.17 4.18 4.19 4.20 4.21 4.22 4.23 4.24 4.25 4.26 4.27 4.28 4.29 4.30 5. 1 5. 2 5. 3 5. 4 5. 5 5. 6 5. 4 5. 5 5. 6 5. 7 5. 8 5. 9 5.10 5.11 5.12 5.13 5.14 5.15 5.16 5.17 5.18 5.19 5.20 5.21 5.22 5.23 5.24 5.25 5.26 5.27 主力SP 五一购抽大奖 √ √ √ √ 主力SP 万达银联扫码天天惠 √ √ √ √ 主力SP 五一购物欢乐GO—银行刷卡礼 √ √ √ √ 主力SP 快舞时尚惠—优衣库满额赠 √ √ √ √ 主力SP 五一民生聚实惠 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 主力SP 五一家电折扣季 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 辅助SP 春装五折 √ √ √ √ 辅助SP 吃饭抽霸王餐 √ √ √ √ 辅助SP 我要玩个购 √ √ √ √ √ √ √ √ √ 辅助SP 靓妆一生 √ √ √ √ 主力PR活动10 活动主题 炮兵萌趣ip主题展&炮炮兵游乐会 时间地点 4月17日-5月6日全场/巡游：4月21-22日、4月29-5月1日、5月5-6日全场 活动内容 广场一号门外广场、一号中庭、二号中庭舞台以及次通道设置炮炮兵主题场景ip展媒体预热：推出线上主题互动《这里有一百个小姐姐，约么？》：利用“抖音”结合自媒体宣传，启动欢乐放舞SHOW，用“一百个小姐姐”作为噱头，结合炮炮兵场景，把舞蹈和炮炮兵场景结合用充满创意、节奏感的形式呈现；线上征集“我与炮兵抖音秀”视频，互动提高曝光率；活动开展：现场提供拍照互动点位，联动小程序推广互动，开展扫码送照片，新人赠送定制小礼品等线上线下结合互动；联合商家互动，“炮炮兵乐购”为话题，分享万达的吃喝玩乐的抖音小视频至朋友圈集赞获赠小礼品；活动日内安排结合时下热门海草舞等抖音舞蹈，泡泡兵人偶巡游及快闪。 主力PR活动11 活动主题 乐购创意小市集（异业合作：可口可乐/商家合作：宝贝王、美吉姆、爱贝） 时间地点 4月29-30日、5月1日次通道、二号中庭舞台 活动内容 联动可口可乐以及场内宝贝王、美吉姆、爱贝开展儿童业态机构提前召集开展制作手工艺品市集活动。在现场制作环保手工小礼品并进行售卖，材料尽量选用环保材料，可口可乐公司提供一批饮料罐等材料给小朋友使用，所得款项交由福利院收取（可用与湛江电视台合作的名誉邀请福利院小朋友一起在现场进行手工制作。结合小市集，可口可乐提供舞台演艺，展示小朋友手工制作环保衣服展示、才艺展示。（注：其营销点位则另外跟多经合作） 主力PR活动12 活动主题 乐活追忆潮流音乐节 时间地点 4月29日—5月1日一号门 活动内容 打造五一潮流音乐节，整合并邀请当地有名气的乐队现场演出，活动为期3天，每天结合不同的音乐主题开展。 主力PR活动13 活动主题 感恩母爱亲子体验营（合作异业：招商银行、可口可乐宝贝嘉年华延伸） 时间地点 5月12日、5月13日上午&下午二号中庭 活动内容 联动招商银行开展现场互动体验活动①结合母亲节提前预热并线上征集，现场亲子diy制作蛋糕或点心，为母亲制作节日礼物，可口可乐提供现场饮品，现场设舞台上游戏互动，增加小程序应用曝光率；②愤怒的小鸟现场版，设置游戏点位可让小朋友现场砸小鸟，每轮可获得10个小鸟子弹，中3只三等奖、中5只二等奖、中7只一等奖。 主力PR活动14 活动主题 0距离“亲密合照”陈伟霆（合作异业：可口可乐） 时间地点 5月12日-27日一号中庭 活动内容 联动可口可乐布置幻境场景，设置为可口可乐代言人陈伟霆作为画面主题（设计成侧脸等待亲吻或可以拥抱的画面），顾客可扫万达小程序二维码获得在图案上与陈伟霆摆拍资格，现场工作人员征得顾客同意可配合可拍摄小视频在抖音、快手、火山小视频、映客直播上传。 主力PR活动15 活动主题 大吉大利真人吃鸡game（合作异业：招商银行、可口可乐电子竞技大赛线下延伸） 时间地点 5月12日、5月19-20、26-27日上午&下午一号中庭、二号中庭、二号门外篮球场 活动内容 联动招商银行开展现场互动体验活动活动前奏：通过自媒体结合小程序提前征集报名，5月12日现场举行吃鸡比赛。在最短的时间内干净地吃完一只鸡获胜，可口可乐提供现场饮品，奖品使用（模拟投弹）空投方式发放增加现场气氛，现场吃鸡视频通过抖音、快手、火山小视频、映客等直播上传推广；活动爆发：结合5.20节点，征集情侣组合，开展真人版线下“吃鸡”——绝地逃生实战活动。①设1V1、2V2、4V4三种比赛形式，单局胜出每个人即可获得奖品；②挑战赛：限时最快在场地内寻找并穿戴整齐指定数量装备回到出发点的参赛者可获得奖品；③百发百中：现场设射击标靶，环数达标者可获得奖品；④场景拍照：1:1吃鸡仿真枪、平底锅及道具，设拍摄区域，扫小程序二维码即可获得拍照资格 主力PR活动16 活动主题 明星约惠尚品真情520（合作商家：尚品宅配） 时间地点 5月20日上午&下午二号中庭 活动内容 联动场内商家尚品宅配，邀请著名香港明星万绮雯作为特邀嘉宾，开展明星见面会暨尚品宅配万达店周年庆，钜惠来袭活动。 主力PR活动17 活动主题 杨丞琳《爱表达大型公益活动》 时间地点 4月28日-5月6日次通道 活动内容 用手机全景拍下与杨丞琳的合照转发朋友圈并截图发送到万达广场公众号后台或者活动邮箱aibiaoda520@qq.com），并写上【520爱表达】的留言，将有机会免费加入杨丞琳广州演唱会观演团； 辅助PR活动18 活动主题 乐活达人广之旅旅游分享会（多经合作岭南风情婚博会延伸） 时间地点 4月21日全天二号中庭 活动内容 联合广之旅，开展旅游推荐分享会，在场内以多经形式搭建展示空间，吸引定向客流。