AIGC行业跟踪报告（二十三）：蓝色光标发布行业模型，把握AI+营销先发优势

——AIGC行业跟踪报告（二十三） 事件：蓝色光标发布BlueAI营销行业模型。1）Blue AI聚焦内容生成、思维助手、体验创新三大主要垂直场景，提供数据分析、消费者洞察、营销策略、创意概念等功能。2）Blue AI开创性地实现了三个融合：融合大模型与私有数据调度，让特定场景数据融入大模型，融合全球受众分析与个性化社媒创作，融合AI创意生成与创意场景衍生，实现特定人机协作方式融入大模型。3）对比通用AI，使用Blue AI后，出海本地化内容分析效率提升10 倍、国内个性化种草好评度提升28%、创作创意衍生图Stable Diffusion生图抽卡损耗降低90%，大幅提升内容创作有效性。 链接LLM/MaaS与B端，沟通广告行业生态：Blue AI为介于通用大模型基础层和更具体的AI应用服务层之间的行业模型。1）在LLM底层，公司与百度、智谱华章、微软（中国）等展开专项共创合作，探索大模型与营销行业的结合点；2）在MaaS层，蓝色光标与阿里云、腾讯云、火山云、微软云等合作，实践AI应用的部署、交付和资源支撑。我们认为，Blue AI有望助力蓝色光标为更多中小广告主提供增值性服务，定价模式有望明确。 千舟争渡，赛道交错：互联网平台与营销服务商均加大AI+营销布局。 各互联网大厂在AI大模型方面的布局进展不一，主要可归为三类：1）优化触达投放——引入AI整合营销平台功能：京东、百度、阿里巴巴已经具备较为成熟的广告投放、内容营销平台，通过AI赋能可加入更多生成式功能，并利用对话交互简化操作流程。2）内容物料生成——AIGC功能辅助内容创作：快手基于自研大模型“快意”延展出一系列AIGC图文/音视频/数字人解决方案；腾讯则推出了垂直领域的大模型，能够完成针对性的营销物料生成，此类功能可大幅度提升创作者的内容生产效率、质量，辅助涨粉、带货系列机制。3）搜索交互生成——利用对话/搜索场景推送广告：AI生成的搜索和对话结果中可以引入广告营销成分，但此类应用仍处于起步阶段，实际效果尚未得到验证。 营销公司有极强的动力去拥抱新技术，AI对于广告营销公司不仅仅是辅助创作、降本增效，更能驱动营销公司发展新型广告传播形态。多家广告营销商积极布局AIGC领域：1）在模型/平台层面，分众传媒与智谱合作，部署完成营销垂类模型；三人行与科大讯飞达成战略合作协议，共同开发基于星火大模型的多模态智能营销工具；易点天下推出的数字营销创作平台Kreado AI取得了较好的反响，可提供包含AI数字人、AI模特、AI工具、AI创意资产在内的4大解决方案；利欧股份也推出了生态平台LEO AIAD，该平台可以一键生成适用于微博、小红书等特定营销场景的图文内容和广告创意等； 蓝色光标亦正式推出营销行业模型“Blue AI”。2）从产品层面，蓝色光标在AIGC方面的布局开始得较早且布局较为完善，在创意素材生产、公关传播、虚拟人内容、虚拟直播等业务上有了一批项目实践，目前已经推出了分身有术、蓝标智播、“创策图文”、萧助理等多款AIGC产品。 投资建议：营销公司及媒介平台积极布局AI+营销，下游媒介流量格局有望得到重塑，具备AI先发优势及一定广告主资源基础的营销公司有望“强者恒强”，建议关注蓝色光标、三人行。 风险提示：AI技术研发和产品迭代不及预期；AI行业竞争加剧风险；商业化进展不及预期风险；国内外政策风险。 表1：23年部分互联网平台AI+广告营销布局 表2：部分营销服务商AI+广告营销布局