吉利帝豪汽车品牌音乐趴暖场活动策划案
contents 1活动概述 2活动规划 3活动流程 4活动传播 5物料设计 PARTONE活动概述 1活动概述 Part 活动目的 音乐营销—提声量 加强总部系列音乐活动初步打造的音乐标签；全国多地活动铺排，助力帝豪GS再度掀起新一轮传播高潮。 车主维系—提口碑 车友会“动静的我们”成立，提升帝豪GS车主的归属感，与客户建立良好关系，提高老客户转介绍率。 终端造势—提销量 淡季不淡，借音乐主题活动之势，吸引广大潜客，深入传播产品亮点，增加潜在客户转化，提升终端销售。 1活动概述 Part 活动背景 5月草莓音乐节，全国车主代表汇聚，“动静的我们”在上海享音乐视听盛宴6月，杭州氧气音乐节，苏州187livehouse音乐趴相继热情开唱。 7月开始，帝豪GS动静不停歇，全国各地继续发力，借音乐之声再造狂欢热潮。 1活动概述 Part 活动调性 时尚 潮流 个性 年轻 1活动概述 Part 活动概况 FU肆嗨丨活出动静—帝豪G乐活音乐趴i武汉 活动时间：月日 活动地点：胡桃里（三阳路）音乐酒馆 活动人群：帝豪G老车主及意向客户、邀约媒体 1活动概述 Part 活动策略 围绕“帝豪GS乐活音乐趴”进行展开，定位80-90后目标群体，结合胡桃里音乐酒馆，打造潮流狂欢音乐趴 关键词：音乐、时尚、狂欢 有玩、有吃、有喝、乐享年轻FUN 1活动概述 Part 活动策略 氛围装饰 活动体验 以荧光装饰/歌词贴/灯带以音乐趴&帝豪GS作为主要线索、 主题logo灯/彩旗/发光灯牌 在游戏互动中注重 作为现场主要布置装饰参与嘉宾的互动感和体验感， 营造年轻人爱玩、爱闹 的音乐轰趴氛围。 同时加入帝豪GS品牌信息。 结合胡桃里音乐酒馆氛围，全方位营造帝豪GS狂欢热潮 PARTTWO活动规划 2活动规划 Part 场地介绍 胡桃里音乐酒馆 集美食、美酒、音乐与艺术于一体的音乐酒馆，年轻潮流聚集地，酒吧内定期乐队演艺，音乐艺术氛围浓厚，符合帝豪GS音乐趴活动调性。 2活动规划 Part 场地规划图 外场4辆展车 2活动规划 Part 场地座位分布图 2活动规划 Part 入口区域布置 主题拍照造型设计 2活动规划 Part 氛围布置 现场歌词墙设计，营造音乐氛围布置 2活动规划 Part 氛围布置 以歌词贴，发光灯牌等氛围布置装饰，进行音乐趴氛围烘托 2活动规划 Part 氛围布置 以歌词贴，logo灯，吊牌，灯带、彩旗等氛围布置装饰，进行音乐趴氛围烘托 2活动规划 Part 氛围布置 卖点信息贴布置，在音乐趴氛围现场，体现帝豪GS产品亮点 2活动规划 Part 冷餐区域布置 冷餐体现吉利logo及帝豪GS品牌信息，增加帝豪GS立体发光字，整体布置凸显吉利汽车品牌 (下图为胡桃里餐点图片，从左至右依次为蛋糕甜点、披萨、焦糖布丁、果盘） 2活动规划 Part 其他区域布置 花式调酒表演 酷炫调酒表演美酒配high歌 Dj打碟 音乐现场HIGH不停 PARTTHREE活动流程 3活动流程 Part 流程规划 时间流程项目流程说明13:00-14:00客户/媒体签到引导媒体、客户签到 暖场互动DJ打碟，花式调酒表演、GS视频播放 14:00-14:05 14:05-14:10 倒计时+主持人开场领导致辞 介绍本次活动主题及活动内容领导致欢迎词 14:10-14:20 14:20-14:40 14:40-14:45 乐队表演潮流乐队表演（2首） 歌曲接龙全场参与歌曲接龙比拼 KOL分享老车主分享他与帝豪GS的故事 14:45-14:50 14:50-15:00 车友会成立一周年仪式我爱记歌词 车友会成立一周年，授旗仪式&香槟祝酒我爱记歌词 15:00-15:10 GS主题曲演绎GS卖点改编主题曲演唱 15:10-15:20 15:20-15:30 15:30-15:40 15:50- 动静之星才艺表演 微信留言墙互动&微信摇大奖全场合唱&合影留念 嘉宾自由活动&经销商促单 动静之星才艺表演 微信留言上墙互动&微信摇大奖 乐队领唱进行全场大合唱，同时合影留念活动结束后，嘉宾在酒馆内自由活动 3活动流程 Part 流程规划 时间流程项目流程说明 13:00-14:00 14:00-14:05 14:05-14:10 客户/媒体签到暖场互动 倒计时+主持人开场领导致辞 引导媒体、客户签到 DJ打碟，花式调酒表演、GS视频播放介绍本次活动主题及活动内容 领导致欢迎词 14:10-14:20 14:20-14:40 14:40-14:45 乐队表演潮流乐队表演（2首） 歌曲接龙全场参与歌曲接龙比拼 KOL分享老车主分享他与帝豪GS的故事 14:45-14:50 14:50-15:00 车友会成立一周年仪式我爱记歌词 车友会成立一周年，授旗仪式&香槟祝酒我爱记歌词 15:00-15:10 GS主题曲演绎GS卖点改编主题曲演唱 15:10-15:20 15:20-15:30 15:30-15:40 15:40-15:50 15:50- 动静之星才艺表演 微信留言墙互动&微信摇大奖微信摇红包 全场合唱&合影留念 嘉宾自由活动&经销商促单 动静之星才艺表演 微信留言上墙互动&微信摇大奖全场微信摇红包 乐队领唱进行全场大合唱，同时合影留念活动结束后，嘉宾在酒馆内自由活动 3客户签到 Part 流程详解 领取音乐趴定制主题服装，正面品牌主题，背面歌词。 领取神秘宝箱任务，领取定制荧光手环、荧光戒指、定制荧光头饰贴。 3神秘宝箱 Part 流程详解 神秘宝箱以神秘宝箱制造期待感，增强嘉宾参与活动体验感 每位参与活动的嘉宾进入酒馆后，礼仪引导在神秘宝箱中抽取一张纸条，纸条上有相应的任务完成纸条上的任务即可领取活动精美礼品。（所有内容都需带有帝豪GS活动信息） 3神秘宝箱 Part 流程详解 神秘宝箱礼品领取规则 礼品一：小夜灯礼品二：音乐磁带充电宝礼品三：迷你蓝牙音响 任务1：搜集活动现场歌词贴的9张图片+活动主题，发朋友圈，集赞满18个 任务1：拍摄活动现场小视频+活动主题，任务1：至主题拍照门头处拍摄可爱、搞发朋友圈，集赞满58个怪等9张照片+活动主题，发朋友圈，集 赞满98个 任务2：集齐带有“活出动静”文字的9张图片+活动主题，发朋友圈，集赞满18个 任务2：集齐带有“帝豪GS”文字的9张图片+活动主题，发朋友圈，集赞满58个 任务2：集齐带有“吉利logo”的9张图片发朋友圈+活动主题，集赞满98个 任务3：活动后期到店试乘试驾 （截止至9月20日） 注：所有任务以照片或视频发朋友圈的方式呈现，且照片或视频背景体现帝豪GS品牌信息；不同的任务对应不同的礼品，所有任务完成后，即可至工作人员处领取相应的礼品。 3暖场互动 Part 流程详解 DJ打碟、花式调酒表演暖场，调动氛围 暖场视频：帝豪GS传播TVC、草莓音乐节视频主持人引导进入内场的嘉宾进行微信留言墙互动 3主持人开场&领导致辞 Part 流程详解 主持人上台致欢迎词，简述吉利品牌及本次活动意义，领导致辞：对参加活动的客户及媒体表示欢迎， 说明帝豪GS受市场欢迎原因，简述“跨界造型”等产品亮点。 3乐队表演 Part 流程详解 城市代表歌曲演唱展现武汉城市特色 邀请本土知名乐队进行现场liveshow表演，调动现场氛围，一共表演两首歌曲，其中一首为代表武汉城市歌曲，体现地域特色。 3歌曲接龙 Part 流程详解 歌曲接龙 结合帝豪GS的产品卖点，制作音乐9宫格，每一个9宫格背面，对应帝豪GS一个产品卖点， 以桌牌号为单位，全场进行歌曲接龙比拼，由主持人选定1号桌开始选择音乐九宫格的其中一块方格，唱出带有其中标红的文字歌曲，按照桌牌号顺序进行歌曲接龙比拼。每一个卖点9宫格唱4首歌，即可翻开下一个九宫格，依次类推。直至所有的九宫格背面全部呈现。 若该桌牌的人没有唱出歌曲，则淘汰，结束后，未被淘汰的桌号即可获得红酒1瓶。 3KOL分享 Part 流程详解 邀请优质帝豪GS车主上台， 分享用车感受，简短进行自我介绍，分享用车心得，用对比的形式，展现帝豪GS带给他的丰富生活体验。 3车友会成立一周年 Part 流程详解 动静的我们 大屏幕播放帝豪GS车友视频，祝福车友会成立一周年，邀请车友会会长及秘书长上台进行授旗仪式，并开香槟祝酒庆贺帝豪GS车友会“动静的我们”成立一周年，现场赠送丰厚礼品给车友会成员，并进行大合影。 3我爱记歌词 Part 流程详解 截取80、90后歌曲现场播放，随机停止播放，主持人现场问答，台下嘉宾进行抢答，谁能正确唱出停止部分下一句歌词， 即可获得精美小礼品。该环节准备10首歌曲 3帝豪GS卖点曲 Part 流程详解 改编歌曲《蓝莲花》 《夜空中最亮的星》 邀请当地知名乐队演唱《帝豪GS卖点曲》， 乐队在表演时需在现场大屏投影歌词，加深客户对GS卖点的印记。 3动静之星才艺表演 Part 流程详解 在车主中挑选2-3位具有代表的人选，进行才艺表演，车主可以邀请亲朋等一同参与，才艺表演可以是歌舞、乐器等， 形式不限，参与表演可获得精美礼品一份； 3微信上墙互动&微信摇大奖 Part 流程详解 主持人引导现场嘉宾参与微信留言上墙，大屏幕滚动播放现场嘉宾的留言，增强用户的互动感和体验通过主持人的引导和现场嘉宾的声量，选出其中具有代表性和趣味性的留言，发放小礼品。 全场微信摇大奖，关闭灯光，引导全场嘉宾打开手机闪光灯，抽出冠亚季3名幸运嘉宾赢取精美礼品 3全场合唱&合影留念 Part 流程详解 乐队主唱引导现场嘉宾全场大合唱《朋友》，合唱结束后，全场嘉宾合影留恋。 3购车优惠政策 Part 老车主推荐好友购买吉利帝豪GS，新老车主同享油卡、免费保养等礼品 购买帝豪GS手动挡车型，悦享两年0利率，首付低至1.6万起 为现场高意向但仍稍有犹豫潜客，设立促单礼包，促进下单 友聚惠活动手动金融政策 订车大礼包 礼品清单 3 Part 序号 类别 环节支持 数量 提供 夜光灯 100个 1 神秘宝箱礼品 音乐磁带充电宝 30个 2 动静的我们授旗仪式 迷你蓝牙音响 头戴式耳机 20个4个 经销商提供 3 我爱记歌词 音乐磁带充电宝 10个 4 歌曲接龙 红酒 10瓶 都市阳光提供 5 车主才艺表演 迷你蓝牙音响 2名 6 KOL分享礼品 帝豪GS车模 1名 季军：迷你蓝牙音响 1名 经销商提供 7 微信摇大奖 亚军：头戴式耳机 1名 冠军：帝豪GS车模 1名 注：所有礼品均为暂定，具体以厂家及经销商确定为准 PARTFOUR活动传播 4活动传播 Part 整体传播规划 活动日-7日活动日-3日活动日活动日+5日 前期筹备活动当天 后续跟进 Step1:前期造势Step2:活动邀约 Step3:传播引爆 Step4:后续传播 传播主题：活出动静—帝豪GS乐享1、媒体及客户筛选1、图文实时传播1、媒体传播 当夏音乐趴in武汉提前1周，初步邀约客户，达成初步官方、经销商社交媒体真好现场主流媒体传播报道 1、活动告知 城市音乐海报及倒计时进行前期预热 2、活动预热 网络、电台、网站等主流媒体为主，发布活动信息 意向；对有明确意向的客户，挖掘了解车主故事，是有有才艺，愿意表演等意向。 2、正式邀约 提前3天，通过电话、短信、电子邀请函等邀约客户及媒体，并记录应邀媒体及意向客户 3、来宾确认 提前1天，再次电话确认出席名单，并短信通知活动地点、日期 实时直播，到场媒体可邀请分享 社交圈 2、客户鼓励分享 鼓励现场客户分享活动盛况，分享集赞可获得精美礼品。 2、官方传播 自媒体及传播媒体传播 素材及时上传网盘交由总部，便于总部传播 3、客户传播 邀请活动参与客户在垂直网站、当地主流门户网站/论坛发帖 4活动传播吉利帝豪GS活动媒体邀约名单 Part 媒体邀约情况 序号 媒体类型 媒体名称 邀请人 职位 所属经销商 1 易车汽车网 杨磊 品牌经理 2 网络媒体 爱卡汽车网 胡晋 编辑 3 搜狐汽车网 杨坤 总监 4 第壹台
