脸脸6月618全民年中购物节活动方案

黄金6月全国联动场景营销方案 Part1 黄金六月营销策略: 继双11后，又一个全民狂欢的消费日 空前的社会关注度+消费调动性，不可错过的人气大促 2018年618交易额 Midyearsalespromotion 年中促 6.1 孩子儿的童欢狂乐欢时光 6.18 全民狂欢 6.30 暑期狂欢 MALL 如何反击电商 如何胜出同行 百家MALL线下联动，规模化+娱乐化+差异化的营销活动，制胜6月 “闪店计划” 脸脸联动全国百家购物中心 用O2O2O场景营销，开启属于MALL的6月消费攻势 Mall黄金6月作战攻略 这是一次Mall的共振 让年中大促成为我们的主场，逆袭传统电商 娱乐化购物体验激活客流 新零售场景运营商脸脸 “黑科技2元闪店” 专属于MALL的营销活动 6月联动产品组合 购物中心客流的即时激活，好玩是最高级的需求 我们的玩法是O2O2O，脸脸平均将购物中心的参与人数提升55% 娱乐+社交+电商 打造生活第三空间 颜值机黑科技2元闪店福袋 四大功能利益 年中大促联动为购物中心做什么？ 联动全国23省，让1亿人回归线下 联动效应 联动全国购物中心，资源整合共同发声。高曝光，高社会关注， 打造标杆营销事件 黄金六月 营销活动横跨整个6月，持续性引爆，将6月逆袭为黄金消费月 会员拉新积分唤醒消费转化 娱乐互动的同时不断的拉新、卖货、散券，引客到店，带动二次消费 数据服务 实现消费者标签、SP活动效果跟踪、商品喜好等大数据功能 黄金6月活动运营规划 预热阶段 活动预热利器福袋，吸引客流活动当天进店各大媒体资源同步宣传，为商家散发优惠券 引爆活动 + 常态化运营 黑科技2元闪店，全民狂欢，玩出新意 全国各城市联动、线上线下联动、影响力升级有趣的线下体验，引爆商场人流，促进销售转化多屏互动社交产品颜值机，商场秒变网红打卡地 活动复盘 活动效果数据化可视化行业PR及品牌传播 重点城市推广持续常态化运营 传播激活数据 黄金6月联动概况 活动时间：2019.5.31－2019.6.30（6.1儿童节引爆活动或618年中大促引爆活动或630引爆式活动+3年常态化运营） 活动地点：全国购物中心 活动内容：2元闪店+颜值机+福袋 活动形式：互动式＋娱乐化SP的移动互联网主题活动活动目的： ➢脸脸“黑科技智能互动应用”，高效实现客流激活，会员拉新，积分消耗，消费转化 ➢活动效果数据化，可视化，提升购物中心精细化运营能力 ➢通过互联网打通线上线下，线上H5裂变式传播帮助购物中心娱乐化散券，为“6.18”提前蓄客 ➢整合品牌资源及行业媒体资源，打造行业内标杆案例 黄金6月联动时间轴引爆节点3选1+常态化运营 5.31.-6.2引爆式活动 6.14.-6.18引爆式活动 6.28-6.30引爆式活动 3年常态化运营 活动预热 6月1日 活动预热PR宣传 6月18日 常态化运营 6月30日 行业PR数据复盘 Timeline 推向高潮 “2元闪店”儿童专场“2元闪店”618引爆式活动 “2元闪店”630引爆式活动持续引爆 Part2 场景流量运营爆红产品： 2019风靡北上深杭的爆款产品——黑科技2元闪店 黑科技2元闪店，是基于购物中心场景而打造的幸运弹珠类游戏应用。好玩，洋气，参与率高，消费者有情感记忆。用户可以通过线上链接或线下互动屏设备扫码参与互动，注册会员，支付2元/200积分，即可参与，人人有奖。可以同时达到会员拉新、积分消耗、商品售卖、商户散券等多重目的。 线上屏页面 onlinepage READY 【参与时间】线下参与时间根据商场营业时间设置、线上24小时不打烊 【游戏规则】用户在1分钟内点击发射操作，弹珠开始在转盘上滚动，最后落在相应的商品/奖券框中，则获得相应的奖品 【参与人数】不限，支持同时多人参与 用户参与流程 线下大屏 线上移动端 扫游戏区屏幕二维码参与 手机端线上参与 游戏过程 一轮游戏结束抢到奖品 线下大屏端视觉 18SKU单屏版：屏幕呈现18件奖品,推荐使用分辨率较高的LED屏幕作为活动使用，LED尺寸比例要求为16:9。 74SKU长屏版：屏幕呈现74件奖品,屏幕为7.2*1.4米的12块lcd高清拼屏（推荐）。 精彩案例：天津南开大悦城 积分兑换达 付费会员卡销售收入破 100万 三天充值金额 19.2万元 2000+万分 三天营业额达 6695万元 33.5万人 三天累计客流达 总参与人次达 15.9万人次 精彩案例：北京太阳宫爱琴海 消耗积分达 559万分 总参与 7.3万人次 奖券发放数量 8万+张 总参与人数20351 新会员注册8963 奖券核销率44% 设计升级 多种美陈风格选择，匹配各类营销需求 尺寸标注 产品组合升级颜值机 颜值可以当钱花，颜值即正义 2019新品组合:颜值机 产品介绍：AI技术融入场景，将人脸与mall的会员、积分、券体系打通，完成从用户识别到服务满足的运营闭环，精准运营线下流量，让数据呼吸起来。 颜值测试，是年轻人的热衷于参与的话题和形式，比颜值，晒颜值，是集娱乐、社交与一体的终端互动应用。 Step:1待机 Step:2登陆 Step:3扫描 Step:4派奖 Step:5证书 Step:6分享 颜值机现场超聚人气 颜值机营销活动建议 颜值可以当钱花 Step1:参与颜值测试Step2：得分>85分，获得奖品 设置营销活动： 参与颜值机测试的消费者， 颜值>85分，即可获得商场的优惠券礼包持续散券 实现店铺导流、带动二次消费 颜值机营销活动建议 [女神榜][男神榜] 颜值大比拼 营销活动设置： 活动主题：男神女神颜值大比拼活动时间：6月1日-30日 活动内容：截止30日颜值排行榜前3名的消费者可获得大奖推广方式：购物中心的官微每天公布排名情况，现场物料公布活动排名。通过排名机制吸引消费者参与 女神巅峰榜男神巅峰榜 活动预热升级:新人福袋 参与率、核销率超高的活动预热营销工具 新人福袋 通过多种媒介向指定的用户发放特定的优惠券，提高会员拉新和复购率的营销工具。 领取福袋收到优惠券消息通知 线上公众号线下大屏触发 精彩案例：银川新华百货福袋活动预热 4000 3500 3000 2500 2000 1711 3529 活动预热：线上福袋参与人数 1437 1500 1000 500 0 1195 832821 538 10月15日10月16日10月17日10月18日10月19日10月20日10月21日 参与人数核销人数 银川新华百货10.15-10.21福袋总参与领取10063人，前期预热领取8088人， 活动期激活进店核销2075人，10月20日核销率达97%，10月21日核销率达126%！ 远洋乐堤港福袋数据 每30分钟 全场降落福袋红包雨 流量转化-进店销售 案例数据参考： 屏前投放23190张商户现金券 领取9255张 进店核销3159张平均转化率34.1% 奖品升级:网红奖品支持 十二道锋味、荣威汽车、天猫优惠券 奖品支持：提供十二道风味、荣威汽车、天猫衍生产品等奖品 锋味佛跳墙礼盒锋味腊肠 谢霆锋签名照片谢霆锋签名海报 荣威香氛器荣威停车牌 荣威小冰箱荣威行车记录仪 10元城野医生无门槛现金券 城野医生小样20元 菲洛嘉现金券 1500元 双旦大礼包 PR宣传升级 全套PR宣传素材，行业媒体专题报道 媒体造势Mall全国联动 行业媒体 2019.6 互联网媒体 2019.6 财经媒体 2019.6 PR联合全国媒体造势，建立宣传矩阵 互动娱乐化SP 场景体验升级，娱乐化运营会员／积分／券促进购物中心销售转化 打造行业刷屏级案例 活动效果数据化可视化 全套PR宣传素材 应用于公众号、朋友圈、媒体广告等宣传渠道 海报短视频九宫格 模式升级 活动结束留屏1组，建立1-2个无人智能会员中心点位，基于会员、积分、券的常态化运营3年，合作模式价值最大化，回报最大化 更多资源回报更具性价比 模式优势 1场引爆式活动 1场引爆式活动+3年常态化 产品优势 2元闪店 2元闪店+颜值机+福袋 增值优势 无奖品支持 十二道锋味衍生品+荣威衍生品+天猫优惠券等奖品或同等 联动优势 单点传播 行业媒体、全国覆盖，树立行业影响力 费用优势 18-20万 20万（实付）+5万（用户充值抵扣） 精彩常态化运营案例 天津大悦城常态化案例 月均会员注册 月均积分消耗 912万 月均参与人数 26544人 17933人 参与人次 98121人次 月均充值收入 8.7万 月均充值收入 8万+元 月均付费人数 7891人 北京悦荟常态化案例 月均积分消耗 412万 月均参与人数 11231人 月均新会员注册 5000＋人 哈尔滨西城红场常态化案例 月均积分消耗 166.46万 月均会员注册 19087人 月均参与人数 24350人 月均充值收入 9.4万 月均参与人次 64712人次 银川新华百货常态化案例 月均付费人数 20595人 月均参与人数 21211人 14.6万 月均充值收入 月均参与人次 74930人次 场景常态化 \ 商户赋能——【华为】 品牌专场“2元店” 活动时间：12.24 18:00-19:00 参与人数：1001人进店核销：405人会员新增量：601人充值：2108元 消减积分：12万 （积分价值1200元） 新店开业剪彩，一小时专场火爆进行 场景常态化 \ 商户赋能——【小米之家】 品牌专场“2元店” 活动时间：12.22-12.24参与人数：3002人 参与人次:7602人次引流进店：1412人增加收入：22915元 热销商品：小米电池、毛巾、背包、充电宝等售到断货 销售同比提升31%，带动1412位顾客进店，2元店带来收入22915元 引流+售货一步到位 场景常态化 \ 商户赋能——【三只松鼠】 品牌专场“2元店、福袋” 活动时间：10.26-11.4参与人数：3830人 参与人次:11116人次进店核销：1506人会员新增量：4461人充值：8660元 （礼品费用10315元）消减积分：97万 （积分价值9700元）节约成本：8000元 销售同比提升10%，并为双十一蓄客 场景常态化 \ 商户赋能——【屈臣氏】 品牌专场“5元店” 活动时间：11.30-12.2参与人数：1179人 参与人次：3117人次进店核销：792人 会员新增量：499人充值：7060元 消减积分：52万 （积分价值5200元） 销售同比提升20%，带动792人进店屈臣氏会员注册数量同比增长350% Mallx脸脸成功联动案例 2元闪店风靡北上深杭，火爆各商业场景 精彩联动案例 双旦50+座购物中心联动 2018.12-2019.01，联动北京枫蓝购物中心、杭州解百、新疆汇嘉时代广场、江西宜春天虹购物中心、河北保定悦百汇、天津大悦城、北京朝阳合生汇、等全国50座购物中心，打造“2元闪店”狂欢联盟。 参与人数突破35万人，拉新商场会员17万人，占活动总人数49%；为商场消耗积分1.1亿分，奖券核销率达40%，带动收入101万。 精彩联动案例 天津大悦城、 上海静安大悦城、上海长风大悦城 牵手天津大悦城——5届疯抢节优质合伙伙伴、会员运营独家合作伙伴，目前已实现常态化运营。活动参与人数突破17.8万人，为商场拉新会员10万人，占活动总人数56%；消耗积高达1.1亿分，带动收入72.9万元，奖券核销率达84% 2019.01-02，脸脸联动上海静安大悦城、长风大悦城，打造商场大富翁、2元闪店双屏互动活动专场。 参与人数突破32125人次，拉新商场会员3242人；为商场消耗积分739万分，奖券核销率达48%。 精彩联动案例 合生汇集团联动 2018.12.21-2019.01.20，脸脸联动 北京合生汇、上海合生汇、成都合生汇，打造2元闪店、抖屏专场。 参与